网站首页 | 经济学论文 | 证券金融 | 管理学 | 会计审计 | 法学论文 | 医药学论文 | 社会学论文 | 教育论文 | 计算机 | 艺术论文 | 哲学论文 | 财务管理 |
写论文网
  • 会计理论论文
  • 管理会计论文
  • 电算会计论文
  • 成本会计论文
  • 管理体制论文
  • 审计论文
  • 会计研究论文
  • CPA行业论文
  • 您的位置:写论文网 > 会计审计 > 成本会计论文 > 数字电视的经营环境论文_环境... 正文 2020-01-12 07:26:30

    数字电视的经营环境论文_环境保护论文

    相关热词搜索:

    数字电视的经营环境论文

    数字电视的经营环境论文 关键词:市场营销环境;
    数字移动电视;
    广电经营 摘要:《孙子兵法》说:“故善出奇者,无穷于天地。不竭于江河。”随着复制 盛行、同质化日益严重,差异化生存愈加受到认可。“电视长了脚,跟着观众跑”, 数字移动电视技术成为继网络技术之后又一被传媒和市场追捧的热点,数字移动 电视以独特的传播优势,以一种更直接的推送形式将广告“直接介入”人们的视野, 无线传输、支持移动接收的核心技术特色,使移动电视拥有了先天的强大竞争力, 它将电视媒体从户内搬到了户外,抢占了传统电视媒体无法覆盖的空间和时间, 抢占了一个没有竞争对手和低干扰度的传播环境。

    任何企业都如同生物有机体一样,生存于一定的环境之中,企业的营销活 动不可能脱离于周围环境孤立进行,而了解和预测环境因素,将有利于提高营销 活动的有效性。本文将从数字移动电视营销环境的几个构成因素入手,结合营销 学中的$WOT分析理论,对移动电视的市场营销环境进行浅析。

    一、数字移动电视的含义 老百姓平时所知道的数字电视实际是由彩电生产企业热炒的一个产品概 念。数字电视包含的是电视节目采集、制作,信号传输、接收等整个链路的数字 化,而仅信号传输角度又可分为三种方式:卫星数字电视、有线数字电视、地面 数字电视。数字移动电视其实就是地面数字电视,与传统的模拟无线广播电视相 比,最大优势在于,它可以支持在移动状态下接收。

    二、市场营销环境的概念 市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量,这些因素和 力量是与企业营销活动有关的,影响企业生存和发展的外部条件,它通过内容的 扩大和自身各因素的不断变化,对企业营销活动发生影响。

    三、数字移动电视市场营销的宏观环境 宏观环境是由人口、经济、科学技术、政治法律、自然、社会文化等环境 因素所组成。这些环境因素对移动电视市场营销活动的影响,主要是以间接的形 式而作用于企业的营销行为。1、媒介自身的趋利性促使其不断地寻求新的经营增长点 在中国数字电视发展的过程中,一方面可以看到新兴的数字技术推动中国 广电经营的升级、发展,另一方面也呈现出广电经营不断寻求新的利润增长点、 探索新的经营突破口的战略姿态。当前的广电经营正逐渐转型,由一个已经恢复 自主经营意识的个体,向一个具有自身发展逻辑和自身发展能动性的产业过渡。

    2、人口因素与移动电视市场营销的关系十分密切 人是市场的主体,人口容量决定了市场规模,数字移动电视针对的是一个 特殊的受众群体,主要包括城市的公交车、出租车等公共交通工具内和车站的户 外流动人口,他们大多处于无事可做的空闲状态。传统的电视针对的是在某一个 地方相对“静止”的人群,而白天出行在外的人群是传统电视媒体无法覆盖的。这 个群体不仅流动性大,而且随时段呈现规律性变化,为移动电视开展市场营销提 供了更多的机会。

    3、有线网络资源积极推动数字电视的发展 数字化是一场世界范围的新技术革命,数字技术虽然只是充当了广电业调 整产业结构、提高经营效益的技术基础和手段,但它自身的优势是对营销的有力 支持。

    四、数字移动电视市场营销的微观环境及优劣势分析 企业的微观环境包括企业本身、顾客、竞争者和社会公众。前面我们提到, 数字移动电视从传统的“盲区”中挖出一个庞大的受众群体,它针对的是一个特殊 的受众群体――移动人群,这就是移动电视广告营销潜力蕴涵的根本所在。

    1、受众群体的流动性大 以车内受众为例,乘客们乘车去往不同的目的地,在车内停留时问各不相 同,这个时间因城市规模的差异而不同。

    2、受众随时段呈现出规律性变化 不同时段内,乘客的人员结构呈现明显的一致性。比如说,早晨6:30到7:
    00,乘客以10几岁的学生为主;
    7:00到8:30,乘客以上班一族为主,收入水平 非常近似;
    16:30到18:30,又以20到40岁的上班族为主。因此,不同时间段的观众结构是可控,相对稳定的。客户可以根据不同时段的不同群体,进行针对性 的广告投放。

    3、对受众的垄断和伴随性传播 移动电视的行动路线长而且固定,它的流动也导致电视广告能不断在特定 路线上反复,从而增加了广告受众的数量和接触频牢,决定了移动电视广告发布 的优越性,能使信息更精确、更有效的击中目标受众。但另一方面,数字移动电 视传播环境中的干扰因素比在家里更多,观众的心态也更浮躁不安,一定程度上 会影响注意力,虽然关注屏幕频次高,但是单次连续观看时间短。

    4、无竞争传播空间 移动电视将电视媒体从户内搬到了户外,搬到了一个低干扰的环境里,抢 占了传统电视媒体无法覆盖的空间。但同时,观众也要求伴随在身边的移动电视 能提供更实用,更有效更贴近的资讯。观众是媒介微观营销环境中最重要的因素, 它是媒体产品的最终购买者或消费者。对消费者的把握,要从规模和观众需求的 质与量两方面分析和了解,从营销学的角度来考察,为特定受众服务,创造出较 好的社会效益和经济效益,才能最大限度地满足广大受众多方面、多层次的需求。

    五、移动电视市场营销的环境威胁和市场机会 环境威胁。环境威胁是指市场环境中不利于企业营销的因素,对企业发展 形成挑战,对企业的市场地位构成威胁,对移动电视而言,环境威胁来自于以下 几个方面。

    第一,节目好坏是影响其经营的关键所在。由于乘客在车内停留时间不长, 在公交车上的收视常常呈现为一种伴随性的行为,移动电视的覆盖率和渗透率相 对大众多媒介而言,还是小众媒体。如果不能根据自身传播条件及特色来生产节 目,将很难维持市场优势。要把握目标受众,移动电视应该按营销学的思路来组 织和设计自身的传播产品,有效吸纳受众注意力,使观众获得满意的心理报酬, 从而更有利于营销活动的开展。

    第二,技术层面的问题对收视效果造成不利影响。音量的大小,人声与车 声的嘈杂程度,乘客的密集程度,人群的流动性,移动电视图象信号的接收情况 等,这些因素都会影响到电视的传播效果。第三,模式是运营中实际的问题。在模拟电视经营模式当中,主要是媒介、 广告公司、客户之间的三角游戏。作为广告经营的重要依据,数字移动电视收视 效果检测机制的建立速度远远落后于技术和节目的发展。此外,数字移动电视该 如何赢利,依据什么样的价格体系,什么样的成本核算才能赢利,以及用什么样 的方式开拓用户市场等问题,仍具备一定挑战性。

    市场机会。市场机会是指对企业营销活动富有吸引力的领域,在这些领域, 企业拥有竞争优势。

    第二,随着技术的发展,移动电视已经实现了在手机终端梦想成真,实现 了面对面的商业传播。所谓“得终端者得天下”,拨开趋同认识的雾障,彰显自己 的个性才能赢得市场。

    六、结论 市场营销环境是由两个或两个以上相互影响、相互作用的要素所构成的统 一整体。移动电视作为营销系统整体,是一个由若干相对独立而又有一定方式相 互联系的部门所组成的有机整体,它同时又存在于一个由人口、资源、社会文化 等组成的大系统之中,它既受大系统的影响和控制,又反作用于大系统。

    广告媒介市场营销环境直接影响到广告传播价值和企业营销策略的制定, 移动电视在做市场营销管理决策时,必须把与自身有关的环境和营销活动作为一 个系统,统筹兼顾各系统中相互影响、相互作用的各个构成部分,才能产生增效 作用,提高经济效益。

    • 范文大全
    • 教案
    • 优秀作文
    • 教师范文
    • 综合阅读
    • 读后感
    • 说说
    数字电视的经营环境论文_环境保护论文》由(写论文网)整理提供,版权归原作者、原出处所有。
    Copyright © 2019 写论文网 All Rights Reserved.