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一个县级电视台的自办节目之路 -江苏昆山电视台自办节目分析4100字
一个县级电视台的自办节目之路 -江苏昆山电视台自办节 目分析4100字 完善的硬件设施为优秀自办节目的成功提供了有效保障，昆山电视的全新改 版深谙其中之道，秉持创办观众喜闻乐见的优秀节目而不断努力。2011年举办的 《家庭红歌赛》、《水上冲关》等大型娱乐节目以全新的模式、全民参与的宗旨， 深受广大群众喜爱， 1.3创先播出系统 2塑造软实力，为赢取市场提供长驱动力 先进的硬件设备、创新的播出机制，是节目成功的客观因素，而要想在竞争 激烈的媒体市场上拥有竞争力，则应从节目本身的内涵出发。提高节目自身内涵， 包括节目品牌、节目思想高度、优秀主持人等内在软实力。2.1架构品牌节目 从表1中可明显看出，在众多自办节目调研中，《昆视新闻》和《新闻夜报》 的受众满意度明显高于其他节目，另一方面表明昆山电视台目前仍以新闻立台。
针对周边媒体新闻强势，昆山电视台提出及时、高效、质量的新闻采编要求。
在台内，将办优新闻节目作为全台重点工作：成立2个专业新闻部门，分工负责 不同类型新闻栏目，以保证节目质量与数量；
配备新闻现场转播车，以备重大新 闻事件现场直播，提高新闻采编时效。改版期间，依托现有优势资源，创办全新 新闻评论类节目《今晚20分》。以此，昆山电视台形成了全新的新闻架构，以突 出本地新闻优势为龙头。事实证明，在同时段各卫视新闻节目中，昆山电视台本 地新闻节目平均收视率达1.5以上。
2.2吸纳优秀人才 昆山电视台深谙人才的重要性，坚信只有依靠专业人才，才能解锢固有的节 目制作思想，焕发新鲜活力。因此，昆山电视台通过各种途径招贤纳士：与周围 地区专业院校建立实习基地计划，每年吸引了众多长江三角地区优秀电视、新闻等专业在校生本科、研究生来台实习，增强了该台在地区高校的知名度；
通过在 浙江传媒学院举办《昆山电视台主持人大赛》，在创新节目播出的同时招纳优秀 毕业生；
参加2011年中国传媒大学大型综合招聘会并准备与该校建立长期合作， 吸引优秀毕业生。
自“四级办台”政策出台以来，地方台开办得如火如荼。而今，中国县一级 电视台整体发展现状是否依然良好，县级台自办节目发展状况是否如人所愿，是 竞争激烈的传媒环境下应该被了解和关心的话题。笔者通过对昆山电视台（县级） 的调研，总结、分析该台目前自办节目发展现状，以窥该台整体发展趋势，既对 该台现状全面展示，也通过这一案例分析，为目前处于瓶颈期的其他地方台提供 经验借鉴。
摘 要：
县级电视台；
自办节目；
昆山电视台 上个世纪80年代，随着中国广播电视体制的逐渐成熟，广播电视改革提上议 事日程。1983年3月至4月召开的第十一次全国广播电视工作会议，制定了8项极 为重要的大政方针，其中最引人注目的是“四级办广播，四级办电视，四级混合 覆盖”政策。这一政策极大地调动了中央和地方两方面办广播电视的积极性，特 别是调动了地方市、县两级发展广播电视事业的积极性。到1988年底，全国电视 台数量由1982年的47座增加到了422座，电视人口覆盖率从1982年的57.3%提高到 了75.4%。四级办广播电视的方针，使中国广播电视事业以前所未有的速度和规 模迅猛地发展起来。
如何成功发展自办节目、增强自身实力，是各县级及以下级别电视台所需探 索的道路。同样乘着 “四级办台”春风孕育而生的昆山电视台，多年来随着当 地经济和自身发展，自办节目逐渐丰富，已独具规模，形成自身特色，在传媒行 业竞争激烈的长三角唯独有偶。
笔者以2011年昆山电视台调研为基础，针对其自办节目、发展模式进行总结、 分析，在呈现该台自办节目之路的同时，起到对我国县级电视台自办节目发展现状及发展方向的窥探。
1创新管理思路，夯实基础设施 相对于县级电视台，地市级及以上电视媒体的自办节目之路已走上成熟发展 阶段，县级电视媒体自办节目成功与否，不仅受主观所限，也是客观因素所致。
在探索自办节目创新发展的过程中，昆山电视台注重基础建设，从机制、体制改 革到设备更新，经过不断探索、努力，为该台节目创作、改版创造了良好的发展 氛围。
1.1优化 昆山电视台对自办节目管理下设不同部门，各司其职。部门包括：新闻一部、 新闻二部、专题活动部、剪辑部、广告部、总编室。新闻一部负责该台时政新闻 采、摄工作，主要新闻节目为《昆视新闻》；
新闻二部负责社会、民生新闻栏目， 主要新闻节目为《新闻夜报》；
专题活动部负责文娱活动、娱乐节目、社会生活 节目的策划、运营，目前该部门已成功制作了《老尹讲故事》、《昆山》、《生 活360》、《好房好家》、《都市田园》等本地收视较高的节目；
剪辑部主要负 责各节目的后期剪辑、制作工作；
广告部负责各频道广告业务；
总编室负责节目 审查、播出，是节目播出过程中的最后关卡。与此同时，建立节目资料库，实现 全台各节目优秀资源共享。
通过电视台内部节目部门的分工合作、独立运营后，昆山电视台的自办节目 开办得有声有色，逐渐走向成熟，播出效率和质量明显提高，得到了本地受众认 可。
1.2充实硬件设备 一个好的节目如同一个人的漂亮，7分靠资质，3分靠装扮，而这3分装扮更 多的需要充实的硬件设施得以保障。
截止目前，通过不同招聘方式，该台已吸引了包括中国传媒大学、武汉 大学、南京学院等知名学府的优秀传媒毕业生到该台工作。人才资源库的建立， 为该台提供了具有专业素养的新鲜血液，同时也为该台的持续强劲发展提供不竭 动力。2.3培养知名主持人 在2011年昆山电视台最受欢迎主持人的受众调研中，主持人老尹被票选为该 台最受欢迎主持人，同时，由他主持的《周末论道》等节目收视反映良好。良好 的主持形象、风趣的主持风格，使他成为本地主持明星，改版新增的新闻评论类 节目《今晚20分》，让驾轻就熟的老尹主持也就实至名归。
在昆山电视台，主持人不仅要有良好的主持功底，也同时担当着形象宣传角 色，各种文娱活动、公益广告自然成为他们贴近群众、走下节目最好的展示平台。
昆山电视台利用自身资源，时常自助拍摄各种公益广告、宣传片，主角就是平时 正襟危坐在演播室的主持人。通过这种方式，在提升主持人自身素养的同时，为 其树立了良好的群众形象，培养了包括老尹、李松巍（《昆视新闻》）、王雁（《昆 视新闻》）、晓喻（《文化昆山》）等一批本地受众熟知的主持人。
3你的受众在哪里 受众媒介的素养提高，打破了传统的被动信息接收方式，特别是在经济基础 良好的昆山，其他媒体的介入让受众有更多的自主选择。面对“内忧外患”的客 观形势，包括昆山电视台在内的许多地方媒体，都应该思考一个问题：受众在哪 里？能否首先吸引本地受众？ 3.1化压力为动力 昆山，作为中国百强县之首，素有上海“后花园”之称。拥有得天独厚地理 优势的昆山电视台，存在巨大媒介环境压力。在它周围，都是全国范围内具有明 显竞争优势的电视媒体：江苏卫视、东方卫视、苏州电视台等。在优秀电视媒体 的熏陶下，昆山受众潜移默化地被各大电视媒体的优秀节目影响，不知不觉便会 用更高的制作标准与本地电视台作比较。而作为县级媒体，无论从物力还是人力， 昆山台根本无法与之匹及。
面对“高手林立”的外部竞争环境和媒体素养较高的内部需求压力，昆山电 视台自办栏目的高水平运作更显迫在眉睫。以上述充实的硬件、软件实力为基 础；
借鉴优秀媒体成功经验；
悉心倾听观众呼声；
将压力化为前进动力，走差异 化发展之路是昆山电视自办栏目今后需谨慎思考、探索的问题。3.2正视“狗皮膏药” 目前，昆山电视台播出广告主要由各种广告构成。这不仅是昆山电视台一家 现象，在大多数地方台，医药广告充斥电视荧屏较为普遍。
表2：2011年昆山电视台广告观众满意度调研数据 如表2所示，在对本地300位受众所做的广告质量调研中，其中135位受众认 为广告质量一般，占总样本比例的45.6%；
144位受众认为昆山电视台播放的广告 质量不好，占总样本比例的48.6%。
一直以来，各电视台都处在广告商与受众之间的两难境地，特别是地方电视 台，广告投放商的选择范围更为狭窄，加之如果没有王牌节目，巨大的广告数量 与质量逐渐被本地受众嗤之以鼻。对于如何权衡广告商与受众，电视台必须正视 银幕广告质量与数量，同时提高自办节目的质量与数量，以此做好广告投放调研， 消弱目前的处境困扰。
昆山电视台的自办节目之路在同级电视台中脱颖而出，通过对其节目现状总 结、分析，不仅展现了该台目前发展现状，同时也是目前我国县级台的发展现状 缩影。对于许多仍处于艰难发展中的其他地方台，昆山台的优势值得借鉴，教训 则应规避。
[1] 2011年度昆山电视台受众满意度及收视习惯. 昆山电视台，2011. [2] 李立功. 《广播电视集团化改革的思考》. 《中国广播电视学刊》，2002， 5. [3] 毛锦钦. 《广播电视的县域化生存》. 暨南大学出版社，2010，1.
