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【摘要】在景区标识设计的过程中，发散思维和收敛思维是一种行之有效的设计思维，在不断的发散中得出许多创新点，运用对比法和缺点列举法等创造技法对这些点子进行对比、筛选，收敛思维对此进行最终的选择，从而得出最适合景区的标识。景区的标识设计凸显景区的文化特色，在满足向导作用的同时，给游客一个美好的旅游记忆。
【关键词】设计思维；创新点；创造技法；景区标识在国际交流的日益频繁的生活大背景下，随着人们对高品质生活质量的提升，景区标识系统也正面临着一系列的考验。景区的标识直观表现、形象生动，能够明确有效地指引游客进行观赏，而且不会有语言文字的影响，有利于国际间的交流，使得中国的旅游文化得到传播和发展。当前我国旅游景区的标识设计还只是处于一个刚刚开始的阶段，面临着各种各样的问题，需要更多的设计师们应用各种创造技法和创造思维不断进行开发和创新，将能够体现景区的特色元素应用于标识设计中，创造出一套有创意的景区标识系统，并与景区环境、建筑相得益彰。
1 景区标识系统的现状
在国际交流的日益频繁的生活大背景下，随着人们对高品质生活质量的提升，景区标识系统也正面临着一系列的考验。景区的标识直观表现、形象生动，能够明确有效地指引游客进行观赏，而且不会有语言文字的影响，有利于国际间的交流，使得中国的旅游文化得到传播和发展。景区标识系统作为景区整体环境组成中重要的一部分，在美国等发达国家早有研究，如今已经相对完善，但在中国对景区标识系统的研究才刚刚起步，且发展较为缓慢，不同景区之间标识设计上表现出很多相似性。景区标识系统的再设计是中国社会经济快速发展，城市化建设不断提高的必然要求，是中国旅游业的不断完善和日渐成熟的标志。
2 发散思维和收敛思维在景区标识设计中的应用
2.1 发散思维
发散思维是确定某一需要解决的问题，以之为中心，不断向周围扩散的思维方式，即对中心问题从不同角度思考，打破原有的思维格局，联系到它的原型和各种变化方式，从而找到不同的答案。其表现为流畅性，灵活性和独创性，面对问题情境，不墨守成规，能够另辟蹊径提出更多创新的解决方案。
思维导图是一种将发散思维形象化表达方法，简单有效，使人一目了然，并且不断地发散、深入，由主题到联想到一级分支，再从一级分支发散到二级分支，由二级分支继续发散到三级分支，以此类推，从而得出大量的创意点，为目标设计提供更多的可能。
2.2 收敛思维
收敛思维是一种求同思维，对问题的系统全面的考察，将多种想法进行梳理、筛选、综合、统一。简单来说就是聚集在一起的意思。收敛型思维的思考方式类似于在回答一个多项选择题的时候所进行的活动。在收敛型思维过程中，将思维指向中心点对之前发散思维所得出的点子进行收敛并做筛选，把可能性仅仅局限在为数不多的几个选择上，然后从中选取最合理的解决问题的方案。
收敛思维不像发散思维从一个设想到另一个设想跳跃性较强，收敛思维进行的方式是一环套一环，有较强的连续性。采用聚焦法，将思考方向集中于目标问题，最终被选择出来的方案是切实可行的，表现了其求实性地特征。
2.3 在景区标识设计中的应用
在景区标识设计的过程中，发散思维和收敛思维提供一种行之有效的设计思路，在思维不断的发散中得出许多创新的点子，运用对比法和缺点列举法等对这些点子进行对比、筛选，收敛思维对此进行最终的选择，从而得出最适合景区的标识。使用发散思维对原有的事物进行抽象、变形和改造，从而能够提出更富有创意性地标识设计。在这个过程中，就需要设计师进行精心组合，然后运用收敛思维提炼出深刻内涵的图形符号，表现景区的整个文化形象和完善的服务。
3 景区标识设计的基本原则
3.1 表意准确
标识设计需要我们以景区形态要素为基础，然后传递给游客准确又有新意的信息。在标识设计的过程中，需要设计师经过思维的发散，然后进行收敛、概括和整理，从而能够将设计理念更好的表达出来。用一些具有象征意义或者相关联的事物来象征景区的经营和服务理念，采用比喻、形容、暗示等方式来表达标识背后所隐含的精神意念、文化内涵。
3.2 图形简约
图形简约是标志设计的重要的因素，标志中的图形符号要简练概括，能够突出表达的要点，能够及时反映出图形的意思，给人一种清晰明了的感觉。经过抽象化的自然形态的图形除了表意简单明确的特征外，同时也节约了景区标识的材料和制造成本，有利于生态的可持续发展。
3.3 通俗易懂
景区的游客包括不同国家，不同文化层次的游客，所以在景区的标识设计上要满足全部游客的需求，识牌对于游客而言，需要易于识别和理解，用统一简单的图形来表达而非文字，这种表达更加直观和形象。
3.4 符合美学的审美设计
从美学角度来看景区的标识设计，需要从构图、材质和色彩搭配等来进行分析和设计，使其达到和谐的效果时，就可使人产生美感，最终符合美学的审美设计。
构图一方面要确定基本形和形式线，可以运用发散思维和收敛思维进行提取，具有丰富的联想性。另一方面，需要符合形式美法则；在材质的选择上，景区标识需要与环境相适应，能融入到景区环境中去。比如，在古朴的景区就要采用木质或仿木质的材质；在现代感较强的景区就要采用不锈钢、有机玻璃等科技感较强的材质。在满足设计理念的前提下应选择经久耐用的人工可替代材料工艺，避免后期反复维修更换造成的成本负担。
色彩运用要简单并富有变化，颜色是根据具体的寓意需要具体分析。旅游景区标识系统设计中要力求保持和突出自然色，特别是周边环境的自然色。同时须在广大游客普遍接受基础上，还要有一定的个性，形成专有色彩，便于直接传达出内容。
4 结语
社会在日益发展，人们的生活水平也日益提高，随之提高的还有人们对生活质量的要求。环境标识作为一种重要的展示符号，它代表的不仅仅是一种景区文化，更重要的是它是一种景区文明的象征。在标识设计的过程中，需要设计师经过思维的发散，然后进行收敛、概括和整理，从而能够将设计理念更好的表达出来。
优秀的景区标识设计与景区整体环境息息相关，它无处不在，它融入景区的文化。美丽实用的景区标识是景区环境美好的象征。
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