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国产动画电影发展论文
国产动画电影发展论文 一、新时期以来国产动画电影的发展现状 １９２６年，万氏兄弟创作的《大闹画室》填补了我国动画史的空白，为 我国动画电影的发展奠定了基础。１９４１年的《铁扇公主》及１９６４年问世 的《大闹天宫》更是在动画形象设计、技术上取得重大突破，达到世界先进水平。这些动画新形式的加入使得中国动画事业的发展更进一步，也让“中国学派”在世 界动画史上享有盛誉。但是，文化大革命的爆发，使得处于蓬勃发展中的国产动 画电影遭受了前所未有的打击，此后的十数年间中国动画事业停滞不前，从而与 世界优秀动画拉开了差距。进入新时期以来，改革开放的深化和文化产业的日益 发展为国产动画电影的发展提供了一个快速发展的契机。但原有的动画人才流失 严重，动画技术落后，使国产动画电影的发展缺乏必要的硬实力。同时，由于文 革期间固化、僵滞的思想文化影响也让国产动画电影在作品创新、题材选择上没 有新意，缺乏文化内涵，难以满足广大观众的观影需求。改革开放后，国外优秀 动画电影以其成熟的制作技术，幽默有趣的故事情节及充满异域文化的特色吸引 了大量国内观众，占领了国内动画电影市场。但是，国产动画电影总体上在“内 忧外患”背景下苦苦坚守。２００９年文化部下发的《关于加快文化产业发展的 指导意见》中就明确指出：“鼓励创造具有中国风格和国际影响的动漫形象和动 漫品牌；
实施国产动漫振兴工程，提高原创动漫产品质量，增强动漫艺术、技术 创新能力和市场营销能力，形成创作、生产和销售环环相扣的产业链。”［１］ 在政府的大力扶持下，国产动画电影在资金、人才、技术及动画质量上都有所发 展。２００９年以来，“喜羊羊”系列动画电影已连续推出６部，每部都以过亿的 票房成绩取得成功。“喜羊羊”系列的成功为国产动画企业树立了榜样，同时也让 人看到了国产动画电影发展的新曙光。我们看到中国动画正在努力与世界接轨的 同时，也应看到国产动画电影发展水平与国外动画电影的发展水平尚存在巨大的 差距。
二、新时期国产动画电影发展存在的主要不足 （一）对中国元素运用不足 中国元素是中华民族在演化、发展过程中逐渐形成的，是体现民族利益和 国家尊严的符号，更是中华民族赖以生存和发展的精神支柱。国产动画电影作为 中华文化的组成部分，更要注重对中国元素的运用与创新。对于国产动画电影而 言，如果缺乏对中国元素的运用其产品的质量就没有了精神和灵魂。从１９９８年由迪斯尼制作的《花木兰》到２００８年好莱坞大片《功夫熊猫》都是对中国 元素的运用与创新，而且在全世界取得了票房与口碑上的双赢。而“花木兰”、“熊 猫”这两个极具中国元素的动画形象更是受到世界影迷的喜爱。但是，国产动画 电影在创作上对中国元素的运用却少之又少，在动画电影市场上难得一见具有中 国元素、中国风格的动画电影。对于国产动画而言，在今后的动画电影创作上要 着重运用中国元素。这决不是简单的将中国传统文化、民间故事复制或改编，而 是要将其加以创新。在《花木兰》、《功夫熊猫》中虽大量运用中国元素，但就 其内容而言却是以表现美国式的价值观为核心而进行故事编写和创意设计的，是 对中国元素的内涵再创新。因此，国产动画在基于中国元素的创作时，必须要将 中国文化精神内涵、价值观的东西融入到动画电影作品中。
（二）动漫教育依然落后 皮克斯为了能够得到优秀的动漫人才，制作出精品动画电影而专门设立了 皮克斯大学，为的是能招收大量热爱动漫的人才并加以系统化、专业化的培养。
为了培养高素质、精尖动漫人才，皮克斯大学开设了创意设计、动漫绘画、故事 编写等学科的专业课程。我国自２００４年开始，为振兴动漫产业，培养动漫人 才，先后在全国１７０多所高校中开设了有关动漫的专业和学科。但是由于我国 动漫教育基础薄弱，师资力量严重不足，没有明确的培养目标，更缺乏系统、专 业的动漫理论研究，导致我国动漫教育依然落后。这样就使得我国在动漫技术、 人才等方面远远落后于发达国家。到目前为止，我国动漫产业的从业人员仅１万 人左右，不足韩国的三十分之一。三维动画技术在世界范围内的应用已有数年， 但在我国的动画制作应用却仍以二维动画为主，以“喜羊羊”系列取得成功的国产 动画电影仍以二维动画技术为主。
（三）观众定位偏向低幼化 在我国，动画艺术即儿童艺术的观念普遍存在。新时期以来，国产动画电 影依然以儿童题材为主，观众定位更是以儿童为主要观影对象。在每年的全球动 画电影市场，美国和日本的动画电影票房大都高于国产动画电影，除了其动画电 影技术、创意高于国产动画电影之外，更重要的是其影片的观影对象包含了各个 年龄段，而不是单一的儿童群体。这也是《海底总动员》、《玩具总动员》、《冰 河世纪》等国外动画电影取得全球高票的原因。在国内，无论是《喜羊羊与灰太 狼》系列，还是《熊出没》系列等都是以走儿童路线为主。其实，动画片之所以 区别于其它影视艺术，是在于其特殊的制作方式和独特的艺术特点，而不是以观 众群体为根本区别。新时期以来，国产动画电影大都以儿童为观众定位，鲜有全年龄的动画电影。虽然我国的很多动画企业都一直在尝试改变这一局面，但是要 改变国人对动画艺术即儿童艺术这一观念显然还需要更多的时间。
（四）缺乏知名动画品牌 迪斯尼、梦工厂、皮克斯成为小孩子耳熟能详的动画企业，但众人皆知的 《喜羊羊与灰太狼》系列，其创作公司广东原创动力文化有限公司却鲜为人知。
这是中国动画企业对树立动画品牌的意识不足：一是缺乏知名的动画电影企业， 二是没有具有代表性的动画形象。迪斯尼、梦工厂、福克斯等动画电影公司在全 世界都具有很大影响，他们推出的动画形象更是深受全球动画爱好者的喜爱，米 老鼠、蓝精灵、汤姆猫、白雪公主、功夫熊猫等动画形象给一代甚至几代人留下 了美好的记忆。这些知名动画企业从动画电影到游乐园、服装、图书等一系列衍 生品中获得经济效益的同时也不断地发展了其企业品牌的知名度。而中国动画企 业，自１９９５年开始，我国取消了对动画的统购包销的政策，开始将国产动画 企业推向市场之后，中国动画产业链几乎断层，难以有从动画电影及动画品牌中 而衍生出的显著经济效益产生。总体来说，中国动画电影尚缺少著名品牌，在国 际竞争中处于劣势。
（五）创新能力不足 很多国产动画电影的故事情节平淡，动画形象不够生动活泼，充满了浓重 的说教意味。这使得国内观众对国产动画电影的信心不足。在动画原创方面，也 一直存在盲目跟风、创新不足、模仿等问题。２００６年上映的《魔比斯环》内 容老套，缺乏创意，结果使得投资近１．３亿元人民币的商业片几乎血本无归。
在２００８年《功夫熊猫》上映取得巨大成功后，接着２０１１年由北京电影学 院和天津北方集团联合制作的《兔侠传奇》在全国各大影院上映，但是让人大跌 眼镜的是《兔侠传奇》无论是在故事题材、创意设计上几乎是《功夫熊猫》的复 制与模仿，所不同的是主人公由熊猫变成了兔子。观众指责声一片，对国产动画 电影的失望之情也随之而生。在观众的眼中，国产动画电影的总体质量不高，主 要原因是中国动画企业创新不足，盲目跟风，不能正确把握动漫的核心精神是坚 持原始创新理念，幻化、形象、动感地传递优秀传统价值观及时代价值观。
三、大力发展国产动画电影的主要对策建议 （一）以“中国元素”为基础进行动画电影创作动画的魅力在于创造一个独特的幻想世界，这个幻想世界或是满足受众在 亲情、友情、爱情等方面的感情诉求；
或是表达出成长、坚强、勇气等自我发展 的诉求；
或是用幽默、风趣、调侃的方式。［２］中华民族有着五千年的历史积 淀，有数不胜数的历史故事、历史人物、丰富的民间传说、海量的文学巨著，这 些都是国产动画值得去挖掘、创新的素材，都可以运用于国产动画电影的创作之 中。此外，民间手工艺术是我国劳动人民几千年的智慧结晶，以中国传统手工艺 术中的剪纸、年画、戏剧脸谱、水墨画等形式为主诞生了一批具有中国风格的国 产动画电影。《猪八戒吃西瓜》，以民间剪纸来设计猪八戒这一动画形象，使他 的形象看起来生动活泼、滑稽可笑，与他的性格也相得益彰。《小蝌蚪找妈妈》 是以水墨画为基础设计的，其特点单纯、简洁，极具美感。水墨动画片的出现是 我国动画片民族化道路一次飞跃，更是中国动画对世界做出的一大贡献。［３］ 国产动画电影在对高科技应用的同时在题材选择上应大力挖掘我国民间艺术，让 国产动画电影的表现形式多样化。这不仅可以拓宽国产动画电影的表现范围，更 可以弘扬中华文化。以中国元素为题材的国产动画电影更符合国内观众的文化审 美需求和文化认同的心理。民族精神、价值观是一个民族文化的灵魂所在，更是 一个民族赖以生存的精神支柱。中华民族数千年文明得以发展和传承，正是民族 精神、价值观的作用。同样，在国产动画电影的创作中要融入具有中华民族所具 有的传统美德、民族精神、价值观。日本著名动画大师宫崎骏曾说：“希望能够 借着更具有深度的作品，拯救人类堕落的灵魂。”［４］国产动画电影更需要这 种具有深度的作品即融入中华民族的民族精神、价值观和传统美德。将以爱国主 义为核心的民族精神、以改革开放为核心的时代精神和以自强不息、顽强拼搏、 乐于助人、忠孝友爱为主的中华传统美德融入国产动画电影之中，不仅能提高动 画电影的精神内涵，更可以向观众、社会传递正能量。实现中国动画电影复兴的 “中国梦”，只有这样中国动画电影才能自立于世界动画电影之林。
（二）牢固树立动画品牌意识 一个企业只有建立良好的企业文化、宗旨、品牌，才能够生产出满足消费 者需求的产品。皮克斯的企业文化是为有梦想、有追求的动画人才提供一个实现 自我价值的舞台，所以才会有高质量的动画电影产生。而迪士尼的企业宗旨是“带 给所有人欢笑”，所以它的每一部动画电影在全球市场都大受欢迎。对于缺乏品 牌意识的国产动画企业来说，树立品牌意识、建立企业文化和企业宗旨尤为重要。
品牌的力量是巨大的，在商业化迅速发展的今天，树立企业的品牌意识对企业来 说是一种无形的资产。迪士尼、梦工厂推出的每一部动画电影，其票房基本都是 业界之首。日本动漫大师宫崎骏所创作的每部动画作品都能够吸引大量观众。这就是品牌的效应。国产动画电影企业在今后要着力打造有影响、有知名度的动画 电影、动画形象品牌。以动画电影、动画形象品牌为旗帜，带动动画产业链的发 展。“喜羊羊”系列电影中塑造的动画形象喜羊羊、美羊羊、懒羊羊、灰太狼、红 太狼等受到广大观众尤其是儿童的喜爱和追捧，以这些动画形象而生产的玩具、 文具服装更是获得了不错的经济效益。统计显示，２００９年《喜羊羊与灰太狼》 的收益中，播出权仅占３０％，衍生品的形象授权占到４０％，其余３０％来自 于其他收入。［５］但是，我国更多的动画企业依然没能在企业、动画形象上树 立自己的品牌。国产动画电影要发展自己的品牌，以品牌带动中国动画电影的发 展。
（三）打造全年龄动画电影 随着中国经济的日益发展，国人在文化消费方面的增加，国产动画电影的 市场越加广阔。国产动画电影一直以儿童路线为主，很少有符合全年龄观众观看 的动画电影。使得国外动画电影占据了国内动画电影市场。所以国产动画电影要 改变现阶段以儿童定位发展路线及动画电影题材低幼化现象，打造全年龄动画电 影。从２００２年起，由美国二十世纪福克斯公司出品的《冰河世纪》系列动画 电影在国内受到各个年龄段观众的一致好评。究其原因，是动画制作人在动画设 计、题材选取上始终以打造全年龄动画电影为宗旨而取得的成功。影片在人物形 象塑造上丰富多彩，观众既可以看到性格稳重、心地善良、一副好丈夫、好父亲 形象的公猛犸象曼尼，也可以看到优雅、智慧且充满母爱的母猛犸象艾丽。更有 像剑齿虎迪亚哥这样改变自己，由一个暴躁、爱发脾气而逐渐变成一个重感情、 善良的形象。当然，也还有长相滑稽、笨手笨脚却充满爱心的巨爪地懒希德这一 活宝形象。观众可以从不同的这些动画形象中找到自己喜爱的角色，满足了不同 年龄段观众的观影需求。总之，国产动画电影要在动画题材、故事内容上开拓创 新，打造全年龄动画电影。
（四）加大政府扶持，培养动画创作人才 近年来，政府陆续出台对国产动画企业的扶持政策，国产动画电影也取得 了一定程度的发展，但动漫教育落后，人才稀缺。加拿大于１９３９年组建了加 拿大电影总局，１９４１年成立了动画电影部。加拿大人志在通过动画电影去打 造加拿大的形象，让世界了解加拿大这个国家、文化、人民的种种面貌。１９９ ３年，加拿大电影投资９０００万加币，而收益却只有１０００万加币。虽然在 经济上遭受了巨大的亏损，但加拿大电影、文化却逐渐为世界所熟知。另一方面， 在动画电影制作技术上提供专业培训及技术支援。在加拿大政府大力支持及包容开放的态度下，吸引了大批动画电影人才的加入。英国人约翰葛里逊及动画天才 诺曼麦克拉伦在加入加拿大电影总局后，加拿大动画电影先后克服了外界的政治 干预，市场化、商业化的冲击，维护了加拿大自由、宽松的创作氛围，也吸引大 批不同国家、不同肤色的动画电影人加入，从而成就了加拿大动画电影的蓬勃发 展。加拿大动画电影的成功值得我国尚处发展中的动画电影借鉴。国产电影在新 时期迎来快速发展的时机。在改革开放日益深入，我国动画电影人更应该立足于 中华文化、中华民族精神的基础上不断创新，创作具有中国风格的国产动画电影。
国产动画电影企业更应该树立品牌意识，打造具有世界影响的动画电影品牌。在 政府的大力支持下，在国产动画电影中融入中国元素，大力创新动画电影技术， 培养精尖动画人才，以优秀的中华民族精神为核心，创作高品质、全年龄的国产 动画电影。在政府、企业、社会的共同努力下，国产动画电影定会在世界动画电 影史上留下辉煌的一页。
作者:王东凯 杨康康 单位:陇东学院教育学院
