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  • 您的位置:写论文网 > 会计审计 > 管理会计论文 > 儿童儿歌电视广告论文|关于电... 正文 2020-01-09 07:28:54

    儿童儿歌电视广告论文|关于电视广告的论文

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    儿童儿歌电视广告论文

    儿童儿歌电视广告论文 一、儿歌体 音乐可以说是人类最早的“语言”,早在语言产生之前,人类就懂得用声音 的高低、强弱、长短来表达自己的情感,这样的表达形式通过发展,成为音乐的 雏形。我们在听咿呀学语的孩子说话的时候也会觉得他们像是在唱歌。对于人类 来说,音乐近似于一种原始的、与生俱来的表达和交流方式。所以,运用儿童耳 熟能详的儿歌作为广告形式,其实是利用了儿童对音乐的感知能力,更贴近儿童 学习和运用语言的方式。在越南儿童电视广告中,儿歌体的语言形式占了很大的 比重。例如:双眼明亮还用戴什么眼镜,个子高大还用穿什么增高鞋,有Vinamilk, 有Vinamilk,一天三杯眼睛亮闪闪,一天三杯身形高又壮。Vinamilk牛奶,眼明, 个儿高!(Vinamilk牛奶)越南语和汉语一样,是一种音乐性很强的语言。我们知 道,汉语有4个声调,越南语则比汉语还多两个声调,这就决定了越南语有更多 的起伏变化和更强的节奏感,从这首儿歌中我们能充分感受到越南语的这一特点, 比如儿歌开始第一句分别用了玄声、玄声、锐声、平声、锐声、锐声、平声、平 声、锐声、跌声、平声、平声,这样的声调组合从平仄上来讲分别是平、平、仄、 平、仄、仄、平、平、仄、仄、平、平。由此我们可以看出,通过利用声调的平 仄变化,上述儿歌制造出了跌宕起伏的听觉效果。另外,长短句的配合使儿歌听 来有很强的旋律感;
    最后一句两个双音节词连续出现,带来较强的节奏感;
    第四 句和第五句韵律独特,加之歌词浅显易懂,儿童唱来朗朗上口,易听易记。用这 样的方式进行宣传,使得产品在受众中的传播速度得到提高,同时,其被接受程 度也将大大增强。除了“Vinamilk牛奶”外,还有很多商家的广告也使用了儿歌的 形式。比如“Kiddy儿童营养食用油”采用的儿歌同样具有代表性:高兴呀真呀真 高兴,我记住Kiddy的牌子了!真棒呀真呀真真棒,富含数不清的DHA呢!更添 聪明过人,助我成长每一天!可以看到,这首儿歌除了运用长短句搭配的方式增 加节奏感外,最突出的特点就是排比句的使用。儿歌的第一二句采用了长度和结 构相类似的两个句子,其中,前半句分别三次重复了“高兴”和“棒”两个形容词, 前者体现了儿童无忧无虑、简单快乐的天性,后者则说明了产品的品质,在起到 强调作用的同时也创造出欢快的节奏感;
    后半句中则是“Kiddy”和“DHA”两个外 来词相呼应,引出了产品的名称和其所含的最重要、最具代表性的营养物质。使 用这样的排比句来编排儿歌,不但使歌词更有条理性,还使整首儿歌节奏更加和 谐,同时,使得所抒发的感情更为饱满。这样的特点不仅让儿童易识记,而且能 调动儿童对产品的热情,收到很好的宣传、促销的效果。二、童谣体 童谣是一种特殊的民间文学体裁,它是指儿童口头传唱的一种歌谣。这种 歌谣往往是没有乐谱的,但是有很强的节奏感和韵律感。因为童谣注重格律和韵 脚,所以在很多情况下,我们可以把它看作是儿童口头流传的短诗。越南童谣同 样具备音韵和谐、简短易懂的特点。另外,童谣的内容也十分丰富,有描写大自 然的花草虫鱼的,也有描述日常生活中的常见现象的。作为最贴近儿童日常生活 和语言习惯的形式之一,童谣受到很多广告制作者的青睐。在越南深受儿童喜爱 的奶酪产品“乐芝牛”在2014年春节广告中就运用了一首童谣:和“乐芝牛”一起, 手摇盒盖,快乐斗春,奇趣路线,最爱冒险,集齐三组,欢喜迎春!在这首童谣 中,首句其实是一种相互打趣的说法,一般没有固定的意思,越南很多童谣开头 都会采用这样的形式。接下来,歌谣中提到的“盒盖”其实是“乐芝牛”包装的盖子 部分,其被设计为摇色子的盘子,而在包装盒内部还附送了一张类似于我们的冒 险游戏“大富翁”的地图,这事实上也是为了配合儿童玩乐的需求。同时,我们也 可以看到,这首童谣事实上是把产品的推广同春节的传统、氛围等相结合。如歌 谣中提到的“斗春”,是越南春节期间民间的一项传统活动,通常有赛龙舟等形式, 这里玩类似于“大富翁”的游戏,实际上也是孩子们“斗春”的一种形式,这样的创 作可以说是独具匠心。此外,在这首童谣中,创作者采用类似于诗歌的形式,即 四个音节成一短句,两个短句又组成一个长句的方式安排布局,平仄相对,结构 工整;
    另外,第二句和第四句的“春”押韵,更增添童谣的韵律感。这样一来,对 于儿童来说,这则广告易听、易读、易记,商家以此达到了宣传产品的目的。

    三、小结 通过研究越南儿童电视广告的语体特征,我们也可以从一个侧面看到,越 南人很善于运用越南语声调的变化,创作出富于韵律和节奏感的广告作品;
    同时, 越南人讲究平衡对称的审美情趣在以儿歌、童谣形式为主的电视广告中也有充分 体现,如“成长”“快乐”等双音节词的使用,“高兴”和“棒”等两个词性相同的词两 两相对,或者是采用音节数相同的工整句式等。此外,越南儿童电视广告在创作 的过程中不忘添加传统文化的元素,可以看出越南电视广告不仅是一种商品或企 业品牌的宣传方式,也是对社会具有潜移默化影响的文化熏陶方式。在儿童电视 广告中融入传统文化元素,并通过儿歌、童谣等语体形式进行表现,可以说是一 种寓教于乐的传统文化传承方式。

    作者:李懿 单位:云南民族大学东南亚南亚语言文化学院

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