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新闻预告性管理论文
新闻预告性管理论文 为迎接新千年第一个国庆，９月３０日至１０月７日，武汉市将举办首届 大型花市，该市由此成为继广州、深圳、昆明等之后举办大型花市的少数城市之 一。组委会介绍，花市地点位于京汉大道黄石路口与球场街口之间，区域长度 达５００米…… 这是摘自今年８月３０日武汉一家媒体的报道，而且同样的报道还见诸当 天武汉市７家主要报纸的显著版位。
然而，爱花的市民按照这则报道所提供的时间和地点，去逛“武汉首届大 型花市”，结果全都是乘兴而去败兴而归。因为这个花市压根就是子虚乌有。
预告性新闻是指报道“已经决定、即将发生的事件”（任晓云《时代呼唤预 测性报道》）。这种新闻形式已经成为当前武汉媒体尤其是市民化报纸，体现服 务性的法宝。
预告性新闻在媒体的地位可从两个方面体现出来。
其一，在报纸上占据的版面越来越多。为了增强报纸的服务性，吸引更多 的读者，可以说，预告性新闻每家报纸都在发，有时甚至比同一天的“昨日新闻”、 “近日新闻”还要多，达到了“喧宾夺主”的境地。据不完全统计，武汉某报在２０ ００年１０月１日至１０月１５日半个月时间里，三个新闻版，共刊登预告性新 闻近５０篇。其中一天该报三版的９篇报道里就有６篇是预告性的新闻。
其二，预告性新闻所涉及的领域越来越宽，新的报道形式不断出现。除了 人们熟知的“天气预报”、“文艺节目预告”等传统领域外，现在又增添了的“疾病 指数预报”、“旅游信息预报”、“股市行情预测”以及即将出笼的“劳动力成本预警” 等等。
预告性新闻的出现，市民类报纸是始作俑者。他们大量采用预告性新闻， 是对传统新闻理念的一次巨大冲击。
在武汉新兴市民化报纸上，诸如“××房交会即将举行”、“××大型商品展销 会×日举行”这种带有商业性质的预告新闻比比皆是。传统新闻观念认为“只有事件才构成新闻”，他们尽可能回避预告性新闻的 直接理由有两个：一是有广告嫌疑，二是计划中的事情未必能够发生，就像前文 提到的关于花市的预告新闻。
然而，新兴的媒体却不这样认为，他们有自己的理由：“只要是社会需要 的，又是新的，即便不是事件，同样能构成新闻。”这就为预告性新闻大量走上 报纸版面提供了理论依据。
预告性新闻的大量出现，也是新闻大战导致的结果。
武汉现有７家日报，对于其中相对弱势的媒体而言，出于对自身生存的考 虑，更是不能去炒“现饭”，编辑要求记者千方百计去采回首发报道或独家报道。
弱势媒体记者因此担负沉重的压力，报纸影响面越小，越处于被动地位。
同一新闻题材，如果强势媒体先发，弱势媒体的记者将会毫无办法，弄不好还会 因“漏新闻”挨批评。在这种情况下，弱势媒体记者不得不去抢新闻。于是，有的 记者“一再加大新闻的‘提前量’，预告式新闻便越来越多”（陆斌：《信息时代的 独家新闻》）。结果，不遵守一般新闻规律、不讲最佳报道时机、没有新闻由头 的“新闻”便大量见诸报端。一个预定好即将发生的“新闻”，既然你可以提前一天 报道，他就可以提前两天，甚至提前更长的时间报道。
预告性新闻在增强报纸的服务性、必读性方面的确起到了重要作用。
预告性新闻大量增加的风险是一旦计划发生变化，便导致预告新闻失实。
这样的例子比比皆是。前文提到子虚乌有的“武汉大型花市”只是其中一例。
预告性新闻可谓一把双刃剑，它在赢得媒体和新闻从业人员青睐的同时， 也给他们带来了风险。但是，预告性新闻的报道者只要保持足够的责任心，同时 加强自己对报道领域的了解程度，增强自己的预见能力，及时追踪，完全可以将 预告性新闻风险降到最低限度。
