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市场营销中电子商务研究论文
市场营销中电子商务研究论文 【摘要】电子商务使企业摆脱了商业中介的束缚,降低了生产成本,节省营 销费用,提高效率,缩短了厂商和客户的距离,它满足消费者选择质优价低商品的 欲望。【关键词】营销;电子商务 随着互联网的不断普及,它的功能扩展到商务。目前电子商务发展到网上 服务,通过网络使企业面向世界,带来巨大的深远的商机。
1市场营销概念 在市场经济体制下,企业如果想立足于市场则首先必须树立营销观念。营 销是连接社会需要与企业功能的纽带。营销是一种创造行为。营销不仅是寻找顾 客已存在的需要并且满足需要,而且还要发现和解决顾客并没有要求而应当热情 响应的问题。营销是一种管理过程,是分析、计划、执行和控制的过程管理。营 销是研究市场,研究顾客需要特点和需求量,企业通过生产和经销对路产品,通过 网络,以适当的价格,适当的手段进行传播,使顾客获取利益。因此营销是企业与社 会的纽带与桥梁。
2电子商务的优势 新兴的电子商务优于传统营销。电子商务使企业利用互联网处理日常的业 务、交易,即与供应商、顾客、银行、分销商和其他贸易伙伴的日常联系,降低了 企业生产与销售成本,缩短生产厂家与最终用户之间的距离。近年来看病贵,看病 难成为医疗工作中突出问题,其原因诸多。重要原因是药厂与患者之间,医院与患 者之间,隔着许多中间环节。药品又按照传统模式营销,由于层层加价,使药品价格 高于成本价若干倍;传统药品营销客户数量少,销售成本高,便利性差,和患者沟通 能力弱的缺点,而且患者又容易买到假药。电子商务就是用电话线,电脑网络来传 输资讯,商品和服务。利用电子商务使药厂、医疗器械厂、医疗试剂厂容易处理 日常的业务,电子商务是商业交易及工作流程自动化的技术应用。电子商务使医 药企业管理阶层降低成本,提高产品质量,加速产品传递的工具。通过网络采购与 销售药品、试剂、医疗器械,使药厂与患者之间摆脱了传统的商业中介的束缚,降 低销售药品成本费用,从而降低了药价,解决看病贵难题。缩短药厂和医院患者之 间距离,改变了市场结构;扩大客户群体,给药厂带来了无限发展机会,提高营销效率。
3电子商务和市场营销的关系 传统市场营销是电子商务发展的基础,无论是传统的市场营销还是新兴的 电子商务,核心都是“营销”二字,其经济本质是相同的,只是实施方式及渠道不同。
新兴的电子商务是对传统营销模式的一种改进和创新,它是基于传统营销的经济 理论结合现代高科技发展而来。电子商务是网络时代对传统市场营销概念的延伸。
传统的市场营销中,企业的营销活动受到地理环境和交通工具的限制,如药厂以往 仅忠实地只做邻近客户生意,电子商务下药厂企业面向全球,用户移动鼠标即可轻 易转向竞争对手。药厂可以借助于互联网与患者顾客进行互相沟通,收集药品疗 效的市场信息,消费者满意调查。进一步实现药品、试剂、医疗器械消费跟踪、 防伪、保护知识产权。传统的营销消费者的购买行为是被动的,药厂在营销活动 中“推销已有药品”,“以药品为中心”的指导思想。电子商务没有地理约束和空间限 制的全球市场,例如医学科研中心所需试剂盒在某个城市买不到,通过因特网向其 它城市购买,网络营销贯彻满足客户需要的指导思想,这种购买试剂盒方式的最大 特征是消费者的主导性,购物意愿掌握在消费者,科研人员手中,消费者通过媒介 交互来查询有关试剂盒或服务的信息。所以电子商务从传统上的“以产品为中心” 市场营销转向“以客户为中心”的变革。科研需要何种试剂盒,药厂就生产何种试 剂盒. 4电子商务对传统营销的影响 互联网和电子商务构成了新的市场营销平台。产生新的营销观念。市场营 销理论也从传统的以企业的中心的4P理论(产品、价格、分销、促销),发展到以客 户为中心的4C理论(客户、成本、便利、沟通)。传统营销4P理论认为企业只要围 绕产品、价格、分销、促销四个要素,产品销售就有了保证。电子商务4C理论包 括从客户角度分析、成本角度、便利、沟通角度分析。建立基于共同利益之上的 新型企业-客户关系。电子商务在发掘客户方面优势无可比拟,寻找潜在目标客户 不再是难题。例如,结核病是世界卫生组织列为重点控制三种疾病之一,自上世纪 90年代以来,结核病在部分地区呈现严重反弹局面,农民工这一群体结核病防治问 题未能受到足够重视,成为结核病防治盲区。因为农民工流动地域广泛,流动的季 节性,增加了结核病防治难度。通过电子网络及早发现目标客户,建立、健全结核 病防治信息公开制度,积极发展社会团体或组织采用电子商务及早发现、消除结 核病防治工作中盲区,寻找到潜在目标客户。4C理论电子商务满足患者对药品需 求和欲望,使患者以更低的价格买到药品,为药厂减少消耗,提高效率,降低生产经营成本。从便利角度分析,电子商务为客户提供最大购买和使用便利。药厂和客 户的双向沟通可为企业开发新产品提供更准确的信息。
5电子商务对传统营销缺陷进行弥补 借助网络的强大传播功能和信息互动特点,实施高效、快捷的“一对一”营 销。例如少见血型,器官移植中匹配。做到供需之间直接关系,直接服务,直接销售。
免除了支付给中间环节的有关费用,可以大大节约营销成本,实现了供血者、供应 器官者与患者良好对接,虽然各患者之间存在着差异,但在电子商务背景下能分别 满足需要,从而增加了产品和服务的销售率与患者满意度。
电子商务使营销范围更加广泛。药品与患者关系并重,在电子商务环境条 件下,药厂一开始着眼于全球。全球各地借助于互联网也能比较容易地了解药品 及其销售状况。
电子商务使消费者的消费行为更加理性。在网络环境和电子商务中,消费 者面对的是系统,是计算机屏幕。如各家医院根据患者年龄、性别、住院天数、 病症、诊断、手术等因素,归入不同诊断相关组,再根据疾病轻重程度,有无并发症, 分为若干级别。每个组及不同级别都有不同药费支付标准,在电子商务下一目了 然,患者只要查看网络,就可以“货比三家”精心挑选,那种因信息来源和地理环境 所限,不得已而为之的“屈尊”于某家医院现象,不复存在,解决看病难、看病贵问题, 使患者医疗费支出更加合理,理智型价格选择,没有传统药费支付中各种诱惑,患 者不会被那种高位定价,然后再优惠多少价格游戏弄得晕头转向。电子商务有利 降低药费支出。
总之,随着全球经济一体化进程加快,计算机、通讯、网络等技术广泛应用。
人类社会将从过去工业经济时代进入到电子商务时代。电子商务的出现使医药营 销管理上的4P理论能够与4C理论进行充分的结合,从而使以患者为主导,成本低 廉,使用方便,充分沟通的要求得到很好的体现。电子商务代表未来商务发展方向, 也代表了网络时代新型的营销模式。最终不仅使企业营销成本降低,增强企业的 核心竞争力,使之立于不败之地,更重要的是使广大患者受益。
