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茶文化视域下体育产业发展现状及对策
茶文化视域下体育产业发展现状及对策 摘要：现阶段，体育产业发展迎来新机遇，为迎合时代发展步伐，体育产业发 展过程中要积极引入传统文化，丰富其发展底蕴，从而构建更加健康、积极的体 育文化。本文基于对茶文化的进一步研究，总结了如何将茶文化引入体育产业发 展过程，从而实现有效传承，也进一步保证体育产业不断可持续发展。关键词：茶文化；
体育产业；
融合；
对策 为提高对于茶文化的传播认识，需要相关工作人员积极结合有效工作内容， 丰富其文化内涵，基于此，本文从体育产业发展过程分析，积极阐述了茶文化与 体育文化的有效融合发展。
1茶文化在体育文化构建与传播中的作用 1.1茶文化拓展了体育文化的文化内涵 随着茶叶的兴起，茶饮成为人们日常生活中必不可少的生活习惯。从精神 角度分析，饮茶活动体现茶人的精神境界与情趣意气，同时也是对传统文化的继 承与发扬。我国茶叶的外销历史悠久，因此具有较强的商业化特征，在制茶、饮 茶、售茶等种种细节处都渗透了茶文化的精神内涵。茶叶饮品营养元素丰富，可 作为运动之后的补充饮品，对电解质进行快速的补充，在体育运动后，运动员可 根据自身需求进行针对性的饮品选择，通过饮茶来增加舒适感并获取内心的宁静。
茶文化在传承的过程中，吸收各思想文化的精髓，因此在体育产业发展中，融入 茶文化知识，可拓展体育事业的文化内涵，丰富体育精神。茶文化中蕴含丰富的 文化精神，如和谐、团结、自强不息等，在体育事业的发展中融入茶文化精神可 对茶人精神进行传播，促进体育产业的发展。在传播茶文化精神时，可利用体育 赛事进行传播，不断丰富品牌文化的宣传，通过体育赛事的影响力，向世界宣传 茶文化；
利用茶文化在世界的传播，向世人展示我国体育精神。
1.2茶文化促进了体育文化的产业化发展 在信息高速发展，时代不断创新的背景下，体育文化应突破传统文化传播 的局限，利用茶文化的融合实现现代化体育产业的发展。为了加速茶文化的融合， 可在保证茶文化魅力韵味的同时，对两者的结合产物进行设计，以市场信息为基 础，创造文化产品，使其满足茶爱好者与体育爱好者的需求。现代化茶文化重视养生与健康，而体育产业则以此为切入点，通过合作及冠名的方式，不断的提升 体育产品的知名度，以此增加文化产品使用的大众口碑及信赖感，如，某国际公 路赛车将绿藤生态名茶作为制定茶饮品，使得参赛者、观众、外来游客等均能品 尝特色茶饮品，加深大众对我国茶文化的了解与认知，利用体育赛事的影响力提 升茶品牌的知名度，同时，将茶文化与体育产业相融合，创造体育产业发展的新 机遇。
1.3茶文化丰富了体育文化的战术思想 自古以来，茶文化博大精深，常有文人志士以茶明志、以茶修身，这与体 育文化精神中的自强不息、厚积薄发具有相似之处。茶文化深受儒家思想的熏陶， 更延用道家的中庸之道，而体育运动的竞技精神，要求运动者不断的发挥激情挥 洒汗水，在博弈之中寻求和谐之道。由此可见茶文化与体育事业有异曲同工之妙， 茶文化更多的是精神产物，体育事业更多的是物质产物。将茶文化与体育产业相 结合，可充分利用动静结合的特点，在体育运动中，展现民族气节，民族精神， 民族思想。将茶文化融入体育事业中，不仅追求激烈的对抗，同时也利用茶文化 之中的中庸之道制定科学性的战略战术，体现民族体育的和谐之美。在茶文化的 影响下，体育运动更具有文化底蕴，充满观赏价值，在发挥体育技巧的同时，形 成了与茶文化高度统一的思想精神。
2茶文化视域下体育产业发展途径 2.1拓宽两者产业链 相比较于其他文化产业，茶文化尚未形成稳定的产业链。产业之间存在一 定的限制关联性，导致茶文化虽有自己的市场但未形成固定的文化产品模式，在 国际竞争中仍存在诸多隐患。如，部分茶文化产品与文化轨道脱节严重，导致有 产品因粗制滥造被市场淘汰，进而影响茶文化品牌声誉。体育产业其自身发展中， 产业链条发展优势显著，如通过体育赛事便可进行体育产品宣传，使体育产业与 体育赛事间相互联系实现互利互惠。与此同时，两者间的联系，拓展了体育产业 的发展空间。在此时代影响下，茶文化产业可保持以茶文化为中心点，以此为核 心进行创新，坚持与体育产业相联系，建立适宜的接轨体制，实现对自身产业链 的拓展。茶文化在传承的过程中也是需要一定的产物作为承载形式，这与体育产 业具有一定的相似共通性，两者都是高端精神文化价值的体现，因此两者间在融 合的过程中可彼此适当放宽产业链结的标准条件，在时代背景下，以两者的融合 带动相关产业的发展，并在此过程中不断的优化自身发展优势。2.2灵活运用第三方资源 茶文化与体育事业发展之间的衔接存在一定的缝隙性，而利用第三方的力 量便可有效的缩小缝隙。通常第三方主要包括策划组织与宣传组织。灵活运用第 三方资源是衔接茶文化产业与体育事业发展的重要环节，更是产业相融的润滑剂， 通过第三方的有效衔接减少两者相融过程中的冲突，促进两者的协调发展。通常 来说，充分利用互联网、新媒体等第三方资源，对体育事业与茶文化进行宣传， 通过灵活运用媒体的作用，可使得两者有机融合。在运用第三方力量时，必须要 注意尊重两者的背景，顺应时代的发展趋势，保证所有举措符合时代的要求。如 在现代化背景中，充分利用媒体资源，组建采访交流团，综合统计与分析茶文化 与体育事业之间的共同点，为两者的有机结合提供联系的桥梁，通过媒体的宣传 造势，增加茶文化体育事业的影响力，促进产业化的形成及发展。通过适当的利 用第三方媒体资源，缩减茶产业的宣传费用，利用时代背景创造宣传契机，将文 化宣传作为主导，茶与体育文化产品作为其附属品，进而推动茶文化与体育事业 发展的结合，降低其宣传消耗。
2.3在体育休闲产品中增添茶标签 体育文化产品是体育事业发展的产物，在生产过程中，体育文化产品大多 形成了自己独有的品牌标签。在时代的影响下，即使是体育产品，也在保留体育 特色的同时向多元化发展，在各大活动中均可见到体育品牌标签。对于常见的体 育赛事可分为夏季与冬季两类，其中都不乏运动型饮料与其他体育休闲产品。运 动型饮料为运动员增加了适当的运动能量，体育休闲产品为运动员增加了适度的 安全感。在此类产品中加入茶文化标签，不仅是创新之举，更能提升体育事业相 关品牌的知名度。茶叶品种具有多样化的标签，而选择茶标签时，需要保证茶文 化与体育事业发展充分结合，这就要求茶标签需要兼具茶文化特色与体育事业的 特点。通常来说，常见的做法是，在体育产品标签中适当的加入茶文化元素，形 成两者的交相辉映，并利用茶文化的包容性，不断拓展体育产品发展的新形式。
2.4重视有效设计体育旅游活动 根据参与者对茶文化知识的知晓程度，确定组织设计具有针对性的旅游体 育项目，以此，满足人们对出游方式的新需求，同时满足不同认知程度群体的参 与要求：第一，对于茶叶文化知识了解掌握较少的旅游者，可组织其参与茶树种植 活动。通常来讲，青少年及中青年对茶文化知识关注较少，但其有充沛的体能， 更适合参加茶树种植活动。
第二，以市场的区域性进行细致划分，对不同的年龄对象开展不同的体育 项目，如对老年参与者可组织茶太极活动，本年龄段参与者，对于茶文化有一定 的积累，同时了解太极知识。对于年轻参与者，可组织开展其他适宜活动。
第三，以茶文化为视角，展开适宜的健身活动，保证活动项目的参与普遍 性，保证任何年龄均可参与到茶文化体育活动中来。可建立适应各种年龄群体参 与体育项目的茶文化基地，以此增加茶文化的内容，拓展茶文化的影响力。
第四，对于有茶文化底蕴的旅游者，可组织其参加与观赏茶艺表演，在适 当的茶道表演中，将其茶艺文化鉴品能力充分发挥出来。在此类活动中需要参与 者具有一定的茶叶文化常识，同时还了解茶艺活动的相关事项，增强参与效果的 发挥。
3结束语 本文基于有效工作实践，对茶文化与体育文化产业发展的相关融合进行了 积极阐述，为进一步推动传统茶文化发展，并更加重视体育产业的现代化发展模 式构建，通过有效分析与总结，必然能够通过茶文化的进一步传播，实现有效互 通，以进一步助力体育产业化发展。
