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文物对独特旅游文化品牌的重要性
文物对独特旅游文化品牌的重要性 1地上文物古迹千姿百态 太原市的地上文物数量大、种类多。各类寺观、宫殿、石窟寺、古塔及依 附于这些古建筑中的石刻、雕塑、壁画等遍布全市各地。这些地上文物，是我国 古文化与人类建筑史上的一份珍贵遗产，为我们研究中国建筑史、建筑美学、建 筑结构、宗教艺术及历代的政治、文化、经济提供了珍贵而丰富的实物资料。晋 祠创建于北魏之前，是纪念晋祠的首任诸侯唐叔虞的家祠，为我国现存最早的皇 家园林。晋祠的木构建筑丰富多彩，以圣母殿、鱼沼飞梁、献殿为代表，被誉为 “三大国宝建筑”。圣母殿为我国宋代建筑的代表作，其四周围廊的建筑风格、前 廊柱雕木质盘龙的形式为我国现存最早的木构实物。鱼沼飞梁的双梁十字形结构， 在古画中偶见，实物仅此一例，实属可贵。这些对于研究我国古代建筑有着十分 重要的作用。天龙山石窟开凿于北朝东魏时期，历经北齐、隋唐、明代，形成今 天的规模。这些石窟造像以其娴熟的雕刻技法、细致的艺术表现、精深的佛教内 容和丰富的生活气息著称于世，其所形成的“天龙山样式”直接影响着后世石窟造 像的风格，被我国著名雕塑家钱绍武先生誉为东方石雕艺术宝库中一颗璀璨的明 珠。太原石刻多姿多彩，主要有唐《晋祠之铭并序》碑，东魏千佛碑、唐华严经 石刻等。其中以《晋祠之铭并序》碑最为珍贵，此碑深得王羲之的神韵，被历代 公认为是仅次于《兰亭序》的行书杰作，是我国现存最早的行书碑，对于研究初 唐的文治武功，晋祠的秀美风光以及书体艺术具有极高的价值。馆藏文物浩如烟海据不完全统计，本市现有馆藏文物约5万余件，涉及石 器、青铜器、陶瓷器、玉器、金银器、绘画、书法、经卷等多个门类，可谓种类 齐全、数量众多、价值连城，是展示本市2500年历史文化最重要的实物资料。其 中，晋阳大尖足布、群铜器、大乐贵富蟠璃镜、变描金七孔瓶、彰州窑开蟠螭壶、 青花福禄寿花觚、天泉舞柏图、山水四条屏、王庭筠行草七言轴等珍贵文物，都 是同时代中的精品，具有重要的科学、历史和艺术价值。总之，这些丰富的文化 遗存，闪耀着璀璨的人文灵光，其蕴含的历史文化信息，是太原城市文化的根脉 和灵魂，是发展旅游文化产业品牌最核心的资源。
2制约太原市充分发挥文物资源优势的因素 2.1管理体制滞后目前，太原市的文物资源基本上都由政府的职能部门管 理，属事业单位性质。现行的管理体制对这些文物资源的主管部门缺少发挥文物 资源优势的激励机制和目标考核。近年来，政府各部门对文物资源的保护和利用的资金投入逐年加大，但是与太原市文物资源大市的地位和当今文物旅游景区的 发展趋势相比，仍然严重不足。此外，很多文物旅游景区还存在着多头管理、交 差管理的问题，一个景区往往由文物、林业、当地政府等多个部门同时参与管理， 其职能相互交差重叠，经常出现相互制约、相互扯皮的现象。这些都是导致本市 文物景区发展缓慢的主要原因。
2.2文物资源内涵挖掘不足太原市有丰富的文物资源，其种类之齐全、数 量之巨大、价值之连城，在全国名列前茅，具有鲜明的地方特色。但是本市目前 在文物资源的拓展延伸、文物景区的整合提升以及特色品牌的确立和打造等方面 存在的一定的差距，难以形成主题明确、内涵丰富、特色鲜明、规模宏大的品牌 效应。
2.3对外宣传的力度不够目前，本市在文物资源的对外宣传方面存在一些 不足，主要反映在投入经费少、形式简单、渠道单一等方面。造成这种局面的主 要原因是政府的投入和整合宣传的力度不够，各个景区各自为政，单打独斗，难 以形成全面、系统、鲜明的对外宣传战略体系。因此，许多极具特色和价值的文 物资源知名度很低，在全国、全省甚至全市的影响都很小，很难树立起具有太原 特色的文物资源品牌形象。
3如何发挥文物资源在太原市建设旅游文化品牌中的作用 3.1建立合理完善的景区管理运行机制，确保文物景区又好又快发展文物 景区的发展涉及资源保护、研究展示、开发建设、管理服务、对外宣传、永续利 用等多个方面，具有较强的公益性和经济性，需要政府和市场的有机结合，才能 充分调动各方面的积极因素，保证景区良性、快速、持续的发展。（1）政府的 主导职能。政府负责基础配套设施的建设，主要包括：道路、通讯、供电、供水、 排污等方面的建设；
负责制定文物景区的整体规划和详细的文物保护及旅游开发 规划；
负责文物资源价值评估工作；
负责景区资源的保护、研究、陈列、宣传等 工作；
负责全市文物景区整体营销的组织和协调工作；
负责对景区的开发、利用 过程的监督管理工作，从而确保文物资源的安全和景区的持续发展。（2）市场 运作的范围。景区内具有经济性质的工作，需在“谁投资、谁决策，谁受益、谁 承担风险”的原则下，由政府委托给企业管理经营，按市场规则运行。包括：景 区开发资金的投入；
景区门票的管理；
住宿、餐饮、交通、购物、娱乐等服务项 目的管理经营；
景区环境卫生的清洁；
对外宣传促销等方面。（3）两者之间的 相互关系。政府要在做好公共环境保护、基础设施建设、整体营销等工作的前提 下，积极利用市场规律，引导和支持企业参与文物景区的开发利用和经营服务工作，政府发挥主导和监督的作用。企业利用自身的优势，主要从事微观操作，提 高文物景区的经营服务水平，增强景区的市场竞争力。两者相辅相成，共同促进 文物景区又好又快地发展。
3.2深挖景区文化内涵，提高管理服务水平，塑造文物景区品牌形象（1） 打造核心景区。本市“十二五”发展规划为文化产业的发展描绘了美好的蓝图。怎 样实现这个宏伟目标？怎样充分发挥文物景区在文化产业发展中的重要作用？ 需要我们进行认真的分析和研究。根据本市当前的财政状况、文物资源价值评估 以及各景区的发展水平等实际情况，目前应该集中力量，重点开发晋阳古城、蒙 山大佛、晋词、天龙山景区，将这些各具特色的文物资源进行有机整合，建立大 景区运营模式，形成景区规模效应，以此为突破口，带动周边景区的整体腾飞。
同时，加快太原市博物馆陈列布展工作，全面展示全市丰富的馆藏文物，以实物 资料来有力的诠释本市2500年的悠久历史，推动本市特色文化旅游产业的全面发 展。（2）完善基础设施。重点进行餐饮、住宿、购物、娱乐等基础服务设施和 道路、交通、通讯、供电、供水、排污治理等配套设施的规划和建设，形成吃、 住、行、游、购、娱一条龙服务的完善体系，扩大和延伸文物景区的旅游经济效 益。（3）提高管理服务水平。制定景区管理条例，组建景区行政执法队伍，规 范景区管理、经营工作；
强化景区环境卫生的清洁工作，全面完成污水、垃圾等 废弃物的二次处理工作，为游客创造清新、整洁的游览环境；
加强从业人员的职 业道德和文化素质教育，制定服务规范，提高整体接待服务水平。
3.3扩大对外宣传，提升太原市文物景区的知名度政府组织相关部门和企 业，制定本市文物景区的整体宣传规划，构建符合本市文化特色的宣传战略体系， 对景区资源进行全方位的宣传展示。（1）形成品牌效应。认真分析太原文化资 源的特色，提炼出极具吸引力、容易上口、便于记忆的宣传口号，如“唐风晋韵、 古城太原”“、盛世之源、文物之乡”等，树立太原的特色品牌形象。（2）加强广 告宣传。强化在电视、报纸、杂志、网络、广播等大众媒体上的广告宣传，特别 是在强势媒体的宣传（如中央电视台）；
加强在主要交通干道、车站、机场、停 车场等区段的户外宣传，形成全方位、立体型的广告宣传网络。（3）提升宣传 品位。邀请国内外著名的作家、诗人、画家、摄影家来文物景区采风，鼓励和支 持名家留下描绘景区的诗词、歌赋、书法绘画、影像、照片，并在相关媒体发布；
邀请国内一流编剧、导演、演员，拍摄涉及晋阳文化的影视作品，在强势媒体中 于黄金时段连续播出；
参加省内外各种旅游交易会、展销会，在客源地举办旅游 推介会等；
举办各种形式的纪念活动和文艺演出。总之，本市的文物资源十分丰 富，不仅具有极高的科学、历史和艺术价值，而且还有鲜明的晋阳文化特色。正确认识、合理保护、有效利用这些丰富的文物资源，对于发展旅游文化产业，凸 显太原的文化名城特色，实现本市“率先转型跨越发展，建成一流的省会城市， 努力成为具有国际影响力的区域性现代化大都市”的宏伟目标都具有十分重要的 意义。
作者：于灏 单位：太原市天龙山文物保管所
