相关热词搜索：
网络营销教学效率优化
网络营销教学效率优化 随着以计算机为核心的信息技术的迅猛发展，网络全球化趋势的到来，网 络营销以突飞猛进的速度向世界上的各个行业进行渗透。网络营销是一门学科综 合、文理渗透的学科，它作为信息学、经济学、管理学、法学等多学科相融的新 兴交叉学科，不仅涉及到计算机、网络、软件技术、安全性、标准化、营销策略 等多方面的知识，还涉及到了国际贸易、经济学甚至法律问题。因此，这就要求 任课教师不但要掌握丰富的计算机、经济、贸易等方面的知识，还要通过该课程 的教学，树立学生学习网络营销的兴趣，激发研究和思考网络营销应用的欲望。笔者从自身对本门课程的探索体会到，网络营销课程是一门趣味性非常浓厚的课 程，它可以激发学习者不断的去探索和研究新兴技术在市场营销行为应用中所带 来的巨大效益及重大的革新与发展。
１热点讨论教学法 结合教学内容随时收集和讲解热点问题支付安全问题、ＤＥＬＬ网站成功 的营销模式、竞价排名策略、淘宝和易趣的经营模式的分析比较、网上免费定价 策略和价格歧视策略等，这些内容学生的关注程度很高而且也非常感兴趣，只要 是他们感兴趣的东西，参与性就非常高，这样既保证了课堂气氛的活跃性，也使 教学效果得到保证。例如，笔者上课讲到“网络安全性”这部分知识时，了解到学 生对“黑客”很感兴趣，笔者要求学生课后寻找这方面的相关报道与资料，了解三 方面的知识：一，黑客是什么；
二，黑客是如何进入电脑；
三，黑客的危害。学 生上课时利用搜索到的资料进行讨论。学生在讨论过程中，气氛非常活跃，笔者 让每位同学都积极参与，同时把代表发言和自由发言相结合，鼓励学生各抒已见， 畅所欲言。在讨论过程中，让学生了解到黑客对网络安全造成的危害及其影响。
此外，在课程的讲授过程中，为了将行业最新发展信息融入课程体系中，可以考 虑开展专题讲座，培养学生分析问题、解决问题的能力，使课堂成为一个经验交 流和解决实际问题的场所。
２案例教学法 案例教学法不但拉近了现实生活的案例与课堂的距离，而且富有很大的吸 引力，更有利于学以致用。从教学角度看，网络营销案例教学法的主要体现在以 案例故事导入课程内容，结合案例教学、课堂讨论、实践练习共同进行。通过案 例故事，归纳出知识的内在联系，尤其是要重点阐述基本理论，介绍各种的网络 营销的特点、评价分析和资源的特征、分布规律、吸引力因素、网络营销功能等，为学生今后从事网络营销管理、研究以及规划开发工作打下理论基础。而对描述 性的内容则指导学生自学，以培养学生的自学能力。同时，结合教学内容，将行 业、领域内的相关网络营销资源与开发方面研究的新理论、新思想、以及发展动 态介绍给学生，以开阔学生的视野，激发其求知欲，逐步建立经营管理的理念。
笔者在运用案例教学法时注意以下三个环节：一是选好或编好教学案例；
二是组 织好任课班级的讨论；
三是任课教师与学生一起对本节课的内容进行评论。其中 第一步是决定整个案例教学法是否成功的关键，这就要求任课教师课前一定要收 集材料，并进行有效的整理。对于网络营销这门课程笔者几乎每一章都精选一至 三个案例。如在导言部分我选择了“京东商城”作为案例；
在网络营销部分，我选 择了“淘宝网”里的网上购物作为案例；
在网络营销的支付部分我选择了“中国农 业银行的网上支付系统”作为案例等。通过案例的讨论、互动，提高了学生发现 问题、解决问题的能力，取得了较好的教学效果。
３网络教学法 当今社会，网络资源作为更新最快的全球知识宝库，它与教学紧密地结合 是教育行业的教学所趋，既是教学内容改革的需要，也是教学手段优化的必然要 求。网络资源和网络营销的教学紧密相结合，必然能够使网络营销的教学在动态 上有飞跃式的变化，满足了目前竞争市场对网络营销人才培养的要求。丰富的网 络资源激发了学生学习的兴趣，有效地提高了学生的动手能力和实践的操作能力， 使学生的主体性得到了充分的发挥，优化了教学的方法与手段，拓展了教学和学 习的空间，便于师生之间的互动与交流。一是利用Ｉｎｔｅｒｎｅｔ的各种免费 资源，培养学生信息处理能力（信息收集、整理、分析、利用能力）；
二是将Ｉ ｎｔｅｒｎｅｔ作为了解市场、了解竞争对手、发现商机的渠道；
三是通过Ｉｎ ｔｅｒｎｅｔ创业，为企业提供有偿服务或在线创业，在干中学，边做边学，在 学习中不断完善知识结构。例如：学习网上购物的流程时，可以结合淘宝网的网 上购物流程，让学生登录到淘宝网，然后一步步地教学生如何在网上亲身体验网 上购物的过程。具体在淘宝网上的购物流程如下：开通网上银行业务、注册淘宝 会员，注册支付宝，开始在网上选择商品、与卖家洽谈、填写订单、确认订单（也 就是把款付到支付宝）、收到所购的商品、再次登录交易管理确认收货。在课堂 的讲解时，教师可以先演示给学生看，然后让学生亲自去注册及登录相关的网站， 体验真实的网上购物。学生通过亲身经历的网上购物过程，可以达到教学的实用 化，同时也达到了学生可以边做边学。最后再通过组织学生进行讨论，评价网上 营销的经历，分析现有网上购物及营销的优缺点，提出更好的建议。通过学生边 做边学，可以让他们既可以在实践中掌握相关的理论知识，激发对本门课程及与本门课程相关课程的学习兴趣，又可以通过具体的操作与练习提高学生的动手与 实践应用能力。这种实际性操作的环境让学生在学习过程中能够直观地、生动地、 感兴趣地去学习，并且让我们的教学效果也达到更好。
４问题教学法 教师在教学过程中可根据课程的重点，结合网络营销的热点和难点，提出 问题或列出习题，先让学生思考，再组织他们讨论，最后由教师帮助分析、归结， 引导出正确结论。这种教学方法与单一的理论讲授相比，可大大提高教学效率。
我们可以利用互联网让学生真正感受到网络营销的存在及目前的广泛应用，可以 分析在网络营销方面做得比较成功的网站的功能及其运营模式。为了达到教学的 预期目标，笔者课前都要精心设计一些相对应的思考题，引导学生在操作时思考 并完成。比如：（１）学习网络营销要用到的电子支付工具。让学生自己找出目 前比较流行的结算工具（中国银行、中国工商银行、中国建设银行、中国农业银 行等众多银联卡、一卡通、借记卡等）。让学生事先申请一张中国农业银行的口 令卡，然后在网上进行证书下载及运行安装，说明操作的过程及步骤，提醒学生 在操作过程中应该注意的事项。（２）通过让学生上网浏览京东网上商城，当当 网上购物，淘宝网，卓越网上购物等网站，总结出Ｂ２Ｂ、Ｂ２Ｃ、Ｃ２Ｃ、Ｂ ２Ｇ等网站销售的产品或提供服务的优缺点，同时比较他们之间的区别和联系， 他们之间的营销流程是怎么样的？是否有共同点？通过这种教学方法，学生可以 理论与实际相结合，能够加深对相关理论知识的理解与巩固，从而基本上能够达 到我们的教学目标。
５自主网上开商店的教学法 自主网上开店，在网络营销课程一开始就倡导同学们工学结合在互联网上 自主开商店。随着课程的进行结合放映一些学生创业的财富故事视频片，激发同 学们创业的积极性；
采取抓重点榜样示范的方法，首先具体指导积极性高且计算 机操作能力强的同学建立起网上商店，然后将学生建立的网上商店在课堂上推广， 结合课程的实训内容讨论、分析、示范，使工学结合自主创业，在互联网上开商 店的热情推向高潮。然后让掌握得比较快的同学帮助其他同学不断地去建立起自 己的网上商店，最后达到每个同学有自己一个网上商店，在课堂上或课外时间不 断地去推广及经营自己的网上商店。
网络营销是一门具有大信息量，以图片、文字、动画、表格等表现形式相 结合的课程，我们必须根据每节课具体学习的内容来进行综合性地，灵活地选择最合适、最有成效的教学方法。这样才能提高我们课堂教学的效果，同时也让我 们的学生能够在轻松的环境和良好的心态下完成学习，充分调动学生学习的积极 性、主动性及创新性，为学生的未来发展起到更好的作用。
