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地方台电视广告节目的技巧探析
地方台电视广告节目的技巧探析 1创意要注重新颖灵活 1.1广告创意要适应人民群众审美需求和生活习惯 要想办活地方电视广告节目首先需要的是一个好的广告策划，就是一个新 颖独特的“创意”。这个创意就是广告节目的灵魂，它决定着广告节目的成败。随 着中国百姓幸福指数的不断提升，大众的欣赏水平也在逐步提高，以往陈旧单一 的电视广告宣传形式，很难满足观众的求新求奇的欲望。过去我们地方台昔日的 电视广告节目制作有两种套路：一是蓝底上面加字幕，再配上解说词；二是企业 门脸和产品的画面，配上广告词。墨守成规的广告制作模式，让观众望而换台。
所以创新是广告节目赢得市场的唯一途径。
1.2广告创意应该与企业产品相吻合 广告应尽可能的创造出产品在市场上有别于竞争对手的个性化，给观众留 下深刻的烙印，树立企业品牌形象。要在广告创意中从感情上赋予产品以新的意 义来打动消费者，诱发观众产生对产品产生好感。追求美好的爱情和幸福的生活， 是人们永远关注的焦点和热门话题。根据观众这一心理需求，以爱情为题材通过 美好爱情的画面形象来表达广告主题。就是把商品定位的目标对象，设计一个（或 几个）消费者形象作为“片段”的主角。以目标对象与商品（或服务）发生联系的 一段经历，作为广告的主要情节，情节力求贴近生活，能明白显示商品如何满足 目标对象在物质上或心理上、精神上的渴望。在广告宣传的定位上，将商品情感 化：以浪漫的爱情情节吸引人，以鲜活的形象感染人，以朴实幽默的语言对白引 导人。使节目推出后，让人耳目一新，宣传的商品才能给人留下深刻印象，也达 到广告宣传的目的。
2节目录制要注重共同参与 2.1参与广告拍摄的同志表演时，要品味高雅 广告节目制作质量的优劣，凝聚全台职工的心血和汗水，也将决定着台内 广告收入的高低。广告节目表演不能表演得虚假庸俗，要健康文明传播正能量， 符合社会主义核心价值观的要求与民族审美习惯。不论你是编辑记者，还是开车 司机，只要广告节目的剧情需要，都要积极参演办好每一个角色，使广告节目每期都有新鲜感，让观众眼前一亮，在新奇、浪漫的广告节目中接受信息，并记住 商品的性能和特点。比如，今年5月中旬某地方台策划制作了一期电视广告节目。
年轻的丈夫坐在步行街的椅子上，显得有些疲惫对漂亮的妻子说“：亲爱的媳妇， 我可不走了，你就自己逛吧。”妻子娇滴滴说：“不行，咱俩最后一站到春天佳悦 女装商场去看一看，”她拉起爱人的手两人甜蜜地奔向商场。买了4件服装并高兴 地挽着老公的胳膊走出了女装的楼层，对老公说：“我买了这些衣服，你想买点 啥”她老公幽默地说“我买单。”有些在家的女观众看了这期广告节目后都直“眼 馋”，也想拽着老公去广告中宣传的商场穿上新衣走两趟。
2.2演员表演时要富于情趣，用情来征服观众 广告节目演员表演的情节要以情动人，情真意切，富于美的享受和浪漫的 色彩，表达要风趣抒情，具有吸引力。演员要以喜剧爱情的角度进行表演，爱的 表露要把美和宣传的商品有机结合起来，在给人带来审美享受的同时传递信息。
2.3演员表演时，要紧扣企业商品宣传的主题 要围绕商品的个性化进行表演，烘托主题，好给观众留下深刻的印象，起 到促销的作用。要围绕节目创意及表演制定出大框，让台里参与演出的同志发挥 想象力和创造力，朔造出一个个鲜活的艺术形象，通过情节把商品巧妙的联系在 一起，让观众在娱乐中接受商品信息。
3后期制作要注重艺术性 3.1发挥画面特技和色彩搭配作用 电视广告节目的后期制作是一个复杂的过程。俗话说：“七分拍，三分剪。”、 “编筐窝篓全在收口”。电视后期制作编辑要具备编导总览全局的素质，紧紧围绕 栏目的定位和宣传商品的主题，期期出彩，有看点吸引人。要以美学原理为指导， 通过艺术加工提炼，将画面中的人物形象与场景配上文字、音乐、色彩、同期声 及特效进行最佳组合，制作出既新颖又奇特的电视广告节目。比如，某广告节目 女主角在走秀T台秀时采用快慢、翻页、画中画的形式，就会给观众一种新奇、 变化、动感强烈的效果。有的商场光线是冷色光，而制作编辑把它调成略微橙色 的暖色柔和光，这样就能营造喜庆浪漫的气氛，暖红色更符合大众的欣赏习惯。
3.2发挥音乐的烘托作用模特走T台秀是新潮前卫的，为了与此相匹配，制作编辑会选择那些节奏 感较强、情绪也比较热烈，富有青春气息的乐曲。音乐的主题、风格要与广告内 涵相一致，丰富主角人物形象，活跃节目的气氛，有效地展示商家的产品，增强 广告的吸引力。
3.3发挥字幕的画龙点睛作用 电视画面广告中的字幕宜少，不宜多。既要少，还要突出广告的主题。编 辑在广告片中右下角往往配有某商场的字幕。有的字体选择手写体，因为这种字 体比较现代又有动感，还流畅，它与富有青春活力的伴侣及新潮时尚的服装都很 搭配贴切。有的字体的颜色采用橘红色。这种颜色给人以喜庆、温暖又有冲击力， 吸引人的眼球，红色符合中国人的审美习惯。如某台广告的女主角即将走完T台 秀时，从屏幕左侧飘向中间一组广告词“春天佳悦女装，总有一款适合您”在屏幕 停留了15秒，编辑采用爆炸式字体特技效果像礼花一闪，给人以惊艳的感觉，让 观众记忆深刻。
3.4发挥插入同期声的作用 同期声在电视节目中的应用会增加现场感和鲜活度，突出主题的效果。比 如，某地方台编辑在广告结尾同期声的运用是新娘子与新郎的对白。她含情脉脉 柔情地说：“女人买东西好看的买、限量版的买、颜色流行的买、老公掏钱更得 买。”老公潇洒地说：“只要你穿得漂亮，咱就一个字，买。”音乐掌声特效加了 上去做结尾，既幽默又烘托了现场的气氛。广告编辑设计要自然流畅，各种艺术 元素融合要浑然一体，有较强艺术感染力与欣赏性，让观众在喜悦、欢快、幸福 感中接受广告信息。
4结论 地方台的电视广告要注重节目创新，要使其创意新颖；
全台职工要共同参 与节目；
后期制作要有艺术性，这样才能使用节目办得鲜活生动，具有强烈吸引 力、感染力。演员要把美好的情感融入到商品中，从而使广告主题得到升华，增 添动人的感情色彩，产生打动观众心田的艺术魅力，有效完成广告宣传的目的， 达到观众满意、商家满意、台里满意的可喜局面，促进广播电视事业的快速健康 发展。
作者:王兆彬 王美萱 高笛 单位:辽源广播电视台
