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新闻阅读服务是报纸的核心竞争力―谈谈短时期内的报业发展3000字
新闻阅读服务是报纸的核心竞争力―谈谈短时期内的报业 发展3000字 笔者试图结合当下报纸采编出版中的一些现象和经验，对报纸在未来短时期 内的发展提出看法，并讨论网络时代舆论的去中心化与多中心化过程中，报纸的 定位问题。摘 要：
网络报纸；
多中心化；
新闻阅读服务；
发展 从广播的出现到网络的繁荣，报纸的危机感步步加剧，报纸改革的呼声在高 涨，改革的步伐也在加快。如今的报纸，正在尽力尝试各种手段，追赶新技术的 步伐。而0和1的世界正在以更快的速度向前推进，他是否是报纸永远也无法企及 的终点。
1报纸在急着做什么 1.1报纸电子化 最初，倾向于快速数字化转型的报业经营者认为，数字报业战略转型机遇转 瞬即逝，必须迅速实现报纸电子化，即出版介质的改变。当初看似迫在眉睫的重 大转型，如今在不断更新的电子排版系统的支持下，已经变得非常方便。以北京 晚报即将部署的新的照排系统为例，从排版系统导出到网络版报纸、iPad版报纸 甚至特定应用程序版本的报纸，都可以一步操作，同步完成，无需任何人工干预。
这种系统可由用户即报业经营者定制，按需形成出版接口，一套系统的部署时间 少则数周即可完成。目前，对于报纸来说，在出版介质电子化方面，成本代价和 时间代价都已经很低，“电子化”系统已经成为报纸的“必修课”。
1.2采编网络化 1.3全媒体化 通过视频、文字、图片、音频、动画等对新闻事件进行全方位报道，以美国 的网络报纸赫芬顿邮报为代表，国内也涌现出了不少试水“全媒体”的报纸和“全 媒体记者”。这意味着在做好图文报道的同时，报纸还要涉足广播和电视更擅长的领域。
总之，报纸目前变化的趋势大致如以上三点：首先，出版方式会从纸质拓展 到各类型的电子设备上；
其次，生产方式会借助信息技术达到更高效率；
最后， 内容会多媒体化。在这些趋势中，报纸提供的核心内容并会有太大变化吗？报纸 提供的核心内容仍是新闻、写作和摄影以及写作和摄影的呈现方式（排版），这 是围绕受众阅读的兴趣、习惯、注意力所做的一系列服务，即针对受众的新闻阅 读服务。按目前趋势，印刷变成电子出版、采编效率更高，仍是在提高新闻阅读 服务的质量，而并未改变服务的本质，全媒体也仍是该服务的补充。既然针对受 众的新闻阅读服务未发生变化，对于见长于图文采编制作的报纸来说，在这一服 务上明确竞争力、提高质量，也就应和了报纸的发展方向。这也正是其他类型媒 体无法匹敌报纸的地方。
2报纸可能会成为什么 在认为互联网最终将使报纸消失的观点中，较为可信的是：未来报纸可能转 战网络，而只出版少量纸质版本。至于报纸这种内容形态会不会消失，则要看它 是否还符合受众的阅读习惯。2011年上半年，多数种类的报纸销售总量略有上升， 相关分析认为，原因之一是报纸作为纸质媒体，有自身特有的传播价值，在多数 城市拥有稳定的读者规模。
实际上，无论是报纸、广播、电视、门户网站或是知名微博，它们的产生和 消失，最终还是媒体竞争优胜劣汰的结果。高知名度、高公信力的生存下来，反 之则消失。那么，媒体的形态是否能决定它的生死呢？门户网站和微博会不会挤 占报纸和其他类型媒体的生存空间呢？根据2012年5月初的数据，新浪微博排名 前10的名人，拥有1.6亿多的粉丝量，排名前30的名人，粉丝数量均在1000万以 上。粉丝量居首的知名女星姚晨，当月粉丝量已突破2000万大关。有观点认为， 从影响受众数量上，姚晨微博已经超过中国发行量最大的日报、号称读者规模近 2000万的《参考消息》，相当于一个《参考消息》量级的媒体；
而粉丝数量与报 纸发行量相当的微博名人，每个人都在经营一个“自媒体”。在实现媒体价值方 面，这些“自媒体”除了直接替代记者见面会、新闻发布会，绕过大众媒体进行信息发布，也在传播诸如公益、慈善之类的个人理念和价值观，甚至常常和大众 媒体进行互动。从功能和受众上看来，“自媒体”和之前出现的以门户网站为代 表的“网络媒体”一样，会成为其他大众媒体的强劲对手。那么，包括报纸在内 的大众媒体，会因此被冷落吗？从角度来考察，可能不会。大众媒体为中心的格 局由来已久，但这种中心―边缘结构自身也在发生变化。一方面，新的权威媒体 不断地得到确立，一些老的权威媒体则被边缘化。这样的情况也会发生在“自媒 体”上。另外，报纸及其他大众媒体与“自媒体”和“网络媒体”等新兴媒体的 分庭抗礼，正在把单一性中心―边缘结构改变为多元化的中心―边缘结构。这个 过程中，局部性的以报纸等权威媒体为中心的结构还会存在很长时间，也会有“自 媒体”为中心的结构，比如围绕在潘石屹、任志强、方舟子周围的大量受众。我 们有可能看到的是，报纸与“自媒体”，都只是一个网络社会上的纽结，任何一 个媒体，都无法担负起最终的或最高的使命。孤立地看，它们与它们的受众之间 仍是中心―边缘。但整体上，它们已经构成一个多中心的网络，在一定程度上， 也是无中心的。在这种网络结构中，每一个媒体的地位，都取决于它与其他媒体 之间交流的情况，这种交流可能包括时效的赛跑、新闻内容的互相印证、共同绘 制出的新闻事件全景甚至是受众的共享，这种交流会对媒体各自的公信力和影响 力产生影响，通过网络，这种影响还会扩大。
因此，无论报纸将存在于何种介质上，它仍将是媒体网络的一个纽结，仍可 能是一个权威的存在，保持对一定甚至更多受众的影响力。
3报纸现在应该做什么 在明确了新闻阅读服务是主竞争力、报纸将成为媒体网络的中心之一的基础 上，报纸短期内可以将发展的注意力集中在以下几个方面。（1）坚守传统价值：
客观、公正、全面的报道，相比内容质量良莠不齐的网络媒体，这是优势。报纸 完全不必理会媒体 “去中心化”论，而应在“多中心化”时代借助网络实现价 值增值。（2）利用好新技术：网络时代给报纸带来的并非“丧钟”。大量的新 技术可以帮助报纸更快更准确地发现线索，可以帮助报纸与受众即时互动，可以 帮助报纸将采访的地域和时间影响降到最低，可以帮助报纸扩大传播范围增强影响力。视频、音频的采集 综上所述，在短时期内，报纸应该明确自己的竞争力所在，明确自己的未来 所在，注意力要加重，重在数字时代的新闻阅读服务质量的提高上，眼光要放远， 放在媒体多中心时代自身公信力和影响力的塑造上。
[1] 彭剑. 报纸微博：对报纸新闻生产机制及竞争力的影响. 新闻界，2011 （4）. [2] 张康之. 论社会以及组织结构的“非中心化”. 江海学刊，2008（1）.
