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分析工程机械技术服务和营销专业实训教学模式
分析工程机械技术服务和营销专业实训教学模式 工程机械的销售重在产品结构、性能的专家型介绍、销售流程的熟悉 和给买家的服务,因此工程机械技术服务与营销专业实训教学的重点是:通过实训 教学,使得到从事工程机械技术服务与营销岗位所需的营销常识,建立工程机械服 务营销的理念,熟悉工程机械销售和技术服务的基本流程,掌握工程机械技术服务 与营销的基本方法和技能,从而获得工程机械技术服务与营销工作岗位的职业能 力。工程机械技术服务与营销专业是培养较强实践能力的高级技术技能型专门人 才的专业,为了更好的实现工程机械技术服务与营销专业的培养目标,就必须扎扎 实实的抓好实训教学的改革,全面构建起以就业为导向,以技能培养为目标的实训 教学体系。一、实训教学设计理念 工程机械技术服务与营销专业实训教学的设计理念是“以职业能力为 目标,以实用为原则,以够用为尺度,以就业市场为导向”,突出高职特色,重点强化 工程机械技术营销和技术服务等实践技能和职业能力的培养。
1.1 以职业能力为目标,重视职业能力的培养。培养职业能力是职业技 术的核心,按照工程机械技术服务与营销工作人员的工作岗位职业能力要求和教、 学、做一体化的思想构建实训课程教学体系,大力开展与工程机械生产企业和销 售企业的“校企合作,订单培养”,加强实训、实习基地建设,突出实践能力培养,改革 人才培养模式,加大课程建设与改革的力度,增强学生的职业能力和专业技能。
1.2 以实用为原则,以够用为尺度进行实训课程设计。教育内容是根据 工程机械专业领域的行业发展对高职教学的要求,安排教学内容的深度上本着理 论够用的尺度,淡化理论教学部分,强化了工程机械技术营销与技术服务工作岗位 实际操作的方法和技能。
1.3 以就业市场对本专业的要求为最终目标来组织实训教学内容。高 职教育就是就业教育,因此实训课程的开发设计始终围绕当今社会工程机械营销 和技术服务领域实际工作岗位对高职毕业生的要求和服务区域经济和社会发展 的目标。在教学内容的组织上借鉴工程机械4s店的职业培训模式,注重职业能力 的培养,强调实用性,突出工程机械销售岗位和技术服务岗位的实用能力,使学生 的职业竞争力得到极大的提高。二、实训教学设计思路 工程机械技术服务与营销专业实训教学的设计思路是依据专业的人 才培养方案确定工作岗位,再以实际的工程机械技术服务与营销岗位工作为主线、 按照工程机械技术服务与营销岗位的职责要求,归纳出工程机械技术服务与营销 策划和工程机械销售两项工作任务;然后以完成这两项具体工作任务为驱动、以 完成过程为导向进行实训课程设计。具体思路是:从分析工程机械技术服务与营 销岗位实际工作过程所需要的职业技能需求入手,确定岗位任务;根据岗位任务确 定岗位需求的知识和技能要求。
三、实训教学具体实施办法 3.1 课堂教学实训 具体形式包括:主题辩论、角色扮演、策划竞赛等。
1.主题辩论 由任课教师针对课程内容提出辩论题目,全班分组进行,目的是训练学 生的敏捷思维和思辨能力。对主题辩论实训的分析评估是必不可少的,分析评估 包括:自评、他评和实训教师的总评。总评主要从商务礼仪、营销知识、论点分 析、主题演讲、辩论技巧和陈词等方面进行。
2.角色扮演 角色扮演主要运用在工程机械产品推介上,由学生分别扮演顾客、销 售顾问等角色。通过角色扮演这种方式的训练,提高学生的语言表达能力、临场 应变能力、分析思考能力,同时还可以相互启发、广开思路、相得益彰。
3.策划竞赛 策划竞赛主要是对工程机械的销售进行策划,由学生分组制作完成策 划方案,并且要求每组在规定的时间内上台演示自己的策划内容,并回答评委和其 他小组同学的提问。
3.2 电脑模拟实训 由于工程机械技术服务与营销专业课堂教学需要了解大量的企业经营实际情况,直接深入企业,往往给企业造成负担,企业难以接待。充分利用现代化 教学手段,可以使理论教学更为贴近实践。电化教学能将实践中发生的事例,企业 成功的经验和失败的教训,形象的再现出来。通过形象生动的画面,增强学生的感 性认识,比单一、空洞的语言教学效果更好。
为有效进行电脑模拟实训,可以建立工程机械技术服务与营销专业仿 真实训室,配备电脑并购置相关的专业教学软件,从而让学生有机会在复杂的模拟 环境中演练所学的理论知识,充分体验企业从工程机械市场调查、竞争战略制定、 营销策略分析,到具体的营销活动组织的全部过程,培养学生自主思维能力,提高 实际动手能力、分析能力和创造能力。
3.3 案例分析实训 案例分析实训,是指任课教师印发与所讲课程内容有关的案例材料给 学生,在老师的引导下,学生自行补充材料,进行分析判断,最后,进行案例汇报,并由 老师总结点评。通过案例分析实训,培养学生结合所学知识对实际经济现象进行 考察、分析和评判的能力。
案例分析可以有多种形式,例如小组讨论、口头叙述、书面报告、角 色扮演等,或者是多种形式的组合。案例分析重在学生参与,主要责任由学生承担, 强调独立学习能力和自学效果,老师的主要任务是引导和督促。因此,案例分析所 提供的材料应当是杂乱无章的原始资料,学生必须认真思考、仔细分析、去伪存 真,才能做出正确的决策。
工程机械市场营销案例分析实训,是把学生放在设定的工程机械市场 环境中,让学生运用所学的理论知识对工程机械企业营销活动进行分析。案例分 析教学,最主要的功能在于能为学生提供一个逼真、具体的工程机械市场营销问 题,让学生处理存在的问题,找出解决问题的途径,具有鲜明的教学目的性和仿真 性两个特点。
3.4 专题调查实训 工程机械市场调查实训的教学形式一般可以分为以下三种形式: 1.课堂模拟调查 教师提前准备相关案例,学生以小组为单位,进行调查方案设计、问卷设计、选取调查方法、模拟实地调查、整理分析调查资料、撰写调查报告等。最 后小组汇报,接受其他小组和教师提问。这一环节的主要目的是让学生带着调查 任务来学习市场调查的专业理论知识。
2.校内实地调查 这一环节安排在课堂模拟调查之后,学生在系统学习了市场调查的专 业理论知识之后,以小组为单位,从指导老师处领取一个校内调查的实际项目,从 调查方案设计到调查汇报的整个调查过程中,在指导老师的引导督促下,学生自主 完成。
3.校外实地调查 由学校负责联系工程机械4s店等销售企业,承担企业委托的调查任务, 由学生和老师一起完成。这种方式的教学特征较弱,与课堂教学的协调有一定的 难度,调查时间、调查课题的确定都较为被动;但它的真实性是完全的,其课题成果、 调查资料有一定的实用价值。因此,校外实地调查在完成实训教学任务的同时,还 可以取得一定的经济效益。
3.5 岗位模拟实训 为使学生能够尽快的从学生角色转换到工作角色,明确自己的实训任 务,对实训环境的布置尽量能够模仿企业真实的工作环境。环境布置包括两方面: 一方面是硬件环境,也就是实训地点的空间布置和设施配置;另一方面是软环境, 也就是学生和教师的角色也应该企业化,学生是某个单位某个岗位的职员,教师则 是该岗位的上级主管。
通过岗位化模拟实训,可使学生运用所学专业理论知识培养实践工作 能力,有助于提升工程机械技术服务与营销专业毕业生的专业技能和综合素质,更 加符合用人单位的要求,进一步提高学生就业质量。岗位化模拟实训的内容更加 贴近工程机械企业实际工作场景,因此,通过岗位化模拟实训,可以拉近与工程机 械企业工作岗位的距离,加强与工程机械企业的联系,有利于拓展专业“产、学、研” 的广度和深度,促进专业“产、学、研”建设。
