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市场竞争下的数字电视广告论文
市场竞争下的数字电视广告论文 1市场竞争形势分析 1.1与传统电视媒体的竞争 各地有线运营商与当地电视台往往隶属一个系统，而数字电视广告与传统 电视广告具有相似性，因此在发展初期要注意减少刺激和摩擦。当前国家广电总 局不断出台政策对传统电视广告的播出进行限制，各家电视台的广告时段和广告 形式日益减少，广告资源的稀缺必将造成广告投放价格的不断上涨，因此有大量 实力一般的中小型客户被分流了出来，而这部分客户也正是报纸、杂志、广播等 传统媒体的广告目标客户。在此市场机遇下，数字电视新颖的广告形式和充足的 广告资源可争取这部分广告客户，开展互动性广告、数据广播类广告和专题性广 告，兼备报纸、杂志、广播等媒体广告优势，提供电视媒体无法实现的广告效果。1.2与新媒体的竞争 由于数字电视收费的提高，必然会使大量早已习惯免费观看电视的受众转 而选择其他的渠道，特别是转向移动电视、网络电视等收视费用相对低廉的新媒 体，数字电视广告的经营将会受到影响。这就要求数字电视提供优质的内容服务 和高质量的影音服务，将受众牢牢拴在电视机旁，培养其收视习惯，随着受众规 模的提高，广告经营的瓶颈亦将被冲破。
2数字电视广告的开发原则 2.1控制数字电视广告的强迫性 开机或VOD点播时，上下载时间的画面如果时间过长，就会导致观众的 反感，造成广告的反效果。这就要求限制广告时长，设定长短适中的时间；
其次， 要以“系统初始中”或“节目下载中”向观众提示等待是不可避免的；
第三，广告画 面尽量高档、简洁、美观。所有的广告要让观众觉得这是信息服务画面，从而愿 意并且在不知不觉中接受广告信息。
2.2控制数字电视广告的干扰性
