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  • 您的位置:写论文网 > 哲学论文 > 逻辑学论文 > 【当代广告载体研究】 载体广告 正文 2020-01-11 07:27:33

    【当代广告载体研究】 载体广告

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    当代广告载体研究

    当代广告载体研究 摘要:随着经济的飞速发展,时代进步,广告载体的发展日新月异。本文对当代 广告载体进行研究。“三网融合”成为新型广告载体发展的必然趋势,手机短信也 作为新型广告载体出现,快速消费品以及商品也将发展成新型广告载体。这些新 型的当代广告载体将会蓬勃发展,走出一条具有自身特色的道路。同时预示着一 个新的广告时代即将到来。

    关键词:新型广告载体;三网融合;发展 “三网融合”是指电信网、广播电视网和互联网三大网络经过技术改造,能 够提供包含语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。“三网融合”并不意味着 三大网络的物理合一,而主要是指高层业务应用的融合。在“三网融合”的背景下, 不仅能在手机上看电视,还可以通过电视遥控器打电话,随需要选择网络和终端, 而且只要拉一条线、接入一张网,甚至还可以完全利用无线接入的方法就能通信、 电视、上网等各种应用需要。

    (一)电信网―――手机 汤劲在《手机短信―――新型广告载体》一文中提到,自从无线移动电话 问世以来,全球手机用户突飞猛进。根据信息部公布的数据显示,到2006年7月 底,中国手机用户数量已超过431000000户,同比增长44.9%。手机短信方便, 价格便宜,容易收发,已成为中国的移动电话用户喜爱的信息交流模式。现在手 机短信作为一种新的消息载体和平台,人们越来越依赖它。就像海德格尔所说“技 术不仅仅是手段。技术是一种展现的方式。”手机短信正在悄悄地改变着人们的 生活,他不仅促进了人类交流的进一步发展,而且成为新媒体文化景观建设的重 要力量。据新华网报道在最近几年,中国的手机用户,位居世界第一。所以和低 收视率的传统媒体的比较,具备更全面的优点:1、它覆盖的面积广,受众多,迅 速便捷,可及时传送。在传播信息的实效性上,手机短信比其他媒体甚至网络更 具有优势。2、发布流程短,受制约因素少,发送便捷,一个广告能在很短的时 间内传播出去,并且不受到发送时间和手机开关机影响。3、发布费用低,国内 自动漫游是手机短信的特殊功能,不管把信息发往国内哪个地方,发布费每条都 是0.1元。在成本上相比传统媒体占据很大优势。有了这些特点无疑造就了手机 短信的通用性和实用性,越来越多的人将会被接受。

    (二)有线电视网因为电信的业务能力不断被增强,电视用户资源被冲击,电视广告市场将 会是一个巨大的挑战,传统传输通道的地位下降,传统电视广告业务市场必将受 到影响。各媒体之间的竞争不仅是本质上的竞争,还有巨大的商业利益上的竞争, 原本在传统媒体的模式中处于上风地位的电视媒体,必须考虑怎样在新型媒体激 烈的竞赛中立足,赢得新的增长点。在第四次重组之后,电信运营商成功完成了 有线与无线业务相联合,业务渗透实力不断加强。在“三网融合”环境下,利用业 务优点和渠道优点的电信运营商渐渐向综合信息服务提供商转换,向媒体行业介 入。这肯定会打破已有的媒体竞争局面,并且给电视媒体带来深远的影响。主要 内容如下:第一:用户资源和影响;第二:电视广告市场受到很大挑战;第三:电视传 统传输渠道(无线和有线)的价值和地位降低;第四:传统电视业务受到影响。电视 广告现有的局面、产业链、运营模式都将受到明显的挑战,传统电视广告市场必 将由垄断转向竞争和开放。在“三网融合”的情况下,电视媒体要想成功,就必须 把握机遇,接受挑战,取长补短,制定对策,提高本身的核心竞争力。

    (三)互联网 1.计算机技术大发展为三网合一奠定了基础 如今,进入信号产业全面竞争的社会,计算机技术的进步。促使有线通信 和无线通信联合;让传统电信和互联网通信的联合,电信产业与媒体、金融产业 的联合;电脑技术的进步使电话、数据和图像等都可以利用相同的数码传送、交 换和分配,用三大业务来分划三大行业的互联网技术基础已经过时,密集波分复 用等光通信计算机技术的发展,为传送宽带图像和数据提供了必需的宽带和传输 质量以及较低的成本,软件工程技术的发展,让互联网的信号一直升级,支持各 种业务;所以,互联网技术的进步已经为“三网融合”打下了坚固的基础。

    2.三网合一引导互联网的变革及其发展前景 以三网融合为思想的产品和技术层出不穷,如IPTV、VOIP(全称 VoiceoverIP;又名宽频道电话或网络电话,是一种利用国际互联网技术或局域网 的IP技术,来实现新型的电话通讯)等等。其中IPTV一经问世便对计算机互联网 产生了深远的影响。主要体现在在技术上,引领了技术革新;在运营模式上,引 领了其商业模式的转变。IPTV是运用多媒体、互联网、宽带有线电视网通讯等 各种技术的集合,向用户家庭提供包括数字电视以及各种交互式服务的崭新技术。

    IPTV还将互联网浏览、电视、e-mail、娱乐、教育、商务功能联合在一起,在将来的竞争中具优势地位。IPTV作为跨电信与电视行业的新应用,有相当大的 市场。其一,因为IPTV是一种可以将传统媒体转换为新的互动的个性的需求体 验的计算机技术。其二,中国电信行业的发展,已进入宽带时代,宽带已渐渐融 入社会以及生活的每个层面,然而IPTV就是在已经有的宽带互联网上,将视频 媒体联合到电信业务中最好的计算机软件技术。总而言之,一个全新的计算机互 联网电视产业将降临。

    (四)融合 随着信息技术的进步以及我国信息产业的发展趋势,也在国家领导的关心 扶持和国家政策的大力支持下,电信网、互联网、有线电视网“三网融合”变成理 所当然的事情。在这样的趋势下,不仅是电信网与电视系统产业而且互联网的多 种价值链的融合也必定会实现。在此情况下,三网融合无疑就是新型广告载体发 展的必要条件。有了“三网融合”广告行业一定会大放光彩,所以一定要看准时机, 把握机会,利用创新的思维方式,通过高性能的网络服务打造出属于广告业的一 片天空!在当今商品经济时代,处于社会转型时期,“三网融合”将是新型广告载 体发展的新型趋势,需要抓住机遇,迎接挑战,取长补短,努力制定对应政策, 提高自身的核心竞争力。它的成功能实现人力物力等资源的合理利用,创造不菲 的价值。

    总之,“三网融合”以计算机技术为基础,推动互联网的发展和转变。未来 “三网融合”的互联网,一定将是一个遍布全球、强大的信号、业务齐全的信号服 务计算机互联网。所以,要充分把握机遇,克服困难,努力推进“三网融合”,开 创新一代计算机互联网。

    我们的生活离不开广告,广告也是建立在人们生活的基础上,两者相互依 存,息息相关。生活在不断变化,广告界也当随之革新,只有顺应时代潮流,才 不会被淘汰,相信在未来的日子里,新型的当代广告载体将会蓬勃发展,会走出 有自己特色的道路。新型广告载体在21世纪肯定会产生一个新广告载体发展的流 行趋势,带动广告业的发展,引领潮流。一个新的广告时代即将来临。

    作者:李丽雪 单位:江西科技师范大学

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