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中韩电视剧在彼此国度传播现状分析
中韩电视剧在彼此国度传播现状分析 摘要：影视文化作为文化传播的一种重要途径和载体，对国家形象和民族精神 的对外传播起到了强有力的作用。但是在韩剧热潮席卷中国大陆地区的今天，走 进韩国的中国电视剧屈指可数。根据调查：近年来被引进中国的韩剧类型丰富， 题材新颖，深受内地观众喜爱；反观韩国近年来引进的中国电视剧，以古装剧、 历史剧为主，题材单一，引进数量极少。两相比较可见中国电视剧对外传播之路 任重道远。
关键词：中韩电视剧；
韩流；
文化传播 一、韩剧进口中国现状 2013年韩剧《来自星星的你》开播，新一轮韩流热潮席卷了中国。为了满 足剧迷们在第一时间看到最新剧集的市场需求，视频网站频频另辟蹊跷，不仅斥 巨资购买播放版权，也投入巨大精力为同步韩国时间直播予以辅助。以下是笔者 整理的2014年度国内网络视频平台购买韩剧的版权费。自《来自星星的你》起， 被引进的电视剧版权费一部高过一部。开启新一轮韩流热潮的《来自星星的你》 卖出了3.5万美元/集的价格反而是2014年韩剧中最低的，尔后的每一部热播剧版 权费是节节攀升。《匹诺曹》更是卖出了28万美元每集，创下了2014年度最贵韩 剧纪录。不到一年的时间，韩剧引进价就翻了8倍，增长速度之猛，可见市场需 求之大。
二、韩剧在国内的传播现状 播放量是衡量观众是否喜爱一部影视剧最重要的标尺。播放量并没有随版 权费一起成正比增长；
《来自星星的你》的总播放量为45亿次，是这几部韩剧中 播放次数最多的，引进价却是最低的；
《ThreeDays》是这7部剧中播放量最低的， 《Doctor异乡人》、《命中注定我爱你》、《没关系，是爱情啊》和《对我而言 可爱的她》中，除了《Doctor异乡人》的播放量略高一些，其他三部剧基本持平；
《匹诺曹》是七部剧中版权费最高的，虽然播放量在这七部剧中排名第二，但仍 远低于《来自星星的你》。通过表2数据可以看出，网络是推动韩剧快速传播的 巨大动力。韩剧在中国盛行最早是由电视台带动起来的。但在2006年以后，由于 政策限制海外电视剧进口国内，韩剧在我国的电视传播逐渐衰减[1]。视频网站 的兴起是韩流在中国迅速发展的强心剂。不受广告困扰，随时可以观看等优点， 使越来越多的观众选择通过网络收看电视剧。优酷土豆作为国内视频行业第一，在2014年年初宣布与韩国SBS、KBS、MBC三大顶级电视台达成战略合作协议， 拥有韩国最新人气电视剧的独播版权[2]，几乎垄断了2014年的韩剧市场。网站 将最新的视频资源整合在一起，观众可以通过网站观看最新的韩剧，既省去了寻 找韩剧的麻烦，又方便随时观看。相比电视平台，视频网站更为广大观众喜爱。
通过视频网站观看韩剧已成为主流。根据表2罗列的电视剧类型来看，韩剧延续 了早年的基调，仍以爱情线为主，但是不同于早年以绝症、车祸、失忆等悲情元 素为代表的韩剧，近年来的韩剧不仅辅以不同元素进行创新，还会通过电视剧突 出某个社会问题，引起观众共鸣。例如，《Doctor异乡人》中体现了医生与医生、 医生与医院间的矛盾，《没关系，是爱情啊》是一部首次关注精神科医学的电视 剧，《匹诺曹》更是因为展示了耿直的记者在揭露社会阴暗面上起到的正面作用 引起了广泛的关注。当韩剧不再为了展现爱情而展现爱情时，新的创作理念为其 打开了一个全新的时代，赢得了更多的观众。
三、中国电视剧在韩国的传播 相对于韩剧在中国“席卷式”的传播，中国电视剧在韩国可谓是默默无闻。
1994年由中国电视剧制作中心拍摄的大型历史剧《三国演义》，是第一部进入韩 国的大陆电视剧[3]。2011年，新《三国》在韩国主流电视台KBS播出，引起新一 轮三国热。但是纵观韩国主流电视台引进的中国电视剧，除了2002年SBS电视台 引进的《还珠格格》，近几年被韩国主流电视台引进的中国电视剧寥寥无几。从 2012年到2015年，只有四部电视剧被韩国主流电视台引进并播放，而且播出时间 都是凌晨，足见中国电视剧在韩国传播的不易。由于韩国政策限制，海外电视剧 不仅在引进数量上受到影响，播出时间也大多限制在非黄金时段。2002年由于韩 国引进的《还珠格格》创造了当年的收视率神话，为了保护本国电视剧不受到冲 击，播到一半时把播放时间改在凌晨时段。1998年韩国正式提出“文化立国”发展 战略，将文化产业作为21世纪发展国家经济的战略性支柱产业[4]，先后制定了 《文化产业发展5年计划》《21世纪文化产业设想》等发展规划。1999年韩国政 府制定了《文化产业振兴基本法》。一系列政策和法规的出台，可以说从源头上 阻碍了中国电视剧在韩国的传播与发展。除了政策限制，不同于中国视频网站能 提供大量免费影视剧作品给国内网民，在韩国，免费的在线视频网站几乎没有。
有少量可观看影视剧的网站需要收取费用，看一集电视剧需要支付500～1000韩 币。加之中国电视剧普遍偏长，一部剧平均在40集，有些剧甚至多达80集。如果 不能通过电视台的渠道免费观看，通过付费网站观看电视剧的成本偏高。观看渠 道单一，这也是导致中国电视剧在韩国传播困难的原因之一。笔者在韩国首尔、 光州和木浦三个城市，发放了200份关于中国电视剧的调查问卷，收回有效问卷159份。表4调查以2014年为主的国产电视剧是否在韩国受欢迎。根据以上数据， 看过《步步惊心》、《武媚娘传奇》和《神雕侠侣2014版》的人数最多，但是占 比仅有23.27%、16.35%和14.47%。除这三部以外的电视剧，看过的人数甚至低 至个位数。表示以上电视剧都没看过的人数比例高达46.54%。总体表明中国电视 剧在韩国的传播并不顺利。调查问卷中采样的电视剧类型―――现代都市剧和古 装剧各占50%，根据调查数据，看过古装剧的人数比例为56.61%，看过现代都市 剧的比例仅为16.98%。从表3、表4的问卷数据来看，中国出口韩国的电视剧类型 单一，以古装剧为主，韩国观众接受程度高的也以此类电视剧为主。中国历史源 远流长，5000年的光辉历史是其他任何国家都无法企及的，深厚的文化底蕴使古 装剧受欢迎无可厚非。中国的现代都市剧为何在韩国如此没有市场？没有统一的 文化价值观是中国都市剧发展受限的因素之一。美国影视剧推崇“英雄主义”，日 本动漫蕴含着“强者崇拜”和“探索未知”，韩国电视剧坚守“儒家伦理”等等，都是 浓缩在这些国家影视作品中的重要文化符号，已经在所有观众心中形成了共鸣 [5]。中国现代都市剧恰恰缺少这种文化传承与创新的结合，没有形成统一的文 化价值观，导致中国电视剧走出去难。在文化传承与现代审美的融合上达到统一， 走出具有中国特色文化价值观的路，是目前中国电视剧面临的巨大挑战。从以上 分析来看，中韩电视剧的传播存在严重的不对等性：韩剧在中国拥有数十亿点击 量，知道并看过中国电视剧的韩国人却屈指可数。透过这种现象我们看到的是国 家文化软实力的传播受到限制。2007年中国正式提出要提升国家软实力，文化成 为国家实力的重要组成部分。但是由于起步晚，又没有明确扶持中国电视剧出口 海外的政策，导致政策出台到现在，中国电视剧的出口之路依然不顺畅。怎样才 能谋求一条适合中国电视剧的发展道路，如何扭转这种文化逆差的存在需要引起 我们的重视。
四、结语 从中韩两国电视剧的传播现状来看，反差之大值得我们反思。电视剧作为 现代社会的新兴产业，不仅仅是娱乐休闲的产物，也肩负着文化传播与国家形象 传播的重任。韩国奉行“文化立国”政策给予我们的启示不容忽略，我们应该重视 文化软实力的提升，重视将电视剧变为对外传播中国文化的工具。没有统一的文 化标签是阻碍中国电视剧走出去的原因之一，如何改变出口剧题材单一的现状还 需我们深刻思考。本文本着相互交流学习的原则，佐以科学的数据，浅谈中韩电 视剧在彼此国度的传播现状，期盼为相关产业的突破提供新的思路。
作者:梁琪 单位:包头轻工职业技术学院
