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广播电视宣传片创作方法
广播电视宣传片创作方法 摘要：近年来，随着社会和经济水平的显著提高，广播电视等媒体得到了快速 发展，其宣传片的创作领域越来越受到大家的关注和重视。同时，传统形式上的 广播电视宣传方式已经不能满足人们对精神文化的更高需求。因此，本文阐述了 当前广播电视宣传片的创作现状，进而提出创新广播电视宣传片创作方法的措施。关键词：广播电视；
宣传片；
创作方法 电视宣传片，是现今广播电视等新兴媒体的一类营销方式，也是推介电视 节目的一种方法[1]。电视宣传片通常是对特定内容的表达或表述，其具有深刻 的文化含义和宣传要素。随着中国经济和社会的快速发展、转型，人们的生活水 平和精神文化水平也得到了显著提升，需要培养广播电视宣传的拓展和创新精神， 才能不断地满足当前人们精神文化需求。进一步培养和创新广播电视宣传的创作 思维，不仅可以从根本上改进和加强宣传创作的方法，也能进一步促进广播电视 事业的蓬勃发展。
1广播电视宣传片的创作现状 广播电视宣传片的创作离不开专业技术，其具有技术密集、专业度高的特 点。当前广播电视宣传片的创作存在以下几个比较突出的问题。首先，不同级别 的广播电视台专业技术和知识技能人员的配置各不相同，低级别的广播电视台专 业技术力量相对薄弱，专业创作水平较低，专业技术人才缺乏，工作人员对宣传 片的创作较为随意，创作方面的专业基础知识不充分，导致广播电视宣传片创作 水平不高，影响程度较低。其次，宣传片的创作资金不足，奖惩机制不健全。不 同级别的广播电视台对宣传片的创作资金支持力度不同，投入大于产出，使广播 电视台的收益和发展得不到保障，很大程度上限制了对宣传片的投入和创作，进 而影响了广播电视宣传片的质量及其宣传效果。此外，随着现今新媒体技术和设 备的不断发展及进步，各级广播电视台的管理制度各不相同，资源配置也不一样， 进一步影响了宣传片创作的技术条件。每级广播电视单位现有的创作技术和设备 有限，某些地方资金、技术和设备较为充足先进，则宣传片的创作质量就好，反 之，则宣传片的创作就会受到很大的制约，无法有效整合和利用广播电视单位的 创作资源。
2创新广播电视宣传片的创作方法2.1培养创新思维，树立品牌形象。在新的形势下，广播电视宣传片要培 养创新思维，集中树立品牌形象，就是指其宣传片的创作要显示出时代性、新颖 性和开放性。其新颖性的特点重点体现在广播电视宣传片的创作理念观点、技术 方法和宣传方式上[2]。其创作思维也要符合时代特征，要把创新思维应用在宣 传片的创作方法上，从不同的关注点、侧面、角度上充分利用题材和资源，思考 和创作要不断符合时代的新要求，不断学习其他优秀创作节目的经验和方法，借 鉴其节目的表现方式和技术手段，进而创作出符合自身宣传片的理念和方式，树 立自身品牌的良好形象。宣传片的创新思维不仅是内容和方式上的改变，其创作 方法更要充分利用创新思维去创作出有较高社会价值、符合时代发展要求的全新 作品。2.2培养专业技术人才，运用新型技术。广播电视宣传片的创作是技术与 专业的结合体，需要新型的专业技术人才去创作和宣传。不断建立和健全与高校 院所、媒体企业联合培养专业人才的机制，是促进广播电视宣传节目质量提升的 有效方式。另外，各级广播电视单位也应及时和适时引进不同专业方向的创作人 才，充实单位的创新和宣传力量，提升自身的创作能力。当然，专业的创作技术 人才会引入新型的媒体制作和宣传技术，进而促进广播电视单位资源的整合和配 置，提升新设备和新技术的有效利用率，由此直接提高宣传片的创作质量和创作 思维能力，更容易创作出优秀的广播电视宣传节目和作品。2.3加强行业合作， 健全奖惩机制。各级广播电视单位所拥有的创作资源存在差异性。基于此，各级 或同级广播电视单位应加强行业之间的合作。对外而言，各级之间相互合作是十 分重要的环节，适时的行业交流和合作，不仅可以促进相关创作人员之间的交流 互动，进而激发和提升创作人员的创新思维和能力，也可以提高创作人员的工作 热情和效率。此外，广播电视单位要建立和健全相关科学合理的奖惩评价机制， 对宣传片的收视率和社会影响力等因素进行综合评价，完善和健全相关节目的评 估、奖惩机制，进而保证宣传片的创作质量和创作人员的工作热情，进一步促进 广播电视宣传片创作行业长久发展。
3结语 广播电视宣传片的创作不仅需要创新的思维和理念，也需要创新的技术和 方法，只有这样才能不断创作出更多优秀的、新颖的作品，进而促进广播电视艺 术和事业长久发展。
