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传播学下《国家宝藏》成功原因研究
传播学下《国家宝藏》成功原因研究 [摘要]2017年12月，央视播出的一档名为《国家宝藏》的大型文博类探索节目 火爆荧屏，一向苛刻的豆瓣网友在第一期节目播出之后给出了9.3的高分，不得不 说这算是在国内综艺节目中的一个很好的成绩。相较于近年来其他的一些文化类 综艺节目，《国家宝藏》凭借其独有的节目定位和特殊的表现形式，掀起文化类 综艺中的一个小高潮。以《国家宝藏》为研究对象，力求从传播学的角度对其成 功之处进行分析，并希望能够借此为其他的文化类综艺提出一些可借鉴的优点。[关键词]《国家宝藏》；
文化类综艺；
文化传播 2016年被称为中国的“文化类综艺”元年。目前，主流学界为“文化类节目” 给出的定义是“以文化教育为宗旨、以电视传播为手段，以传播知识为目标”[1] 的一种电视节目类型。在2016年年底，腾讯视频和黑龙江卫视同步播出的《见字 如面》受到诸多观众的好评。接着，作为国内电视媒体的龙头老大，央视在春节 前后相继播出《中国诗词大会》（第二季）和《朗读者》，国内的综艺市场兴起 一股“文化类综艺”的热潮。2017年12月3日起，由中央电视台创建、央视纪录国 际传媒有限公司承制的大型文博探索节目《国家宝藏》登陆中央电视台综艺频道， 每周日19：30首播。《国家宝藏》由央视和故宫强强联手，上海博物馆、南京博 物院、湖南省博物馆、河南博物院、陕西历史博物馆、湖北省博物馆、浙江省博 物馆、辽宁省博物馆八家国家级重点博物馆（院）鼎力加盟，在文博领域深入挖 掘。[2] 一、《国家宝藏》成功的背景 （一）主流媒体承担社会文化传承职能的体现。中国的综艺节目兴起于20 世纪90年代、繁盛于近十年。近十年来，国内各家上星卫视频道为了扩大收视率， 开始筹划各种类型的综艺节目，从早期的益智类答题竞猜节目《开心辞典》到2005 年湖南卫视《超级女声》掀起国内选秀类综艺的热潮，从《中国好声音》的音乐 类节目到户外真人秀《奔跑吧，兄弟》等的爆发，但国内的综艺节目多为从韩国、 欧美等国家或地区引进的国外综艺节目版权，或模仿、或照搬，在节目形式和内 容上缺乏创新。以《中国诗词大会》《朗读者》和《见字如面》这样具有中华文 化内核的综艺界“清流”就应运而生。拉斯韦尔在《传播在社会中的结构与功能》 一文中，将传播的基本社会功能概括为环境监视、社会协调和社会文化遗产传承 三个方面。中国作为具有五千年历史的文明古国，不仅文字、诗词、信笺能够体 现中华文化，各朝代的国宝文物更是作为历史的“见证者”传承着中国的历史与文化。“让国宝活起来”成为该节目的一个重要定位。央视也正是通过这样的一档具 有历史底蕴的节目发挥出作为主流媒体承担的社会文化传承的职能。（二）政策 要求和扶持。2013年底，国家新闻出版广电总局下发了《关于积极开办原创文化 节目弘扬和传承优秀传统文化的通知》，号召各广播电视机构尤其是上星综合频 道深入挖掘传统文化资源，学习借鉴《中国汉字听写大会》等节目的有益经验， 积极开办以弘扬和传承优秀传统文化为主旨的原创文化节目。[3]2017年春节之 后，中央办公厅、国务院办公厅又联合下发了《关于实施中华优秀传统文化传承 发展工程的意见》，倡导利用多种媒介平台，坚持创造性的转化和创新性的发展， 深入挖掘中华传统文化在新时代的价值内涵。[4]2017年不仅电视综艺节目保持 较快的增长速度，诸多网络综艺节目也成为“爆款”，《中国有嘻哈》等网综都可 以称为“现象级”综艺，尼尔波兹曼担心的“娱乐至死”的时代似乎已经来临。广电 总局一方面为了控制国内的综艺市场盲目扩大，另一方面希望各卫视频道能够承 担起传媒的“社会文化传承”的职能，所以《国家宝藏》一经播出，意获得一致好 评，无疑成为2017年电视综艺界的一匹黑马。
二、从传播学角度看《国家宝藏》的成功 （一）传播主体：中央电视台。国家宝藏的播出平台为央视综艺频道和综 合频道。从国内电视综艺平台来讲，央视的竞争力多集中在政府部门对其的政策 性支持，央视能够优先享有更好的制作资源。总导演于蕾曾在2013、2014年担任 央视春晚总撰稿，2014年并兼任央视春晚歌舞类节目导演，制片人吕逸涛和于蕾 都曾经有过央视春晚导演组的经历，丰富的大型舞台经验为其提供了制作方面的 经验。（二）传播内容：文博类探索节目。《国家宝藏》节目自身定位为“大型 文博类探索节目”，导演于蕾在一次采访中向记者表示，《国家宝藏》是整个节 目组“精心熬制”两年的成果，虽然只有10期，每期时长100分钟，但在这1000余 分钟的节目背后是集合了综艺、纪录片、舞台剧等多种艺术形式，以文化的内核、 综艺的外壳、纪录的气质，创造一种全新的表达。节目组通过邀请当红明星担任 “国宝守护人”，以“小剧场”的形式，在史实的基础上进行合理虚构，讲述27件国 宝的“前世故事”，再邀请与每一件国宝相关的当代守护者，来到舞台讲述国宝的 “今生故事”，不同于过去的文物鉴赏类节目的枯燥无味，真正做到“让国宝活起 来”。（三）传播渠道：电视和网络双管齐下。《国家宝藏》由央视制作并播出， 作为电视综艺的播出平台可以说是很高了，但在当前湖南、浙江、东方等多家卫 视频道均试图通过综艺节目获得较高的市场份额之时，央视无疑是利用自身的地 位帮助这样一档有深度的节目播出，可以说是在地利上占据了很大的优势。央视 作为老牌媒体，不仅重视在电视平台上的节目播出效果，还迎合当下年轻观众利用移动端观看视频节目的习惯，试图通过视频网站平台争取更多的观众，仅爱奇 艺平台上第一期节目的播放量就达到1641.4万次，节目播出8期，共5000万余次 的网络播放量，另外还在优酷、腾讯等多家视频网站同步上线，在网络视频市场 中也取得了不错的成绩。（四）传播受众：全民皆为观众。《国家宝藏》从全国 9家国家级重点博物馆中甄选出来的27件国宝级文物，节目也不是为了讨论文物 的真假及价值，而是为了让这些平时很少能够见到人的宝贝与人、与生活建立起 活生生的血脉勾连。在以前的这种类型的电视节目，节目本身所定位的观众人群 主要停留在中老年人当中。但《国家宝藏》由于其内容、形式的创新性，吸引了 大量年轻观众。可以说，这档节目的一个很重要的成功之处在于没有特定而明确 的观众群，这样反而会收到“全民皆为观众”的良好效果。豆瓣用户大多为年轻人， 豆瓣上给出高分的45883人就是一个很好的例证。（五）传播效果：博物馆不再 是旅游点。在以前人们的观念中，博物馆与其他旅游景点无异，博物馆可能是一 生只去一次的地方。据有关数据统计，我国人民平均去博物馆的次数为每2～3 年1次，但在欧美许多国家，每人平均每年至少去博物馆3～5次。实际上，大型 博物馆的展品会每隔一段时间都更换一次，故宫博物院目前有187万余件文物， 陕西历史博物馆有170余万件，但囿于博物馆场地的限制和出于对文物的保护， 所以不能将所有的文物都进行展出，因此，博物馆其实应当是一个常去常新的地 方。《国家宝藏》火了，也必然带起大家前往博物馆感受我国历史积淀的兴趣， 在电视艺术的感染下，相信博物馆将不再是一个单纯的旅游景点，将会更多地发 挥出对人们历史和文化的教育功能。
三、《国家宝藏》给其他文化类综艺的启示 （一）融合多种艺术形式，让节目本身更具吸引力。《国家宝藏》是一档 融合了综艺、纪录片、舞台剧等多种艺术形式的文化类综艺节目，以文化为核心， 综艺节目为外壳，请明星以舞台剧的形式向观众介绍关于国宝的历史故事。张国 立在第一期节目开播的第一句话是“我们一看就是一个很年轻的节目，有多年轻 呢？也就是上下五千年”。国宝是这档节目的根本，所有的内容都是围绕着从这9 家博物馆馆长从各自所有馆藏珍品中挑选出的最具代表性的国宝，这些文物或者 表现出当时高超的技术（《千里江山图》），或表现出手工艺人的匠心精神（“宁 波‘万工轿’”），或表现出那个时代特有的故事（“各种釉彩大瓶”），等等。在表 现形式上，既具有一定的戏剧张力和文化内核，同时兼具综艺节目的竞争性质（经 过网友投票，为每一家博物馆的三件国宝中选择一件，参加故宫博物院的“国家 宝藏特展”），成为国内原创的综艺节目中的一股清流。（二）选择合适的节目 播出平台，让节目吸引更多观众。央视作为国家级媒体，节目本身的观众定位就在全国，但能够有固定时间通过电视收看电视节目的大多为中老年人群。年轻人 由于工作时间长，所以很少能够利用大段的时间看电视。随着移动媒体的快速发 展，越来越多的年轻人在移动端（手机、IPad）上收看节目已经成为一种趋势。
央视能够正确的对收视市场做出判断，不仅仅在电视平台上播出，还在CNTV、 爱奇艺、优酷、腾讯等多家视频平台进行播放。例如，爱奇艺品质、青春、时尚 的品牌调性深入人心，网罗了中国最广大的年轻用户群体，《国家宝藏》在爱奇 艺播出，无形中吸引了很多年轻观众对其的关注，形成“内容+渠道”的最佳组合， 既照顾了年轻人的观看习惯，又让年龄大些的人不会反感。（三）“让国宝活起 来”，借助国宝让观众树立文化自信。2015年5月4日习近平总书记在与北京大学 学子的座谈中，多次提到核心价值观和文化自信。习近平在国内外不同场合的活 动与讲话中，展现了中国政府与人民的精神志气，提振了中华民族的文化自信。
中国作为一个拥有五千年文明的国家，有着深厚的历史文化积淀。国家统计局相 关数据显示，截至2016年，全国共有4109家博物馆，文物藏品33293561件，每一 件藏品都是国家历史的见证者。央视播出的这样一档节目，从数千万件文物中精 挑细选出这27件国宝，通过明星和当代守护者讲述其“前世今生”，让更多观众借 助国宝的力量，树立起国民的文化自信。四、结语《国家宝藏》的播出，收获社 会各界的好评，这不仅是对节目组精心制作的肯定，更是观众了解博大精深的中 华文化的一个崭新的渠道。国宝文物本身并不会讲话，但通过一种符合当代观众 审美需求的文化形式展现出来，既向世人展示出悠久的中华历史，更是表现出一 个国家媒体文化的担当。
