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全媒体时代新闻传播研究
全媒体时代新闻传播研究 摘要:随着社会的不断发展，很多传统的事物已经无法满足现代人们的生活，所 以只有改变传统的一些事物，才能让国民有更好的生活空间。下文首先对全媒体 的现状进行陈述，其次对变化进行分析，最后对其发展趋势进行探讨，仅供有此 方面研究的学者参考。关键词:媒体时代;新闻传播;途径;研究 传统的媒体时代已经无法满足受众的需求，其无法彰显自己的个性化，所 以慢慢的会失去很多受众。新全媒体的出现，让用户对其更加依赖，并且更加感 兴趣，用户可以在里面选择适合自己的内容，从而有一定的发挥空间，下文就对 全媒体时代进行详细说明。
1全媒时代新闻传播的现状 在二十一世纪，我国相关学者对全媒新闻进行分析和研究。在2000年时， 在浙江学报上登出了第一篇全媒体科技新闻，这是该概念在大陆上第一次出现。
在2001年浙江大学的相关学者发表一则关于全媒体的论文，并对全媒体进行全面 的研究。此论文对全媒体的理解仅存在于互联网的基本发展，不同媒体的进入， 提供相关的一体服务等。虽然此论文所涉及到的内容并不是传媒类和新闻，可是 这种思路给后人提供了研究思路和参考意见。现如今，我国相关学者对全媒体的 研究主要有以下内容:针对全媒体的概念，很多学者都有自己的想法，比如罗教 授在相关书籍中曾经提过全媒体，其认为，对比国外的全媒体和我国的现状分析， 对其概念进行分析，教授认为全媒体是多样化所结合的结果，其是全新的传播形 式。全媒体建立在图形、文字的平面上，传达声音上的听觉和展现动画图像的表 现。全媒体和移动媒体、广播媒体、电视媒体等不同媒体的结合所出现的传播形 式。
2全媒时代新闻传播的变化 2．1传播方式从单向变成双向。这种转变属于可以说是大众传播，其方式 是将信息直接传递给广大群众，这种情况就属于单向传播。传统的传播有很高的 传播能力，并且群众基础也比较多，因为点会出现单向传播，让传统传播无法准 确找到传播对象，不能对受众的喜爱有所了解，也不知道受众的感受，只是从收 视率中找到受众的需求，然后由传播领导选择内容，这样就无法体现受众者的个性化。基于此，单向传播已经无法适应传播的需求，所以要改变这种传播方式。
广电里面的全媒体使用的是双向互动传播，该种传播方式是说传播者和受众的角 色在整个传播过程可以进行互换，让传统的受众这开始有主动权和话语权，这样 能够实现传统受众的需求，还可以满足点对面的传播方式。受传者和传播者的关 系慢慢开始出现模糊的情况，受众在生活里收到的信息，可是使非常专业的传递 出来，也可以是受众者之间的交流，将传授的两方看成比较平等的个体。全媒体 可以供不同意见的交流平台，在该平台里面，受众者可以说出自己的想法，并且 和其他受众者进行交流和分享，广电媒体也可以参与到其中，这样能够了解其需 求。因为是双方之间进行传播，受众可以和媒体提出合理的要求，这样媒体就能 知道受众的想法，根据受众对其的观众，了解其感兴趣的地方，这样能够帮助受 众者提出更加精彩的信息。2．2传播秩序从线性变成新秩序。线性秩序可以说是 通过时间的排序为主要的传播顺序，就是指传统媒体所播放的内容没有办法再次 收回，也无法进行回放，同时该线性秩序是通过传播者做决定。在整个过程中， 受众只可以根据传播者的排序进行查看和收听，没有办法自己做决定，所以也就 无法看到自己喜欢的内容，受众者只能每天等着固定的时间短收看自己感兴趣的 内容，这个过程会花费很多的经历和时间来观看一些受众者不喜欢的信息，或是 如果受众者错过了喜欢的信息，就只可以收看重播，这种情况受众者是被动的状 态。全媒体可以说是网络化的技术和数字化的技术，两者之间的结合形成了新的 传播方式。新的传播方法有以下几种特点:首先，非线性，受众可以不需要在固 定的时间观看自己感兴趣的节目，可以在自己有空的情况下收看想看的节目。其 次，相关性，受众可以搜索到自己喜欢的内容进行观看，平台也会依照客户每次 查看节目的特点帮助客户推送相近的内容。最后，比较容易检索。在全媒体所建 立的资源中，受众可以在里面输入关键词语找到喜欢的节目进行观看。2．3生产 内容变成。PGC和UGC传统的全媒体上的内容是非常专业人员所制作的，可以说 是专业用户所生产出的PGC模式。传统的全媒体想要改变这种模式，形成专业 PGC和用户UGC的方式。用户可是参与到电视内容里面，从而能够生产出替换全 媒体提供的生产内容。新的全媒体有很多个分享的平台，比如微信、论坛等，同 时也帮助用户分享自己所制作的内容，并且帮助进行传播，也可以根据用户之间 的相互交交流和分享，提升制作的水准。(备注:PGC(全 称:ProfessionalGeneratedContent)互联网术语。UGC(UserGener-atedContent)指用户 原创内容)2．4服务对象从受众变成用户。在全新的全媒体下，服务对象也发生 了转变，从对受众进行服务，变成服务用户，两者的区别是:首先，受众没有主 动权，而用户有一定的主动权。传媒决定内容的排列是通过时间为主要排列顺序， 并且传播所涉及的内容也只能是传播者决定，传媒不管播什么，受众都得接受，没有选择的权利。而新全媒体，用户能够自己选择想要拍摄的画面并且自己对画 面进行制作，还可以根据自己的兴趣和时间对节目进行收看。其次，受众创造的 是比较间接的价值，而用户能够直接创造价值。传统的传媒方式是根据第二次售 卖从而获取价值，就是利用比较好的内容吸引受众，然后在把资源卖给广告商从 而有相应的利益。新全媒体可以使用数字资源，能够对用户的需求进行了解，并 且能给用户提供比较个性化的服务，这些服务和内容需要花费一些费用，这样就 可以有直接价值。
3新闻的发展趋势 品牌是在竞争中的重要产物，也是消费者根据对企业的了解从而对其的评 价和认知。伴随着商品的不断延伸，品牌开始出现在各个传媒中，甚至电视台也 参与到该竞争中。在全媒体中，媒介的相关职能在不断调整，其是传统媒体里面 非常重要的节目，如果节目的选择不多，就会在竞争中淘汰。人们对节目首先关 注的并不是内容，而是节目的口碑，也就是品牌，所以想要节目越来越好，首先 要将品牌建立起来，这样才能够让节目有更好的发展。全媒体时代的出现，让人 们更加个性化，能够根据自己的喜好选择自己喜欢的内容，这种改变深深的吸引 着用户，让用户不断的增加，从而给全媒体创造更多的利益。全媒体带来的好处 有目共睹，所以相关部门还要对其进行不断研究，让全媒体有更好的发展趋势。
