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“一带一路”电子商务发展路径探究
“一带一路”电子商务发展路径探究 摘要：在国家“一带一路”倡议的背景下，我国电子商务业务获得了良好发展机 遇。近年来，我国电子商务总体发展成果显著、特点突出，区域性特点明显，金 融化、科技化、普惠化成为电子商务发展新趋势。在国际市场，我国跨境电子商 务发展规模逐渐扩大，且在“一带一路”倡议实施过程中获得许多机会。但是，出 口产品技术含量低、“一带一路”市场挖掘不够以及对外依赖性强等问题仍然制约 我国电子商务企业发展国际贸易，本文据此提出相应对策建议。关键词：“一带一路”;电子商务;国际贸易;对外开放 随着经济全球化的不断深入，加深对外经贸合作已经成为不可逆转的趋势， 全球化浪潮下我国电子商务将迎来新的发展契机。全球化浪潮驱使生产要素互相 流通，生产资源开始重新流通与配置，区域之间的联系更加紧密起来。全球化的 本质是生产要素跨国界的流动（余永定，2002），国外要素流入我国能够为我国 经济发展带来新的动力，同时我国生产要素出境参与国际竞争，也将提升我国经 济发展质量。为进一步提升我国经济发展层次，我国适时提出“一带一路”倡议， 主动提升我国对外开放水平，加强对外贸易往来的深度。2013年，“一带一路” 倡议被提出，2015年《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与 行动》正式发布。“一带一路”倡议的践行能够实现“五通”，即政策沟通、设施联 通、贸易畅通、资金融通、民心相通，“五通”是“一带一路”对外合作战略的重点 （邹嘉龄等，2015）；
“一带一路”倡议与我国对外开放战略具有内在一致性，“一 带一路”倡议是延续我国对外开放精神的重要体现。实践证明，实行对外开放符 合经济发展客观规律，是建立和发展中国特色社会主义市场经济体制的重要途径 （鲁晓璇、张曙霄，2018）。在我国“一带一路”背景下，我国企业走向海外的步 伐更加紧凑，参与国际竞争的机会越来越多，而且在国际竞争中的主导权逐步增 强。在这样的背景下，我国电子商务（“电商”）企业迎来全新的发展时期，电子 商务本身依托于互联网技术，而互联网的无界性特征又与国际贸易原理相似，这 就使得电子商务能够在“一带一路”背景下取得更大发展。虽然我国跨境电子商务 发展迅猛，但存在行业发王煜洲1副教授吴刚2教授（1、四川交通职业技术学院 运输工程系成都6111302、西南交通大学交通运输与物流学院成都610031）中图 分类号：F713文献标识码：A展规范缺失、市场定位模糊不清、综合服务能力薄 弱、平台缺乏系统规划和建设等问题。因此，应厘清问题成因，确立品牌化发展、 供应链管控、服务纵深化的发展路径（吕雪晴、周梅华，2016）。从国际贸易理 论角度来看，古典贸易理论中的比较优势理论认为，在任何产品上均有优势的一国专门生产其相对优势最大的产品，而另一国生产相对劣势较小的产品，“一带 一路”倡议的实施正是发挥我国比较优势的重要途径。新古典贸易理论认为生产 要素禀赋差异是国际贸易产生的原因，因此也就有了生产要素跨国界流动的提法， “一带一路”倡议为生产要素跨国界流动提供了机会。我国“一带一路”正处在建设 时期，因此电子商务企业如何利用“一带一路”的良好环境开展国际贸易有待做全 面分析，对其中存在的利弊也需要深入研究。
我国电子商务国际贸易发展现状 （一）电子商务发展成果分析。我国电子商务发展成果显著且特点突出。
我国电子商务发展晚于欧美国家，但发展势头明显优于欧美，自1998年3月我国 第一笔互联网交易正式开始以来，我国电子商务发展取得了蓬勃发展态势，以阿 里巴巴、京东、苏宁等为典型代表的企业正引领我国电子商务发展的未来。随着 我国“一带一路”倡议的提出，电子商务走向海外已经成为不可阻挡的趋势，在“一 带一路”背景下，跨境电子商务以渠道拓展与市场份额的增加引领贸易和投资的 发展（杜永红，2016）。近年来，我国电子商务发展十分迅猛，商务部发布的《中 国电子商务报告》显示，2017年我国电子商务交易额同比增长11.7%，达到29.16 万亿元；
全国网上零售额同比增长32.2%，约占全球的50%；
电子商务服务业营 收规模同比增长19.3%。我国电子商务发展业已成为国内经济发展的一个新动向， 成为外界重新审视我国市场的一个重要途径。我国电子商务发展区域性特点明显。
我国电子商务发展具有明显的区域性特点，由几家大型电子商务企业引导而形成 规模化经营。我国电子商务最为集中的地方是浙江，其拥有我国电子商务体量最 大的企业――阿里巴巴集团，其业务范围已经扩大到金融（蚂蚁金服、支付宝、 芝麻信用等）、交通（ofo小黄车、滴滴等）、传媒（大鱼号、虾米音乐等）、 医疗（阿里健康、未来医院等）等诸多领域，甚至在一定程度上直接影响了我国 的商业生态环境。表1和表2分别统计了2014年全国各省区市“电商百佳县”数量和 2016年我国“电商百佳县”排行榜（部分），从中可以了解我国电商发展的基本格 局和区域性特点。根据阿里巴巴研究院发布的数据显示，2016年浙江义乌网商指 数为56.398，网购指数为42.307，电子商务发展指数为49.352，综合排名第一， 连续四年蝉联电子商务百强县第一（见表1、表2）。整体而言，浙江是我国电子 商务发展最为集中，也是最为发达的地区，有着良好的电商发展环境和基础，同 时也是发展跨境电子商务业务的重要地区。金融化、科技化、普惠化成为电子商 务发展新趋势。在电子商务发展的同时，数字经济、普惠金融等新理念逐步形成， 金融科技发展十分迅速，金融化、科技化、普惠化逐步构成现代电子商务发展的 特点。所谓金融化即企业在投融资模式上的创新，对金融资源的外部依赖逐步转为内部依赖，金融业务甚至成为一家电子商务企业的重要支撑性业务板块；
所谓 科技化即电子商务企业发展对科技非常依赖，集中表现为对互联网信息技术的依 赖，没有互联网信息技术的进步就没有电子商务业务；
所谓普惠化即电子商务让 更多的消费者拥有了多样性消费的可能，同时通过金融化的过程让更多客户能够 获得更加广泛的金融服务。其中，我国金融科技的发展很大程度上得益于电子商 务的飞速发展，也在电子商务领域运用最为广泛，并逐步渗透到其他领域。金融 科技的发展使得电子商务企业具备了提供金融服务的能力，可以服务于金融市场 中的“长尾”部分，契合了当前广为提倡的“普惠金融”理念。以数字经济为典型支 撑的金融化、科技化、普惠化发展模式正逐渐成为我国电子商务发展的重要趋势， 同时也正是因为这种金融化、科技化、普惠化的发展模式，使得我国电子商务企 业具备了深入开展国际贸易的能力，具备充分挖掘“一带一路”沿线国家和地区市 场的能力。
（二）跨境电子商务发展基本概况。跨境电子商务发展规模逐渐扩大。随 着我国国际贸易的不断发展，我国在世界市场中的地位日渐提高、作用日渐提升， 逐步成为当今世界经济发展不可或缺的重要力量。在此有利背景下，我国电子商 务迎来了巨大发展机遇。如表3所示，2012-2017年我国出口跨境电子商务交易规 模由1.86万亿元增长到6.3万亿元，增长了近4倍；
在亚太地区，2014年亚太区跨 境B2C电子商务交易额占到全球的30%，这一比例在2020年预计将上升到48%， 我国有望成为发展的主导国（朱妮娜、吴莉，2015）；
另有研究指出，预计到2020 年我国跨境电子商务交易总额将达到12万亿元，将占我国进出口总额约为37.6%。
“一带一路”沿线市场潜力巨大。“一带一路”地区涵盖亚太、欧亚、中东、非洲等， 包括65个国家，总人口超过44亿，占全世界人口的63%，经济总量超过20万亿美 元，占全球经济总量的30%，这些国家大多数为新兴经济体和发展中国家，普遍 处于经济发展的上升期。欧美市场发展格局基本形成，我国电子商务企业进入难 度大，可分配的份额小，且不具有主导权，而拥有44亿人口的“一带一路”地区却 能够提供更多的市场，能够为我国电子商务企业提供更多的发展机会，因此应当 成为我国电子商务企业重点发展的区域。“一带一路”沿线国家互联网的普及为发 展电子商务提供了便利。“一带一路”沿线的很多国家和地区互联网技术相对落后， 互联网普及较欧美地区低，本身不利于电子商务业务的发展，但近年来这些国家 和地区大力普及互联网技术，其互联网渗透率已经达到40%左右，具备了广泛开 展电子商务的技术基础。此外，“一带一路”沿线智能手机普及率约为50%，电子 钱包普及率不超过10%，信用卡普及率为19%，相较我国还存在巨大差距，但这 同时也是我国电子商务企业发展业务的良好时机。近年来，国内诸多电子商务企 业开始向“一带一路”沿线布局，逐步打开了市场，如阿里巴巴2016年收购东南亚地区最大的在线购物网站之一的Lazada，京东在2015年11月成立京东印尼站等。
我国电子商务国际贸易中存在的问题 第一，出口产品技术含量低，高科技产品占比极少。我国出口产品多以技 术含量低的产品为主，高科技产品出口占比较低，而进口比例较大。如表4所示， 2017年我国出口产品以生活用品为主，虽然3C电子产品占比为20.8%，但其中很 大一部分属于加工产品，并非我国技术原创型产品。这种产品构成在短时期内能 够快速占领一部分国际市场，但从长期看具有不稳定性，很容易受到国际市场的 影响。由于在技术创新上能力欠缺，因此在国际高端市场上很难看到我国电子商 务企业的身影，从2018年上半年的“中兴事件”可以明显看出科技的重要性，对高 端技术掌控的缺失势必成为我国企业发展的弱点。第二，在我国电子商务对外贸 易中，“一带一路”沿线地区占比不多。我国“一带一路”倡议提出并实施的时间较 短，因此在“一带一路”沿线进行大范围贸易活动还存在不足，目前相关基础设施 还在建设当中，因此尚未出现规模化对外贸易活动。如表5数据所示，2017年我 国出口跨境电子商务业务重点分布在美国、俄罗斯、法国等欧美国家，“一带一 路”沿线中印度占比1.6%，2014年对印度出口额为542.17亿美元，进口额163.59 亿美元，相较于欧美国家进出口总额而言占比较低。随着“一带一路”建设的逐步 推进，我国电子商务在该区域的发展将会有一个新的格局。第三，对外依赖性强， 极容易受到国际市场波动影响。我国进出口贸易对国际市场的依赖性较强，极容 易受到国际市场波动的影响。因此我国电子商务企业在开展对外贸易活动的过程 中，既要充分挖掘国际市场，同时还应该注重国内市场的开发。在与“一带一路” 沿线国家和地区进行贸易时，由于这些地区和国家经济不发达，甚至当地的政治 局势不稳定，很容易给正常的经济贸易活动造成不利影响，因此需要合理评估国 际贸易风险，灵活调整对对外贸易的依赖程度。
推动电子商务国际贸易发展的建议 “一带一路”倡议的提出为我国电子商务发展提供了良好机遇，对促进电子 商务企业开展国际贸易提供了有利条件，但是针对目前电子商务发展过程中存在 的问题，还需要通过多种措施加以解决。推动我国电子商务国际贸易的发展，还 需要从以下几个方面进行努力。第一，加强企业自主创新能力建设始终不能停止。
在高端技术的制约下，我国企业在国际市场竞争中很容易遭到不公正待遇，在国 际竞争中也极容易因技术方面的问题导致失败，因此科技创新成为我国电子商务 企业在国际贸易中站稳脚跟的根本出路。第二，深挖“一带一路”市场。“一带一 路”沿线国家和地区的经济发展水平较低，居民对优质产品的需求量大，如果能够抓住“一带一路”发展机遇，我国的电子商务企业将能够利用本次机会获得良好 发展。第三，国际市场和国内市场并重。电子商务企业不能完全依赖国际市场， 在深挖“一带一路”市场的同时还应当注重国内市场的开发，以防范随时可能出现 的国际贸易风险。
