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县级电视广告状况与进步
县级电视广告状况与进步 县级电视台作为我国广播电视系统中的最基层部分，受到各个方面的制约。与上级媒体电视台的比较下，县级电视台的覆盖面以及地域性，资金、技术、人 才和待遇方面都远远低于上级电视台，并且在广告创新及画面制作上就更是呈现 了严重的滞后现象。县级电视台广告如何突破改善现存的现状和发展，更好的与 观众需求的自身发展融会贯通，这是目前县级电视台广告效益增收的瓶颈。
广告有明确的的目的性，准确传达广告信息是广告设计的首要任务。并且 可以通过动态效果的影响，促使消费者消费。广告的感染力，可以提高消费者的 审美情趣，可有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。由于行政级别 的限制，县级电视台的发展空间十分狭小，受众群体范围较小，业务量的地域性 饱和以及自身的创新能力的不足，对培养广告制作方面人才投注的财力物力人力 都不及上级电视台，节目内容，运营操作上无法解放和推广，致使观众的认知程 度和受信程度很低。解决以上内容成为广告发展的重中之重。地域性限制，决定 了地方电视台必须寻找自身独特风格，适合当地的民风民情，根据本地经济文化 特色来制作对应的广告风格，县级电视台的受众群体大多是乡镇农村，而如何在 田间地头使农民发展致富，使农民普遍关心的问题。现在的县级电视台大多都充 斥着药品或者是医疗广告，使很多的观众感到反感。但又不能取消播放，因为这 是一个县级电视台收入以及支撑整个运行的经济基础，是地方电视台生存发展的 物质基础，但观众又是电视台的主要消费群体。如何处理两者之间的矛盾，就是 地方电视台广告发展目前面临的主要问题。改善县级电视台的广告现状，我个人 认为应该有如下几点：
一、节目定位在广电的实践中成为制约内容等的重要“风标”，定位的成功 与否直接体现了广播电视节目的舆论导向和宣传艺术的水准，也体现了广播电视 的节目质量。纵观成功的广播电视节目，都有比较成功的节目定位，只有这样才 能吸引固定的目标受众群，从而达到预定的传播效果。在现代社会激烈的媒介竞 争中，将受众的需求、兴趣作为广播电视节目定位的重要依据，寻找自己独特的 节目风格，是广播电视现代节目意识的精品意识逐步形成的标志之一。15O 二、提高节目的制作水平，提高前期投入，提高节目的画面质量，增强节 目的可视性。电视台的收益主要是广告，广告的可视性和吸引性，主要是要保证 广告的质量。包括广告的内容、形式，以及包装制作。提高自办节目创作水平， 对栏目及想插广告的片头过渡，节目预告的艺术性，缩短广告时段，少而精，制作出留得住观众眼球的广告内容和画面。
三、突出特色，体现广告节目的个性，使广告不脱离群众生活，多姿多彩， 同时又能让商家得到应有的产品宣传目的。限定广告时长，减少广告数量，优化 广告内容，提高创意水平。不影响观众的收视情绪，避免频繁广告的恶性循环， 杜绝疲劳视听。
四、在营销专业化基础上，构建整合营销服务模式。形成广告，编辑，节 目制作的密切合作。从根本上改变了过去广告部单一运作的传统营销模式。可以 说，县级电视台是一个被媒体大众所忽略的一个角色，在传媒大家庭里它甚至不 被当作正式的媒体站。唱好“地方戏”，根据本县的经济文化特色，打造出一个具 有当地特色的电视风格，做当地百姓喜欢看的县级台节目和广告。使广告收益和 观众的关注度达成和谐的统一，这样才是就达成了县级电视台的双丰收。
