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数字电视工作存在的问题及对策
数字电视工作存在的问题及对策 摘要：本文分析了我国数字电视发展进程中存在的主要问题,并针对这些问题提 出了相关解决对策,以期推动我国广播电视的数字化进程。关键词:数字电视工作;问题;对策研究 1、数字电视工作存在的问题 在发达国家中，高清电视以及付费频道等都是作为以盈利为主的数字电视 增值业务，其中以美、英、法、德、日等国家体现得更为明显。而我国无论是失 利的CCTV高清频道，还是各地发展缓慢的付费频道，已体现出了我国电视数字 化发展出现了问题。我国数字电视现目前都是通过广告业务来获得盈利，但也造 成了过度依赖广告业务，形成单一的服务方式，对数字电视的发展有着局限性。
此外，相互雷同的节目太多，缺乏创新和新业务增值点，在很大程度上对数字电 视的整体优势有着不良影响，不利于数字电视的发展和推广。据相关数据显示， 有线电视的普及率在城市早已超过了90%，这在很大程度上缩小了数字电视发展 的空间。此外，在数字电视服务方面，我国也做得并不完善，许多使用客户都反 映费用同服务不相符合，电视节目收费过高。
2、数字电视工作问题对策研究 2.1以3Ｇ为引子促进三网融合 国务院常委会于2010年1月13日所召开的会议中决定了需加大对电信网、 互联网以及广播电视网的推进和融合。进行三网融合，可以更为高效的运用已有 资源，在很多业务上达到相互渗透的目的。从内容上来看，三网融合即在同一个 网络上能够同时进行视频传输和通信等信号传输。因此无论是对于个人、政府还 是社会，三网融合都是具有良多意义的事。比如，在广播网上运用通信业务，那 么广播中的视频节目就能够应用在通信终端中。当然三网融合之后也将会不断出 现新的业务，比如手机电视等。虽然这些业务目前也有，但是形式单一，内容单 调，没有互动性，而三网融合完美实现后，所达到的业务比如IPTV和手机电视 将会具有十分丰富且精彩的内容。因此，数字电视想要得到更好的发展，就必须 先把握好三网融合的机遇，从而大力开发数字化服务业务，以便数字电视得到更 为广阔的发展。2.2合理运用高清带动电视产业链和商业模式变革 高清内容自2009年开播，给我国高清市场带来了一个良性的开端，不过必 须是在有线运营商同各电视台进行合作的前提下，才能更好地发展具体的业务， 而高清也成了融合新媒体比如IPTV、互联网视频和电视的重点发展业务。在当 代如此激烈的竞争中，就需要加强自身的内容资源和频谱上的竞争力，实现产业 链、商业模式以及体制的变革，才能有效促进数字电视的发展，提升竞争力，拓 展更为广泛的业务，才能借助高清的潮流将数字电视业务做的更广更好。日本就 是靠着一体机而迈入了高清时代步伐，其实在此前日本在数字化时间上是同我国 差不多的。但如果我国数字电视一直照现在的技术模式发展的话，那么也将会一 直出现广电为机顶盒买单的情况，不仅高清接收终端匮乏，广告效益几乎为零， 且对制作高清节目的人而言，缺乏了积极性。如果我国仅靠高清收费，那离高清 时代依旧遥远。对此，可以同日本一样，职能部门强力实施统一的CA接口规范。
2.3加强市场服务的重视程度 在数字电视这项产业链中，市场服务是十分重要的环节之一，业内虽然对 数字电视在发展服务信息上已有一些想法，但并不十分重视。而想要普及并发展 数字电视，就必须提升数字电视的核心价值，并将该价值进行合理转化作为竞争 力，从而被大众所接受，被市场所接受。所以，运营商可充分开展市场服务营销， 以此能有效增加数字电视在市场中的竞争力，具体实施可从三个方面着手。首先， 在市场上做大规模的宣传，而所宣传的着重点需放在数字电视在娱乐、互动和信 息功能上。其次，根据消费者的需求制定对策，而在目前比较专业的数字电视节 目十分匮乏的状况下，应当以低月租形式来吸引消费者。最后，建立并制定好商 务运营模式，对服务和客户都必须进行细分，但如果所采用的运营模式无法达到 业务发展的要求，那么数字电视业务发展也将会局限在一定的范围之内，不利于 业务的拓展。
2.4加大产业人才的培养 人是立足之本，我国在广播影视上的产业人才比较缺乏，因此，产业人才 的培养必不可少。首先需将人才资源放在第一位，并从吸引人才、培养人才和使 用人才各环节着手，加大金英人才数量并优化结构。重点培养一批具有国际营销、 经营管理、创意策划、科技创新、等方面的高素质人才，以及复合型人才。加大 对人事制度的改革，建立起更为活跃的人才机制。2.5对数字电视消费进行合理的引导 香港用了6年的时间才让有线电视台实现了收支平衡。因此国内在数字电 视的运营机构上进行资费标准确定中，万不可急于求成，必须将用户、制造业和 广电运营商之间的利益都兼顾到才行。可参照模拟时期的价格来制定资费标准， 在此基础上提高一点即可，而机顶盒也别期望一次性就能回本。国外的某些运营 机构机顶盒成本通常是由内容来进行担负，有的是采用对用户进行预收收视费， 从而可以免费让用户使用机顶盒。对观众的消费需要进行引导，渐渐让观众适应 付费模式看电视，戒掉免费模式。进入全数字化电视制作，在播出后就需要对电 视节目实行分层收费，根据不同群体要求，为他们提供不同的数字电视服务。
3、结束语 数字电视除了具有更为清晰的图像、更为优美的声音、更为大型的屏幕外， 还能让电视同计算机技术和通信技术相融合，实现电视的个性化服务。而对于已 经使用过数字电视的用户来讲，电视已变成了家庭的信息服务平台，而非仅仅是 看节目的工具了，让电视用户逐步发展为多媒体信息终端已成为了电视数字化想 要达到的终极目标。所以未来的大趋势也必将是模拟电视被数字电视所取代，而 数字电视无论是从应用前景上，还是同世界的联系上都更加紧密，发展空间也更 加广阔，将会给人类生活带来全新的模式。但我国目前的数字电视产业机制、体 制、创新上都需要完善和加强，不断完善、调整产业链，使数字电视能在更为成 熟的体制下发展壮大。同时在商业运营模式上需要进行有效推广和普及，打破垄 断格局，实现电视的产业化和数字化。
作者:刘淑丽 单位:青岛莱西市交通运输局
