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论广告社会责任存在的问题
论广告社会责任存在的问题 一、对广告社会责任的某些批评不够客观 (一)把误导消费观念的罪名全强加给广告。消费观念是一个大的概念，它的形成应该是多种因素集合所促成的， 又怎么会由广告一个人说话算呢经济基础决定上层建筑，中国经济迅速发展，人 们生活水平提高，自然就有能力消费了，人们不再满足仅仅的物质生活的消费， 更加追求精神方面的消费。还有一个原因就是政府及全社会都在倡导消费，消费 不再是生产的附庸，反而起到了促进经济发展的作用。再有就是人们的趋同心理， 为了能够归属集体，人们会照着周围的人消费。
(二)批评广告含有性别歧视的意思，忽视男女性别的本质不同。
学者们对于广告存在性别歧视现象的批评多集中在角色定型、把女人 比作“花瓶”等问题。在人类最初时期，男女体力不同，男性肌肉发达，体格比女 性高大，男性必在社会中承担起供养者的角色，负责打猎、畜牧;女性脂肪多， 是柔软的，则负责生育、抚幼等家务事，两性的生理差异决定了两性分工不同。
女性具有在悦人中悦己的自我欣赏心理，她天生愿意得到别人赞赏的眼光，尤其 是男人欣赏的眼光，因此女性渐渐用男人的眼光来审视自己。
(三)夸大了广告对人们价值观的影响。
价值观简而言之，就是人们关于客观事物价值的观点，是人们社会实 践的产物。人的价值观的形成与社会、历史是分不开的。经济的发展，社会的变 革，日积月累，经过上下两千年才形成了中国人的价值观——和谐。中国古代以 家族血缘关系为天然纽带的生产组织形式，在协作生产中发挥集体力量，脱离野 蛮，进入定居农耕文明的人类发展历史进程，中国人和谐的价值观就是这样形成 的，宗教、人生以及乡土观念都与西方人表现出很大的不同。人们的是非观念、 处世方式、精神追求、审美情趣等就是诸如这些因素长久、综合影响形成的。
(四)片面批评广告对儿童教育产生不良影响，看问题缺乏全面性。
在谈广告对儿童造成的影响时，学者们一味的批评广告损害儿童身心 健康，把广告比喻成了害虫、毒药。却没有看到有些社会责任感强的企业及广告 人也制作出了对儿童具有良好教育的优秀广告。二、对广告社会责任的研究存在遗漏 经过对广告社会责任问题及其现有文献的思考，我认为还在某些方面 广告缺乏社会责任感，但前辈没有对其研究：
(一)某些广告误导消费者盲目追求诉诸技术的产品。
企业抓住了消费者的健康意识，在广告中极力宣传其产品含有某种元 素，具有保健功能，在纳米研究成果公布后，纳米产品的炒作铺天盖地，诸如“保 湿因子”“V6”“维生素D”等似懂非懂地词语出现在各个广告中，而市场显示此类 商品确实更容易得到人们的青睐。先不说广告内容的真实性，就是广告故意运用 受众理解不了的词语，打着高技术的幌子，不算欺骗么 (二)无厘头广告损害中国传统文化，不利于青少年的成长。
无厘头文化通过广告的广而告之会颠覆传统的优秀文化，不利于青少 年的身心健康。
