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论旅游卫视频道对旅游资源宣传的影响
论旅游卫视频道对旅游资源宣传的影响 在国内近30家省级卫视当中，旅游卫视可谓是特点最为鲜明的，鲜明 到“一剧两星”政策都影响不到这家省级卫视，旅游卫视认清自身定位，聚焦旅游 产业在国人生活中扮演日益的重要角色。本文试图基于旅游卫视的特点去分析其 对旅游资源开发造成的影响，并以此为角度提出促进旅游资源开发的政策建议。一、旅游卫视频道对游资源开发的积极影响 1.旅游卫视在媒体旅游宣传方面具有权威性 旅游卫视是专业的旅游资讯宣传频道，面向特定收视群体，提供专业 方向的资讯。旅游资源的宣传是一种宣传旅游产业的手段，电视本身具有公开性、 全面性和权威性的特点，因此经过了电视这个媒介播出的信息带给观众的感觉同 样是这样的。不同于人与人之间的传播，电视的传播还具有一定的迷惑性。个人 之间旅游信息的传播根据个人经验的不同和受者感知的不同，使得信息具有了很 强的主观性，缺少判断力。电视节目可以通过电视手段甚至电影的蒙太奇的手段 的处理，将有用的信息传达给受众，在某种程度上，受众是被动接受的。在专业 卫视对旅游产品解读之后，能激发受众的购买欲望，即对旅游地点的向往，这就 使得本身想要去旅游却没有决定旅游地点的受众获得了有用的信息，同时对旅游 地区是一种宣传作用。电视传播的广泛性对于旅游资源的开发作用不言而喻。
2.旅游卫视是很好的旅游资源整合平台 旅游卫视不仅与中视传媒这家由中央电视台控股的上市公司密切合 作，并且持续地与北京汇融酒店管理有限公司等达成协议，建立了合作的关系， 为开发中国旅游市场做出了不可磨灭的贡献。实质上，在中国经济发展到今天， 无论是哪个行业信息的整合和资源的共享都是必然的趋势。掌握了有效的信息就 意味着掌握了市场的动态，掌握了消费者的需求。
二、旅游卫视频道对游资源开发的消极影响 1.宣传的旅游资源种类单一，无法满足个性化需求 旅游卫视作为一个大众获取知识的平台，即使所传播的知识具有一定 的权威性，却无法保证其传递的准确性。在信息发达的今天，到处都充斥着虚假 的信息。因为旅游卫视的制作者是单一的，但是受众是多元的，这就导致信息对于个体的接收存在着大大小小的差异性，导致信息无法满足每个人的需求。比如 最简单的对于一个旅游目的地的介绍，节目的制作是制作者思想的体现，具有单 一性和强制性，接受者可能不能获得想要知道的信息。而在于介绍旅游目的地的 导游的沟通过程中，可以通过语言的互动获取想要的知识，或者是通过旅行社工 作人员的介绍获取所需的信息。这是旅游卫视在旅游资源开发中凸显的短板。
2.旅游宣传存在失真及反差现象 电视作为一种最具有影响力的广告宣传方式之一，通过其声音、图像、 色彩、动感的本体性的功能，为受众营造了一种旅游目的地梦幻般或者是神奇般 的感觉，这一切取决于电视特点的重要性。但是这种直观、生动的体现方式介入 了太多的人为因素，包括电视台编导的设计，录音师的修饰，剪辑师的后期等等 一系列电视节目包装技术，因此这种画面感的产物是具有相当的迷惑性的。受众 对于这种产物又缺少抵抗力和分辨率，因此当受众实实在在在旅游目的地的时候， 会有一种上当受骗的感觉，找不到电视画面中存在的景象，造成巨大的心理反差。
不利于旅游品牌形象的持久树立。
三、对旅游卫视更好的打造旅游品牌传播平台的建议 1.旅游宣传力求真实可信，发挥媒体本身的宣传作用 作为一家媒体来说，虽然是一个宣传的工具。但是要具有强烈的客观 性，如果媒体都能被社会的一些势力控制，那么将失去其作为宣传工具的作用， 在观众心中也将失去地位。为了中国电视行业的发展，需要旅游卫视做一家有良 心的媒体。就算是做广告，也要避免过分夸大，呈现出真实的场景才是必要的。
如果想要旅游卫视获得持续的发展，虚假的旅游广告可能会像蝴蝶效应一样对旅 游卫视造成致命的打击。虽然旅游动机是可变的，也不能因为短暂的利益而去损 害旅游卫视长时间努力 2.增强旅游卫视作为一家电视台的竞争能力 有些网站也有相应的旅游板块，但是相比于旅游卫视的投入一定是少 之又少的。因为一家大型网站的运营，需要从电视剧、电影、微视频、综艺等等 众多方面去完善，无法对所有的领域做到时刻的发展与关心。这就为旅游卫视的 发展提供了可能性。如果想让更多的观众认可旅游卫视，更重要的旅游卫视要利 用现有的资源，努力扩展自己的业务，在节目制作上学习欧美先进的制作方法，提高节目的制作水平，为观众呈现出更丰富的节目内容。创新对于旅游卫视的发 展同样起到决定性的作用。只有创新才能赢得不断的发展。
3.重视节目中的人文情感 一个好的电视台需要打造自己的人文主义精神。这种东西是看不见摸 到的却可以体现在节目内容中的。重视人的情感的介入，对于节目的制作也是十 分重要的。因为旅游的过程不仅是一场旅行，更重要的是在旅行的过程中有自己 的思考，有自己的人生感悟，与观众形成相应的共鸣。因此，媒介传播不应只限 于单纯的信息传播，而应构建起人们体验心灵美感的虚拟环境，让情感元素成为 支撑旅游宣传的灵魂。
旅游卫视在中国的旅游市场的导向中起着关键的作用，它对旅游资源 宣传是一个长期的持续不断的过程。相信在未来旅游卫视的努力中，旅游卫视对 于中国旅游市场的开发，对旅游资源的宣传会起到越来越重要的作用。
