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音乐电视广告论文
音乐电视广告论文 一、电视广告音乐对品牌传播的影响 （一）品牌构建过程中的电视广告音乐 通过最初阶段的对产品认知、了解以及最终购买、认同企业的产品理念等 过程，可以完成品牌构建的过程。在整个过程中，需要强调消费者对产品的印象， 而不能仅仅关注企业的意图，只有有了充分的信任感，才能充分发挥出电视广告 的作用。企业和消费者密不可分，只有企业给消费者留下良好的印象，才能更加 有创造力地发展品牌，而这时音乐就是一个很好的添加剂。音乐必须在电视广告 中充分融合，达到核心价值观的统一，充分为产品的品牌服务，这样才能重现体 现出卖点，进而充分发挥品牌构建过程中的作用。（二）增强品牌传播的知名度和美誉度 电视广告就是品牌和消费者之间的桥梁，通过有效的沟通交流，才能塑造 和维护企业的知名度和美誉度。广告传播能够引起社会乃至周围人对产品的反映， 进而让传播者达成一定的目的。音乐对品牌传播的意识具有很强的促进作用，音 乐可以让品牌显示其明显的优势，用最为合适的方式与受众交流，增强消费者对 品牌的认同度[2]。越来越多的商品形式通过音乐来满足消费者的心理需求，让 消费者从认识、接受到最终认同，达到激发消费者的购买意向的目的。
二、电视广告音乐存在的问题 （一）电视广告音乐在使用过程中存在的问题 电视广告音乐在使用的过程中存在着以下几个问题，第一：不重视品牌的 个性，对一些形式盲目跟风。我国很多产品没有明确的核心价值观，这样观众对 品牌的记忆也处于模糊和不确定的阶段。在进行广告音乐形式创作时，需要对品 牌进行个性系统的规划，对品牌的核心进行引导，这样就能够充分发挥出预想的 效果。电视广告需要创新，要对音乐进行改编，不能单纯地依赖明星，唯有这样 才能起到预期的宣传效果；
第二，存在较为严重的侵权现象。我国电视广告很多 都选择中外名曲或是当下比较流行的音乐作为电视广告的背景音乐，这样难免会 出现音乐的版权问题。引用“名歌效应”，无疑可以吸引广大受众的注意力，降低 制作成本，引起共鸣，开拓市场[3]。但在音乐的使用过程中，一定要征求歌曲的词曲作者的同意，才能引用，否则就是侵权。
（二）对电视广告音乐前景的思考 广告是一门学问，音乐是一门艺术，只有巧妙地将两者结合起来，才能使 之成为大家赏心悦目的艺术品。在电视广告音乐的研究过程中所作的一些思考：
第一，应充分考虑电视广告音乐的发展前景，由于起步晚，中国的电视广告业处 于上升期，没有成熟的电视广告音乐模式可以套用，需要广告创作人进行模仿乃 至创新。系统的音乐知识学习可以提升电视广告的标准；
第二，提升电视广告音 乐的多元化发展方向。由于媒介的增多，需要进一步扩大电视广告音乐的影响范 围。例如在商场的LED大屏上，可以多多插播电视广告，提高曝光度，这样让音 乐的传播形式更加广泛。伴随着科学技术的进步，广告要充分利用电视提供的信 息传播平台，通过音乐这个媒介，对表现手法和创作水平进行提升。我国电视广 告起步不是很早，与发达国家有着一些明显的差距，但是因为音乐类型的多样化， 音乐与电视广告的结合能够增强广告的观赏性，进而推动广告的传播效果，让我 国的电视广告行业朝着长远的方向不断发展。
作者：宋雨 单位：西安文理学院艺术学院
