[电子商务时代的第三方物流分析]电子商务与第三方物流

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电子商务时代的第三方物流分析

一、第三方物流的内涵 “第三方物流” （Third Party Logistics，简称3PL或TPL）是在1988年美国 物流管理委员会的一项顾客服务调查中，首次提到的。目前对于第三方物流解释 很多，还没有一个统一的定义，一般把第三方物流理解为外包（outsourcing）、 合同物流（Contract Logistics）、物流联盟（Logistics Alliance）、全方位物流服 务公司（Full-service Distribution Company or FSDC）等等。美国物流管理协会在 90年代后期，将第三方物流定义为：“物流渠道中的专业化物流中间人，以签订 合同的方式，在一定期间内，为其他公司提供所有的或某些方面的物流业务服务” ①。

第三方物流提供者（即物流企业）是一个为外部客户管理、控制和提供物 流服务作业的公司，他们既非生产方，又非销售方，而是从生产到销售的整个流 通过程中进行服务的第三方，不参与商品的买卖，不拥有商品，但通过提供一整 套物流活动为客户提供专门的物流服务或者代理服务。其服务内容不仅仅包括仓 储、运输和EDI信息交换，也包括物流策略/系统开发、信息管理、咨询、订货履 行、自动补货、选择运输工具、运费谈判、包装/重新包装、粘贴标签、产品组 配、进出口代理和支付、分装、集运、定单分拣、存货控制、分拣包装、货物跟 踪、车辆维护、托盘化、质量控制/产品试验、客户化、售后服务、咨询服务等。

他们和外部客户的关系是一种打破传统业务关系束缚的、一体的、长期的“伙伴 型” 的战略联盟。国外相关统计表明，第三方物流（3PL）的最大用户群通常是 那些在超市、便利店销售的诸如洗涤用品、纸制品、化妆品和食品等日用产品的 制造商。（注：“多品种、小批量、多批次、短周期”是这些日用产品物流的共同 特点。） 通过以上分析，我认为：第三方物流是由供需方以外的物流企业提供物流 服务、承担部分或全部物流运作的业务模式，是专业化、社会化和合同化的物流。

第三方物流企业借助现代电子信息技术和数字技术，在特定时间内，按照特定的 价格向使用者提供个性化的系列物流服务。二、第三方物流与电子商务的关系 “成也物流，败也物流” 来形容电子商务与物流的关系是最恰当不过的了。

可以说，电子商务是信息传播的保证，而物流是执行的保证，没有物流，电子商 务只能是一张空头支票。

电子商务是利用当代计算机技术、网络通讯技术、多媒体技术、Internet、 Intranet、Extranet 等技术实现各种商务活动的电子化、信息化、数字化、无纸化 和国际化，简单的说就是指借助互联网（譬如：利用电子邮件（E-mail）、电子 数据交换(EDI)、电子转帐(EFT)、交易事物处理(Transaction Processing)、联机服 务等）进行的各项商务活动。电子商务的出现，在最大程度上方便了终端消费者。

他们不必再跑到拥挤的商业衔，一家一家地挑选自己所需的商品，而只需坐在家 里，在互联网上搜索、查看、挑选，就可以完成他们的购物过程。但试想，如果 他们所购的商品迟迟不能送到，那消费者还会选择网上购物吗因此缺少了现代化 的物流技术，电子商务给消费者带来的购物便捷等于零，消费者必然会转向传统 购物方式。信息流、商流、资金流可通过计算机和网络通信设备实现，但物流， 只有诸如电影、软件、歌曲、电子出版物、信息咨询等少数商品和服务可以直接 通过网络传输方式进行，而对于多数商品和服务，则需借助一系列机械化、自动 化工具传输。物流是电子商务的重要环节，网上下单和支付只是完成了商品所有 权的转移，商品实物能否顺利、及时地到达用户手中还要看是否有高度发达的物 流。譬如沃尔玛这个世界上最大的在线零售销售商就用第三方为它的电子商务提 供物流服务，这家物流公司建造了一个100万平方英尺的配送中心，专门为沃尔 玛的电子商务提供具体的服务，内容包括订单管理、订货处理， 以及订货的送 货、仓储管理、一般的发运、另外付款的处理、客户的服务、退货的处理等。在 中国国内，以8848购物网站为例，其库存调度主要是委托第三方来完成，他们的 网上商店像一座超级市场，商品品种几十万，很小一部分是买断的，其他都是做 代理，商品采购也多是通过第三方。因此，电子商务的发展离不开物流的支持， 物流必须与电子商务同步。电子商务时代商品买卖的范围空前扩大，买卖方式彻 底更新，物流经营活动就成为一项重要的服务性业务。

三、我国物流业发展所面临的问题 作为新生事物、新兴行业，第三方物流在我国的发展历程很短，处于刚起 步阶段。他在发展过程中存在着诸多的缺陷。首先，国家没有统一规划。EDI（电子数据交换）是物流行业重要的信息 交换手段之一，然而由于EDI技术在全国都处于起步阶段，各个计算机系统中的 数据不尽相同，大多数企业的信息数据都是相互独立和自成体系的，因此很难实 现不同计算机间数据的传递和交换。国家信息化程度低、法律制度不完善和标准 化管理滞后已成为物流企业发展的瓶颈，网络安全问题也时刻威胁着电子商务物 流的健康发展。在发达国家物流业非常注重市场营销,并将市场营销观念作为指 导物流企业业务经营的基本思想。20世纪50年代后期,美国学者提出:物流企业的 一切与客户有关的活动都应该按市场营销因素协调起来，将市场营销观念渗透到 物流企业业务经营的各个领域②。现在发达国家的物流企业已普遍建立了以客户 为中心的网络营销模式，但在我国所有的这一切都还是空白。

其次，体制上，中国物流业仍然是分散的或者称多元的管理方式，涉及到 铁道部、交通部、民航总局、农业部等专业部和国家计委、经贸委等综合部门。

由于体制没有理顺，各部门之间分工又有交叉，造成了物流行业管理中存在的条 块分割、部门分割、重复建设等种种问题。

第三，我国大多数的第三方物流企业是由传统的储运企业演变而来的，但 是两者有本质的区别：
（1）第三方物流企业与货主企业之间是一种“双赢”关系，传统储运企业与 货主企业之间大多是一种“零和”关系，即一方的获利来源于另一方的利益减少。

（2）第三方物流企业为其货主企业提供的是全方位的系统服务，与传统储 运企业狭窄的经营范围相比，第三方物流企业是以专业优势为货主企业提供从规 划到实施的全套物流服务。

（3）第三方物流企业与其货主企业之间是长期合作伙伴关系，传统储运企 业与货主企业之间的关系发于交易同时也止于交易。

第四，网络利用率低，营销方式单一。许多物流企业的网络活动只限于网 络广告和网络宣传促销上,而且网络促销也只是将物流企业的名称、地址、电话 写在网上,只有极少数物流拥有自己独立的域名网址,并对物流企业自身形象以及 产品、服务作较系统、全面的介绍。涉足网络调研、网络分销、网络新产品开发、 网络服务等活动的物流企业寥寥无几,网络的优势和潜力远远没有被挖掘出来。

网络营销策略水平不高。很多物流企业还采用过去传统实体营销策略,网络效益不高。对网络营销这一特殊营销方式的策略缺乏全面的研究，没有形成一套适合 本物流企业实情的网络营销策略。

第五，物流基础设施落后；
物流的硬件技术如包装、装卸、运输、储存、 流通加工等所涉及的各种机械设备、运输工具、公路建设、场站设施以及服务于 物流的电脑、通讯网络设备等都还很不完善。物流站、场，物流中心、仓库，物 流线路，建筑、公路、铁路、港口等；
物流装备如：仓库货架、进出库设备、加 工设备、运输设备、装卸机械、包装工具、维护保养工具等都是五六十年代的陈 旧建筑，功能单一，无法实现机械化、自动化，且工作效率低下。通讯设备及线 路、传真设备、计算机及网络设备等信息技术硬件设施缺乏，跟不上电子商务物 流的要求。运输体系的道路不畅通,没有联贯的门到门运输连接手段,物料搬运设 备、装卸机械的自动化程度低。存量大并且具有高层货架体系的仓库没有建立, 巷道堆垛机、条码技术、集装箱技术等还没有完全应用在物流程序中。物流的软 件技术如条形码技术、全球卫星定位系统（ＧＰＳ）、物资采购管理（ＭＲＰ） 和企业资源管理（ＥＲＰ）等物流管理软件，在物流领域中的应用水平较低，缺 乏必要的公共物流信息交流平台，以ＥＤＩ、互联网等为基础的物流信息系统在 我国还没有得到广泛的应用。

第六，物流产业效率低下。根据全国第三产业普查资料,把交通运输、仓 储、代理和批发等行业的成本费用之和与国民生产总值进行比较,大约占比重为 15.47% ③。如果考虑其他相关流通环节的费用和流通过程中的物流损失,全社会 物流费用支出约占当年国民生产总值的20%以上,美国2000年约为10.5%左右 ④。

可以说,我国物流业始终没有走出低谷,甚至出现局部萎缩。相对于商流,物流业已 落后很远。

另外，我国物流研究相对落后和物流专业人才短缺，也是我国物流业发展 的巨大瓶颈。

四、发展我国第三方物流的对策 目前我国的电子商务发展迅速，面向某一行业的专业性垂直网站模式发展 势头强劲，BtoB（Business to Business）、BtoC(Business to Customer)商务市场交 易额大幅攀升，越来越多的传统企业开始上网交易。电子商务的发展，对我国原 本就比较落后的物流配送提出了更高的要求。尤其是电子商务不受地域、时间的 限制，网上购物用户比较分散，难以形成集中的有规模的商品配送流量，导致物 流配送的难度更大，要求更高。因此，物流配送是电子商务诸环节中的最为薄弱的环节，物流配送的落后已经成为制约电子商务发展的瓶颈。

发展第三方物流产业是促进企业物流活动合理化、效率化，进而提高整个 社会物流合理化的重要途径。特别是在当今的信息时代，将先进的信息技术、网 络技术应用到物流管理中，会极大地促进物流事业的发展，第三方物流事业具有 广阔的发展前景。

（一）制定统一的全国物流产业发展规划 我国物流产业刚刚起步，其中既有传统物流企业向新型物流企业过渡的结构 调整问题，也有新入局企业的初创铺开问题，因此，物流产业政策的导向应立足 于加快发展和规范市场竞争秩序。谨防政出多门，草率定规，出现新的政策性、 体制性障碍。目前，我国涉及物流的有关行业、部门、系统都自成体系，独立运 作，各做各的规划，各搞各的设计，各建各的物流中心或基地，部门分割、行业 垄断、地方封锁，相互之间毫无关联，造成了物流资源的极大浪费。要扭转这一 局面，需要打破地区、部门和行业的局限，建立条块之间物流工作的联系会议制 度，加强协调，做到全面统筹，整体布局，要设计出能充分利用和整合各种存量 资源、又可优化增量配置的符合现代物流业发展方向的全国性的物流产业发展规 划，并按此规划构建我国的运输干线通道和物流结点，合理设立综合物流中心或 物流基地。各省、各发展综合物流基地的中心城市再按照全国的统一规划，经过 认真切实的调查研究、科学论证之后，制定能和周边地区密切配合的地方物流产 业发展规划。

（二）建立和完善物流发展的细化政策与法律法规体系 基于我国现代物流发展刚刚起步，政府制订物流政策与法规时都应秉持充分 依靠市场活力、不随意干涉市场自我运行规律的原则。—方面充分利用市场机制 在资源配置方面的作用；
另一方面，要发挥政府的作用以弥补市场机制的不足， 做到市场竞争秩序的公平、公正、公开和统一，努力降低市场运行的政策和法律 成本。各地政府部门要结合当地实际情况，抓紧研究制定促进现代物流发展的政 策措施，加快引入竞争机制，简化相关程序和手续；
制订恰当的价格和税收、市 场准入政策及相应的法规制度；
与WTO规则所规定的国际物流法律秩序保持衔 接和一致；
抓紧清理、修订不利于物流发展的法律规章，包括全国及各地方政府 的产业政策、市场管理法规、部门协同工作机制等，使整个产业合理配置、协调 发展。（三）尽快建立全国物流业统一开放的市场 统一开放的市场是物流业长远发展根本利益所在，也是当前最为迫切的任务。

部门和地区保护主义只能保护一时一地的若干企业利益，却无助于长远和整体的 部门、地区发展。必须打破地区封锁和行业垄断经营行为，加强对不正当行政干 预和不规范经营行为的纠正和制约，创造公平，公正，公开的市场环境，使各类 物流企业能够平等地进入市场，在统一、透明、公平、高效的市场竞争中优胜劣 汰。当前应首先从改革市场准入制度和线路审批制度入手，打破地方和部门保护， 保进全国统一大市场的形成。地方政府有关部门一定要转变职能，强化服务意识， 要在物流规划建设、技术改造、查验通关、交通管制、工商管理、财税金融方面 给企业以支持，帮助企业排忧解难，搞好协调服务。并积极帮助解决物流企业在 跨地区经营过程中遇到的工商登记、办理证照、统一纳税、城市物流交通管制、 进出口货物查验通关等方面的实际困难。建立与周边地区物流管理部门的信息沟 通渠道，公开和及时通报有关物流信息，以逐步建立起与国际接轨的物流服务及 管理体系。

（四）货主企业要打破“大而全小而全”的传统经营思想，树立全新的经营 理念，重视物流管理工作，为发展第三方物流事业提供市场 第三方物流给企业带来的好处主要体现在：（1）集中主业。企业能够实现 资源的优化配置，将有限的人力.财力集中与核心业务，进行重点研究，发展基 本技术，努力开发出新产品参与世界竞争。（2）节省费用，减少资本积压。专 业的第三方物流提供者利用规模生产的专业优势和成本优势，通过提高各个环节 能力的利用节省费用，使企业能从分离费用结构中获利。（3）减少库存。第三 方物流提供者借助精心策划的物流计划和适时运送手段，最大限度减少了库存， 改善了企业的现金流量，实现成本优势。（4）提升企业形象。第三方物流提供 者与顾客是战略伙伴，他们为顾客着想，通过全球性的信息网络是顾客的供应链 管理完全透明化，利用完备的设施和训练有素的员工对整个供应链实现完全的控 制，减少物流的复杂性；
通过遍布全球的运送网络和服务提供者大大缩短了交货 期，帮助顾客改进服务，树立品牌形象。（5）分散风险。企业可通过外向资源 配置分散有政府、经济、市场、财务等因素产生的风险，企业可变得更有柔性， 更能适应变化的外部环境。因此，货主企业要打破“大而全小而全”的传统经营思 想，树立全新的经营理念，为发展第三方物流事业提供支持。

（五）作为从事第三方物流产业的企业，必须具有提供从物流计划、系统 设计、物流管理到实施一整套物流服务能力电子商务的物流配送系统要达到的目标不是简单的送货、库存,它需要的不 仅仅是车队和仓库,最重要的是对物流的设计。所以，经营者必须用现代物流配 送而不是传统储运的理论指导物流配送系统的设计,必须使物流配送系统在能够 满足电子商务经营目标的前提下,花费最小的物流成本,使得所有的物流成本的总 和最少。第三方物流企业要站在货主企业的角度提供有利于物流合理化的综合物 流服务，必须熟悉货主企业、物流活动的发展规律，必须突破现有的经营模式， 从人才人手，尽全力掌握从事第三方物流的技术、活动方法，并建立与之相适应 的企业经营管理组织。

（六）根据现有的物流设施和物流手段,找到物流发展的切入点 在我国,大件物品送货上门的业务已开展几年了,许多厂家在送货服务、售后 服务方面也都有丰富的经验。他们完全能利用电子商务在网上展示它们商品的式 样、质地、材料、性能等并运用送货的有效手段而成为电子商务的新军。通过借 鉴这方面的经验,可以将传统的物流模式转化为电子商务下新型物流模式,使整个 的物流配送网络具有最优的库存分布、最理想的库存水平、最快捷的市场反应、 最快的输送手段等。譬如利用邮政运输部门为电子商务提供物流配送服务,因为 邮政运输网络已经深入到农村,包括偏远的小山村,在城市,邮政局更是覆盖了每 一个角落。

（七）建立供应链关系,发挥第三方物流的作用 由于我国目前物流业不发达和电子商务厂商自身存在不足,一个企业同时在 电子商务和物流业务两条线上发展,并非易事。如果企业盲目地同时从事两个行 业、追求大而全的做法，毕竟大部分企业作电子商务的在技术层面不错,作物流 配送就不一定很优秀。所以，电子商务的物流最好留给第三方专业物流企业去做， 充分发挥第三方物流的作用，即：电子商务厂商采取合作、合营或利用第三方物 流配送体系方式,将核心业务以外的业务外包出去, 在全国范围内建立起合理的、 经济的物流配送网体系，与物流公司建立长期合作的供应链关系,以求双赢。

（八）完善物流行业协会组织 逐步建立全国及地方的物流行业协会组织，将以往政府过多的管理职能逐步 过渡，交给行业协会行使。加强物流业发展中的行业协调和行业自律，并从法律 法规上加以支持，对物流行业协会组织的功能、作用、职权及与政府相关部门的联络和沟通作出法律规定，使对物流的管理逐步与国际惯例对接，发挥民间组织 所固有的协调功能和专业知识。

（九）大力培养物流人才 中国的物流要发展，人才是关键。从德国、美国、日本等国物流发展的历史 证明，发展第三方物流的关键是具备—支优秀的物流管理队伍。要求管理者必须 具备物流供应链中的专业知识和技能、整体规划水平和现代管理能力。以美国为 例，美国物流管理者大约92％有学士学位，41％的人有硕士学位，22％的人有职 业资格证书。具体的专业结构为：本科毕业生的专业及结构分别为物流12%、商 科52%、工程23%、其它专业13%；
研究生毕业的从业人员的专业及结构分别为 物流13%、商科73%、工程12%、其它专业2% ④。培养物流人才可以通过政府、 院校、企业三方共同努力来实现。大中专院校应根据其自身实际情况开设物流专 业，培养物流人才，或者通过国家劳动部门、人事部门组织对具有相关专业知识 的人员进行短期培训，以满足我国对物流人才的需求。

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