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  • 您的位置:写论文网 > 哲学论文 > 哲学其它论文 > 株连效应【如何破解地理商标... 正文 2019-11-28 07:33:26

    株连效应【如何破解地理商标的株连效应】

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    如何破解地理商标的株连效应

    如何破解地理商标的株连效应 山西老陈醋一向市场口碑不错,突然之间平地一声雷,内部人士爆料 称真正的纯酿老陈醋不足5%,而其余的95%都是醋精勾兑的。据专家介绍,正 规液态醋制造时先要对大米等原材料高温酒化然后醋化,需要一个发酵周期,酿 醋的周期标准是在28天左右,如果是陈醋的话,还要有沉淀的过程,需要放两三 个月甚至一年。用冰醋酸或者醋精勾兑完全不需要发酵,只要一天甚至更短的时 间就能完成生产。真正的老陈醋不用添加任何防腐剂,也能久放不腐,根本不需 要保质期。

    中国每年消费约330万吨的食用醋,大约有3000多家生产企业,油盐 酱醋是每个人生活所必须,用冰醋酸甚至用工业冰醋酸调配成的老陈醋又一次让 民众感觉风声鹤唳。山西醋产业协会虽然紧急出面辟谣,但会否对相关企业造成 冲击还有待观察。记得若干年前有媒体曝光重庆火锅店用石蜡做底料,会严重危 害消费者健康,导致火锅行业上座率骤降三成,火锅店及其上下游企业遭受惨重 损失。

    山西陈醋、重庆火锅、阳澄湖大闸蟹、金华火腿,这些都属于是“地 理商标”,即具有特殊地理来源,或与原产地相关的品质或声誉标记。地理商标 经常用于各类农产品,也可以是某些传统人文因素决定的、具有特殊品质的产品, 如“瑞士军刀”、“北京烤鸭”、“苏州丝绸”等等。

    地理商标虽然具有一定的知名度和美誉度,但不是某个机构或者个人 刻意宣传的结果,而是由于地理气候、历史原因形成的,所以没有明确的产权主 体,大量经营者共用一个品牌,每一家都不具有法律上排他性的独占权。也许有 些厂商拥有自身的企业名称和商标,但缺乏显着的识别性,消费者还是将其归为 一类,因此就会不可避免地出现一种“公共地悲剧”的现象,即改善服务质量的成 本由个人支付,而利益大家共享,而机会主义行为的收益归个人所有,代价由大 家分担。因此大家都没有维护商标声誉的积极性,相反有浑水摸鱼的激励。

    缺乏显着识别性的地理商标必然会产生株连问题,也许出问题的只是 个别企业,但由于众多企业共用一个品牌,其他企业纷纷遭到“株连”。比如大家 都在出售重庆火锅底料、金华火腿,但消费者无法识别这些品牌之间有什么区别。

    根据商标的审查标准,仅仅表示商品的生产地的商标,缺乏显着性, 不能作为商标注册。只有地理标志才可以作为证明商标或集体商标进行注册,地理标志商标是标示某商品来源于某地区,并且该商品的特定质量、信誉或其他特 征主要由该地区的自然因素或人文因素所决定的标志。申请地理标志证明商标是 目前国际上保护特色产品的一种通行做法。国家工商行政管理局于1994年通过证 明商标制度,目的在于保护“地理标志”。试图通过证明商标和集体商标的注册, 从根本上解决“地理商标”被侵权和滥用的状况。但地理标志证明商标的注册人不 能是企业、政府,也不能是个人,只能作为一个协会或者是一个团体来注册,注 册人要依据商标法,制定该地理标志的章程,一般包括工艺流程、质量标准、标 志的规范使用等。商标拥有者有权对地理标志商标使用者进行产品的检查、抽查, 目的就是要控制质量。但这个团体能不能代表该地区所有生产者的共同利益,能 不能公正中立地处理纠纷,要打一个巨大的问号。

    地理商标的最大问题是消费者不能区分具体的生产商,例如160家企 业都生产金华火腿,消费者无从分辨,所以一家出了问题,引起消费者恐慌,殃 及所有企业。因而需要领头的企业在地理商誉的基础上自创品牌,并加大推广力 度,打出自身的知名度,这样既可以利用原有地理商誉的优势,又可以将自己的 产品与其他产品进行区隔。北京涮羊肉很有名,但北京东来顺的涮羊肉最出名;

    同样,北京烤鸭里“全聚德”最好,北京二锅头里“红星”二锅头最好。

    因此要破解地理商标的难题,需要某些企业家果断决策,领先一步, 抛弃安于现状的懒惰做法。我们必须明白,要想成就卓越,就要付出多过他人几 倍的努力,就要达到人家无法达到的水平,才可能脱颖而出,成为整个行业的领 头雁。

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