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媒体功能泛娱乐化分析论文
媒体功能泛娱乐化分析论文 传播学家W・施拉姆认为，大众传播媒介除了比较显著的政治功能和经济 功能之外，大众传播媒介的一般社会功能还包括传递社会规范及作用、协调公众 的了解和意愿以及行使社会控制等。所以说，大众传播媒介的娱乐功能只是这诸 多功能中的一个小小分支。可如今，泛娱乐化正成为不少媒体经营者运作媒体的“必杀技”――他们将 媒体功能的综合化转向片面的单一娱乐化，认为严肃、权威的新闻，不再需要， 一些人甚至认为，在新媒体时代，娱乐可以带动一切，媒体就是娱乐。
于是，无论在报纸、广播电视还是在网络媒体中，娱乐新闻的比例加大， 富有人情味、纯知识性、纯趣味性的、与人们的切身利益并无直接关系的软新闻 在新闻报道中大行其道，关系到国计民生及与人们生活息息相关的硬新闻大大减 少；
严肃的新闻被娱乐的手法加以软化而包装成"娱乐信息"，强化新闻事件的戏 剧性悬念或煽情性刺激，新闻越来越故事化、文学化。
表面上看，这种泛娱乐化行为取得了可观的经济效益。但后果是：大众传 媒的社会责任感被忽视，严肃的新闻原则遭到了商业逻辑的损害，公众利益也受 到市场取向的威胁。
去年在全国媒体上闹得沸沸扬扬的“杨丽娟追星事件”就是一个典型的案 例。
兰州《西部商报》在2006年4月披露，杨丽娟苦苦追求刘德华12年，杨父 为其不惜变卖房产甚至卖肾。从杨丽娟接受采访所说的话中，可以明显地感到她 语无伦次，逻辑混乱。从常识判断，一个二十多岁的女孩不工作、不学习，生活 被追星所主宰，是不是有一些不正常的心理状态？如果这时我们的媒体能够用引 导的态度报道这件事情，并帮杨丽娟进行心理救助，她就有可能走出追星的荒诞 光圈。可是，媒体在做什么？在某些媒体的描写下，杨丽娟是可笑的、病态的， 她的家人是不可思议的。没有人帮助他们，媒体甚至在诱导受众去欣赏一场闹剧。
在某些媒体的促成下，2007年3月杨丽娟一家来到香港，去和她的至尊偶 像刘德华亲密接触了。果然，在刘德华没有满足杨丽娟进一步要求时，杨父跳海 了！媒体又一次沸腾了，杨丽娟事件达到高潮。在媒体上，来自社会各界对于杨 丽娟的指责纷至沓来。众多媒体将这个事作为主打新闻来包装，来策划，抢专访、抢头条、抢独家……我们曾经在电视上看到某知名主持人貌似悲痛地对这一惨剧 发表评论时，眼角流露的分明是不屑。杨丽娟这样一个精神几乎崩溃的女孩，在 几十个麦克风前一时大哭、一时大笑、一时抱头、一时掩面，痛苦地重复着：“我 好乱、我好乱，我该怎么办？” 在注意力经济时代，媒体为了提高发行量、收视（听）率、点击率，为了 满足读者和受众的猎奇心理，杨丽娟被推上了风口浪尖！其实，善良的受众都能 明白，这个时候，杨丽娟需要的是心理治疗，而不是成为媒体上的“明星”、“主 角”。可以说，杨丽娟追星悲剧酝酿发生的整个过程，是媒体推波助澜的结果。
在众多媒体的报道中，笔者注意到《新快报》2007年4月10日的深度报道 《谁在导演刘德华粉丝门悲剧》，这篇文章从媒体操作的角度叙述了杨丽娟事件 的动因，由此反映出当代大众传媒新闻策划的过分行为。无论是从大众传媒的公 共性质出发，还是从大众传媒的社会责任出发，以某些积极参与的媒体作为幕后 推手的杨丽娟事件，显然是借人文关怀的感性外观来扩散“娱乐至死”的极端逻辑。
当把一个家庭的非理性悲剧不断加以导演并重新包装上阵时，并不可能在社会心 理层面上积累积极价值，恰好说明某些媒体在追逐商业价值时失落了社会责任感 和道德价值。
事实上，在一些媒体不厌其烦、连篇累牍地报道“杨丽娟追星”事件的同时， 还有很多社会问题值得媒体去关注，还有很多人群需要媒体去关爱。可我们的一 些媒体并没有对此给予足够的关注，也并没有为他们所面临的困难鼓与呼，而是 把那么多的时间和版面耗费在一个荒唐的个案上，大肆炒作以满足某些人的猎奇 心理。作为媒体，确实该反思一下自己的社会责任。
我们再来看一看“茶水发炎”事件。去年3月初，某媒体记者对杭州的医院 做了一次暗访。记者用一个崭新的玻璃杯泡了一杯绿茶，并将茶水当作尿样，分 别送往10家医院做尿常规检测，结果令人大吃一惊：两家民营医院和两家省级医 院没有从茶水中检出问题，另外6家医院则不同程度从茶水中检测出白细胞和红 细胞，其中两家医院的化验单显示，用显微镜就能看到白细胞。5家医院给记者 配了消炎药，总计药费1300元。
针对“茶水发炎”事件，北京协和医院等全国92家三级甲等医院做了同样的 实验，用茶水做尿常规化验，结果显示：136份化验单中，检查出带阳性的有127 份之多，占93.4%。有关专家指出，茶水中所含物质极其复杂，只要存在参与氧 化还原反应的相关物质，就能够影响尿液潜血分析试纸的指示剂，产生假阳性反应。这个鉴定结果，在纠正了“茶水发炎”说的同时，无疑也显示出，我们的个别 媒体确实是“玩疯了”！ 卫生部新闻发言人在卫生部新闻发布会上正面回应：让医院的尿检程序去 检验茶水，无异于打乱了有具体运行环境设定的电脑程序。卫生部组织专家研究 认为，这则报道有悖于媒体记者职业道德的规范要求，是误导公众，不利于维持 正常的医疗秩序，构建和谐的医患关系。
看来这次媒体记者别出心裁的报道设计，产生的社会效果却是极其恶劣的。
这件事的出现无疑给媒体记者敲响了警钟，实事求是才是新闻的灵魂和生命，科 学严谨是新闻工作者应该具备的基本职业素质，作任何报道前提应该是尊重科学， 实事求是，而不是异想天开，以至丧失职业道德的底线，给社会及公众利益造成 极大的损害。
新闻报道要真实、全面、客观、公正，这是应有的职业道德和职业精神。
舆论监督的出发点和归宿点都应是建设性的，这是媒体的社会责任。然而，少数 媒体为追求“眼球经济”，走入了“新闻娱乐化”的误区。个别记者热衷主动“策划” 各种新闻，只求“轰动”不顾后果，并不关注科学常识和客观实际。不管出于什么 样的初衷，“茶水验尿”都是值得媒体反思的一个事件。它不仅可能恶化本已紧张 的医患关系，而且使更多的媒体和群众受到误导，给社会制造了不和谐音符，媒 体也将丧失公信力。
造成当前媒体功能缺失和异化的原因，笔者认为首先是不正确的竞争观导 致。现在，报刊发行数量、广播电视收听（视）率已成为衡量一个媒体成功与否 的重要标尺。为了抓住受众，吸引住更多眼球，一些媒体把爆料八卦、隐私、情 感纠纷等娱乐性内容当作了制胜法宝，认为这样的报道是受众所需要的，而短时 间内的高发行数、高收听（视）率调查指数让他们更加乐此不疲。
然而，根据马斯洛“需求金字塔”理论，娱乐所带来的生理愉悦、生理满足， 只是低层次的需求，尊重需求和自我实现需求才是高层次的需求，而当人的低层 次需求饱和以后，必然会转向高层次需求。在新闻业界竞争日趋理性、日趋规范 的今天，以满足人的低层次需求来搏取市场，是媒体发展的倒退，只能是昙花一 现。
因此，著名学者雷颐在一次演讲中指出：“泛娱乐化掩盖了新闻媒体的社 会责任，延误了新闻媒体追随时代的步伐，延误了新闻媒体的现代化。”其次是“利润原理”驱使。有了高的发行数、收视率，才会有大量的广告， 才可能赚取巨额的利润。为了达到这个目的，为了争取最大多数的受众，媒体就 在满足最广泛的普遍兴趣上做文章。传媒作为大众媒介，其功能之一就是为受众 提供消遣和娱乐，缓解或释放人们日常生活的压力和负担。于是在利润的驱动下， 娱乐这种“显而易见”的功能被媒体广泛、不厌其烦的使用，其作用甚至被放大、 滥用。
我们不反对“娱乐”，我们反对的是无节制、无品质的娱乐。媒体不是单纯 的“说教工具”，但在社会发展中也不该扮演“娱人小丑”。媒体作为公共资源的使 用者，作为拥有话语权的团体，媒体的巨大威力尽人皆知，“铁肩担道义，妙手 著文章”，媒体应该以自己敏锐的嗅觉和较高的认识起点，担当起纯洁社会空气 的责任，而非一味地在娱乐的浪潮中迷失。
只有勇于担当责任的媒体，才能在未来的市场竞争中生存下去，记录历史、 参与历史、改变历史，我们期盼有更多的媒体担当起自己的社会责任，而不只是 娱人娱己。
摘要本文通过对媒体发展中的泛娱乐化现象进行剖析，对媒体应担负的社 会职责进行了再认识。
关键词泛娱乐化社会责任反思
