相关热词搜索：
马克思经济学理论促进企业市场营销发展论文
马克思经济学理论促进企业市场营销发展论文 编者按：本文主要从马克思关于交换的理论；马克思关于产品实现的理 论；
马克思关于商品经济条件下竞争的理论三方面进行论述。其中，主要包括：
马克思的思想体系是人类历史上的一座令人仰止的高峰、马克思经济学,对交换 做了较多的阐述、马克思经济学特点是产品必须满足市场的需要、生产者要从满 足市场需要出发、竞争是商品经济规律的要求,不是人们的主观想象、市场经济 是在竞争中实现优胜劣汰的、一种产品能够满足消费者的需要,是相对于竞争者 的同类产品而言的、企业本身的资源也在发生变化等。具体材料请详见。
摘要:文章阐述了马克思经济学关于交换理论的研究、关于产品实现理论 的研究和关于商品经济条件下竞争理论的研究,指出了马克思市场营销思想要比 现代西方市场营销学者的论述更深刻、更全面。
关键词：马克思经济学市场营销交换竞争 马克思的思想体系是人类历史上的一座令人仰止的高峰。1999年,马克思 被英国BBC评为“千年伟人”。作为一代伟人,马克思为人类留下了宝贵的精神财 富。马克思经济学是马克思主义的基础,对马克思经济学体系的研究,有助于我们 更好地认识、理解和掌握马克思主义。马克思主义是包括哲学、政治经济学和科 学社会主义三个组成部分的整体。马克思经济学有别于马克思主义政治经济学、 马克思主义经济学。马克思经济学更加明确地是指马克思本人在其有生之年确立 的经济学基本范畴、方法和结构的总和。通过对马克思经济学的研究,可以发现, 马克思不仅在哲学、政治经济学和科学社会主义等领域为我们留下珍贵遗产,而 且还形成了马克思市场营销思想,这对市场营销理论的产生与发展作出了较大的 贡献。
一、马克思关于交换的理论 马克思经济学,对交换做了较多的阐述。马克思指出:“分工和交换是人的活 动和本质力量―――作为人的活动和本质力量―――的明显外化的表现。”这表 明马克思对分工有足够的认识,因为分工的不同产生了交换。在存在社会分工的 条件下,交换是可能产品向现实产品转化的基本途径。马克思进一步指出:“产品是 作为价值,作为交换价值,作为等价物来生产的,不再是为了它同生产者直接个人 关系而生产的。”这个观点是马克思对交换的重视,因为交换是经济社会中最普遍 的现象,这种物与物或通过货币为媒介的物与物的交换,都是劳动交换。而交换是市场营销的核心内容。马克思还指出:“一切商品对它们的所有者是非使用价值, 对它们的非所有者是使用价值。因此,商品必须全面转手。这种转手就形成商品 交换,而商品交换使商品彼此作为价值发生关系并作为价值来实现。”在商品生产 和商品经济条件下,任何商品生产商和经销商,都是为他人需要而生产和经销商品 的,都要通过交换实现价值增值和经营目的,以保证社会再生产过程的顺利实现。
二、马克思关于产品实现的理论 三、马克思关于商品经济条件下竞争的理论 马克思指出:“社会分工则使独立的商品生产者互相对立,他们不承认任何 别的权威,只承认竞争的权威。”马克思的论述表明,竞争是商品经济规律的要求, 不是人们的主观想象。因此,要发展市场经济,必须要有适当的竞争。马克思还指 出:“自由竞争使资本主义生产的内在规律作为外在的强制规律对每个资本家起 作用。”“竞争的结果总是许多较小的资本家垮台,他们的资本一部分转入胜利者 手中,一部分归于消灭。”在这里,马克思着重强调了市场经济是在竞争中实现优胜 劣汰的,一个没有竞争力的企业迟早会被淘汰。在市场经济中,没有竞争也就无法 实现资源的合理配置。市场调控经济运行过程只有在竞争前提下才是有效的,市 场经济归根结底是竞争经济,竞争是市场经济内在要求的基本制度原则。竞争本 质上体现的是竞争者相互之间的社会经济关系,即经济利益关系。马克思还进一 步指出“某种产品今天满足一种社会需要,明天就可能全部地或部分地被一种类 似的产品排挤掉。”这表明,一种产品能够满足消费者的需要,是相对于竞争者的同 类产品而言的。今天你生产的产品能比竞争者的产品更能满足消费者的需要,明 天可能竞争者生产出了更满足消费者需要的产品,这样,你生产的产品就被排挤掉 了;再有,企业本身的资源也在发生变化,今天的资源生产的产品,明天可能就被新 材料、新技术生产的产品所淘汰。值得指出的是,经济环境的变化也会引起消费 者消费倾向的变化,从而引起消费者需求的变化。由此,给我们这样一个启示:要使 产品符合日益变化的消费者需求,就必须研究市场,研究消费者的需要,不断进行 市场创新,产品创新。综上所述,马克思经济学的重要论述,对准确理解市场营销理 论,唤起企业、政府对市场营销理论的研究与重视,建设具有中国特色的市场营销 理论,具有重要的理论意义和现实意义。马克思虽然没有明确使用“市场营销”这 个术语,但他对市场营销理论的认识,对其重要性的阐述,要比现代西方市场营销 学者的论述更深刻、更全面。因此可以说,马克思是创立市场营销理论的先驱者 之一。
