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试析如何提升群众文化的经济效益
试析如何提升群众文化的经济效益 提升群众文化工作经济效益的具体措施 依据我国有关政策与基本国情，文化产业应该将社会与经济效益进行有机 结合，注重文化产业社会公益性同时，要注意发挥其经济效益作用，要实现群众 文化工作当中的经济效益，应积极推进内部的文化产业改革，目前我国文化产业 还处在初级阶段，其有关经验不足，内部结构的调整并不合理，难以有效实现群 众文化的良好经济效益与社会公益性，对于文化产业发展，国家应依据实际状况， 给予宏观调控，恰当实施政府干预，体现文化产业公益性外，还应扶持产业正常 运行发展，依据国家政策，有效实现群众文化当中经济及社会效益。我国原来的 文化产业经营机制为大锅饭类型的计划体制，这种类型的经营机制已不适应现代 社会发展要求了，文化产业也应积极向市场化竞争机制转变，有效推动群众文化 中的社会与经济效益结合。目前市场经济所面临的重要问题是企业间的良性竞争， 依据适者生存原则，对文化产业实施优胜劣汰措施。引入市场竞争机制，群众文 化可有效实现文化产业的社会与经济效益结合，避免两者间出现偏颇，注重社会 效益同时，有效提升文化工作经济效益。在满足群众求美、求知、求富与求乐基 础上，群众文化工作要获得良好生存与发展，离不开经济上的支持，因此，最大 限度获取经济效益是不可置疑的。社会主义初期，我国因生产力相对落后，其经 济基础薄弱，在文化艺术上的投入相对较少，文化活动全部买单的可能性就更小 了，群众文化工作要获得良好生存发展，需要开发高效益的文化经营项目，这不 只是群众文化本身发展要求，更是整体社会精神文明发展需要。即便我国经济基 础提高了，在文化事业方面的经费相对加大了，有偿文化活动依然是不可缺少的。在市场经济下，文化工作者应转变思想观念，依据文化需求多样性与文化市场复 杂性，大力实施有偿服务项目，促进文化产业发展，让经济效益能有效服务社会 效益，经营性文化活动开展良好，投入就会相对较大，非盈利的少收入文化活动 方能得到基本保障。如文化活动开展时，能与有关企业联合，获取企业赞助，群 众文化活动开展同时，给商家实施广告宣传，群众文化体现社会效益同时，又给 有关企业带来经济效益，双赢效益局面正是文化产业发展所需要的，更是社会全 面和谐发展的要求。
拓宽群众文化涵义，重视文化队伍素质提高 随着我国经济的全球化发展，文化领域的国际化交流不断增多，文化全球 化发展已成必然趋势，在外来文化补充下，我国文化产业出现繁荣发展局面，但同时国外一些腐朽的消极文化也被带入，国际间的文化冲突显现，我国在融入世 界文化发展同时，应依据我国基本国情，树立民族文化安全方面的意识，在吸收 国外先进文化与文化产业发展理念下，明确我国本身的主流文化，并促进我国文 化产业发展，运用经济效益推动文化社会效益发展，去其糟粕，取其精华，同危 害我国民族的落后文化进行斗争，让群众树立合理正确的人生观、世界观与价值 观，这也是我国群众文化中的新涵义，依据市场经济发展规律，积极按照群众需 求多样化进行多元化活动的设计，以实现群众文化发展与创新，充分发挥群众文 化的经济效益。群众文化活动正常发展离不开高素质的文化队伍。地区应重视文 化机构与人员，并充实年轻人员，增强群众艺术人员业务能力与水平，以解决人 员老龄化与人员数量不足等问题，对艺术工作队伍结构进行优化，可通过比赛、 普查与多种活动开展等方式，有效挖掘培养文化能人，让民间的文化人才露出水 面，提高文化人员的综合素质，并加强保护与引导工作，有效发挥其引领带头作 用。要确保文化产业的生存发展，各地区应结合自身地域特色，实施优秀品牌战 略，不断挖掘管辖区域的文化资源，有效突出下去的文化特色，创作出具有当地 特色与风格的音乐美术、曲艺戏剧、书法摄影与舞蹈等方面的文艺精品，积极在 精与特等方面下功夫，以提高群众的文化水平。同时，实施精品品牌创造，需要 立足实际，运用目前有关文化协会作用，发挥群众文化骨干力量，创作出具有影 响力作用，并在全国与国际文体上实施文体比赛，与时俱进，紧跟时代步伐，创 造受群众喜欢的文化活动，以扩展当地的知名度与影响力，从而发挥其经济效益。
在如今的知识经济时代，文化产业要获得发展，需要具有人才资源观，积极引进 或培养具有市场经济新思想、观念与知识的复合型人才，懂得文化艺术同时，对 现代的经营管理理念也熟悉的文化经营人才，为发挥艺术作用，可实施多种有偿 服务培训形式，拓展艺术演出市场，实施企业化改革，形成经济支柱，并发挥其 经济效益，提高群众文化的造血功能与自我生存力。实施群众文化活动的公益性， 并非是一味地进行无偿服务，还应根据市场经济规律，让文化工作内容与形式与 群众更贴近，以提高群众文化产业的效率、竞争与创新意识，让文化产业社会效 益和市场中的经济效益相结合，促进文化产业双丰收。
在市场经济下，人们的物质水平得到很大提高，对精神文化需求越来越高， 为有效满足人们的精神文化需求，开展丰富多彩的群众文化活动是必要的，文化 活动需要一定经济作为基础，我国经济基础较为薄弱，要促进文化产业发展，体 现群众文化的社会公益性同时，需要采取一定经营性策略，发挥其经济效益。
本文作者：王峰锋 工作单位：南安市文化馆
