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传统媒体和新媒体融合路径研究
传统媒体和新媒体融合路径研究 摘要:随着社会的发展和科学技术的进步，在传统媒体的基础上出现了新媒体。新媒体的出现既给传统媒体带来了机遇，也带来更大的挑战。二者之间有一定的 冲突也有互补性。本文通过对传统媒体和新媒体的特点进行分析，结合河北省近 几年媒体发展现状，探讨了河北省传统媒体和新媒体如何在竞争中发展，在和谐 中共生的有效路径。
关键词:传统媒体，新媒体，融合 随着科学技术的快速裂变式发展，中国媒体格局发生了重大变化，在传统 媒体的基础上，产生了新媒体，出现了二者的冲突与竞争。如何实现传统媒体和 新媒体在竞争中融合并共同发展是当前一个重要的课题。2014年中央全面深化改 革领导小组第四次会议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意 见》，《意见》中指出要沿着正确方向，推动新媒体和传统媒体融合发展，形成 现代化的传播体系。“融合发展”成为传统媒体和新媒体的方向。
1传统媒体和新媒体 1．1传统媒体，是相对于新媒体而言的，以传统的大众传媒方式进行运作， 主要形式有电视、报刊、广播等 1．1．1专业化 传统媒体发展时间长，已经具备了专业化团队。每一本书和期刊的出版， 从搜集资料、筛选内容、编纂文章到制作成书过程中每一个环节都有专业的人员 把关，岗位职责明确，因此创造了许多一流的作品。同时传统媒体在其长期的专 业化运营过程中，积累了广泛的人脉，形成了品牌效应，公信度较高。
1．1．2深度化 传统媒体创造的作品内容具有较强的剖析力度，有深度。每一种图书、期 刊都有相对应的研究领域，同时他们还根据受众的需求，邀请知名专家、学者进 行撰写，创造了很多学术水平极高的作品。传统媒体注重科研创新、开拓新的研 究高度，推动了学术发展和科研进步，这是一般的网络期刊所不能比拟的。
1．1．3价值高传统媒体既要创作满足大众口味的通俗读物，也要出版具有社会价值、经 济效益低的学术著作;既要有娱乐节目，还要有科教节目，价值比较高。但新媒 体考虑更多的是利润。
1．2新媒体是指在计算机信息技术支撑体系下出现的媒体形态，是科技的 产物，主要包括互联网、网络电视、数字报刊、手机信息等 1．2．1个性化 传统媒体基本上是大众化的，但是新媒体面对受众可以做到更加精细，更 加具体个性化，满足不同人群的多样化的需求。每一位个体可以通过自己的需要 选择自己喜欢感兴趣的信息内容、电视音频和节目内容。
1．2．2多样化 新媒体具有多样化的形式，既有文字、画面还有音频，还可以把三者融为 一体，从而把抽象变成形象，做到即时的扩展信息内容。同时用户还可以一边看 文字图片，一边欣赏音乐。功能多样化使受众可以自由选择。
1．2．3互动性 传统媒体是单向线性的，缺少互动。而新媒体是双向的，互动性很高。在 网络上出现新的信息，受众可以评论，也可以转发，实现即时交流。
2河北省传媒发展现状 河北省作为传媒大省，其中报业、期刊、图书、广播、电影、电视以及网 络传媒等构成河北省传媒产业集团，它们各自发挥越来越重要的作用。随着现代 科技的发展，传统媒体已经发展达到了一定的水平，虽然传统媒体起到了重要的 支撑作用，但是也面临着众多新媒体的干扰和冲击。1)近几年报纸发行量减少， 千人拥有量仍然偏低，优秀报纸数量偏少。发行量最多的是由河北日报报业集团 主办主管的《燕赵都市报》，发行量在100万份，但是和全省常住人口7383．75 万人相比较，平均下来占有的市场份额仍然很低。期刊业增长速度较快，但是市 场份额仍然是偏低。2)电视业的市场规模较大，河北省市场省台加起来占据40% 的收视份额，河北经济生活频道和农民频道相对表现突出。电视媒体的领先优势 继续扩大，电视广告市场保持两位数以上的增长，电影票房和植入广告推动电影产业加速前进。随着私家车的增多，广播因为其具有可流动接受的优势，还是占 有一定的市场比例。3)据统计，截止到2014年12月底，河北省网民规模达到3603 万人，新增网民214万人，互联网普及率为49．1%，全省网民规模稳步增长。河 北省手机网民规模达2995万人，较2013年底增加294万人。手机成为河北省网民 上网的第一大终端，使用率为83．1%。4)河北日报把传统媒体的优势和新兴媒 体进行资源整合，建立河北日报“融媒体”运行模式，创新组织结构，采用报网融 合媒体编辑部运作生产方式，打破了新旧媒体之间的壁垒，成功进行了一大批融 合式报道，在传统媒体和新媒体融合道路上进行了积极有益的探索。
3传统媒体和新媒体融合路径研究 全新的理念是发展的前提，深层次的融合是发展的保证。单个媒体形式是 很难整合出更大的竞争优势，变幻莫测的市场环境需要各类媒体形式之间互相联 合。因此，要实现传统媒体和新媒体的融合发展，河北省媒体要树立互联网思维， 在进行深层次的融合基础上，走全媒体发展之路。
3．1树立互联网思维和一体化发展观念 在科技不断发展的时代背景下，传统媒体和新媒体融合要树立互联网思维 和一体化思维。树立互联网思维，就是要各种媒体适应信息化时代受众体验、习 惯、需求的变化，不再是以前的“传播者本位”而是转向“受众本位”，坚持“读者 至上”的理念，以读者的需求为根本，树立精品意识和品牌意识，不断进行创新， 采用简约的风格，提供个性化的新闻，建立采编发布平台，采用多种形式抓住读 者，服务读者，满足不同读者的需要。树立一体化观念，是媒体融合的内在要求， 是指传统媒体和新媒体要共同发展，互通有无，实现资源的有效整合，形成一体 化的发展机制，达到互动发展，做到“你中有我、我中有你”。
3．2全方位利用资源，实现内容融合 资源是媒体的核心竞争力，内容是媒体价值创造的原点。传统媒体和新媒 体融合的过程中，必须坚持“内容为王”的原则，依靠内容来吸引受众，重视质量， 建立多途径的信息通道，整合资源，做到传统媒体和新媒体的有效沟通交流，形 成多媒体运作模式。一个APP软件“今日头条”就是把多种内容聚合在一起，却融 资了一亿美元，估值5亿美元，这也证明了内容的价值。传统媒体有专业的采编 报道队伍，有品牌影响力，可以将自身丰富的内容数字化，利用网络、移动技术， 结合新媒体平台，通过多渠道进行报道，加强报道的力度和厚度。同时要充分发挥传统媒体在人们心目中的的权威性，对公众舆论进行积极引导，宣传主流价值 观，加大覆盖规模，扩大影响力。而新媒体因其具有形式多样、方便快捷等特点， 可以为传统媒体与受众之间互动搭建平台。除此之外，根据各种媒体的特点和运 行规律，明确定位，形成个性鲜明、不同特色的产品。纸媒要突出权威发布、价 值引导、深度化;电视媒体要突出形象、生动、观赏性;网站突出多样化、个性化、 专题化;新媒体要突出互动性、分众化。
3．3加大技术创新，推动技术融合 技术推动媒体发展，传统媒体和新媒体需要打破彼此之间的技术壁垒，实 现技术平台融合。传统媒体和新媒体达到技术融合，要建立起一个支持图文、表 格、音频、视频等多种信息录入程序和技术平台，做到信息的统一采集、加工、 编辑，使二者可以在同一技术平台实现资源信息共享，把传统媒体和新媒体的优 势结合起来，构建全媒体化业务流程，信息内容通过多终端进行传播，受众获得 多种体验方式，从根本上解决传统媒体与新媒体融合过程中所遇到的技术障碍。
3．4建立全媒体人才队伍 实现传统媒体和新媒体融合，要以建立全媒体人才队伍作为智力保障，转 变用人机制。全媒体人才，不再是过去单一职能的工作者，而是集采、编、摄、 播才能于一身的综合性人才，要能一专多能，既能采写文字，又会使用多种媒体 手段，还可以灵活运用多种表现形式，具备“全媒体表现”能力。因此，首先通过 教育培训学习，提高现在媒体人员的综合素质，使他们能够熟练掌握现代最新传 播科技手段。其次还要储备人才，大力引进适应当前环境需要的科技人才和经营 管理人才。
3．5改革创新管理机制，增强动力 传统媒体和新媒体实现融合，还必须改革和创新管理机制，完善和调整组 织结构。传统媒体的体制形式与当前融合发展需要还存在一定距离。首先，打造 合格的市场主体。现在是市场经济时代，谁能抓住用户，谁就拥有市场，谁就可 以发展。各媒体要按照市场规则进行资本运作，严抓采编环节，对媒体的经营部 分进行改造。其次，建立健全人才考核机制，对人才实行奖励，激发他们的主动 性和积极性。传统媒体和新媒体就是要走一条在竞争中不断发展融合，在冲突中 逐渐整合的道路。任何一种媒体想要做大做强，就必须转变单一的运作模式，走 向融合，走向全媒体运营，分享彼此的优势，最终实现互动、互补进而互融。作者:李振刚 单位:北华航天工业学院
