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商标翻译方法分析论文
商标翻译方法分析论文 [摘要]商标是对产品宣传的一个首要途径，如何翻译文字商标，使产品商 标同本国文化相切合则成为企业备受关注的问题。本文就文字商标的汉英译法进 行归纳总结，旨在从翻译方法上进行分析，以提高商标翻译的艺术性。[关键词]商标音译法意译法兼译法 在商品经济迅速发展的现代社会中,商标是对产品宣传的一个首要途径， 在经济全球化时代，如何翻译文字商标，使产品商标同本国文化相切合则成为企 业备受关注的问题。本文对文字商标的译法进行归纳总结，旨在从翻译方法上进 行分析，以提高商标翻译的艺术性。
一、音译法 音译法，即把原语商标中的音翻译成发音相似或相同的目的语的翻译法， 其特点是翻译快捷、简便，能够显示商品的异国特色，切合大众追求外国品牌的 心理。这种译法可分为纯音译法和谐音译法两种。纯音译法也称为直接音译法， 即根据外文商标词的读音，选择读音相同或相近的汉字组合在一起，这些词组在 汉语中常常没有任何意义。纯音译法保留了原文商标的音韵美和呼唤功能，如 Nokia诺基亚(手机)、Sony索尼(彩电)，Jeanswest真维斯（西部牛仔），雅马哈 YAMAHA。Ford福特，Audi奥迪，BUICK别克等轿车；
服装商标如PierreCardin 皮尔.卡丹等。
谐音译法也称谐音双关法，即在翻译时充分考虑不同国家文化取向，选择 一些能够激起消费者联想的具有国家特色的词汇，当然，这些是以读音为相近为 前提而进行的翻译活动。通常在翻译时大多选择发音响亮、意境优美的字来表现。
很多化妆品牌因大多面对女性，在意境选择上特色尤为突出，如大家熟知的 L’Oreal欧莱雅、Arche译为“雅倩”、Pantene译为“潘婷”，既保留了原音音节的响 亮，同时选用“倩”、“婷”等表现女性的秀美汉，字更突出了化妆品的的商品特色。
谐音译法也经常适用于国外研制的农药，如：Decis敌杀死，Ordram禾大壮，Saturn 杀草丹，Sumisadin速灭杀丁等。
二、直译法 直译法其实是一种对等翻译，即将商标按照词义直接翻译，译文的目的语与原文的始发语表达的形式和内容往往相同。这也是一种应用广泛的方法，这种 译法能够让消费者更能体会到原商标的涵义，甚至引发联想而产生兴趣、好感， 利于商品的销售。比如“Jaguar”（轿车）美洲虎――风驰电掣，如美洲虎一样；
“Pony”(轿车）小马――小巧快捷；
“Pioneer”（音响）先锋――音响行业的先驱。
轿车Crown译为“皇冠”，暗示轿车的显贵，若音译为“克朗”，感觉就相差甚远。
三、意译法 意译法就是注重原文内容，而不保持原文形式的翻译方法，也称解释性释 义法。其特点是重在使产品的效用、性能等表达得更加准确、形象，有时还富于 感染力，引发联想，给消费者留下深刻印象。比如饮料Sprite，原是“可口可乐” 广告上促销小孩的名字，后扩展为一个新品牌。如果采用音译“斯普赖特”，则不 能明确产品特征，或直译“小妖精，调皮鬼”，显然不妥。饮料初次出现在香港市 场上时，根据港澳取吉利心理的常规，按其谐音取名为“事必利”，实际销售情况 并不好。后汉译为“雪碧”，给人以冰凉解渴的印象，充分表达了产品的特性，产 品也随之为消费者接受。再如洗发液Rejoice，直译是“高兴”，意译为“飘柔”，意 为头发飘逸柔顺，既能充分地显示商品的特性和品质，又能给消费者留下美好的 心理回味。
四、兼译法 兼译法或称分译法，就是把原商标名按词或音节分别进行不同汉译的方法。
如前部分直译，后部分音译，或后部分直译，前部分音译等等。其特点是灵活利 用发音、文化，更有利于商品名同文化的结合。这种方法可以更灵活深入地挖掘 目的语国家的文化背景，充分表达商品的特性和效能，从而更有利于诱导消费。
例如：Goldlion直译应是“金狮”，本来寓意很不错，但根据谐音在粤语中是“金输”， 实在不吉利，自然不受欢迎。“Goldlion”商标的创立者曾宪梓先生绞尽脑汁为“金 狮”更名，最终将前部分“Gold”直译为“金”，而后部分“lion”用谐音译为“利来”。
金与利一起来，使商品更添富丽堂皇的气派、并切中人们渴望吉利，追求豪华的 心理，进而使“金利来”迅速成为驰名而响亮的品牌。再如日产唇膏英文商标 “KissMe”，直译就是“吻我”，“亲我”。这种译法难于被含蓄的国人接受，因此有 人用谐音法把它译成“奇士美”。对此汉译名，译界评论多，总的讲不是很满意， 因为原文生动幽默的语义，以及同文化背景的结合都没有表达，但也没有人拿出 受大家公认的译名。设想如果采用兼译法译作“西施”，将“Me”用谐音译为“美”， 即“西施美”，应该会更容易被大众接受吧。好的商标翻译是宣传商品的一面旗帜， 有人把商品销售比作一场战争，商标无疑是先头部队，是商品的一面旗帜。商标的翻译不仅是一种语言上的翻译，更是一种文化翻译。因此准确地掌握商标的翻 译方法，注重同目标语国家文化的结合，才能译出符合消费者心理需求的商标， 从而争得消费市场。
