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刍议文具店的长期投资策略
刍议文具店的长期投资策略 一、长线投资的概述 1.长线投资的目标长线投资与短期投资不同，长线投资需要经历一个漫长 的时期，同时，长线投资不仅与投资者自身的能力有关，也与客观环境有莫大的 关系。这就要求长线投资者在进行长线投资之前要制定一个科学、合理的长线投 资方案，确定投资的目标。文具店是一个小型的投资项目，短期的利润十分微薄， 因此，对文具店进行投资不可能是短期的投资。文具店的长线投资目标一方面自 然是取得利润和收益；另一方面则是保持文具店能够长期的经营下去。某投资商 在进行小项目的投资中，选中了文具店的长期投资，并制定了长线投资的目标， 为政府、大型的工厂和企业专门供应文具用品，并成为各种文具品牌的经销商。
2.长线投资的条件投票、证券、房地产等项目的投资进行长线投资时要考 虑长线投资的条件。文具店的长线投资也一样，文具店的长线投资条件包括具有 长线投资的目标和科学合理的长线投资方案；
有时间能够保证进行文具店的长线 投资；
有相关文具店的信息条件，并且也抓住市场，根据市场规律把握文具店的 长线投资机遇[2]。
二、文具店的长线投资方案 下面是该投资商进行文具店的长线投资的具体投资方案：
1.文具店的选址首先是文具店的选址策略，对于没有长远规划的文具店投 资商，进行文具店的选址时，一般情况下选址学校附近的地方，文具店的面积大 约在15平方米到25平方米之间，且要把文具店的租金控制在800元以内，否则， 一旦租金超过800元，文具店的经营利润恐怕就连店面的租金都不够。该投资商 具有成为供应商和经销商的长线投资目标，因此，该投资商的文具店选址计划是 在商业中心选择面积在30平方米左右的店面，店面的租金不超过1200元。同时， 根据消费者的心理和消费对象，该店面依托了附近的学校和商务写字楼，并且避 开了闹市区的店铺，有效的拓展了文具店的经营空间，减小了经营的风险。
2.装修计划选好店面之后，该投资商的店面装修充分的考虑到了两个方面， 一是文具店的整体形象，该店的整体形象与文具十分相符，整个店面的风格简单、 整洁、明亮，并在光线比较暗的方位设置了灯光，通过灯光的效果弥补了文具店 的不足。二是文具店根据文具的不同类型进行了分区陈列，该投资商在店面的装修前，对附近的学校和商务写字楼等进行了一番调查，确定了文具店的消费圈和 消费范围，根据具体的环境，该投资者放了7个文具货架，分别按照笔、纸、办 公用品、数码设备、财务用品、体育用品、礼品文具进行了分区陈列。
3.进货方案文具店的长线投资与文具的进货方案也具有一定的关系。该投 资商在文具进货方面，充分考虑到了五个进货的方案，一是平衡文具的质量与价 格，由于文具的功能导向问题，因此消费者对文具用品的质量和款式要求比较高， 高质量的文具其价格也相对较高，因此，投资者要找到文具的质量和价格的那个 平衡点。二是利用杂牌优势，该投资商将品牌文具与杂牌文具兼顾起来，比如， 有一定量的晨光文具等，同时也提供了杂牌文具，保证商品应有尽有。三是避免 了品牌误区，也降低了进货的成本。四是该投资商充分的了解消费者，尤其是学 生的心理把握了市场潮流。五是通过网络进货的方式降低进货的成本。
三、结语 要进行文具店的长线投资，一方面要确定长线投资的目标，制定科学、详 细的长线投资方案。除此之外，要保证文具店的经营效益，实现长线投资的目标， 对文具店的经营管理也十分重要。一是宣传，二是营销的策略，其中营销的策略 要根据不同的消费者制定不同的营销策略。
作者：刘彦麟 单位：湖北省水果湖高级中学
