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传统媒体新闻传播的困境与突围
传统媒体新闻传播的困境与突围 1传统媒体新闻传播的含义 在新闻传播过程中，具有多种传播形式和方法，就大体类别而言，可以分 为印刷媒体（包括报纸、杂志等）、广播媒体（包含广播电台及电视）和互联网 媒体。本文所提及的传统媒体新闻传播即印刷媒体及广播媒体，而对其造成威胁 的就是现在新兴的互联网媒体。2我国传统媒体新闻传播的困境 2.1传统媒体较之网络媒体时效性和吸引力差。首先，从时效性来说，当 社会事件发生时，网络媒体凭借其消息来源的广泛性可以及时获取新闻资源，但 传统媒体由于记者等现场了解人员的有限性，造成新闻时效性不强，失去了与网 络媒体竞争的优势。同时，网络媒体往往由于其较为多元使用主题以及方便交流 的特点，而使其新闻收看者更有代入感和参与感，因此，对民众的吸引力更强。
2.2传统媒体较之网络媒体观点单一。网络媒体较传统媒体的新闻发布主体更加 广泛，导致传统新闻媒体在进行新闻发布时较为偏向新闻编者的观点，无法一一 呈现大众多种多样的观点。但是，网络媒体由于其大众可以参与的特性而使新闻 观看者可以对别人的观点予以评价并提出自己的观点，因此，更受民众喜欢。当 网络媒体新闻的编者出现错误时，能够及时得到大众的指正和反馈，但是，如果 电视或者报纸等新闻媒体在进行新闻评述的过程中出现了观点偏差，要想得到民 众的直接反馈也是十分困难的事情。2.3传统媒体较之网络媒体内容程式化。在 内容的形式和格式方面，传统媒体也无力与网络媒体竞争。根据传统新闻媒体的 特点可知，其新闻传播都是定时定点的。例如，新闻报纸一日只发放一次且版面 有限，且在此基础上，报纸多为社会报、军事报等具有针对性的类别，电视新闻 也是如此。但是，从网络媒体的特点来看，其具有随时播报及涉及领域广的特点， 加上形式多样，一定程度上使传统新闻媒体发展受到阻碍。
3我国传统媒体突围当前困境的措施 3.1通过独特渠道获取独家新闻。相比网络媒体来说，传统新闻媒体系统 也具有其独特优势。例如，军事报或者军事频道等新闻传播单位往往具有可以获 取军事新闻、政治新闻等较为庄严肃重新闻的能力。但是，根据当今网络新闻的 内容现状，其发展方向较为注重社会新闻或是娱乐新闻的播报，相对来说，对军 事和政治类新闻的传播就不具有权威性和独家性。因此，传统媒体可以利用这一优势发布独家的新闻报道，以此从新颖性和吸引力方面破除网络媒体的阻碍。3.2 通过抓住特定受众来保障发展。所谓的特定受众，指在传统新闻媒体和网络媒体 的收看过程中，通常会选择传统媒体而非网络媒体的人群，包括老年人和文字爱 好者等。对于老年人来说，网络的操作过于复杂，因此，其会认为传统的新闻传 播媒体更加便捷。而对文字爱好者来说，其喜好的往往是报纸或者杂志等纸质印 刷的新闻传播方式。因此，传统新闻媒体在发展过程中应抓住自身主要受众的新 闻关注点，进行有针对性的新闻播报，以此保证自身的观看率。3.3将网络媒体 的优势化为己用。从总体特征和发展情况来看，网络媒体的发展前景仍然大于传 统媒体，因此，在寻找传统媒体的后续发展途径时，不仅要增加自己的优势，还 要学会将网络媒体的优势化为己用。例如，传统的媒体播报主体可以在保持原有 新闻传播方式的同时通过网络对新闻进行二次传播，以此在保留自身优势的基础 上，借用网络媒体的优势使自己得到更好的发展。
4结语 在大数据时代，各种媒体形式之间形成了相互竞争，但是，在受众广泛的 情况下，人们的喜好和需求都是不一样的，各种媒体形式在发展过程中都具有其 自身优势，传统媒体要在当前的媒体形势下实现自身发展，就应保留自身的长处 并借鉴网络媒体的长处，提高竞争能力，以获得更高的关注度。
作者:路晶一 单位:解放军南京政治学院
