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影视投资风险控制研究
影视投资风险控制研究 随着现代经济的发展，影视行业也出现了空前的繁荣，很多企业、投资公 司或者政府部门开始将资金投入影视行业，谋取的新的发展机会。也正是因为影 视行业出现的繁荣，行业里的竞争也不断提升，这种竞争的压力不仅来之国内， 还有国外影视作品不断涌入中国之后带来的新的压力和问题。所谓的影视投资就 是将自己的资金投入影视节目的制作的各个环节，对其制作到市场营销等多个方 面都进行全面策划，从而取得最优的经济或者社会利益。随着现在人工工资，物 价的上涨等，现在的影视投资至少需要上百万，一般一百多万的投资只能算上小 投资，上千万的投资也很多，也只能算上中等投资，另外还有上亿的投资，才能 算出大投资。因此现在的影视作品的投资逐年提高，另外，在09年，国家已经已 经将自己的影视市场逐步打开，引入国外资本的融入其中，从那时开始，国内的 影视作品的竞争更加激烈，在这样的一种社会背景之下，影视投资的风险也就随 着出现，下面分析一下国内市场中影视投资存在的几大风险：一、主要投资风险 （一）制作风险 企业生产一样产品的时候，也存在产品积压，占用流动资金的问题，然而 影视作用由有别于企业产品的生产过程，这是一个全程创作的过程，不存在着企 业化流水线生产模式，这种模式生产出的作品都是一个模子里刻出来的，没有什 么新意可言，这种没有创作。靠着一味的模仿得到的影视作品是没有市场的，其 投入的资金所换回的经济利益或者社会利益存在收回的风险。同时在影视作品的 制作过程中存在一定不定的因素，例如：演员出现临时状况不能出演，由于场景 的需要，技术设备需要更新换代，也有可能遇到不利于拍摄的天气情况等等，这 些问题都可能造成整个影视作品制作的时长加大，成本提高，制作的效果减弱等， 这种风险对于整个影视作品的制作成本和制作时长来说，只能造成更坏的影响， 而这种制作风险因素对于制作效果的影响具有两面性，即在效果优于预想，或者 是效果劣于预想。从理论上说，这种制作上出现的风险点也有可能造成最终的制 作流产，没有完成。这就是在影视作品制作过程中遇到的风险问题。
（二）市场的风险 影视作品之间也存在一定的竞争，这个行业也引入的市场经济的管理模式， 很多市场方面的风险也不断显现出来。由于影视作品是一种全程的创作性的“产品”。在投入市场之前，除了在制作过程中存在一定风险之外，还存在来之市场 的风险，上面也提到了，影视作品最怕的就是“撞衫”在本作品投入市场之前，刚 好有一个类似的作品正在全国播出，这种状况下，还强行进行本作品的宣传推广 就不相适宜了，这将遇到很到的市场风险问题，很难将投入的资金成本收回，造 成经济损失，社会效益也不是很好。这种对于市场出现风险的预测是十分困难的， 很多时候也没有任何的依据或者公式作为参考，只能根据自己进行的前期市场调 查得出的市场分析报告。另外，市场存在的风险与每年市场影视作品不多有着一 定的联系，例如电影市场中，每年就那几部电影作为整个市场的核心，另外的电 影因为自己的题材不好、演员的表演不到位，没有明星演员效应，等等直接将这 些作品边缘化了，造成了投资方血本无归，很多投资影视作品的企业都存在很大 的投资风险。同样，这种高风险的投资也有很可能对投资方带来很大的经济和社 会效益，成就一部著名的影视作品，人们在很长一段时间内都有可能记住它。例 如张国立和蒋雯丽主演的《金婚》是跨越50年的一个家庭生活剧，具有很大受众 群体，它是第一部比较完成的再现了解放之后结婚的那个年代人的生活，不论是 演员表演，还是对于一些时代烙印的表现都有着很大的成功，其最终获得成功还 有一个重要因素就是当时《金婚》在播出前，类似的作品不多，没有那么完整的 再现当年的那段岁月。市场空间较好，没有了市场风险的约束。
（三）枪版的风险 影视作品是一种创意的产品，这个产品中更多的蕴含的是制作团队的一种 创意，最终的表现就是这些作品本身，它们具有较弱的防抄袭特点。这个相应对 于电影市场尤为明显，2015年7月中旬，大鹏指导并主演的《煎饼侠》在上映不 到两天，网络上就可以搜索到相应的枪版《煎饼侠》，这是对这部电影的不尊重， 对于这个制作团队劳动成果的不尊重，造成了电影票房的损失。虽然近年来，国 家文化部门不断加大对盗取别人版权的行为进行严厉打击，但是由于这里面有着 很大的利益空间，很多人不惜代价地将盗版进行到底，这种行为严重扰乱的影视 行业市场，很多的影视公司或者企业受到了很大的损失。目前，国内的盗版市场 就像一个影子一样与影视市场同步发展，每年就电影这个重灾区而言，全世界由 于盗版问题造成的经济损失超过了六百个亿美金。目前主要的盗版方式有直接进 行枪版影视作品的刻录，然后投入影视市场进行销售，赢得暴利，同时有着这种 产品没有版权，在成本上远远低于正版产品，严重影响了正版产品的销售，另外 还有利用互联网进行非法的下载，从下载次数中谋取暴利，这也影响了正常的影 视作品市场。这些盗版形式不断翻多，对于影视作品的票房有着直接的影响，造 成作品投资者的直接经济损失，同时还有影视作品的延伸产品也会受到间接的影响。
二、控制措施 （一）一般性的控制措施 在制作过程中的这种风险控制，现在投入方一般采用的就是一段一段投资， 换句话说，就是根据影视作品上一段时间制作效果，决定下一期的投资金额，如 果上一段影视作品的制作相对比较好，没有相应的周期的延误和其他问题，下一 期的资金将很多到位，开始下一段的制作，当然也有出现上一段的制作效果不是 很好，没有完成预期的任务，制作方需要说明理由，来说服企业或者政府再进行 一段资金的投入。若是不能说服企业或者政府，他们将会终止投入，将损失降到 最小的程度。市场风险的规避需要及时市场营销的战略，从而迎合市场的需要， 提升自己作品市场适应性，这里需要前期的市场调查，对影视作品市场进行有效 的摸底，对可能出现的问题作出有效的预判，同时提出化解或者规避的建议，只 有这样才能最大限度地实现市场风险的防治。针对国内盗版手段不断翻新的现状， 政府也在不断加大打击力度，一旦出现举报，将立即予以查处，开展多元化、动 态化的文化市场净化工作，加大对盗版行为的处理力度，使得他们违法成本不断 提高，减少再次盗版的可能性。
（二）市场化防控措施 影视作品已经进入了市场化的运行机制中，需要引入现代化的、符合市场 运作的影视作品投资管理。首先，需要对影视作品的投资进行前期的市场调查， 对于经济效益、社会影响，以及成本的控制等诸多方面进行系统化的考虑，给出 一个内容详实，富有建设性的调查报告。其次，修正影视作品中不符合市场发展 的部分，这就是一种制作成本重新核算修订的过程。另外还需要在制作过程中获 取影视市场动态。根据市场，随时调整作品的制作方向和内容。在这个过程中， 需要对作品的定位进行实时调整，总的原则就是观众喜欢，这是一切作品最终的 目标。只有满足了观众的需要，作品才能有自己的市场，才能投资利益的提升。
最后，制作完成之后，需要再次对市场进行调查。这时候需要对作品进入市场的 时间，进行有针对性地调查，不断提出有针对性的调查方案，例如现在的电影市 场就有不同的时间段，春节期间有贺岁片，学生放假有假期片，还有针对各个法 定节假日的时段，电影在上映之前都要针对自己的观众群体的不同，选择不同时 段上映。上映之前最为重要的工作就是宣传，根据投资的预算进行科学合理的宣 传推广工作，增加人们对这部影视作品的期待，可以利用湖南卫视的《天天向上》等电视栏目进行宣传，也可以直接制作片花进行广告宣传。
（三）实现资金运用的全程管理 一个企业或者投入公司将自己的资金投入一个影视作品之中，少则几百万， 多则上千万，甚至上亿。需要对资金的使用进行动态的审查，对于作品制作的每 一个环节进行合理分配，使得资金利用效率有效提高。投资方需要派出专门的资 金管理人员负责资金的日常使用，不能因为资金管理的问题，造成制作费用没有 及时拨付，影响进度。另外资金的运用还需要有各个部门之间的配合，有财务等 部门组成专门的监督小组，对于资金使用进行调控。
三、结语 随着现在影视市场的繁荣，很多资金开始向着这个领域投入，然而由于影 视作品是一种以创意为主要卖点的产品，在投入市场之前存在一些不可预知的风 险和问题，只有尊重市场规律，符合影视制作的特征，规避风险，提高投资者的 回报率。
作者:李茜妹 单位:山西传媒学院
