电视文化身份管理论文_文化管理论文

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电视文化身份管理论文

在文化学视域里，文化身份一般被建构为一种社会构成现象，它标识着相 关文化的存在位置及其话语的成立方式与作用力度。对文化身份的探究和判断， 意味着在其所属领域文化本体论推导的结束和对其社会历史成因多元化的认可。

文化身份研究所能给予文化观察者的实验条件，主要在于多维度的视角和对其所 在系统生命性联系的提示。因此，诸多看似互相矛盾、各执一端的说法，并非区 分理论是非的简单依据，表象的混乱状态往往更能见出电视文化身份研究必然存 在的多维度的合理性及其关联的复杂性。

本文试图从俯视、后视、外视、侧视、内视、前视几个角度，对电视文化 身份予以全息式观照和审视，进而尝试让观照的过程本身成为一种推导的方法， 以期电视文化身份的本质在纷呈的现实表象中渐渐浮出。

俯视：在人类文化学的整一系统中审视电视文化身份。

文化，是人类留下的痕迹，是人类特定条件下的生存方式。从区域的大小 而言，文化一般隐含着三种意义：“一是指人类在社会历史过程中所创造的一切 物质财富和精神财富；
二是指意识形态，以及与此相适应的典章制度、政治和社 会组织以及思想、信仰、风习、艺术等；
三是指与政治、经济并列的一种形态， 并由此又派生出一种更狭小的含义，即指认字与学习。”（注：参见张崇琛著《简 明中国古代文化史》甘肃人民出版社1994年版）文化的存在状态是一种双向的动 态过程，即“人化”与“化人”，其驱动力源自人类的创造精神。

从文化的本体概念出发，则不难认同，讨论“电视有没有文化”、“电视是 高级文化还是低级文化”等问题只能降低我们理论研究的水准。任何一种文化的价值，首先在于其形态的存在而非身份的高低贵贱。在整个文化系统中我们需要 相对确定“电视是一种什么样的文化”，而非对其莽撞地取消或意气用事地贬损抑 或盲目膜拜。

电视，作为20世纪科学技术的结晶，是人类文化发展进程中的现代文化形 态之一，它可以成为文化学研究的素材，但不是目的。在这个视域里，所容易发 生的偏差往往在于：研究者将各类文化形态作为既有的方法以推论电视文化，从 而通过衡量其中他文化的各种成分与含量是否全面和饱满，来确定电视本体文化 的性质，使研究的出发点与归结点发生倒错。在整个文化系统中，电视文化作为 一种技术的出现与存在，其技术性能塑造了其身份的与众不同。它呈现出一种全 能文化形态：
首先，它不能像任何一种文化形态，边界较为清晰地归属某一文化区域， 但它自身大于人类自然力量的技术整合力，又使它在文化的任何一个区域得以兼 跨。亦即文化系统所包含的三个区域的内容，都可能与之轻易结合，从而成为其 文化构成。政治文化、经济文化、艺术文化等任何一种文化形态，都有机会在电 视文化的身份证上签名。

其次，它不能像任何一种文化形态，由一种相对稳定的文化思维方式来支 撑。人类的思维方式是多样的：时间性思维和空间性思维；
抽象思维和形象思维；

经验性思维与创造性思维，等等。但语言出现以后，各种思维方式大体为语言思 维方式所整合，纷纷融化于语言思维的海洋，亦即语言已成为人类基本的思维媒 介。语言思维是人类基本的文化思维方式。电视文化的出现，将人类带进了一个 全新的思维王国。基本拿到理论“护照”的界定：电视思维是“可闻可见的四维思 维方式（立体的空间＋时间＝视听的运动）”。（注：周传基著《电影电视广播 中的声音》第44页，中国电影出版社1991年版）这个界定，有其技术分析的可确 定性，但未能留出文化思维中模糊思维可能存在的余地。电视文化，宣告了一种 全能思维方式的出现：如果说，视听是其思维的主要构成部分，那么数字式（点 式）思维、以“语言”方式积淀在人脑中的“原型思维”，就是电视文化创造与接受 过程中无法离析但又与视听思维同在的模糊思维构成。我们应该避免袭用“单一 思维方式”支持下的电视思维界说，才能允许电视对各种思维方式创造性地开掘、 互动和使用的事实进入我们的理论视野。

第三，电视文化不能像相异文化形态那样具备相对稳定的某一种属性。断 定电视文化是大众文化，显然过于笼统。大众文化属于现代文化的范畴，是随一 系列大众传媒的崛起而登场的。大众文化以“文化大众”为旨归，宣告了文化消费时代的垂临。“大众文化研究所分析的大众文化是一个特定范畴，它主要是指与 当代大工业生产密切相关（因此往往必然地与当代资本主义密切相关），并且以 工业方式大批量生产、复制消费性文化商品的文化形式”，（注：戴锦华著《隐 性书写》第3页，江苏人民出版社1999年版）它意欲消解文化的阶级性、阶层性 和垄断性，是一切现代文化形态均有的属性。即使是精英文化或高雅文化，也只 有千方百计地搭乘大众文化快车，才有可能传播到位。大众文化并非精英文化的 二元式对立存在，其胸襟具有吞吐一切文化形态的气象，所谓文化的终极必然趋 向大众。因此，在大众文化的疆界内，电视文化一方面更多地体现着大众文化精 神，同时也以大众文化的豁达，熔精英文化与世俗文化、高雅文化与娱乐文化于 一炉，从而呈现出一种全能文化的姿态。

后视：在中国传统文化的基点上审视电视文化身份。

中国传统文化，是我们这个东方伟大民族史性存在的见证，又是我们现代 文化的根底。其“天人合一，以人为本；
诸家兼容，以儒为主；
多神并敬，无神 为常；
德能统观，以德为重；
述作共倡，述为号召”（注：参见张崇琛著《简明 中国古代文化史》第11-20页，甘肃人民出版社1994年版）的本体特征，既标识 着中国传统文化在一定社会历史时期所到达的文化高度和所拓展的文化广度，同 时又作为民族文化心理的厚重积淀，以“神来之手”，不可遏止地参与到了我们对 现代文化灵魂的塑捏中。

从这个视角把握电视文化身份，其理论眼光必然充盈着殷殷的怀古忧思， 所展开的文化研究则更多地罗织着批评的维度：一方面，其固化自身文化本体地 位的心理诉求，促使其素朴地以自身的特点来限定电视文化身份，如，从文化集 权观念出发设定电视文化机构严格的行政等级制度、为电视文化增设划一的评判 标准，对电视作为大众文化意欲突破文化等级、展开文化自由竞争的冲动予以约 束；
另一方面，则以自身为比照基准，止于对电视文化中传统文化特质的缺失或 变异的指指点点，从而推断出电视文化身份缺席的结论。这种批评，徘徊于对电 视文化功能的客观解析与主观期望两相矛盾的游离地带，表现在对电视文化的内 部研究上，就有将“阳春白雪”与“下里巴人”的传统文化鸿沟置换为电视屏幕上 “精英文化”与“世俗文化”、“高雅文化”与“娱乐文化”的争执不休；
表现在对电视 文化的外部研究上，则出现了“电视文化应成为弘扬传统文化工具”的呼声，从而 强调对电视文化身份的“介质”性理解与使用，而忽视了其文化本体的存在与特质。

在这个视角观照电视文化身份，难能可贵之处应在于对传统文化中既有的 历史发展眼光的择取。传统文化并不特指某一既定的过去时段，其存在本身蕴含着过去、现在、未来纵向发展的脉络，是一种动态的存在过程。就传统文化而言， 不同的生产力水平决定着其在不同社会环境中不同的主体形态，就像岩画――戏 剧――诗――小说出现的秩序那样，明摆着石器――青铜器――甲骨、竹简、羊 皮纸――造纸术――印刷术的文化生产链条；
机械时代只能创造资产阶级或中产 阶级生活方式，而信息时代必然酿造大众文化的甘醇。如果从这种发展的路线上 延展开去，也许走不了很远，就会有人将电视文化视为传统文化来审度。“人类 文化总是处于创造与消解之中，一切貌似永恒的本质总是受到挑战”（注：参见 1999年3月11日《文艺报〈文化本真性的幻觉与建设〉》），因此，传统文化视 角下的电视文化身份必将是传统文化发展链条上现在时段主体形态的显现者，它 在完成“传承文明、沟通未来”（注：CCTV-1频道形象广告词）的使命中凸现自 我，更多的体现出对文化发展纵向度的聚合：一，它聚合了文化时间的过去、现 在与未来，使文化时间的不同维度得以自由流淌，极大地体现出了文化时间来龙 去脉的连贯与不可分割，亦即电视文化对文化时间的自由把握与自由使用；
二， 它聚合了传统文化已有的多种形态与特征，亦即电视文化的出现不是空中楼阁的 出现，它必然在其技术构成的基座上，将中国传统文化的本质予以现代性的重构 与诠释，在电视文化的每一种构成上总是闪烁着传统文化的光泽，同时也衍射着 未来文化的辉光。所以在这个视角，电视文化身份表现出了聚合文化的形态。

外视：从社会化生存系统审视电视文化身份。

社会生活，意指人类群的生活方式。“群”是文化学中的一个基本概念，文 化的生成与存在是以“群”的内部关系为前提的。“群”是人的社会化生存系统，小 至家庭、大至民族，“故人生不能无群”（《荀子王制》）。在一定范围的“群”中， 人们会在调适文化观念、价值取向的过程中结成形态相对稳定的“同文化群落”：
政治（党派、社团）群落、经济（企业、财团）群落、“文化”群落（狭义的文化 艺术性组织、机构）、宗教群落，个人自组织群落（个体的人对属群的自我定位） 等等。如果说社会是人类生存的“公共空间”，那么，任何一个“同文化群落”都是 在抢占“公共空间”份额的过程中建立自身的话语权力和话语方式的。

在这个视角，可以看到“电视”是各个“同文化群落”走向“公共空间”、抢占 “公共空间”份额的现代化武库，电视的文化身份无疑被塑造成了一个“千面人”， 具有很强的可易性和复杂的多面性。亦即电视文化身份不是一个单纯的现象性存 在所能影响和决定的，而是由整个社会系统的内部活动和外部活动以及各要素之 间的关系所决定的。这使得电视文化身份由“实物决定论”走向“关系决定论”。存 在于社会生活巨系统中的电视文化，各个“同文化群落”的力量会让它发展的方向发生变动或转移，如：政治群落希望它是发布政令、解释政策、传播政见的“喉 舌”；
经济群落则希望它姓“商”、成为塑造企业形象、营销商品的“自由市场”；

文化群落则希望它属于纯文化，成为人类精神品格的塑造者、思想道德的完善者 和崇高情感的激励者；
而作为个人的个体自组织群落则可能希望它有一个“百家 姓”，是千里眼、顺风耳，又是表达个人意志与精神的喉舌；
是其精神追求的寄 托、又是文化娱乐的场所；
是信息发布人，又是生活的向导和侍者。因此，电视 文化身份在社会系统中由整合力最强的要素（群落）来决定，但同时，会在其他 要素（群落）的干预下，以合力运动的方式合规律性的变化与发展。亦即，在一 定的时间区域内，其身份具有很强的易变性和不稳定性，而从长远看，则与社会 的进步力量同向度、共属性。

用系统解构的方法，可以将各“同文化群落”对电视媒介的作用力，大致分 为三种：1)投入者；
2)媒介自组织者；
3)接受者。投入者，由权力投入（政府行 为的支持、含政策与财政投入）、纯财力投入（企业、财团的经济行为）以及纯 文化投入（文化界学术界的智性投入）组合而成。这部分作用力，对电视文化身 份的影响最直接、最具干预性，它支配着另外两种作用力。媒介自组织者，包括 媒介经营者（所有者）的利益及意志、从业者（制片人和一般工作人员）的利益 及价值观念，以及创作者（编、导、摄、主持人等）的价值观念。这部分作用力 是以媒介主体形式存在的，是对投入者与接受者两种力量的贯通与遇合；
同时又 具有浓郁的机构文化色彩，会以隐在的方式，借投入者与接受者的力量阐发机构 意志。接受者，则层面多而人数众，其力量的体现是通过投入者与媒介自组织力 量的实现与否来表达的。从表象看，它具有被动性并缺乏凝聚力，而实质上它是 前两种力产生的原动力，既是其出发点又是其归结点。前两种力的发生以到达它 为目的。因此，接受者的作用力以回馈的方式成为衡量前两种作用力实现程度的 标准，从而成为三种力中无形的最大作用力。这三种作用力的施放不是均衡的。

在不同的社会制度中，各种力的向度与强弱会发生相应的游移、遇合与分解。如 在意识形态垄断社会一切文化形态的前提下，政治投入就会变得强而有力，会以 政府干预的方式使电视文化成为政治制度的替身；
在自由竞争的市场经济前提下， 纯财资投入则会对电视文化发挥强势干预，会使其属性倾向于商业文化色彩，倾 向于经济利益的取舍；
同样，在讲求民主、崇尚人文精神的社会条件下，纯文化 力量和媒介自组织力量中的精神品性则会得到最大限度的张扬，会影响权力投入 者、财资投入者以及媒介经营者的价值观念，接受者也不会被当作商品信息与精 神产品的简单“货仓”，而会焕发出参与媒介活动的自觉力量，从而形成三种作用 力同向度的合力运动，使电视文化的身份在各种关系的运动中突现出来。所以，在这个视角，电视文化更为明显地体现出了对多元文化的综合与兼 容，其身份呈现出多元文化的形态。

侧视：在各种文化形态的横向队列中审视电视文化身份。

“在报纸、杂志、电视这三大媒体中，电视群体的文化素质最低。这其实 很好理解。首先，报纸杂志有其漫长的历史承传、有规矩、有氛围、有熏陶；
电 视不然，它是在走进寻常百姓家的短短十几年中一下子暴发起来的”（注：参见 1997年1月24日《南方周末〈学者与电视〉》）。长期以来，电视文化就是这样 被相邻的姊妹文化侧目而视。这种视角下发生的理论成见不言自明。其实，任何 一种文化形态的成熟与发达抑或所表现的文化素质的高低，都不能简单地以其形 成时间的长短来测定。在文化形态的生成速度上，时代愈演进，其生成与发展速 度则越快。从前文字时代到文字时代，人类走过了千万年，而从报刊文化出现到 影视文化的出现不过百年而已，报刊文化的真正成熟与发达几乎是与影视文化同 步的；
其次，“因为报刊有文化，从而电视无文化”之间并无必然的因果逻辑关系， 且类比失当，就像指责玫瑰为什么不具备洋葱的辛辣那样；
再次；
报刊文化传承 的是文字文化的血脉，而电视文化是电子时代视听文化的创新。电视人掌握的是 另一种全新的知识体系，否定者只能明证其对电视文化的视觉盲点：报刊文化是 文字文化的大众传播方式，而电视文化在大众传播方式之外还创造出了新的语言 体系，比方小说、诗歌，被报刊登载依旧是小说、依旧是诗歌本身；
而进入电视 则小说非小说、诗歌非诗歌，是具有诗性或小说性的电视艺术。

因此，这个视角的占踞者应该是拥有独特语言方式、堪与电视相并列的文 化形态，如文学、戏剧、音乐、绘画、雕塑、电影等。这几种文化形态的语言方 式是艺术的语言方式，所以，我们可以从这个视角来审度电视作为艺术文化形态 的特征。艺术，文化区域内的重要组成部分，它集中体现了人类的文化精神。如 果说，大量的文物、遗址以凝固的方式保存了人类文化成果，那么艺术则以鲜活 的生命方式滚动着人类文化的成果，使人类的文化之树果实常新。占踞这个视角 的各类艺术，在审视电视时目光多少有些不安。这种不安，长期以来一方面被归 结为电视作为艺术，其语言、表达方式、传播方式的与众不同；
另一方面，则被 归结为电视艺术对其他艺术的技术性掠夺。但这两种归结前者止于冷静的技术分 析，后者则止于激情的笼统印象。任何一种艺术，都因拥有独特的语言方式、表 达方式、传播方式才得以确立而且被认同。就像文字不对绘画的线条造成威胁， 雕塑的造型并不消解诗歌的表现，音乐的时间联想并不会冲击戏剧的空间再现那 样，电视声光色的语言成分及其语法规则，并不能动摇任何艺术形态固有的“树形结构”。而电视对各类艺术的技术性掠夺，毋宁说是各类艺术对电视技术的使 用。电视弥合了其他艺术传播方式中时间传播与空间传播的堑濠，改变了间接传 播与直接传播之间的两相分立，成为“间接传播中的直接传播”。这种来自技术的 魅力，终成各类艺术突破既有风范的谷口。这似不应给各类艺术带来不安，而应 该额手称庆。

不安，实则来自电视对既有艺术理念根本的摇动。首先，马克思在《政治 经济学批判〈导言〉》中提出人类对世界的四种掌握方式：科学的、实践－精神 的、宗教的、艺术的。这是马克思主义哲学思想和美学思想的重要组成部分。但 电视出乎意料地横空出世，使这几种把握方式面临重写或重新理解的格局，它一 方面模糊了四种掌握方式的边界，一方面提出了新的把握世界的方式：多维度把 握。其次，黑格尔美学思想中关于艺术发展规律也有以下的结论：艺术的发展过 程是精神不断压倒物质、内容不断冲破形式、理念愈益充分显露的过程，并把艺 术归纳为象征型、古典型、浪漫型三种，其中物质的比重由大到小而精神的比重 由小到大，如建筑――雕塑――诗歌。但电视却使这一被普遍认同的线路出现了 波折。电视艺术中，物质的成分不是减轻了而是加重了，精神对物质的依赖不是 减弱了而是加强了，内容不仅无法冲破形式而且形式大于内容，理念不是愈益显 露而是愈益隐蔽。再次，电视以外的各种艺术，其生命价值得以实现的前提是作 品的独一无二和审美意识对作品产生环境的先天依赖。亦即它追求艺术作品个体 的“惟一”价值和作品价值得以实现的特殊语境。如宫廷艺术审美的前提是宫廷的 “语境”；
宗教艺术审美的前提是宗教的“语境”；
所谓“红楼十二钗”也只有在大观 园的语境下才得以生气灌注，具有独到的审美价值。艺术的个体作品不是放之四 海而皆“美”的。但电视不然，它技术性地使艺术作品的复制具有了合法性，真品 与膺品的差异走向了零度，并且使艺术美感赖以产生的语境获得了重构。它将其 他艺术所依赖的纯粹审美空间推至纷扰迭起的世界：开放的意义即为家庭日常生 活空间；
封闭的意义则指电视机“机体”空间，即相互间并无多少关联的各类节目 所连缀的假定性空间。对此，德国美学家本雅明在《机械复制时代的艺术作品》 中发出了“阿乌拉”(AURA)（注：本雅明把传统艺术称为有韵味的艺术，认为有 韵味的艺术具有鲜明的独一无二性。对它无法进行复制，即使勉强复制，复制品 也不能与原作相媲美，因为即使最完美的艺术复制品中也会缺少一种成分：艺术 品的现时现地性，即它在问世地点的独一无二性。并且认为复制艺术的出现让有 韵味的艺术崩溃了。）不复存在的叹息。

因此，这个视角审视下的电视文化，是又一种把握世界的方式；
对世界的 多维度把握；
同时，它在逃逸出传统美学范式的前提下，以复制的合法性，将传统美学加以现代美学意义上重建，其身份必然呈现出重构文化的姿态。

内视：从电视文化本体来审视电视文化身份。

从内部解析开来，电视文化有三大组成部分：机构文化、成员文化、节目 文化。机构文化，在经历了微波传输时代行政式逐级到达观众的阶段以后，目前 正进入卫星时代，通过制、播分离，由“生产文化型”向“消费文化型”转轨的阶段。

电视机构由政府和纳税人供养的生存机制也正在向机构产业化的自造血机制转 换。这个转换，必然带动电视文化向“产经”文化和“商经”文化发展，电视文化身 份本位也开始发生易位，从单一的宣教式存在走向多元的宣教经营式生存，成员 文化，往往因为电视从业人员的职业身份过多的依赖其他文化艺术从业人员的名 称：如：编辑、编剧、导演、剪辑、录音、作曲等，在身份称谓上没有自己的“独 立人格”，包括专业技术职称也是如此；
加之电视从业人员对自身以及电视文化 身份的塑造缺乏行为上的自觉，要么把自己装扮为“政府发言人”；
要么把自己定 位于“传道授业解惑”的先知先觉者；
要么从高处弯下腰来俯视芸芸众生做出平民 化的平视姿态（骨子里在说我是贵族）；
要么就是为不知其内里的商品做了营销 员；
并且由于规约电视文化行为的法规法度不健全或不成立，致使违背电视文化 建设的个体操作和群体操作大行其道：如推崇“大投入大制作”的背后隐藏的是机 构或个人牟取暴利的私欲；
“平民化通俗化”的背后潜藏着对文化大众作为市场的 利用，从而引发了社会对电视成员各种不满与指责，导致了电视与文化无关的言 论。在这个层面上，公众心目中的电视人和电视机构因为是一种技术的掌握者与 垄断者，所以变得高高在上甚至有些跋扈，这也助长了电视人对扭曲电视文化身 份的现象视而不见。但是，电视成员在这种驳杂的表象背后，还是在走一条有序 而必由的发展之路：从编导演中心制到制片人中心制到策划人中心制，大致勾画 出了其由创作型向生产型、由作品型向商品型、由局部意志型向群体意志型演绎 的总向度。

关于节目文化，理论的热情较多地止于电视文化的语言学分析，对其语言 的构成元素、构成材料及其使用的语法规则和技巧以及解读方法作出深入细致的 研究，并尝试将之与其他文化语言区分开来，特别是电影文化语言。这方面的努 力，对于电视作为一种新兴的文化现象是重要的，而且所取得的成果也颇为斐然。

但是，这个层面的局限也是明显的，它使电视节目文化倾向于技术性的构成，而 忽略了对其文化特质的整体性把握。诚然，电视本体首先是一种技术的存在。在 这个层面，技术大于人，是技术赋予人相对的思维自由和行为自由，同时又限定 了其思维与行为的绝对不自由：在电视文化中不存在离开技术的思维与行为。首先，技术让电视文化拥有了时空上的相对自由、电视文化突破了通约几千年的文 化创造与传播规则而得以自由地把握时空；
但电视文化因技术的限定，又都是“拍 出来”、“编出来”、“做出来”的，在技术的客观存在以外，其文化形态及内容都 是假定性或虚拟性存在，如建筑文化使我们可以生活于其中而电视文化只给我们 以氛围化生存，任何人都不可能真正地生活于其中，而只能生存于电视文化的氛 围中。前不久，CCTV-1在晚间新闻中播报：世界第一位由网络制造推出的电视 虚拟主持人已经诞生。这意味着“人类按照自己的模样创造上帝”的时代真正到来 了。技术使电视文化有了生命，但缺失了有实感的肌体。其实，技术给予电视重 构文化的可能，但同时限定了其文化属性的非独立品格。人，“是从事构造化活 动的动物”（注：参见刘ｘīｎ＠①著《电视重构论》第3页，中国广播电视出版 社1999年版），人类文化的进步在于其不断地向理想的构造渐近。任何文化终究 都是对人自身及社会生活的“同质异构”。电视的技术魅力，打破了其他文化形态 固有的边界，启动了一场前所未有的大规模的文化整合运动，但任何文化形态都 不可能百分之百地无衰减无变异地通过电视而抵达受众，即电视不是一个无机通 道，而是一个有机通道。在电视的“场”中，所有的文化形态获得重构成为电视文 化的本体组织。

因此，从这个视角解析，电视文化体现出来的本质是各种文化艺术的综合 特征与边缘特征：一方面，电视因技术而获得的文化重构“场”，具有极大的宽容 度和兼容性，它可以将文化艺术的时间流和空间场综合起来，也可以将各种文化 艺术综合为一体，从而体现出时空的综合和各种文化艺术的综合特征；
另一方面， 综合意味着取舍而非杂凑，如果从文化艺术的时间特征来审视，电视则是以空间 来表现时间，体现的是时间与空间的边缘特征；
如果从文化艺术的空间角度来审 视，电视又不单纯是空间文化，而是通过时间的流动实现空间的扩展与建构，从 而体现的是空间与时间交错的边缘特征。用艺术做譬：电视可以表达戏剧，但从 戏剧的角度来审视，它只体现了戏剧的边缘特征而非本质特征；
电视对文学、音 乐、绘画等艺术的使用与表达都是如此，它不可能体现各种艺术的本体特征而只 能体现其边缘特征。到此为止，所有言说电视在糟蹋各种文化艺术的误会应该结 束了，其怨言来自用其他艺术的本质特征取代电视文化本质特征而必然发生的失 落感。试想，如果文学电视表现出的是“文学”的本质特征，让“文学”满足的话， 那么电视的身份就彻底不复存在了。因此，在这个视角的审度下，电视文化身份 所体现的是综合文化和边缘文化的形态。

前视：从人类文化发展的未来审视电视文化身份。在20世纪最后的几年中，“网络”，以毋庸商量的霸气从未来世界幻影迷离 的天幕上磅礴升起；
而与此同时，“传统电视”这样的词汇出现在了文化的卷宗上。

也许电视自己也未曾料想：现代与传统之间的距离竟如此之近，近到只有70年。

理论的慌乱，从对“网络时代电视的身份将会如何”等等的预测中略见一斑。

这也是文化理论所遇到的前所未有的挑战：理论不再意味着“过去时”，而更重要 的在于它的“正式进行时”和“将来时”。

1999年岁末，在地球的西方发生于一件关乎媒介文化的大事：美国在线以 1840亿美元的天价收购了华纳兄弟影视集团。这似乎是一则预言：人类的“全媒 体”时代即将莅临。

有理论将20世纪出现的媒介文化排了座次：印刷文化、广播文化、电视文 化、网络文化。但网络是否可以被称作“第四媒体”目前还争执不下，难见端倪。

争论的表面似乎是其作为文化是否已经成熟，实则是双方对文化发展规律的简单 排列。问题并不在于媒体的序号性存在，而在于媒体文化本体性状的存在：任何 一种文化形态，较之其他文化形态都有空间上的组合关系，较之本文化脉系则都 存在着时间上的聚合关系。就像电视文化曾对（我们对电视开始使用过去时态） 横向的其他文化进行组合，创造出杂志性电视栏目、报纸性电视新闻等等；
在纵 向度上，今天的电视已非20世纪30年代贝尔德实验室里的电视，但它却纵向聚合 了电视文化演进过程中的每一个优秀环节：如更清晰、更直接、更便捷。目前显 示的状况也是如此，并非各种媒介安分守己地排队出行、轮番坐庄，而是纷纷抢 滩网络。网络也在施展自身的魅力以期吸引更多的文化成分，从而造就自己的文 化品格。这犹似当年的电视。今年4月，在中国电视文化转型中立下汗马功劳的“东 方时空”栏目，在7周年庆典之际，举行了中国电视的首次网上直播。如果说美国 在线与华纳兄弟公司正在以“机构”方式走向“全媒体”时代，那么中国电视则正在 以“节目”方式轻轻地点击“全媒体”的门环。

在“全媒体”化的过程中，究竟谁能占上风，现在还不得而知，但从文化发 展的规律来看，胜者将是整合力最强的一方。站在“全媒体”时代的角度分析电视 肌体整合力的强弱，则很可能推导出它在未来文化中的身份与地位。亨廷顿在其 “文明冲突论”中提出“文化和文化身份，也即在最宽泛层次上的文明身份，正在 形成冷战世界的同一性、解体及冲突的范式”，他所指认的范式即在冷战结束后， 世界范围内经济与政治的冲突将被文化的冲突所取代。撇开其文化冲突所隐含的 经济与政治冲突的“祸心”不论，就文化冲突本身而言，文化冲突的趋势终究会走 向技术的整合与化解。这意味着文化空间与文化内涵的全球性共享。从网络的角度审视，网络所追求的是个人化的文化言说与个人化的文化分享，是对电视文化 播迁向度的增设和对电视文化人格“趋同”、个性丧失的补救。但是，从人类既有 的发展轨迹预见：文化趋同是必然的，文化个性只能在同一中求得一般允许下的 特殊生存。不论是语言还是文字，不论是机械还是电子，任何一种媒介的诞生都 是为了人类能够更好地沟通。沟通，则为了趋同；
趋同，则为了合力运动的可行。

《圣经》中有人类在语言同一的情况下建造“巴贝尔塔”（通天塔）以便直接到达 上帝的传说。其实，人类自诞生以来，共同建造巴贝尔塔的理想从来都没有停止 过。也正是技术的一次次飞越，使得人类共同的巴贝尔塔渐渐增高。支撑着文化 学理论的“单线进化论”、“普遍进化论”和“特殊进化论”虽然存在探讨文化进化过 程的视角差异，但无不首肯技术是文化进化的动因。所有文化冲突的解决最后都 取决于技术的调和，技术让不同的文化更易于沟通、易于互解，从而化干戈为玉 帛、互塑共生地走向未来。从这个意义上讲，电视文化所具备的群体参与方式、 时空共享方式都是人类社会化程度不断提高，文化走向全球化过程中必需的方式 与手段。就目前网络运行的特征看，网络显然难以承担电视所能承载的人类对于 文化共同利益的社会责任，并难以取代电视所能带给人们的活生生的生命的直感。

如电视直播对场效应的全方位公开、对各种场元素间生命联系的集约式发送。也 许，我们对电视拥有过多的“怀旧”情感，所以网络的出现并不让我们理解为电视 技术的停滞不前。技术的多元并进，可能会导致“全媒体”时代的到来，“彼电视” 定然不是今天的“此电视”，但电视的文化身份不会退场，在这个视角下，它必定 要显示其“全球文化”的形态。

以上，我们从不同的视角分别审视了电视文化在特定语境下所呈现出来的 身份特征。这似有研究上采用“多机拍摄”的效果。事实也是如此，我们所倚重的 并非哪一个“机位”，而是各“机位”间存在的关系及其共同“摄制”完成的主旨。对 不同视角的逐一观照。链接成了对电视文化身份加以全方位观照的一个有机过程， 其中包含了我们对电视文化理论研究的动态眼光和理论推导的有机趋向：从我们 审视电视文化身份的动态眼光则不难发现，以往诸多关于电视文化身份的界说都 具有一定的“相对真理”性，是相对于各自所踞的角度、层面而具有一定正确意义 的静态界定。各种界说，之所以长期以来呈现出一种难以相互谅解、纷争不休的 场面，即因为各种界说在自己的前提下都是正确的而在相异的前提下又都是片面 的甚至错误的。这种似是而又非是的理论纷争，根本上反映出对电视文化身份长 期缺乏理论认识的清醒与辩证，并缘此而走向创作实践与文化接受两个环节上的 静态化片面化扭曲，诸如“是快餐”则必定粗制滥造；
“是通俗”则必定媚俗无度；

“是娱乐”则必定游戏人生；
反之，“是引导”则必定充斥宣教；
“是艺术”则必定高 高在上；
“是精品”则必定远离大众等等，进而导致了对观众接受心理的迎合与文化素质的提高之间不该有的分歧与冲突。另外，我们将论述的方式作为理论研究 的方法，必然使我们理论的推导最终走向“全视”，即不是用某一个视角来涵盖或 取代对电视文化身份的本质认识，而是以发展的变化的有机的系统论观点，让我 们的视角愈益开阔、愈益全面，进而趋近对电视文化身份全面把握的理想。虽然 在整个观照过程中，我们的理论视角多次发生易位，但其中，一以贯之的解析态 度与方法，已使我们对电视文化身份较全面的认识渐渐浮现：在人类社会文化生 活中，电视是以全能文化形态、在实现对传统文化纵向聚合和对现代其他文化横 向综合的过程中，多维度地体现出其所具有的边缘性文化本质和全球性文化趋向 的一种文化类型。但是，我们的研究方法与态度所要表达的并不止于此，我们所 希望表述的是对其本质认识的渐渐逼近而远远不是终结。

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＠①原字火加斤