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  • 您的位置:写论文网 > 法学论文 > 经济法论文 > 移动电视看不了怎么办_公交移... 正文 2020-01-09 07:28:56

    移动电视看不了怎么办_公交移动电视传播成果及建议

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    公交移动电视传播成果及建议

    公交移动电视传播成果及建议 1调查背景和受访者基本概况 继全国大型一线城市之后,南宁市于2008年开始在公交车上安装公交移动 电视。迄今,公交移动电视已经广泛覆盖南宁市公交总公司、白马公交公司的1789 辆优质公交车(截止2011年1月1日),每辆车都安装了2台19寸的宽屏液晶显示 器[1]。随着公交人群数量的快速增长,公交移动电视这样一个流动的、面向普 罗大众的“平民媒体”势必会对人们的日常生活产生巨大的影响。

    本文对2000名南宁市市民进行了问卷调查,有效问卷为1766份。此次调查 性别比例(即有效百分比,下文中引用的数据皆为有效百分比)为:男性占42.8%, 女性占57.2%;
    年龄分布为:17岁以下占7.7%,18岁~40岁占87.2%,41岁~65岁 占4.9%,66岁以上占0.2%;
    学历结构为:小学以下占1.9%,中学(含初中、中 专及高中)26%,大学本科(含大专)占65.1%,硕士研究生及以上占6.9%;
    月 收入情况为:1500元以下占48.4%,1500元~2500元占30.5%,2500元~3500元占 14.4%,3500元以上占6.7%;
    在职业构成方面,受访者包括公务员、军人、专业 技术人员、公司职员、工人、学生、自由职业者、农民、失业人员、家庭主妇等 类别,其中公司职员所占比例最大,为24.9%[2]。

    2公交移动电视传播效果 公交移动电视每天17个小时不间断播放,传播海量信息,内容涉及广泛, 这些特点很大程度上丰富了公交人群的日常生活,在帮助人们消磨时光、获取信 息的同时还填补了传统电视的日间收视空白,可谓是一举两得。因此,它的传播 效果也十分令人关注。从技术层面来看,公交移动电视支持移动定点接收,即使 公交车在快速行驶时,依然能保持高达95%以上的信号覆盖率和97%的接收率[1]。

    先进的数字技术能够保证公交移动电视的节目接收稳定,确保节目正常播放。但 实际上,公交移动电视的播放情况并没有像移动传媒公司说的那样稳定,车体运 行途中和停站时都常有画面间歇性中断的情况,而停站时,信号中断导致不能连 续观看也是乘客经常抱怨的问题。

    从节目制作方面来看,南宁市公交移动电视的节目是通过实时接收地面数 字发射系统的数字信号而进行同步播放的。同套节目每天循环播放,并重复播放 数日,这在一定程度上能够确保信息的较高到达率,加强受众对信息的记忆和理 解。但同时,这也制约了信息的传播。调查显示,30.8%的受访者认为公交移动电视节目制作的不足之处在于“节目循环播放,更新太慢”。节目内容跟新过慢, 信息的吸引力就会大大减弱,新闻类节目则是首当其冲。每天看着电视里重复的 “旧闻”,对于当下“喜新厌旧”的人们而言怎么可能提得起观看的兴趣。因此,尽 管每套节目花了更多的时间来播放,但其信息的利用率却不高。

    从节目内容方面分析,公交移动电视拥有新闻资讯、综艺娱乐、广告等丰 富的内容,不同的节目类型较能满足形形色色的移动人群的不同需求和口味。其 内容相对传统媒体较为简洁短小,大众化的语言和生活化的信息易于各阶层人群 接受。其中,综艺娱乐和新闻资讯两类节目分别以25.5%、20.5%的比例,位居 受访者最感兴趣的节目的一、二名。然而,目前移动电视节目几乎是全盘照搬传 统电视,一方面没有考虑到传统电视节目对电视的音量、画面的清晰度和传播环 境要求高,移动电视根本达不到,如此照搬传播效果当然大打折扣;
    另一方面也 没有形成自身的特色。

    一些客观环境制约着信息传播和接收,间接影响了公交移动电视的传播效 果。公交车制造是一个封闭的环境,在这样一种环境中,无事可做的人们愿意选 择去观看公交移动电视。据移动传媒公司数据显示,乘车高峰期能够清晰收视的 人数为38人,非高峰期为28人[1],然而实际情况真的有如此理想吗?就“收看公 交移动电视遇到的障碍”一问题,22.6%的受访者认为汽车发动机声、报站声、乘 客交谈声等噪音影响了他们收听,20.5%的受访者因他人挡住了电视屏幕而无法 收看,19.7%的受访者认为在停站时由于信号中断阻碍了他们连续收看,9.7%和 9.2%的受访者因担心人身、财产安全和电视屏幕反光的原因影响了对节目的观看。

    3对公交移动电视的小建议 首先,完善移动电视技术,确保节目稳定播出。实践证明,移动电视在时 速120km以下的交通工具上播放情况并不理想,周围的建筑物等物体都会干扰数 字信号的接收,从而影响它的传播效果。对此,相关部门和责任公司应不断完善 和优化移动电视技术,数字信号传输和接收技术的成熟是移动电视正常播放的基 础,也是保证其传播效果的前提条件。其次,提高节目质量、把握媒体特性,形 成移动电视的鲜明特色。传统电视追求节目“内容为王,形式是金”的双重标准[3], 移动电视也应该借鉴。选择那些更及时、更贴近民生、更雅俗共赏的题材,引人 入胜的节目内容才更能激发人们观看的兴趣。

    另外,公交移动电视应个从实际出发,根据自身特点,控制每个节目的时 间长度,使其更为短小精悍、方便收看。在节目设置方面,可在“以天为单位,每天相应时段播放特定节目的”的基础上每天跟新一次内容,丰富的信息含量可 以弥补移动电视节目不够深度的缺陷;
    也可采用“以周为单位,每天播放同类节 目,一周七天的节目类型不同”的方式,重要的是要保证较快的跟新速度。作为 移动电视中的领军者,公交移动电视给人们带来了很多快乐和惊喜,它的发展和 完善也着实让人感受到了新媒体的巨大潜力。

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