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浅谈女性消费市场论文
浅谈女性消费市场论文 浅谈女性消费市场论文范文一：女性消费市场 经济危机的打击，导致各公司把目光投向女性消费者。即使在经济危机时期，也不放弃要促使消费者掏出钱包购买商品的念 头，一些公司正试图另辟蹊径来打开顾客的钱包。在美国，女性消费者构成了80% 以上的购买力，所以一些公司抓住商机开始改进其商品及相关信息吸引女性的注 意力，希望通过努力来增加销售量。
菲多利(Frito-Lay)是百事公司旗下的零食公司，最近正在搞一个名为 “只在女人的世界”的活动，目的是使女性相信薯片和爆米花并不只是男性体育迷 在喝啤酒时才能吃的专利。
澳美丝(Officemax)是美国第二大办公用品供应商，最近不仅重新设计 了记事本和文件夹来吸引女性顾客，而且还做广告鼓励她们将办公室装饰得漂亮 点。
麦当劳也第一次在2月份举办的纽约时装周向引领潮流的女性推销一 款新的热饮。
贝恩公司(BainCompany)的全球消费者经济分析部的咨询员艾瑞克 (Eric Almqust)说，经济不景气让这些公司将目光锁定在女性身上令他很吃惊。毕 竟，女性控制着消费支出的绝大部分已经不是一个新闻了，她们购买了90%的食 品，55%的家电产品，以及大部分的新汽车。
但是，经济的萧条也促使公司重新思考其原来的经营模式。从经济危 机开始，SheSpeaks市场咨询公司就帮助花旗银行和飞利浦公司研究如何留住女 性顾客。一些女性杂志也开始刊登这些公司的广告，若是以前则不会这样感兴趣。
除了女性强大的购买力，商家将她们视为潜在消费者还有3个原因。
《女性消费市场》的作者马蒂巴瑞塔(Marti Barietta)说，第一，她们是忠实的顾 客，且更喜欢买品牌的东西。第二，女性传播产品的信息比男性快得多，特别是 通过聊天以及她们的社会关系网。第三个原因就是美国现在多数失业的行业都是 男性占大多数，比如工业和建筑业。这说明女性还是主要的家庭收入的支配者， 有着很强的购买力，但不是所有的公司都适用女性消费市场的这种政策。尤其是像品牌汽 车这种主要的销售对象是男性的公司。“性别转变”或试图吸引女性的政策虽然能 够解决短期内的销售业绩，但从长远来看会降低公司的销售量。
波士顿西蒙斯管理学院的吉尔艾弗里(Jill Avery)做了关于汽车业中 这一趋势的调查。保时捷公司就专门为女性设计了一款运动型多用汽车，短期内 的销量确实增加了，可是男性消费者开始转向另一品牌，因为在这款车出现的时 候已经损害了该品牌的阳刚形象。
但是，在这个特殊时期里，那使搞些玷污品牌的活动也好于品牌的消 失。
浅谈女性消费市场论文范文二：中药在女性消费市场中的应用前景 “崇尚自然，返璞归真”的潮流在世界范围内日益盛行，中药正在被越 来越多的患者所认同，作为替代疗法已经被WHO、美国和欧洲的药品管理部门 认可。在2007年3月召开的“两会”期间，政府工作报告提到“要大力扶持中医药和 民族药的发展，充分发挥祖国传统医药在防病治病中的重要作用”，这是中国最 高一级政府给出的最为郑重明确的态度，给中药材市场指明了方向，注入了活力。
中成药是祖国医药遗产的重要组成部分，其疗效显著、应用广泛、副 作用小，在国家食品药品监督管理局自2001年5月至2003年11月先后公布的6批非 处方药中占了70%以上，中成药已成为人民群众防病、治病、保健最常用的药物 种类，尤其在女性消费市场上，前景更为广阔。
1 中药美容 1.1 历史 美容在中医学中有很丰富的内容，可追溯到2 000年前，20世纪70年 代湖南长沙马王堆汉墓出土的古医书中就已有关于药物美容的记载。我国现存最 早的一部药物专著，成书于东汉时期的《神农本草经》，曾对美容药物作了初步 概括，如“秦椒，味辛温……，坚齿发，明目，久服，轻身好颜色，耐老增年通 神”，“白芷，长肌肤，润泽颜色，可作面脂。”此外，人参补气益血，当归养血 活血，珍珠粉嫩白面，增颜消斑，茯苓润泽皮肤等等，早已被人们特别是爱美的 女性所熟知和接受。在历史长河中，中药的美容作用被无数医学家反复应用、验证、筛选，为现代美容学的发展提供了宝贵的文献依据，为开发研制天然化妆品 提供了丰富的实践经验。
1.2 市场分析 随着亚洲风在全球的盛行，东方传统文化渐渐成为时尚的主流，中药 美容以其天然、健康、有效的特点受到时尚女性的喜爱，其兼顾内外调理使人由 内而外地达到健康与美丽的理念，使越来越多的人加入到中药美容的行列，各大 化妆品保养品牌，纷纷在其产品中加人中药成分，并形成特色。
目前，对多种影响妇女美容的常见病，如粉刺、多毛症、皮肤变黑、 雀斑、黄褐斑、皮肤松弛等，以天然动、植物提取物加入中药的有效成分制成的 化妆品渐渐被广大妇女接受。因为中药是我国传统“国粹”，在很多女性消费者心 目中是“天然的、植物的、无副作用的”，一般而言，中草药运用于护理上给人安 全感，由于大多来自于天然植物或食材，质地温和，因此在外敷或内服时，比较 使人放心。
1.3 发展 中药美容发展很快，新产品层出不穷，如早时有丁家宜人参美容护肤 系列，继之又有鹿茸制品、银耳珍珠霜、“101”毛发再生精、奥尼皂角洗发浸膏， 最近较为流行的还有芦荟系列化妆品等。
中医药的现代研究，为中医药美容提供了手段和依据，不少国家将中 药美容视为研发重点，用人参、当归、川芎、丹参、芦荟、白芍、海藻等数种具 有美容作用的中药材，制成乳液、粉饼、香水等各种产品。
我国中药企业涉足化妆品领域已渐成趋势，将中草药精髓融入化妆品 中，是传统与现代的结合，必将有不少具有特殊疗效的中草药化妆品走进女性的 生活，使爱美的女性焕发出由内而外的光彩，其前景相当广阔。
2 中成药减肥 2.1 市场分析 近年来，减肥药品风靡，而以化学成分为主的西药的毒副作用不断暴 露出来，成为人们忧心的话题。因此，爱美的女性更加倾心于中华民族流传几千年的医学文化瑰宝――中药。许多怀有“中药情结”的女性消费者认为，中成药类 减肥产品毒副作用少，减肥效果好，且价格适中。中药治疗的关键在于辨证施治。
就药物减肥而言，中药的减肥效果不如西药起效迅速，但中药的不良反应少，对 各种并发症的预防强于西药。常见的降脂减肥中药材有山楂(消食健胃)、首乌(通 便解毒)、泽泻(利水渗湿)、决明子(降胆固醇、甘油三酯)等。绿色减肥药以中药 成分为主，多数含有芦荟、大黄、决明子等泻下清脂的成分，对体重有控制或减 轻作用，如大印象减肥茶、9块9减肥茶等。目前市场上准字号的减肥中成药主要 有消肿美、防风通圣丸和减肥降脂灵胶囊等，值得消费者长期信赖。
2.2 前景 现在尽管有辉瑞、阿斯利康等国际公司投资开发减肥新药，但非一朝 一夕能够完成，而中药已有几千年的历史，兼之现代药理学、中药化学、生物化 学的快速发展，中成药减肥产品的开发研究相对有基础。而且，随着国家“药品 分类管理”、“国家基本医疗保险药品目录”、“药品降价限价”、“医院用药总量控 制”、“药品招标采购”等政策的深入实施，中药将有更大的发展空间。
3 妇科中成药 3.1 中药OTC在妇科领域中的应用 由于妇科疾病往往需要长期用药，其中妇科炎症、月经不调等较常见， 因此非处方药在这一领域潜力很大，但西药OTC妇科用药仅甲硝唑等15种，且局 限于抗感染药，与之对比，中药OTC妇科用药分四大类，其中月经病用药有乌鸡 白凤丸等187种，带下病用药有妇科千金片等46种，产后病用药有益母康颗粒等 14种，杂病用药有舒阴洁洗剂等6种，远远超出了西药OTC妇科用药品种数目。
据SFDA南方医药经济研究所“中国药品零售分析系统”和“中国医药 经济运行分析系统”监测数据表明，妇科中成药约占国内中成药零售市场的9%， 占国内药品市场总规模的3.8%。
2002年，妇科中成药市场上，以妇科千金片、康乃馨抗宫炎片为代表 的治疗妇科炎症药物占据了57.75%的市场份额;以乌鸡白凤丸为代表的调经养血 类药品的市场份额为35.21%。这两类中成药已成为当前妇科用药市场的两大主力。
3.2 孕妇用药孕妇是一类特殊人群，在生病时，会格外慎重选药。由于西药大多是 化学合成药，其中不少对胎儿有不良作用，所以孕妇大多喜欢选用虽然起效慢但 作用温和的中成药。比如，治疗感冒的OTC中成药共143种，其中107种适用于孕 妇，比例高达74.8%，相反，治疗感冒的OTC西药共45种，仅13种未标明“孕妇禁 用”，且其中4种为小儿感冒用药，也就是说可用率为20%。由此可见，中成药是 孕妇患病时的首选药物。
3.3 老药新用 研究发现，妇科中成药有很多新用途，一药多用，可达到意想不到的 疗效。如逍遥散，临床上常用于乳房作胀、月经不调等病症，据报道，有人应用 逍遥散加味及六味地黄丸口服，并配合面部按摩的综合疗法，治疗黄褐斑患者100 例，总有效率达95%。此外，逍遥散还可治疗乳腺增生、产后泌乳障、中晚期乳 腺癌、二尖瓣置换手术后月经不调、高泌乳血症等。又如六味地黄丸，本为滋肝 补肾用药，现可治疗更年期综合征、尿道综合征;当归芍药散(胶囊)，临床上常用 于妊娠腹痛及妇女腹部疼痛等病症，现可治疗不孕症、胎位不正、附件炎、功能 性子宫出血等。
4 结语 综上所述，具有我国传统文化特色和独特优势的中药，面临着新的机 遇，传统医药将倍受青睐。中成药无论在美容、减肥或是妇科疾病方面，都有进 一步深入挖掘的可能性，因而中成药在女性市场上的潜力是很大的，其前景一片 光明。
