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天门山森林公园旅游文化论文
天门山森林公园旅游文化论文 1天门山国家森林公园景观资源 天门山古称云梦山、玉屏山、嵩梁山，是一座以高、雄、险、陡、峭著称， 四周绝壁、雄伟壮丽的台形孤山，它地处武陵山脉南段，控制张家界城市南面的 天际线，给人以雄壮险峻，一山独尊之势。山顶东西长1．96km，南北宽1．93km， 总面积2．2km2，距城区仅8km，最高海拔1518．6m，是张家界海拔最高的山， 属武陵山脉的第三高峰。天门山因亿万年前生成的自然奇观天门洞而得名，是最 早被记入史册的名山，是张家界的文化名山和宗教名山。天门山地理坐标为 110°30"00″～116°26"15″E，29°01"30″～29°06"15″N，总面积2528．6hm2，可利用 的森林旅游面积达469．4hm2。区别于世界自然遗产武陵源的石英砂岩峰林景观， 天门山属于典型的喀斯特岩溶地貌。1992年7月天门山凭借其得天独厚的区位优 势、神奇独特的地质外貌、秀美无比的自然风景和原始次森林的古野景观，正式 被批准为国家森林公园。2007年8月20日，天门山旅游景区被评定为4A级旅游景 区。2011年9月5日又进一步获得5A级景区资格。天门山拥有丰富的自然景观资 源，被誉为“湘西第一神山”，共分为天门洞开、天界佛国、觅仙奇境、碧野瑶台 四大景区。天门山因天门洞而得名，其中最有名的当属天门洞开。天门洞是天门 山台体边缘的南北向的穿山洞，位于天门山山体中上部，海拔1300m，洞高131． 5m，宽57m，深60m，是世界上最高海拔的天然穿山溶洞。天门洞扶摇而通天， 犹如一道通往天界的入口，终年吞白云、吐紫雾，气象变化万千，似天门镶嵌于 蔚蔚天幕之上，更显出尘脱俗，历来就有“天门吐雾”、“天门灵光”、“梅花飘雨” 三大奇景。同时，天门山还拥有丰厚的人文景观资源，如天门山寺、李娜小屋、 鬼谷洞、天缆神游、天路九曲、天悬栈道、天门书院、天门狐仙等。2天门山的旅游文化品牌开发 在品牌开发过程中，天门山旅游文化可以用“天文化”来概括。天门山的“天 文化”有其形成的自然和历史文化基础，是以旅游文化品牌开发不断充实和丰富 其内涵而形成发展的。围绕“天文化”，天门山从天门传奇、通天设施、通天活动、 天地盛宴等几方面逐渐塑造出一系列内容丰富、特色鲜明的旅游文化品牌，如天 门洞开、天缆神游、天域佛国、天路九曲、天悬栈道、天门书院、天门狐仙、“通 天”活动等(表1)，这些品牌已成为天门山的“名片”。
2．1玄妙神秘的天门传奇素有“武陵之魂”和“湘西第一神山”美誉的天门山，历史文化积淀深厚，一 直被当地民众奉为神山、圣山。千百年来，“天门洞开、天门转向、天门翻水、 天门瑞兽、鬼谷显影、野拂藏宝”等相继涌现的6个难解之谜更为这里增添了灵异 的色彩。
2．2雄伟壮观的通天设施 近些年来，为了更好地开发利用天门山独特的旅游文化价值，围绕天门洞 建设了一系列雄伟壮观的“通天”设施，如有全长7200m，高差达1277m的世界上 最长的高山客运通天索道―――天缆神游;有全长10．77km，共计99道弯，海拔 从200m急剧提升到1300m，堪称“天下第一公路奇观”的天路九曲;有多达999级台 阶，使游客充分感受到登天之难的天门洞天梯。
2．3极具挑战的通天活动 自天门山国家森林公园成立以后，为了进一步提高其知名度，同时将天文 化进一步升华，围绕天门洞举办了一系列“通天”活动，吸引国内甚至是全球的广 泛关注。如1999年，世界特技飞行大师首次驾机穿越天门洞，轰动全球。2006 年，俄罗斯空军驾驶战斗机在天门山上举行特技飞行表演，天门山再次成为全球 焦点。2007年，法国“蜘蛛人”阿兰罗伯特徒手成功攀爬天门山天门洞。2008年， 新疆赛买提艾山在天门山成功挑战跨度达到700m，倾斜度超过39°的高空钢绳。
另外，从2011年开始，每年都在天门山顶举办翼装飞行穿越天门洞等活动。
2．4独具特色的天地盛宴 2009年9月，总投资1．2亿元的全球首台大型山水实景音乐剧《天门狐仙 新刘海砍樵》在张家界天门山风景区与游客见面。《天门狐仙新刘海砍樵》是在 湖南家喻户晓的《刘海砍樵》这一感天动地的人狐之恋民间神话故事的基础之上 进行的艺术再创造，把湖湘文化浓厚的历史底蕴和张家界民俗风情与钟灵毓秀的 山水和谐地融为一体，汲取世界丰富的音乐文化元素和表现形式，融合湘西少数 民族地方民歌、舞蹈，辅之以现代高科技的舞台特效技术，呈现给观众一场气势 恢宏的艺术盛宴，实现了旅游产业和民族文化的完美结合。
3天门山旅游文化品牌开发特征 3．1旅游文化品牌优化整合，突出主体形象特色文化是旅游的灵魂，没有文化的旅游就没有魅力，站在旅游的角度看，抓 住文化就抓住了核心价值［6］。文化具有优化整合作用，它能将某一区域各景 点以一定的方式串联在一起，以一个整体形象展现在游客面前，从而突出主体形 象特色。文化的优势在内涵，因此要充分发挥文化的优化整合作用，深入挖掘文 化内涵优势，为旅游开发服务［7］。天门山举世罕见的自然奇观与独一无二的 人文景观融为一体，在现代人合理的开发和利用下，玄妙神秘的天门传奇，雄伟 壮观的通天设施，极具挑战的通天活动，独具特色的天地盛宴，逐步形成和谐统 一的天文化。天门山围绕天文化进行的旅游文化品牌开发使游客能深切感受到人 们对天的崇拜、敬畏、挑战和突破。
3．2旅游文化品牌内容向规模化、多元化发展 总的来说，天门山旅游文化品牌形成良好的发展态势，无论在数量还是内 容方面，都朝着规模化、多元化方向发展，从而很好地迎合了市场多元化的需求。
旅游文化主打品牌在一定程度上体现着自身特色，从而被旅游主体认知。天门山 旅游文化品牌基本是连点成线，以线带面的发展方式，因此每一处旅游景点都会 有代表该景点旅游文化整体形象最核心的旅游文化品牌。比如，通过分析可知， 以翼装飞行、走钢丝为代表的通天活动深受喜欢刺激和爱好冒险的年轻人的喜爱， 以天门洞和天路九曲为载体的各项国际挑战赛事深受国际游客的喜欢;以天门洞 开、天门转向、天门翻水等为代表的传奇故事深受相关媒体和探秘爱好者的喜爱， 而以宗教文化为主要旅游文化品牌的天门山寺则受到当地民众以及国内外宗教 人士和信徒的欢迎。可以看出，天门山旅游文化品牌形象已具备一定层次性，各 品牌形象也有一定代表性。
3．3旅游文化的深度挖掘与创新 湖湘文化博大精深，张家界民俗风情丰富多样，天门山景色钟灵毓秀，若 能充分挖掘各自的文化内涵，并能进行深度整合与创新，定能超凡脱俗。全球首 台大型山水实景音乐剧《天门狐仙新刘海砍樵》汲取世界丰富的音乐文化元素和 表现形式，融合湘西少数民族地方民歌、舞蹈，辅之以现代高科技的舞台特效技 术，近乎完美地实现了这一目的。近年来，正是通过对包括观音生日、民间爱情、 民间音乐等在内的民俗活动的鲜活传承，天门山创造了一批经典的大型活动，从 而进一步丰富了天门文化的载体。天门山同时意识到，搞节庆、办活动，必须创 新，没有创新，节庆活动就没有亮点，没有特色，没有生命力。正是不断的创新 让张家界天门山的旅游文化有了吸引力和凝聚力，有了世界影响力。传承经典， 不断创新，才能让张家界天门山旅游文化日益为人熟知。3．4旅游文化品牌推广方式多样 旅游文化品牌可以通过很多途径为人们了解认知，天门山主要通过3种方 式进行推广。①举办旅游文化活动。从目前已出版的旅游节庆相关书籍或期刊中 看出，天门洞翼装飞行世锦赛在业内享有很高知名度。天门山佛文化节在国内已 具有一定知名度。②网络传播。建立自己的网站，并对其旅游产品、特色、活动、 分布等做出详细介绍。③旅游推介及宣传活动。这种推广旅游文化品牌的方式更 具主动性，也容易为更多人了解认识。此外，天门山旅游文化品牌推广方式还包 括影视基地建设、文学作品、历史事件、公共关系、市场营销等。这些方式都起 到了提升旅游文化品牌知名度，传播良好的旅游文化品牌形象的作用。
4天门山旅游文化品牌开发产生的影响 4．1文化品位逐渐提升 天门山国家森林公园围绕天文化所进行的旅游文化品牌的一系列开发，为 旅游文化传承和创新寻找现实的结合点提供了承接载体，将天门山的神奇壮丽， 文化瑰宝更多地展现在世人面前，引起了人们的广泛共鸣。天门山国家森林公园 的旅游文化品位已经得到了大幅度提升。
4．2旅游业快速发展 通过对天门山旅游文化品牌的开发，景区知名度大幅度提高，天门山旅游 文化氛围日益浓厚，旅游产业发展速度明显加快。天门山仅2013年1～7月接待游 客人数就突破612．18万人次，门票收入实现3年翻一番。
4．3天门山景区影响力大大提高 通过旅游文化品牌的开发，天门山开始以它独特的标识和品牌屹立于中国， 而且进入人们的心中。如《天门狐仙新刘海砍樵》开演以来，已接待国内外观众 逾30万人，被誉为“中国山水百老汇”，被著名音乐大师谭盾称为“21世纪的梁祝”。
5小结 天门山国家森林公园充分挖掘自身优势，利用自然和人文景观资源的开发 以及大型活动的举办，围绕“天文化”打造其旅游文化品牌，形成了天门狐仙、天 域佛国、天门洞开、天路九曲等旅游文化品牌，并因此而形成了自身特色，吸引了大量游客，可为其他景区旅游文化品牌开发提供参考。
作者：卓德兵 谢文海 工作单位：吉首大学城乡资源与规划学院
