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  • 您的位置:写论文网 > 管理学 > 管理其它论文 > 浅析电视广告中的城市女性形... 正文 2020-01-13 07:26:13

    浅析电视广告中的城市女性形象 浅析人物形象

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    浅析电视广告中的城市女性形象

    浅析电视广告中的城市女性形象 如今,在电视广告中,特别是在涉及生活品的广告中,城市女性形象已成 为一个重要的广告符号。本文从传播学和社会学的角度出发,来分析电视广告中 的城市女性形象。

    电视广告与女性形象 电视广告以女性形象或女性思想作为宣传信息、情感诉求的载体,将广告 中的价值观念、产品理念通过女性形象的塑造而生动化、具体化,以此来改变受 众的观念和行为。在电视广告中,女性形象已成为一种表达手段或内容因素而存 在,但这种“女性主义”是片段性、碎片化的内容,只是在传播者有选择取舍的前 提之下进行包装加工而出现在公众面前的,是在大众媒体构建的媒体环境下进行 传播的,并不客观真实,这就决定了电视广告中的女性形象并不是受众群体都能 够接受和认同的。

    电视广告中城市女性形象的内涵 1.电视广告中的城市女性魅力 电视广告中的城市女性魅力,是指以展现城市时尚女性的魅力为主要表现 载体,来体现商业广告中产品的质量与产品的文化。这种女性魅力包括女性的气 质、女性的细腻、女性的性感妩媚等。这些都可以成为电视广告中城市女性形象 的主要表现角度,从而能够将产品或企业所宣传的价值观念蕴含其中,使之具象 化。

    2.电视广告中的城市女性情感 电视广告中的城市女性情感,是指以展现城市女性的情感世界为主要表现 载体,来体现商业产品所能满足的女性的情感需求,进而表现产品的内涵文化, 包括对亲情、爱情、工作、生活的态度等。以此为表现内容,将广告制作者所要 传达的信息包含在里面,让受众感受更深。

    3.电视广告中的城市女性思想 电视广告中的城市女性思想,是指将产品的质量与在某一领域有威信或有 代表性的公共女性人物的思想联系在一起,从而以人品表现产品,进而表现出产品的品质。电视广告表现女性人物的思想一般有事业或人品两方面,这样更易得 到受众的认可。

    电视广告中城市女性形象的类型 1.威信型公共人物 电视广告中的威信型公共人物女性形象包括各类明星、公众人物等,这些 女性因为事业上有很大的成就,人品也被公众所认可,从而具有了一定的公共知 名度和威信。如:郎平在《铁榔头正红花油》广告中,以“拼搏就是一种享受, 喜欢就不怕受伤”来表现自己的价值观念与思想态度,进而表现出正红花油产品 的品质也是值得信赖的。

    2.时尚型职业白领 电视广告中的职业白领女性形象主要是在城市生活的中产阶层女性,一般 年轻漂亮,对生活要求略高且易感性,城市生活中的压力在她们身上表现得不很 明显。如:肯德基的电视广告《尚选晚餐》中,都市丽人在晚饭闲暇的环境中, 传达出了“晚饭要温馨,肯德基很温馨”的信号,从而塑造了一个都市职业白领的 女性形象,她们引领了前沿时尚。

    3.贤惠型家庭主妇 电视广告中的家庭主妇贤惠型主要是以家庭为重、在家操持家务的女性形 象,这些女性在荧屏上表现出的最大特点就是贤惠。如:国内诸多的洗衣粉广告、 厨卫广告都运用了女性关心家人健康安全的情感诉求,而在这种“贤妻良母”的广 告代言中,媒体以宣扬中国传统女性美德来表达其产品能够满足人们的需求。

    4.诱惑型性感美女 电视广告中的诱惑型性感美女形象也有很多,她们一般拥有性感的身材, 吸引大众的眼球。电视广告运用女性的性感及自身独有的魅力来阐释产品的作用 和功效,作用于受众的感性认知思维,通过美女的诱惑吸引大众对其产品的关注。

    如:大S代言浪莎袜业,都市丽人内衣广告中林志玲的出演,都是依靠展现女性 的身材魅力以吸引男性的目光,使得女性受众群体接受这种以男性价值标准为依 据的文化规范,潜移默化地对自身的身材要求、衣着要求发生改变,自觉接受这 种文化规范的改造。电视广告中城市女性形象的传播效果 1.利用城市女性形象构建电视广告在城市消费环境中的媒体环境 电视广告中的城市女性形象无论是公众人物还是普通人物,无论是感性诉 求还是理性诉求,都是在宣传产品的同时,也在城市生活环境中构建一种广告媒 体的意见环境或者意见气候。在这种意见环境或气候中,有一种“这种产品好” 的舆论导向,从而引导大众进行购物选择或引起购物的欲望。

    2.城市女性的情感诉求折射出商业产品广告的内涵与外延 在当今的大众媒体环境下,电视广告中的女性形象已逐渐成为一种文化符 号,城市职业女白领的形象代表着城市的时尚风范,而公共女性人物形象则利用 其威信和荣耀代表着当代女性的理性思维,家庭主妇形象代表着勤俭持家的实惠 需求,性感的美女会给人以感性的冲动和情感需求。电视广告利用这些女性形象, 使其产品蕴含的创新点和宣传点更形象化、具体化、生动化,使大众在另一个角 度了解这些产品存在的必要性。

    3.利用城市女性形象引领时尚风范,改变人们的生活方式和价值观念 电视广告中的城市女性人物不管是平凡的人物还是名人,她们都相应地代 表着一个阶层,一个受众群体的需求,她们可以引导大众形成对产品的初步印象, 在迎合大众的生活方式和价值观念的基础上,进而改变大众的购物意识。从宏观 的角度上来说,这就引领着购物时代的发展。

    电视广告中的城市女性形象是一个不容忽视的广告因素,不仅可以通过女 性形象来表达产品的卖点,而且可以利用女性心理来达到广告的目的。从一定角 度上来看,电视广告中的女性不可避免地会被置于庸俗的地位,一方面表现在用 “性”来诱惑大众;
    另一方面就是电视广告中关于女性的内容过于低俗。避免“性” 和低俗,以达到更好的宣传效果,还有很长的路要走,也需要更多的创新与改变。

    作者:李旭东 董成双 单位:青岛农业大学动漫与传媒学院

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