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  • 您的位置:写论文网 > 哲学论文 > 逻辑学论文 > 广播电视与融媒体专业 [广播... 正文 2020-01-11 07:26:35

    广播电视与融媒体专业 [广播电视新闻与网络媒体融台思索]

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    广播电视新闻与网络媒体融台思索

    广播电视新闻与网络媒体融台思索 所谓媒体融合,是指在新技术环境下,为促进双方的资源整合、产业共融, 集约化、集团式的管理运营模式的形成,从而实现传统的Jr播电视与网络媒体相 互合作,密切:互动,最终获得社会效益和经济效益的最大化。本文结合笔者_T 作实践,从以下几个方_山探讨了广播电视新闻与网络媒体的融合的策略:
    一、融合网络媒体的传播渠道,实现广播电视新闻内容资源的增值 广电传统媒体捌有丰富的内资源,是新闻内容的主力供应者。然而,从传 播模式上说,广电传统媒体的传播方向是单向的,沟通和互动在传受双方中很难 进行,并且受媒介自身的性质影响,广‘电传统媒体多数不便于查找相关资讯和 以往资源,从而降低了信息的利用度。因此,借助:"炭网、通信网等新媒体渠 道,积极开展网络广播、网络电视等新业务,通过各种阌络渠道将广播电视新闻 内容资源传播给大众,有利于实现广播电视新闻内容资源的增值。

    (一)借助网络媒体,实现广播电视新闻的多渠道浏览。电视媒体可以根据 络媒体的传播特性,对新闻内容进行重新编排,实现内容的二次甚至N次传播, 不断扩大自己的受众群体,从而使传播效果最大化。同时,通过超链接系统,将 无限丰富的材料立体式地发,用户只要点击相关蚍,可以让受众通过相关词汇链 接到另一个网页,获得更多的信息量,并且在观看的同时,还可以通过搜索引擎 来查找自己想知道的资料。

    (二)借助网络媒体,增加广播电视新闻的阅读吸引力。报道同一新闻事件, 广播用声音,电视主要用图像。而网络媒体集报纸、广播、电视三者之长于一体, 有利于文字、图片,声音、图像等报道手段的有机结合,使受众在网上同时拥有 读报纸、听广播、看电视的诸般乐趣。

    (三)借助}奴j络媒体,提高广播电视新闻的传播实效性。在新闻竞争中, 快速始终是各媒体极力追求的目标。但广播电视媒体限于播出的定时性和节目的 板块化,不可能即时发布新闻,且无法作深入报道。而网络媒体能做到“以秒为 位”的信息发布,因此,我们可以让电视节目直接进入互联网,发挥信息总汇优 势,传送电视节目和数据系统,使广播电视节目的实效价值达到最大化。

    二、融合网络媒体的互动平台,实现广播电视新闻社会影响的扩大对于广电媒体而言,关注大家关心的热点事件,是媒体的职责所在,因此, 实现新闻与受众的互动是栏目获得和扩大影响力的关键。而广播电视的交流节口 允许参加的人数也有限,在时间和地点也是有限制的,难以摆脱传播向性这一缺 陷。而互动是网络的一个本质特点,意味着网络打破了传统媒体单向传送信息的 格局,信息传播者与接收者之问的互动变得切实可行。

    (一)提高新闻传播的社会影响力。广播电视栏目可以借助互联网覆盖面广、 交互性强、不受时空限制等特点,利用网络论坛、讨论区、留言板、聊天室、电 子邮件、ICQ及MSN等网络平台即时通讯软件等,吸引大量网民积极参与传播信 息、评论新闻、讨论新闻话题等活动,使网络媒体真成为大众共同发言的媒体, 提高网络新闻传播的社会影响力。

    (二)强化新闻传播的舆论监督,广播电视栏目可以借助网络、手机等新媒 体可以通过发I帖或发起讨论,白由发表意地和看法,将以往广电媒体独自监督、 “势单力薄”的局面打破,敢于直指问题的重点和核心,迅速汇聚成强大的“声流”, 最大限度的利各种资源和手段将被监督对象置于全社会的视野之下,揭露社会的 阴暗丽,从而形成强大的舆论监督力。(j)扩大新闻传播的覆盖范围。厂播电视栏 目利用网络媒体传播的全球性,可真正实现现代新闻传播的“信息地球村”。广电 媒介的传播大多受地区或者地域的限制,而网络媒体新闻直播节El就具有不受地 域限制的特性,受众遍及全世界。因此,电视媒体可以利用网络新媒体,实现更 大范围的传播,有利-丁广电媒体的社会影响力的扩大。

    三、融合网络媒体的服务功能,实现广播电视新闻品牌形象力的提升 中困网络媒体是融合网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终 端的公共服务平台。它以视听互动为核心,为用户提供包括视频直播、点播、上 传、搜索、分享等在内的方便快捷的“全功能”服务。冈此,电视媒体应更好地借 助网络,实现从拍摄、编辑、播送到接收的全过程均要采用伞数字化的技术处理, 并将栏目频道的所有内容放置网,将每位主持人的个人资料上传网站,通过节日 介绍、主持人介绍及其他商务性服务与观众建立快速、跨时空性的网络连接,充 分发挥了电视平台和络平台的双平台优势,开拓出许多崭新的媒体形态、节目形 态。以更好地实现信息的分众化传播,更加细分化地适应受众的多元化需求,为 受众提供更加丰富的服务,更好地展示自身电视媒体品牌形象,能够给受众带来 更大的满足感。

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