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电影评价系统管理论文
电影评价系统管理论文 【内容提要】电影是高成本投入的大众化艺术。任何一部影片问世后，都 会从“叫好又叫座”、“叫好不叫座”、“叫座不叫好”、“不叫座又不叫好”这四种结 局中找到归宿，“叫好”与“叫座”构成电影评价系统的两大基准。但影片传播过程 中，并不存在统一的评价标尺，而涉及政治经济、文化传统、制片生产、法规审 查、发行宣传、放映营运、评论评奖等范畴，是一个多元的、互动的、充满张力 的评价系统，包含意识形态、市场运作、媒体导向、受众趣味、艺术审美等错综 复杂的合力因素。目前，我国电影评价主体分为领导部门、新闻媒体、专业影评 人士和网上自发评论四大类。其中前三类主体手中掌握着话语权，通过舆论导向、 观影消费导向、学术性导向去影响受众，构成不同意义的“叫好”或“不叫好”，在 一定程度上制约影片是否“叫座”。此中变数取决于受众的逆反心理，观众不全然 是被动的，最终以是否进影院消费的实际行动及诉诸文字或口碑的褒贬意见反馈 给电影业。在入世的严峻挑战面前，期待各方为国产电影营造良好的舆论生态环 境，让优秀国产片理直气壮地进入市场参与全球化竞争。【摘要题】观点与流派 【关键词】电影评价系统/评价主体/评价导向/评价环节 【正文】 本文尝试探究我国电影评价体系的基本架构，所涉及的范畴如影片审查、 发行宣传、电影批评、媒体舆论、票房上座、电影评奖等等，此前都受到业界人 士的关注。然而，将所有这些因素纳入电影评价体系展开全方位、整合性的考察 与研究，尚未成为普遍的共识。值得强调的是，引发笔者进行探究的初衷，很大 程度上受到近年来我国影坛诸多现象的触动，仅举以下三个现象为例：
现象之一，张艺谋导演的两部大片《英雄》与《十面埋伏》，在海内外赢 得巨额票房的同时，却遭致国内媒体舆论一片骂声与苛求，对其评价明显存在偏 颇，不利于国产片在入世的严峻挑战下理直气壮地进入国际市场参与竞争；
现象之二，全国性文艺评奖活动(包括电影)出现较大幅度的整改，中央主 管部门最近颁布了《全国性文艺新闻出版评奖管理办法》，着手纠正设奖、评奖 过多过滥带来的负效应，借以提高评奖活动的公平性、科学性和权威性；
现象之三，面临中国电影产业化进程以及媒体时代舆论环境的新格局，曾 经数度辉煌的中国影评界陷入“集体失语”的困境，现已引起有关人士的诘问：“在 电影产业化链条上，电影批评这个重要环节为何失落？” 凡此种种，均表明中国电影评价体系亟待建构与完善。
一、评价因素分解 美国学者帕姆・库克指出，电影“不仅仅通过生产、发行和放映系统而存 在，同样通过为它提供文化语境而使其从中汲取营养的评论圈而存在”；
评论圈 已成为好莱坞电影的“重要亚工业”。（注：理查德・麦特白《好莱坞电影》，华 夏出版社2005年版，第455页。）受此启发，笔者进一步将“评论圈”扩展为电影 评价体系，结合我国电影评价的现状及发展态势，探究电影评价体系多元性制约 与互动的深层关系。
电影是一种高成本高投入的大众化艺术，投资方、制片方追求功利性可谓 天经地义。业内人士曾概括出“叫好又叫座”、“叫好不叫座”、“叫座不叫好”、“不 叫座不叫好”的说法，任何一部影片面世以后，必然会从上述四种结局中找到自 己的归宿。广义地说，“叫好”与“叫座”构成电影评价系统的两大基准。但电影作 为一种大众传播活动，实际上并不存在评价影片的划一的、静态的标准，而是非 常庞杂的互动系统，包含了意识形态、艺术审美、市场运作、媒体导向、受众趣 味、评奖激励等错综复杂的合力因素。
观赏电影是一种非常个人化的审美体验，即所谓“仁者见仁，智者见智”， 但又不是在“真空”中进行的。事实上，观众在观看某一部影片之前会受到外界各 种讯息的干扰影响，难免先入为主，在一定程度上修正其个人的价值判断。正如 前苏联美学家斯托洛维奇所指出的：“评价不创造价值，但是价值必定要通过评 价才能被掌握。价值之所以在社会生活中起重要作用，是因为它能够引导人们的 价值定向。同时，评价当然不是价值的消极的派生物。在社会的历史发展中形成 的评价活动的‘机制’，具有一定的独立性。”（注：斯托洛维奇《审美价值的本质》， 中国社会科学出版社1984年版，第141页。）为此，笔者将我国电影评价机制分 解为下述构成因素：
(一)基于评价主体，划分为领导部门、新闻媒体、影评人、普通观众四类。
其中前三类主体手中掌握着话语权，能通过各种手段去影响受众。但受众不全然 是被动的，最终以是否进电影院消费的实际行动，以及诉诸口碑或文字的褒贬意见反馈给电影业。
(二)基于评价导向，划分为舆论导向、观影消费导向、专业学术导向三类。
它们构成不同意义的“叫好”或“不叫好”，在一定程度上能影响某部影片是否“叫 座”。但此中存在着变数，取决于受众的逆反心理。
(三)基于评价载体，划分为印刷媒体、视听媒体、网络媒体等三种。当今 值得关注的是迅速崛起的网络媒体，使网民观众拥有了畅所欲言的渠道。网上影 评数量多，质量参差不齐，具有参与随意性、发布匿名性、褒贬极端性等特征。
(四)基于评价环节，划分为预评价、映期评价、后续评价三个阶段。预评 价主要指电影审查、发行准入和媒体炒作，意味着一部新片在公映之前，即已获 得某种价值评定，无形中能诱导受众的期待视野；
映期评价包括媒体评价、票房 上座率和影评舆论，贯穿整个上映时段，后续评价的时效性不强，而以学术深度 取胜，还包括各种各样的评奖等等。
二、强势话语 根据笔者观察，将近一个世纪以来，我国有四个历史时期分别出现了某一 种强势话语，在电影评价实践中起着主导作用。
第一个时期为20世纪30年代，是中国影评最辉煌的时期，其特征是“影评 人说了算”，在电影创作者及广大观众中形成令人信服的权威性。韦(夏衍)在《电 影批评的机能》一文中提出左翼影评追求的目标：“电影批评不仅对观众以一个 注释家、解剖者、警告者、启蒙人的姿态而完成帮助电影作家创造理解艺术的观 众的任务；
同时还要以一个进步的世界观的所有者和实际制作过程理解者的姿态， 来成为一个电影作家的有益的诤友和向导。”郑正秋当年由衷地感叹：“靠着前进 批评家的努力，便造成了新的环境的需要，它这种力量，好比是新思潮里伸出一 只时代的大手掌，把向后转的中国电影抓回头，再推向前去。”张石川亦坦陈：“当 我导演的影片出映后，第二天我就得细心的读一遍人家给予我的批评。在这些批 评中，我可以得到不少的益处。”左翼影评的力量于此可见一斑，这一宝贵传统 值得我们在新的历史条件下传承发扬。
第二个时期是1949年新中国成立以后，由于党和国家极度重视电影作为阶 级斗争工具的功能，强势话语转到了政权机关，其特征演变为“领导人说了算”。
建国初期，席卷全国的第一场政治运动是从批判电影《武训传》入手的，1951年5月20日《人民日报》社论《应当重视对电影〈武训传〉的讨论》出自毛泽东 主席手笔，由此造成了非常深远的影响。用钟惦的话来说：“在中国，能够真正 对电影发表评论的不是电影评论家，而是政治家和行政长官。”（注：钟惦《论 社会观念与电影观念的更新》，载《电影艺术》1985年第2期。）有心人曾翻阅 1949―1976年的报刊杂志，结果发现当时95％以上的影评都是纯粹谈论政治问题 的，评价结果通常只有两个：或作政治上的肯定，或作政治上的否定。到了“文 革”后期，“四人帮”一伙蓄意围攻《创业》，在仗义之士富有政治智慧的策动下， 《创业》编剧张天民斗胆给毛主席写申诉信。1975年7月25日，毛主席对《创业》 作了亲笔批示：“此片无大错，建议通过发行。不要求全责备。而且罪名有十条 之多，太过分了，不利调整党内的文艺政策。”最高领导人一锤定音，这一震动 全国的政治事件方得以暂时平息。电影界老领导陈荒煤晚年反思道：“长期以来， 在‘左’的思想影响下，不具体分析作品的主题、题材、风格、样式的多样化，简 单片面地强调文艺从属于政治，为政治服务，以阶级斗争为纲，严重地造成了创 作人员的心态：不求艺术有功，但求政治无过。大家都怕犯政治错误，结果都犯 了一个严重错误：忽视或否定艺术的客观规律，这是一个惨痛的教训。”（注：
转引自马德波、戴光晰《导演创作论》，中国电影出版社1994年版，第5页。） 第三个时期是80年代改革开放时期，中国电影抓住历史机遇重新起飞，老 片复映、新片献映、外片开映，全国人民踊跃进电影院观赏，也迎来了电影评论 又一个黄金时期。在普及层面，群众性影评生机勃勃，据统计全国约有两万多个 影评学会或社团常年开展活动，在专业层面，专家学者压抑已久的学术激情空前 焕发，加上吸收西方现代电影理论精华，一批理论含量很高的电影评论应运而生， 其特征是“学术说了算”。例如白景晟的《丢掉戏剧的拐杖》、张暖忻与李陀的《谈 电影语言的现代化》、钟惦的《谢晋电影十思》等文章，均对电影创作实践产生 了重要影响。80年代前期，在评论界推崇纪实美学及巴赞“长镜头”理论的促动下， 韩小磊、丁荫楠、郭宝昌等几位中青年导演活学活用“打擂台”，结果郭宝昌导演 的《雾界》(1984)后发制人，硬是超过《他在特区》和《见习律师》，以全片168 个镜头数创出中国影坛长镜头新纪录。
第四个时期即当今所处的媒体时代，特征是“媒体说了算”。信息社会媒体 竞争异常激烈，中国报刊业近年一再扩版娱乐影视版面，迅速集结起一个“娱乐 记者”职业群。众所周知，市场营销素来是中国电影的软肋，既缺营销意识也缺 营销手段，可一旦明白“酒香只怕巷子深”的道理之后，也开始使劲吆喝。投资方 计入营销成本的宣传费首先投向娱乐媒体，配合着新片首映式、观众见面会、新 闻发布会等商业性活动，“炒作一把”的做法在业内盛行开来。然而，炒作的出发点毕竟是谋求商业利益和小团体名利、个人名利的最大化，在电影评价体系中所 起的作用乃是具有排他性的“观影消费导向”。有识之士指出，娱记们现在并不满 足于传播信息，而热衷于“生产信息”，他们拥有进行炒作的版面优势，凭借自己 掌握的话语权，“能吸引无数不明真相的观众轻易相信媒体所作出的结论”。
（注：陆绍阳《媒体炒作时代的电影批评建设》，载《电视・电影・文学》2001 年第3期。）我们注意到，这些年来媒体对国产电影的报道总量不能算少，竭力 满足人们对影片拍摄幕后花絮、明星名导花边新闻的阅读需求。应该说，只要趣 味不低俗不出格，娱乐新闻自有存在的价值。然而，有个现象必须引起重视，如 果媒体停留于浅层次“热炒”，媒体持论不能受到公众的信赖，将导致公众仅仅从 纸媒了解电影的“外围讯息”，可就是缺乏走进电影院观赏的欲望，那岂不成为“纸 上看片”了吗？近年备受媒体“围剿”的张艺谋为此大声呼吁：“中国电影发展需要 健康的电影评论，需要有一支有力量的、有权威性的影评队伍。到今天中国哪里 有影评队伍？主要是媒体一些记者们自己的观点。”语虽偏激，不啻是一帖清醒 剂，透出电影艺术家对健康舆论导向的热切期待。
三、评价环节 (一)预评价 “预评价”意指一部新片正式公映之前获得的相关评价，未必诉诸于公众， 但在一定程度上能够左右影片的命运。
1.来自领导部门的评价 中国电影业目前纵向或横向的管理层涉及中宣部、国家广电总局、文化部、 国家发改委、财政部、商务部、国家税务总局、新闻出版总署等近十个中央部委。
况且，国产片送审有个不成文的惯例，出品单位习惯于将制作完成的样片按题材 归属(尤其现实题材)，对口送达有关领导部门审查，如体育题材送体委、教育题 材送教育部、警匪片送公安部审查等等。电影人潜意识中有着浓重的“红头文件” 情结，指望在新片发行放映时获得中央部委的认可与支持。因而，领导部门对具 体影片作评价在所难免。其实这种做法利弊互见，有利之处在于某些影片(尤其 主旋律影片)确实符合当下形势需要，能获得“红头文件”撑腰组织公费包场；
弊 处在于电影毕竟是艺术品而非宣传品，部门或行业痕迹太重反而不利于吸引更多 的观众。再则，“婆婆”多了会发出不同的声音，有时让人无所适从。汤晓丹导演 曾回忆当年执导《红日》犹如“走钢丝”，为的是在军委与文化部相左的审查意见 中寻找平衡点。（注：参阅蓝为洁《〈红日〉拍摄内幕》，载《上海滩》2005年第6期。）有必要强调，周恩来总理是尊重艺术规律的典范，他的忠告是：“艺 术是要人民批准的。只要人民爱好，就有价值；
不是反党反社会主义的，就许可 存在，没有权力去禁演。艺术家要面对人民，而不是只面对领导。”（注：转引 自《周恩来与电影》，中央文献出版社1995年版，第488页。）
