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浅析电力企业的新闻宣传
浅析电力企业的新闻宣传 电力企业新闻宣传的必要性 电力企业具有能源行业的特殊性，在企业宣传的外部与内部环境中略显低 势，而如今在市场经济中，物竞天择，优胜劣汰，电力企业之间的竞争也日见端 倪，长期来看这种竞争必向多元化、多层次、多触角发展，特别是新闻宣传竞争 日益突显出来，其手段独特，方法多样，将要改变传统新闻宣传模式的单一路线， 向各媒介联合的新闻宣传发展。帮助职工转变观念，适应当前形势发展的要求， 成了宣传工作、方针目标、宣传教育首要的及重要的任务。要通过各种有效的工 作形式，帮助和引导职工从旧观念、旧思想的桎梏中解放出来，建立与现代企业 制度相适应的新思想、新观念，并使这些新思想、新观念转化为促进企业改革、 实现制度创新的强大动力。通过宣传党的方针政策、国有企业改革与发展的成功 典型，使职工认识到国有企业自身的优势，看到苦难企业振兴的希望，认清搞好 企业的发展出路，从而克服畏难情绪，不断增强信心，自觉投身改革，为实现企 业的方针目标，搞好搞活企业做出自己应有的贡献。电力企业新闻宣传的现状 1.缺乏专长人员进入电力企业的员工一般都为电力院校的理工生，这些员 工平时在企业中都有自己专门的工作和责任，新闻宣传工作对于他们来说仅为一 项临时性工作，没有接受过专业的系统的新闻知识培训，新闻宣传仅仅停留在生 产现场的图片、基层活动的报道方面，写作能力及摄影水平差强人意，对于生产 工作重心的报道常常力不从心、生产细节的强化往往下笔欠佳。虽然每个电力企 业都有自己的新闻中心，但有些新闻院校毕业的员工却无法进入该部门工作，因 为大多数新闻中心在电力企业内部都挂靠局级科室，严重阻碍了新闻专长人员的 热情和不能充分发挥其潜能。2.管理人员对新闻宣传认识不足电力企业作为安全 生产的前沿企业，其主要的目标为如何可靠、安全的为社会、人民生产电能，及 时、有效的为居民生产用电提供保障。目前电力企业的很多管理者与员工对新闻 宣传工作在思想认识上存在误区，认为生产抓好就可以了，而宣传只是锦上添花 的事。这些认识上的不足，往往导致电力企业中的新闻宣传工作相对滞后，新闻 宣传既无法起到上传下达的作用也无法做好沟通的桥梁。其实新闻宣传对于企业 发展有着至关重要的作用，特别是电力企业这种基层较广泛的企业更应该重视新 闻宣传工作。如果管理者能够认识到新闻宣传的重要性，针对电力企业的特殊化 工作开展报刊、报纸、电台等宣传，把各基层的新闻宣传工作纳入到考核评价体系，加强各个基层班站的新闻宣传工作，充分发挥部门内部各种宣传媒体的作用， 才能有重量级的作品产生，同时向社会提供权威、丰富、生活的电力信息资源， 积极构建与媒体互信、互动、互助的和谐关系，而且可以通过上下沟通鼓舞人心， 典型宣传激扬斗志，使新闻宣传的重要性充分发挥出来，这样对整个电力企业新 闻的提高才有裨益。
做好电力企业新闻宣传的措施 1.立足客观、实事求是真实是新闻的命脉，企业的新闻宣传更应该立足客 观，用事实说话，在报道上不能只求市场的知名度，而应努力提高企业新闻信用 水平。不仅要贯彻以诚为本的原则，并将其作为对电力企业宣传工作人员的基本 要求，形成真实、诚信的风气，还要做到严肃新闻纪律，完善约束机制，处罚不 实报道的责任人，尤其是公布的信息、言论、数据都要真实可信，不允许主观故 意的假设，要将新闻的真实性作为生命线。2.贴近生活、创新模式电力企业的新 闻宣传方式不再仅仅依靠领导的上传下效，而应该调动职工的积极性，报道贴近 工作实际的生产经营状况、企业发展动态、先进事迹以及关系员工切身利益的热 点难点问题，鼓励先进，唤起员工的认同感和积极性，只有这样才能有效地推动 电力企业新闻宣传工作的良性发展。同时，电力企业还可以将员工的思想动态、 意见和建议及时通过新闻宣传工具反馈到决策层，便于纠正和改进问题，及时调 整策略，促进企业健康发展。3.注重人才、加强策划高品质、高质量的产品要有 优秀的技术人才来开发，要有高素质的员工队伍来生产，新闻宣传更要不遗余力 的启用新闻专业人才为电力企业宣传服务。新闻宣传人员要熟练掌握电力企业公 关和企业生产经营的专业知识，了解和熟悉安全生产过程与常用生产技术用语， 善于从促进生产和经济发展的角度做宣传策划工作，这也是企业宣传报道工作成 熟的表现。宣传策划的越详细、影响越深入，其效果也就越好，关注的人员也就 越多。同时，对电力企业宣传上的“硬”新闻要避免死板、程式化，坚持新闻宣传 的思想性与可读性相统一，坚持宣传内容的丰富性和多样性，增强深度报道企业 的政策法规，与全体员工的利益生活相契合，这样才能发挥引导舆论的真正功能。
本文作者：康 娜 工作单位：宝鸡市供电局运维检修部
