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电视文化类节目传播方式研究
电视文化类节目传播方式研究 摘要：中央电视台制作的《中国诗词大会》《经典咏流传》等电视文化类节目， 通过创新传播方式，古今元素的融合运用，让中国优秀传统文化有温度、接地气。观众在静心赏析诗词之美的同时，彰显文化自信，为地方电视台提供了许多可借 鉴之处。
关键词：创新传播方式；
为时代而歌；
媒体融合 当今社会已经进入泛娱乐化时代，中央电视台另辟蹊径创新形式，把弘扬 主旋律作为己任，先后推出了《中国诗词大会》《经典咏流传》《朗读者》等一 系列文化类综艺节目。秀中国文化，讲中国故事，唱响中国声音。新颖的形式如 一股清流浸润心田，让观众静心赏析诗词之美，感受中华优秀文化的独有魅力。
节目播出后受到人们一致好评，在全国掀起一股学习中国文化的热潮。它在传播 中国优秀传统文化彰显文化自信的同时，为地方电视台提供了许多可借鉴之处。
1创新传播方式，节目内容有温度、深度和热度 中央电视台一系列文化类节目的成功，说明中华传统文化有着广泛的群众 基础。它脱颖而出的关键在于传播方式与时俱进、不断创新，通过电视的形式对 诗词文化开展有效的传播，满足了新时代大众对文化的需求。以往人们对诗词的 认识了解仅限于书本和课堂，冰冷的文字、诗词中的意境只能独享，甚至有的曲 高和寡难觅知音。而中央电视台《中国诗词大会》创新传播形式，实现了形式与 内容的完美结合，使节目内容有温度，形式有热度，思想有深度。首先，氛围的 营造让人耳目一新。节目组借助舞美灯光，把3000平方米演播大厅打造得古香古 色、高雅大气。选手置身其中与百人团比拼如同古时两军对垒，选题时令旗招展、 大鼓敲击犹如将士出征；
答错题时万箭齐发、击碎盾牌；
选手惜败时屏幕上苍鹰 嘶鸣为他们壮志未酬而惋惜，展现出大漠孤烟直，长河落日圆的意境。比赛中诗 词的解读大屏用唯美的画卷徐徐展开，一首诗一幅画，画中有诗意。氛围的营造 改变了以往电视竞技类节目呆板生硬的模式，古今元素的融合让流传千年的古诗 词有了温度，观众在诗情画意中重拾记忆，增长知识，涵养心灵。其次，用娱乐 的方式传播传统文化，可视性、趣味性和互动性增强，观众在寓教于乐中为节目 增添热度。《中国诗词大会》把文化比拼置于娱乐竞技之中，潜移默化地让观众 和主流文化直接接触，展示中国诗词的文化价值和审美底蕴，避免了过度娱乐化 导致的低俗化。节目推出了“飞花令”“超级飞花令”“诗词接龙”等游戏，使节目变 得丰富有趣。其中“飞花令”最受观众欢迎，它源于古时候人们常玩的一种“行酒令”游戏。节目组古为今用，它不仅考验参赛者诗词阅读量，还考验参赛者心理 素质，使竞技既有一定文化品味又符合了受众欣赏口味。“不知秋思落谁家，尚 思为国戍轮台，绵绵思远道”，总决赛上四位选手“思”字对决把比赛推向高潮， 观众时而击掌欢呼时而叹息连连，人们愉悦的同时精神得到满足。再次，专家点 评把阳春白雪变得通俗易懂，使节目具有思想内涵和深度。《中国诗词大会》上 王立群、康震、郦波、蒙曼四位评委的加盟为节目锦上添花，他们对中国诗词信 手拈来，讲话风趣接地气。他们对诗词背景及深刻含义深入浅出的解读，让观众 从中获益匪浅。观众聆听他们的点评宛若上了一堂生动的文化大课，传播方式的 转变让传统文化飞入寻常百姓家。
2创新传播方式与时代同行，弘扬时代主旋律 古诗词是中华文化瑰宝，它蕴含的智慧、闪烁的哲理思想和表达的情感， 都体现了中华民族的精神风貌。时代在变、潮流在变，但经典永恒。古诗词蕴含 的精神品质随着时间的磨砺会更加历久弥新。传承它不仅要创新传播方式，还要 善于挖掘内容，力求形式与内容相结合，经典与时代相融合。传承它最好的方式 是将其普及化、综艺化，用人们喜闻乐见的方式挖掘内容、解读思想，让诗词能 够接地气、产生共鸣、雅俗共赏。传承它要与时代同行，为时代而歌，体现文化 价值和时代精神。“白日不到处，青春恰自来，苔花如米小，也学牡丹开。”《苔》 这首被冷落了三百年的诗在《经典咏流传》被唤醒，乡村教师梁俊和贵州大山里 的孩子用质朴的天籁之声感染了无数人。作为自愿者的梁俊扎根山区默默耕耘， 用青春和热血点燃孩子们的未来和希望，展现了大时代小人物在平凡中也能散发 光芒。一首诗穿越时空古今对话，让人们产生共鸣记住了它，记住了那位有着责 任担当的乡村教师梁俊。在《中国诗词大会》上有许多像梁俊一样有着故事的选 手，如：馒头哥雷小平、独臂女孩张超凡、修车大爷王海军等，他们年龄职业不 同，但在面对人生坎坷乃至生死考验时，他们与诗作伴，不气馁不放弃，充满自 信和豪情。他们励志故事的挖掘契合时代需求，向人们传递正能量，弘扬时代精 神。
3创新传播方式，把文化精髓转化为文艺精品 随着人们生活水平的提高，对精神生活的追求也越加强烈。人们不再满足 以往简单低层的文化需求，而是需要内心的充实和满足，让心灵找到归宿。文化 传播可以用多元化的方式向人们展现，达到润物无声的效果。央视推出的《经典 咏流传》《中国诗词大会》《朗读者》等栏目，打破了以往文化类综艺节目，形 式呆板、可视性不强、受众参与度不高等弊端，运用了经典传唱，诗词大会，讲中国故事等形式，让更多不分年龄职业的人们参与其中共享文化盛宴。许多人做 梦也想不到能成为盛宴的主角，登上央视大舞台一展才华。在今年的《中国诗词 大会》中，外卖小哥力战群雄、一举夺魁，让饱读诗书的学者们大跌眼镜感叹高 手在民间。由此可见，中华文化深入国人心中，有着广泛的群众基础。文化传播 只要找准定位，贴近百姓、贴近生活，借助电视手段就能把文化精髓转化为电视 精品，观众在寓教于乐中增长知识，丰富精神世界，彰显文化力量。
4创新传播方式，实现媒体融合，文化传播更有力 如今微信、微博、APP、官网等新媒体的出现，为文化传播提供了一个新 的平台。观众可以不受时间和地域限制，随时随地点击观看，发表见解，参与互 动。新媒体与传统媒体的融合，弥补了传统媒体被动接受的缺陷。大屏小屏给观 众更多参与机会，实现从观众到用户的体验，让观众拥有了更多主动权。媒体融 合可以根据节目形态，推出形式新颖的活动，提高观众参与度和节目的影响力。
《中国诗词大会》播出期间，观众可以扫描电视下方二维码或下载客户端与选手 同步答题，或通过微信、微博等参与互动。随着节目的推进，观众不仅能看到自 己的答题情况，也能从手机上看到击败了全国多少和他一起答题的观众。从场上 的“击败人次”到手机上的“击败人次”，这是多屏互动的深度融合，更是传统文化 的一次生动普及。据统计，《中国诗词大会》第三季首轮播出后，节目的全网收 视次数超1.36亿次，较第二季总量翻一番。媒体融合可以根据新媒体时效性强、 传播力广的特点，对传统媒体节目宣传推广达到双赢效果。《中国诗词大会》节 目团队发布的微信推文《每个平凡的生活，都可以散发不平凡的光芒》，讲述外 卖小哥雷海为以诗为友，坚守理想信念的励志故事。他的事迹迅速被主流媒体、 自媒体转发，总阅读量超过1000万，人们在热议的同时节目关注度大幅提升。媒 体融合可以根据观众反馈的意见和信息，及时调整完善节目形态，促进节目质量 不断提升。
5结语 传播中华优秀文化地方电视台有着义不容辞的责任，是践行社会主义核心 价值观，坚定道路自信，理论自信，制度自信，文化自信的体现。央视文化类节 目的成功为地市电视台提供许多借鉴经验，只要在传播方式上下功夫，找准定位， 就能创作一批具有地域特色，深受群众喜爱的文化类节目，让广电媒体成为文化 的传播者，新时代文化的引领者。
