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数字电视节目编排原则和艺术探索
数字电视节目编排原则和艺术探索 摘要：目前大部分电视媒体制作人已然注意到电视节目编排工作在电视媒体竞 争中的重要作用。本文在对电视节目编排的重要意义进行详细梳理的前提下，对 数字电视时代背景下，电视节目编排原则以及相关艺术性要素对节目编排的影响 进行了深入探讨，旨在丰富当前电视节目编排实践及理论研究成果，为相关工作 提供指导性意见。关键词：数字电视；
节目编排；
原则；
艺术 在当前网络化、信息化时代大背景下，电视媒体的竞争愈发激烈，而作为 电视产品制作的最后也是关键步骤的电视节目编排环节，由于其创造性强、极富 艺术性等特点，愈加受到电视媒体制作人的重视。成功的电视节目编排需要依据 编排原则，发散创新思维，结合大众实际需求进行设计和调整。以下，笔者将对 数字电视节目编排应遵循的具体指导原则以及其中的艺术性因素进行深入探讨。
1.电视节目编排的重要意义 目前电视媒体行业市场竞争激烈，为抢占市场，吸引大众关注，仅注重节 目内容和形式的创新是远远不够的，各电视媒体务必要重视电视节目编排工作， 对于节目宣传成效而言，电视节目编排至关重要。首先，能够帮助深入挖掘电视 节目资源，实现资源效益最大化。电视节目编排需要考虑到包括节目的播出时间 选定、与投入及收益相关的经济效益问题、节目收视率及社会价值等在内的综合 资源利用问题。如果电视节目编排相关工作人员策略利用得当，就能实现资源的 最大化效益，确保节目受到大众喜爱。其次，能够有效提升节目水准，为大众提 供优质节目。电视节目编排策略涉及的一个重要内容就是对电视节目的遴选，编 排者会根据市场调研进行科学决策，挑选出优质的节目，这也会暗示节目制作者 要不断提高制作水平，制作优质节目，久而久之，电视台整体节目质量就会不断 提高。再次，能够充分利用有限的黄金时间，提高市场竞争力。各大电视台为了 在竞争中获得一席之地，务必要重视黄金时间段节目的质量。目前各频道存在大 量形式相似的节目，而大众往往会为了躲避广告而频繁换台，也就是说，观众看 到的往往仅是一个节目的各个片段，在这种形势下，策略运用得当的节目编排就 十分重要，如若编排时注重片段节目的新颖性、多元性，就能成功吸引观众眼球， 锁住观众视线，提高收视率。最后，能够有效科学地控制广告的数量和质量，提 升节目品位。目前很多电视台广告播放的时间过长，导致观众停留率不断下降， 不仅节目收视率直线下跌，而且也影响广告的传播效果。而科学的节目编排，则会对广告的数量、质量以及播出时间和方式进行严格控制，这对节目形象、受众 需求、广告宣传等而言，均有益无害。总之，于电视台发展而言，电视节目编排 意义重大。从节目的筛选、时间的把握、资源的利用，到受众需求的调研等系列 运营环节，都需要遵循电视节目编排原则和艺术标准进行。
2.数字电视节目编排原则 2.1静态节目编排和动态节目编排 当前数字电视时代，瞬息万变的市场形势要求电视节目编排工作者在对节 目单按年度、月份进行静态编排的同时，还要关注市场动向，对节目编排进行及 时调整，即要坚持静态节目编排和动态节目编排相结合的原则进行节目编排。就 动态编排而言，节目编排一定要关注竞争对手的动态和观众需求的变化，并及时 做出动态调整。比如，每年的寒暑假是青少年观众数量最多的时期，电视台要制 定临时节目编排方案，集中推出动画片、儿童综艺、儿童剧等符合少年儿童兴趣 需要的少儿节目。此外，有针对性地灵活安排重播时间，适当增加重播率，也是 保证节目收视率的一大动态编排方式，错开重播时间，能够保证各时间段观看电 视节目的观众收看到该节目，以便最大限度地争取忠实观众；
就静态编排而言， 对于诸如中央台的新闻联播、湖南卫视的快乐大本营等众所周知的品牌节目，务 必要保证播出时间的稳定性，以便留住广大忠实观众。总之，要想提升市场竞争 力，电视台必须灵活应用静态编排和动态编排策略。
2.2“吸引”观众和“锁住”观众 以往的节目编排注重的是怎样有效吸引观众的眼球，然而在当前数字电视 时代，上百个频道在激烈竞争，这时，为减少观众流失，在进行节目编排工作时， 要采取适当方式“锁住”观众，具体方法如下：其一，在节目播放过程中可以通过 设置闪动字幕、小窗口预告、画面切换等途径插播精彩预告，让观众知道接下来 会有另一个精彩节目播出，这里需要注意的是，预告的设计一定要巧妙新颖，节 目编排工作人员可以通过运用有趣的动图、时髦的网络用语等多样的包装形式来 设计节目预告板块；
其二，要保证两个相连的节目衔接紧密自然，尽量不在两个 节目之间插播广告，为此，可以在广告前播放节目预告片，或将广告糅合在节目 中，比如在综艺节目有悬念的地方、竞技类节目结果揭晓前都可以插入简短的广 告。
2.3“绝对”黄金段和“相对”黄金段上百个电视台的激烈竞争使得各频道的平均收视率都大幅下降，传统意义 上的“绝对”黄金段已不复存在，当下不仅要重视黄金段节目的质量提升，还要合 理编排整体节目单，以便有效提升本频道的整体收视率。电视台可以利用本台的 品牌节目延长黄金时段，转化非黄金时段，比如东方卫视的热门节目《极限挑战》， 每周日21:05首播，每期时长一个半小时左右，当天23:05进行重播，成功将黄金 时段延展至重播时段。此外，电视台还可利用观众的求异心理，在其他频道大多 播放某一类型节目的时间段，播放不同类型的节目，比如18:30至19:00这段时间 是很多电视台播放当地新闻的时段，如若某频道反其道而行之，播放名人访谈、 养生保健、娱乐播报等节目，像陕西卫视的《老梁故事汇》，这样反而会将这一 非黄金段转化为黄金段，提升该时段的收视率。总之，电视台应对全时段的节目 进行个性化编排，在确保已有黄金时段收视率稳定的同时，合理安排各时段的节 目，争取将非黄金时段转化为黄金时段。
3.影响数字电视节目编排艺术的因素 3.1电视传媒特质对电视节目编排的影响 当代电视传媒是人们日常生活的一种伴生物，与报纸期刊等传统纸媒不同， 电视传媒具有适应大众文化时代的独有特质，而这些特质则对节目编排有重要影 响。其一，电视传媒具有时代性特质，是先进文化的载体。电视节目与其所处时 代的政治文化背景息息相关，而这就要求在节目编排时要根据时代特色调整节目 风格；
其二，电视传媒具有时代性和创新性特质，节目制作人要根据潮流趋势、 受众需求精心打造原创性节目，这就要求节目编排要有个性，以新颖独特的多样 化形式合理编排节目单，只有这样才能成功吸引大众关注，提升节目收视率；
其 三，电视传媒具有直观性特质，电视节目视听合一，给人以强烈的视觉冲击力， 对于不同类型的节目，必须依据市场需求、受众心理等综合情况合理安排播出时 间，找准时机；
其四，电视传媒具有时段性特质，不同的电视节目播出的时间段 不同，在进行节目编排工作时，要综合考虑地域特点、观众需求、节目受欢迎程 度、节目类型等多重因素，比如19：30至21:30这段时间是播放电视剧的黄金时 段，而安静的深夜时段则适合播放情感类、论坛类节目。
3.2市场对电视节目编排的影响 重视电视节目编排工作的重要原因之一就是为了在市场竞争中占据市场 份额。为保证市场效益，在进行电视节目编排时，要切实保障广告投资者的利益，合理穿插广告，以便在保障收视率的同时，吸引观众关注广告内容。研究表明， 长时间的大量广告播放极易使观众产生厌烦感，因此，节目编排者要创新广告播 放形式，在特定时段穿插适宜播放的广告，比如《奔跑吧兄弟》等综艺节目，采 用在精彩预告环节穿插简短广告、将投资商产品和商标应用到节目中、在广告播 放时设置观众互动标志等新颖形式，就取得了很好的效果。为应对市场竞争，各 电视媒体还要关注竞争对手动态，依据竞争对手的节目效果、收视情况等及时调 整自己的节目编排方案。
3.3电视观众的需求对电视节目编排的影响 作为电视节目的受众，电视观众的需求对电视节目编排同样有重要影响， 节目编排要结合电视观众的实际需求进行设计和调整。只有那些符合观众需求、 能够吸引观众眼球的电视节目才能获得较高收视率。为此，节目编排要设计个性 化方案，让观众产生代入感，引人入胜。比如对于新闻类节目，为避免观众因感 觉无聊而换台，可以通过故事化播放方式，层层设置悬念，诱导观众持续关注， 如央视的《讲述》节目，就以强烈的故事性、细腻丰富的情感，将一个个真实的 人生故事新鲜生动地传达给观众，广受好评。
4.结语 综上所述，电视节目编排工作关乎电视媒体在市场竞争中的地位，因此， 电视节目编排务必要遵循科学的指导原则，综合考虑各类影响编排艺术的因素， 以便获得观众认可，提升电视节目整体价值。
作者:王雅丽 单位:固原广播电视台
