【关于市场经济理论论文】 亚当斯密市场经济理论论文

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关于市场经济理论论文

关键词：市场经济;营销理念 2007年，中国经济继续保持快速增长态势，在纷繁热闹的市场营销现 象背后，其中存在何种长期逻辑，有哪些值得关注的要点，中国营销正在向哪里 发展通过认真分析，笔者认为：在未来十年中，营销观念的更新、营销策略的多 样化、营销组织的知识化及国际化将成为未来十年中国企业提升营销力的主题。

1、基于市场环境的变化转变市场营销理念 如今新经济的迅猛发展正改变着整个营销环境。市场营销观念从产品 观念、生产观念、推销观念、营销观念到社会营销观念的逐步演进是基于当时的 市场环境发展和变化的，每一种营销观念都深刻地烙上了那个时代的印记。经济 的飞速发展，我们的营销理念已经表现出了诸多与新经济不相适应的方面。应该 看到当前一个时期以至未来，营销观念的发展将着重体现“战略、合作、知本、 顾客”四个方面。

营销理念将更加重视战略。传统计划经济下诞生的国有企业，甚至包 括一些知名的民营企业，大都没有明确的经营目标和长期的战略规划，常常为了 追求眼前的利润，只重视商品一时的畅销，不注重维护、创造企业的经营特色， 在生产经营设施和技术开发上不愿进行大的投资，浮躁和急功近利的特征明显。

更加重视合作。“商场如战场”，竞争的成功建立在对手失败的基础上 的，这是传统的竞争观念。这种观念在我国企业的市场营销上表现得尤为突出。

我们看到的国内企业竞争基本上都是低水平的价格战和广告战，其结果往往是两 败俱伤。这种传统的营销竞争观念显然落伍了，客观上要求实行资源共享、优势互补的双赢的战略联盟、企业间合作已是大势所趋。

更加重视“知本”。以前企业营销活动中更多地依靠的是有形的资本， 一旦资本缺失，营销活动就难以开展。而知识经济时代企业要重视资本更要重视 “知本”即营销人才的作用，没有资本但如果有“知本”，企业营销同样可以开展。

美国通用公司总裁曾经说过：“如果我一夜之间失去了所有的财产，而只要我们 的员工还在的话，我同样可以重新开始。”从这话中我们不难看出营销“知本”的 重要性。“知本”，是未来营销致胜的核心资本。

更加重视顾客。从营销观念的发展进程中就可看出，每一次营销观念 的重大变革，无不是向重视顾客方向更进一步发展的结果。未来营销观念的演进 也是如此，不过，更加重视的是顾客的个性化需求、差别化需求亦或更加细化、 深化的需求。

2、不局限于产品、价格、渠道、促销四个方面孤立的确认营销策略 提到营销策略，许多企业管理人员多会从产品、价格、渠道、促销这 四个方面着手进行营销策略的制定与分析。那么，这孤立的单纯从这四个方面入 手是不能适应市场经济对营销策略发展的需求的。

2.1 服务的价值将高于产品本身。

在产品方面。随着市场由以“产品技术为中心”向以“客户为中心”的转 变，服务正成为企业竞争的焦点。据有关调查显示，服务正在成为IBM最大的一 张王牌。2001年IBM服务的营业收入占IBM全部营收的1/3.在IBM的盈利模式里， 有这样一个算式：产品+服务=1+3=4，也就是说，1元的产品加上服务后可以卖 到4元，这充分体现了服务的价值。

2.2 知识因素、创新成本将计入产品价格 在价格方面，价格构成因素发生变化，知识因素、创新成本等计入价 格之中;价格导向发生转变，即由传统的以生产成本为导向的定价策略转为真正 以需求为导向的产品定价策略;定价方式也发生变化，通过网络技术运用价格策 略的方式出现。

2.3 营销渠道结构由金字塔式向扁平化转变。如有的企业由多层次批发环节变为一层批发，还有一些企业在大城市 设立配送中心，直接面向经销商、零售商提供服务。这种扁平化结构的销售渠道 通过通路层次的减少来提高企业和消费者的利益，增加了品质保证;同时也有利 于企业把握消费者需求。渠道方式实施E化分销。互联网技术和电子商务的飞速 发展为企业渠道E化提供了广阔的空间。E化渠道以跨时空、交互式、拟人化、 高效率为特征，能够适应新经济时代消费者快速、便捷并富有个性的需求。

2.4 网络广告、网络公共关系将成为促销的新兴手段 网络使得企业与企业、企业与公众之间可以通过网络进行双向互式沟 通，站点宣传、网上新闻发布、栏目赞助、参与或主持网上会议、发送电子推销 信、在网络论坛和新闻组发送信息传单等等网络公共关系出现。与此同时，电子 邮件广告(E-mail)、电子公告牌(BBS)广告、Usenet广告和Web广告等新型网络广 告形式将成为未来广告的重要组成部分。

3、学习型、网络型、虚拟的组织将成为营销组织建设的发展趋势 未来营销组织的发展趋势主要朝向学习型、网络型、虚拟三个方向发 展。

首先未来的营销组织将是学习型的营销组织。圣吉博士在《学习型组 织。第五项修炼》提出了一种新的管理科学理论。它是在总结以往理论的基础上， 并通过对4000多家企业的调研而创立的一种具有巨大创新意义的理论，如今愈来 愈引起理论界及企业的浓厚兴趣，并被喻为“21世纪的管理圣经”。他在研究中发 现，1970年名列美国《财富》杂志“500强”排行榜的大公司，到了20世纪80年代 已有1/3销声匿迹。通过深入研究，他发现，是组织的智障妨碍了组织的学习和 成长，并最终导致组织的衰败。组织智障，顾名思义，指的是组织或团体在学习 及思维方面存在的障碍。这种障碍最明显地表现在：组织缺乏一种系统思考的能 力。这个障碍对组织来说是致命的，许许多多的企业因此走向衰落。因而要使企 业茁壮成长，必须建立学习型组织，即将企业变成一种学习型的组织，以此来克 服组织智障。

其次网络型营销组织将是未来营销组织的潮流。近年来，随着竞争的 激化和复杂、顾客需求的多样化，很多企业已逐渐认识到要保持竞争优势必须改 变组织结构，没有任何一个企业可以靠单干保持竞争优势，越来越多的企业走上 了战略联盟的道路，营销的重点从交易转至关系，采用关系营销战略，进而又不断地转移到管理独立组织间的战略联盟，企业从交易型营销向网络组织型营销模 式转变，企业及其市场环境间的传统外部界线变得日益模糊不清，企业不断开发 与供应商、分销商、顾客的战略营销伙伴关系，以取代传统的竞争模式。西方国 家已出现了营销交流公司、营销联合公司、虚拟公司等网络组织形式，通过网络 的开发，网络成员都提供了一种其他成员所缺乏的核心能力，网络成员通过高度 复杂的信息和决策支持系统互相连接在一起形成一个价值增值系统，为企业带来 优势。

4、营销管理方式将由硬性向柔性管理转变 营销管理的趋势主要是从硬式管理向柔性管理的转变。传统宝塔式等 级组织相对应的是，传统营销管理的特点主要体现为集中管理和硬性管理，通过 大量硬性指标和规章制度来强化对营销人员的管理，且营销管理者与被管理者之 间的双向沟通缺乏，营销管理的效率不高，组织绩效低下。可以说这种滞后的营 销管理在新经济的冲击下不堪一击。在传统工业经济时代，生产和经营是通过庞 大的规模和集中的管理来来获得高效率的;但是在新经济时代，知识型营销人员 增多，靠强制性的硬式管理不但不能见效相反只会起反作用。知识型员工更需要 与管理者的沟通，过去你说我听的指令型管理模式需要改变为双向沟通。知识和 信息在营销中的应用正成为现代营销管理的发展方向，如以数字化管理为代表的 柔性营销管理。此外，知识经济时代企业不再把传统工业经济时代沿袭下来的速 度、数量、产值作为追求的目标，不再只注重以往的流水线、节拍等严密的分工 组织形式和工艺流程，而是重视人的主观能动性、独立性和创造性。

全球化、国际化营销趋势明显。世界经济一体化使国内市场与国际市 场对接，进而导致国内市场国际化，不可避免地把现代企业营销置于一个国际化 的环境之中。营销国际化成为企业营销发展的必然趋势。更重要的是，加入 WTO 使中国企业营销走向国际化的步伐加快。可以预计，未来若干年内，随着自由贸 易区域的扩大和各国政策法规对外国投资的放宽，全球市场将进一步开放，所有 的企业面临的市场竞争不仅来自于本国，更严峻的是要接受外国强大竞争者的挑 战。

关于市场经济理论论文篇2 市场经济社会下公共价值的反思 一、市场社会：自由之梦抑或商业化噩梦“凡是能够用钱解决的问题，都不是真正的问题;不能用钱解决的问题， 才是真正的问题”。这句近年来广为流传的俗语，反映了中国乃至全球一个普遍 而深刻的现实问题：金钱及其经济价值与其他值得珍视与追求的人类价值之间关 系何在 工业革命以来，市场在经济领域创造了巨大的财富和价值，带给人类 前所未有的繁荣和福祉，但也导致其他社会领域巨大的危机和挑战，风险社会、 气候变化、转基因安全、文明冲突、道德滑坡……究其根源，在于我们对我们所 处的以市场为中心的现代社会缺乏系统而深刻的认识。事实上，经济增长仅仅是 以货币衡量的经济价值的增进，它并不必然带来其他社会领域及其人类价值的同 步发展和共同进步。普通民众甚至部分理论家往往不假思索地将人类社会的演进 过程称之为“社会发展”，将这一过程中出现的各种弊病冠之以“必须要付出的代 价”。但并未对何为发展、何为代价、它们能否比较以及如何比较做出严格的界 定。发展潜在地意味着变“好”，而“好”或“善”(good)是一个伦理学概念，即某种 价值的增进，如果没有对价值的可靠界定和测度，则很难在科学上准确地定义和 衡量发展，而毋宁是一种中性的“社会变迁”(吉登斯，2009;29)。国际和平与发展 中心的一份报告指出，“世界范围内的社会科学理论和实践界都缺乏一套可靠的 有关社会发展的理论，所以当前世界各国的社会发展在很大程度上仍然是一个不 断试错的过程，充满了失败的案例和前后的反复。(JacobsandCleveland，1999)” 生活在这样“一个最好的时代，也是一个最坏的时代，一个讲信用的时代，也是 一个欺骗的时代;一个光明的时代，也是一个黑暗的时代，”我们迫切需要对市场、 价值、和发展这些基本但又充满分歧的概念进行更加精确地理解和界定。

市场是一种巨大的力量，是全球化的动力之源，是推动经济发展和社 会进步的基础性制度，它将世界的每一个人、每一个国家、每一个角落联系在一 起。然而，究竟如何从道德和伦理上看待市场这一基本的社会制度，以及利润、 欲望、经济人等基本的社会现象和人性假设，普通民众甚至不同社会科学领域的 学者却存在巨大的分歧。经济社会学家赫希曼(Hirschman，1982)就此提出了一个 重要的理论问题：“知识精英是如何看待市场社会的”。他发现，绝大多数经济学 家认为市场是一种自由之梦，能够给人类社会带来自由、合作、诚实、守信、繁 荣、创新等价值。然而，亚里士多德、马克思、托尔斯坦·凡勃伦等人文主义者 却认为市场是一种商业化噩梦，它带来的是贪婪、欲望、嫉妒、排斥、强制、肤 浅、反智等道德恶果。部分社会学家如马克斯·韦伯、格奥尔格·齐美尔 (GeorgSimmel)、薇安娜·泽丽泽(VivianaA.Zelizer)、安东尼·吉登斯(AnthonyGiddens)等则认为市场是一种中性的社会力量，市场嵌入(embeddedness) 在社会之中，社会和文化高于市场(FourcadeandHealy，2007)。

经济学家保罗·扎克(Zak，2008)提出建立道德市场(moralmarket)的观 点，市场依赖于道德，也会提升道德。那么，究竟什么是正义的市场或道德市场、 构建这样的一个市场的条件和路径是什么弄清并回答这些问题，对于当今正在形 成的全球市场，尤其是我国社会主义市场经济建设具有重要的理论和现实意义。

市场和交换可以创造财富和价值。但这种财富和价值如果不能被广大 社会民众所共享，那么它们就蜕化为一种仅仅使少数人或部分人受益的私人价值。

自20世纪70年代以来，世界范围内以市场和效率为内核的新公共管理运动确实给 诸多国家带来了普遍的经济增长，但这种经济增长并未给他们带来全面的社会发 展和进步，相反导致各个领域社会矛盾的普遍加剧，尤其是2008年金融危机以来， 市场和政府、经济与道德的关系重新引起理论界的广泛关注。诺贝尔经济学奖得 主斯蒂格利茨指出，2008年金融危机的发生，说明市场原教旨主义已经死亡，世 界应该建立一种更加平衡的经济(Stiglitze，2009)，而这种平衡的经济，其实就是 各种公共价值的平衡，而非经济价值的独大。在这种背景下，公共价值已经成为 公共管理和公共政策领域最为重要的概念。哈佛大学肯尼迪政府学院的马克·莫 尔教授(Moore，1995，2004)指出，市场和公司已经创造了巨大的私人价值，但 他们也应当向政府学习，创造公共价值，政府自身的各种职能及其战略使命，都 可以归结为创造公共价值。市场创造的以货币衡量的经济财富无疑是公共价值的 一种，但并非唯一，在经济价值日益充沛的现代社会，环境、公正、文化、透明、 参与等其他各类公共价值的重要性正日益凸显。价值是人类社会追求的永恒目标， 也是各类组织存在的合法性源泉和根本意义所在，价值概念是社会科学领域最为 模糊、也是最为重要的概念之一，社会心理学家罗克奇(Rokeach，1973)指出， 价值概念可以将与人类行为相关的众多学科的共同兴趣点紧密结合起来。在当今 这个充满风险和多元化选择的时代，对价值的深入讨论和明晰，可以帮助个人、 政府和社会明确各自的方向和价值追求之所在，可以让我们的发展之路更加健康、 平坦和可持续。

二、市场与经济价值 (一)作为基本社会制度的市场 社会学家和人类学家认为，市场与交换行为是一种普遍的自然现象， 在人类社会的早期，就存在各种类型的交换行为及其市场(FeinmanandGarraty，2010)。究其原因，在于人与人、地区与地区之间在偏好、禀赋、物产、特长等 各个方面都存在显着的差异(即经济学所谓的比较优势)，互通有无、通功易事就 成为一种自然而然的选择。如果人为地禁绝这种市场，产生的后果则是黑市盛行、 人民生活水平的下降甚至连绵不断的战争。当然，在早期的自然经济和农业社会 中，市场和交换仅仅是社会生活中的很小部分，绝大部分物品都由家庭自我生产 提供，但自工业革命以来，市场已经渗透至我们社会生活的一切领域，任何个人 都必须参与社会分工，都无法独立完成任何一件简单物品的生产，因此，经济史 学家卡尔·博兰尼将工业革命及其全球市场的建立称之为我们当今社会政治和经 济的起点，并引发人类社会生活的大转型(Polanyi，1944)。哈耶克(2003：13)则 将市场的发展演化命名为一种根本无法避免的自生自发之扩展秩序 (spontaneousorder)。那么，市场究竟好在哪里它如何创造价值什么样的市场才是 一个公正合理的市场 (二)市场如何创造经济价值 由于现实中的市场过于复杂，并且牵涉太多历史纠葛和社会因素而妨 碍了我们对它的深入认知。因此，类似于伽利略对无摩擦直线运动的研究，考察 一个最为简单的买卖双方就某个物品M所进行的交易。我们要回答，这项交易对 社会具有怎样的好处(或坏处)它为什么创造了价值如何衡量这种价值在什么条 件下这项交易可以被认为是正当的 经典经济学教科书中的供给和需求模型描述了这一交易。如图1所示， 对于商品M进行的这次交易，买方对它的支付意愿(即评价或估价)为W(单位为 元)，卖方的接受意愿(成本)为R，买卖双方就这一商品展开议价，最终必然在W 和R之间的某一处(如P*)达成协议。在自由交易的前提下，即买卖双方不存在任 何强制，买方从购买和消费这一商品中所获得的好处(即效用和消费者剩余)为CS， 卖方获得的毛利润(即生产者剩余)为PS，社会的总剩余为CS+PS，这就是这一次 市场交易所创造的经济价值。这一项交易同时提高了买卖双方的福利，因此是一 项帕累托改进。市场在P*处达成均衡，社会的总剩余(或总福利)即为三角形ABD 的面积，即经济学中所谓的配置效率。在均衡价格P*处，社会总福利实现了最大， 也就是不存在任何效率的损失。而在其他任何一点的生产，均存在程度不等的福 利或效率损失(deadweightloss)。在这个计算过程中，效率、福利、生产者剩余、 消费者剩余、效用、利润等均表现为一定量的货币，因此可以方便地进行比较和 加总。

市场是创造经济价值的场所，单个商品的经济价值体现为它的价格，整个社会的经济价值则体现为该社会在一段时间内创造的所有商品的价格总和， 即GDP=∑PiQi。从图1可知，经典市场模型中供给和需求曲线上的每一点均为人 们对该商品的主观估价，然而，新古典经济学并未深入探讨这种主观估价究竟是 如何形成的，以及是否具有道德上的合理性，而是将之视为一种既定的无需解释 的外生变量。然而在社会学家看来，这种主观估价的形成是一个复杂的社会化过 程，受到历史、文化、风俗、习惯等诸多因素的影响(Zafirovski，2000)。这种主 观估价蕴藏在每一个人心中，在现实中无法观测，而买卖双方的交易价格P*则是 一个外显的可观测变量，因此被广泛用于经济核算，整个经济学大厦就是建立的 价格机制的基础上，市场机制也可以被称为价格机制。经济学也因为这种可衡量 性而自矜为最接近自然科学的社会科学。然而，P*的本质仍然是个人的主观估价， 只不过它以客观的价格形式被揭示出来。由此可见，经济价值尽管具有客观的货 币形态，但其本质仍然是社会中的全体消费者对于各种商品的主观估价的一种近 似和加总，经济具有极大的主观性。

(三)市场及其经济价值的遗漏。

经济价值的计算方法存在明显的遗漏和不足，除了可以用货币衡量的 经济价值以外，人类社会还存在其他无法用货币衡量的人类价值(Schwartz，1994)。

当代市场社会的一个重要特征，就是它强化了经济价值，但弱化了其他人类价值 (Vatn，2000)。每年定期在牛津、剑桥、哈佛、普林斯顿、斯坦福、耶鲁、伯克 利、密歇根、犹他等九所欧美大学举行的唐纳人类价值讲座 (TheTannerLecturesonHumanValue)，由哲学、人文、社会科学领域的顶级学者主 讲，演讲者被公认为在人类价值领域做出了非同一般的贡献，他们的演讲主题和 研究领域均蕴含着不同的人类价值。正是这种对各个领域人类价值的不懈追求， 才是一个国家和民族在世界取得领先地位的原因，才是人类社会前进的不竭动力。

如何将这些人类价值充分地展示出来，就成为当今市场社会所面临的 一个重要问题。

首先，以价格为媒介的计价方法难以核算存量经济价值。GDP衡量的 是增量经济价值和增量经济财富，即一个地区在一年内创造的所有商品的货币价 值总和，而如果要核算存量经济价值或存量国民财富，则必须对社会中现存的众 多物品进行估价，包括人的价值(人力资本)、环境的价值(环境资本)、文化的价 值(社会资本)，等等。尽管经济学家已经发明了诸如生命周期法、条件估值法 (contingentvaluationmethod，CVM)、旅行成本法(travelcostmethod，TCM)、享乐 函数法(hedonicpricingmethod，HPC)等各种方法对这些物品进行估价(RobertCostanza，etal.，1997)，但这些方法的共同目的均是估计这些物品的以货 币形态衡量的经济价值，这种经济价值仅仅反映了它们在促进经济增长方面的作 用，但忽略了无法用货币衡量的人的尊严、环境的美丽、以及文化的普遍价值等 内容。这种遗漏在环境领域表现的最为明显，例如，一片贫困山区拥有丰富的原 始森林，却无法被记录为经济价值并处于贫困状态，但如果将这片森林砍伐并进 行交易，则创造了经济价值并实现了地区发展，但同时也可能是一种破坏。这种 “富裕的贫困”反映了人类社会在价值认知和衡量上的缺陷。

其次，在哈贝马斯(1989：183)的社会交往理论看来，以货币为媒介 的市场交易只是人们众多社会交往形式中的一种，只不过这种交往形式恰恰以数 字化的货币表现出来，并且直接满足了人们的某种需求，因此被计量为经济价值。

而其他社会交往并不以货币为媒介，这些活动对于人们的生活也具有重要的意义 或者价值，但其价值并不通过货币表现出来。而市场化的过程则将部分这些活动 转变为市场交易，并记录和宣称为经济价值的创造，但与此同时却贬损或忽略了 它们所蕴含的其他价值。

第三，并非所有物品都是商品或资源，将其称为商品或资源就已经潜 在地强化了其经济价值，弱化了其他价值。对于普通商品而言，由于人们在日常 生活中已经习惯了对它们的货币式估价，所以对它们的市场定价与交易并不觉得 有何特异之处。但对于在社会中广泛存在的伦理性和公民性物品 (ethicalandcivicgoods)，如生命、环境物品、人体器官、性行为、友谊、公共权力、 基础教育等等，将它们视为商品进行定价，运用市场原则进行配置，就会被部分 民众视为是一种异化或腐化，因为这种市场交易改变了这类物品的内在属性，即 内在价值。这类物品处于非经济领域，但市场的发展和扩张逐渐将它们纳入经济 领域，它们除了具有可以用货币衡量的经济价值以外，还具有无法用货币衡量的 其他人类价值。经济伦理学家安德森指出，经济学以一元价值(monism)作为其哲 学基础，而伦理学和其他社会科学则以多元价值(pluralism)作为其哲学基础 (Anderson，1993：4-8)。

正是由于这种价值分歧，单纯以经济学的视角思考社会问题并进行行 为和决策就被批评为“对一切东西的价格无所不知，但对它们的价值却一无所 知”(AckermanandHeizerling，2005：11)。

第四，市场通常被认为是一种有效的配置资源方式，而所谓的有效配 置，是将稀缺资源配置给对它出价足够高的人(如果只有唯一的一件物品，则配 置给出价最高的人，如拍卖)，其潜在假设是这样的人具有占有和使用该物品的知识和技能，即正当性。丹尼尔·贝尔(1997：450)由此将市场批判为一种“能者统 治”的经济。对于绝大多数普通商品而言，这种配置机制也许并不会被视为不公 正，但对于那些伦理性和公民性物品，采用这种市场化的配置方式就会被视为极 大的不公正。

最后，即使在经济领域，市场也绝非完全的自由放任，一个公正的市 场也需要依赖一整套复杂的由法律和道德构成的制度体系。图1的经典市场模型 忽略了诸多支撑这一市场运行及其公正性的制度因素，因此被制度经济学的奠基 人之一罗纳德·科斯(Coase，1991)批评为“黑板经济学”(blackboardeconomics)。这 套制度体系包括清晰界定产权的制度(民法、物权法、知识产权保护法)、防止垄 断的制度(反垄断法)、防止信息不对称的制度(产品质量标准、消费者权益保护法)、 防止外部性的制度(民法、物权法、污染防治法)、提供公共品的制度(社会保障法、 义务教育法)等，其目的在于防范由于这些因素所导致的市场失灵。在过去200多 年中，市场的不断扩张对社会造成了各种形式的危害，引发了社会精英和普通民 众对市场的强烈批判，并最终导致政府对市场施加详尽而严格的规制(regulation)。

这些规制表明，普通商品也并非纯粹由买卖双方自由交易的纯粹商品，而是具有 伦理性和公共性内容的社会物品。这些规制也不能被简单批评为对经济主体自由 的限制和侵犯，而毋宁是对包括正义与自由的其他人类价值的保护和扞卫。这些 制度尽管在一定程度上降低了企业的利润和经济价值，但却保护和增进了其他社 会领域的人类价值。

三、其他社会领域及其价值创造 (一)经济、政治、社会三分法 人类社会可以大体划分为经济、政治和社会三大领域，广义的社会高 于或者包容经济和政治，如图2所示，从社会学的角度观察经济和政治现象已经 发展成为经济社会学和政治社会学，并对人类行为和公共政策制定提供了更加深 刻的认识。

在这三大领域中存在和处理的物品(或行为)分别是商品(经济行为)、 政治物品(政治行为)和社会物品(社会行为)。商品即为正常市场中以货币计价并 交易的普通物品;政治物品是那些同公民权利有关的具有公共性内容的物品，如 选票、权利、兵役、教育、公共物品和公共服务等;社会物品则是那些具有伦理 性内容的物品，如感情、性活动、文化物品、人体器官、社区活动、野生动植物 等等。这些领域并非截然分开，而是具有一定的交叉和模糊地带。针对不同 的社会领域以及其中的物品和行为，人们会采用相应的决策原则———经济学中 的理性经济人原则、政治学中的政治人原则和社会学中的社会人原则，这些原则 也相应形成了不同学科和学者理解人类行为的基本人性假设，构成他们看待社会 现象的基本价值观和方法论，并导致不同学科领域对同一社会现象理解的分歧。

(二)政治价值及其创造 传统公私部门两分法将市场和企业划归为私人部门，将它们创造的经 济价值定义为私人价值，将政府和立法、司法等公共组织划归为公共部门，并认 为它们自身并不创造价值，仅仅重新分配私人部门创造的经济价值，但这种观点 正在受到越来越大的挑战和质疑。

首先，究竟何为公共，何为私人何为公共性(publicness)佩西(Pesch， 2008)在他的一篇经典文章中指出，“公共”原本是政治学和公共领域最为基础和 重要的概念，但这一概念却长期缺乏明确的定义，并导致严重的理论和政策上的 分歧和混乱。乔治森和波兹曼(JrgensenandBozeman，2007)也提出类似的疑问：
私人部门(如企业)是否创造公共价值事实上，私人企业所创造的经济财富已经给 整个社会带来了前所未有的福祉，现代企业尤其是大型跨国公司也被要求承担越 来越多的社会责任，履行公司公民(corporationcitizenship)的职责。

因此，波兹曼指出，公共和私人组织之间并没有明显的界限，只有程 度上的区别，所有组织都是公共组织(Bozeman，1987)，从这一意义上说，经济 价值也属于公共价值。企业家在创造经济价值的同时，也就是在创造公共价值。

以约翰·洛克菲勒、安德鲁·卡内基、比尔·盖茨、斯蒂夫·乔布斯、柳传志等为代 表的杰出企业家，他们并不仅仅是以经济价值作为唯一目的理性经济人，他们的 行为，与其被解释为无止境地获取经济利润，还不如被解释为对创新、成就和社 会挑战的不懈追求。而对于普通的企业家或者个人，经济价值尽管重要，但也非 唯一，用理性经济人假设来唯一地解释人类行为存在着系统性的不足。

其次，如果承认经济、政治、社会都属于一个更大的公共领域，那么 现有公共价值文献所界定的公共价值其实应当被理解为政治价值，而公共价值则 应当包括经济价值、政治价值和社会价值在内的所有人类价值。莫尔(Moore， 1995)在《CreatingPublicValue:StrategicManagementinGovernment》一书中所论述 的创造公共价值是指政府作为一个公共组织，通过合法性支持、组织能力、社会使命所构成的战略三角向社会提供的价值，也是政府在本文图2中的政治领域以 及对经济和社会领域进行规制所展开的活动。乔治森和波兹曼 (JrgensenandBozeman，2007)给出的包括60多项内容在内的公共价值目录，也基 本可以被归结为同政府有关的政治价值。

熊彼特将企业家精神(entrepreneurship)界定为企业家领导员工生产产 品，进行经济创新，创造经济价值的能力。从创造政治价值的角度而言，政治家 也可以被界定为政治企业家(politicalentrepreneur)，他们在政治领域进行活动，领 导包括政府、立法、司法机构在内的公共组织，处理和解决各种复杂的公共矛盾， 应对社会挑战，提供公共品，进行政治制度创新，同时创造政治价值，只不过这 种政治价值并不以货币的形态表现出来(SchneiderandTeske，1992)。

(三)社会价值及其创造 社会价值存在于更加广泛的社会领域之中，包含了更加丰富的价值内 容。罗伊·波斯纳(Posner，2013)明确提出了“什么是社会价值”这一问题，并给出 了一个包括200多项内容的社会价值列表，它们包括家庭、和谐、忠诚、环境的 美、文化、宗教，以及诸多同乔治森和波兹曼的公共价值列表相重合的价值，如 问责、竞争、合作、正义、及时等等。表1中的各类社会法的目的即在于对这些 社会价值进行保护。

乔治·梅森大学的菲利普·奥斯瓦尔德(Auerswald，2009)明确提出“创造 社会价值”的观点，并指出社会领域中的社会企业(socialenterprise)和社会企业家 是创造社会价值的主体。

他将社会价值界定为那些传统的经济企业和经济企业家无法提供的 美好的事物，正是它们推动了社会的发展。社会企业，是采用高效率的商业和市 场手段，获得盈余，但并不分红，而是将之留存于组织并继续用于社会公益事业 的非营利组织或非政府组织。它们与第三部门或非营利组织(NPO)的微弱区别在 于，它们更加强调运作中的效率和市场化手段(雅克·迪夫尼，2009)。它们的出现 是由政治人或社会人的人性基础推动的，即它的发起人和出资者并不追求资金的 回报，而是追求社会价值的实现，而它的日常运作则遵循了理性经济人的行为假 设，即承认内部普通员工的自利性并采用相应的监督激励等市场化手段。

这些社会企业的创始人和领导者，也可以被视为社会企业家 (socialentrepreneur)，同经济企业家类似，他们也需要应对财务约束和复杂的内外部管理环境，激励和团结员工以实现组织目标，但同经济企业家不同甚至更加困 难的是，他们需要采用文化、美德、情感、自律等更加高超与持久的管理策略乃 至人格魅力来实现社会企业的终极使命，即为社会创造社会价值。

除了社会企业和非营利组织以外，家庭也是创造社会价值的重要主体 和场所。在波斯纳的社会价值列表中，包含了诸多同家庭的社会价值相关的内容， 夫妻和家庭成员之间的相互尊重、和谐相处、尊老爱幼、亲仁善邻、参与社区建 设等活动，都是在创造同家庭有关的社会价值。相反，一个家庭即便在经济上优 裕富足，但如果夫妻关系紧张、子女培养失败、隔离于社区之外，那么这样的家 庭也只能说是在创造经济价值上获得成功，但在社会价值的创造上尚存不足。一 个和谐而幸福的家庭同样需要家庭成员尤其是夫妻双方的精心呵护和努力经营， 因此，从这一意义上说，家庭成员尤其是家庭的主导者———夫妻双方———也 可以被视为家庭企业家(familyentrepreneur)，他们的目的不是创造经济财富，而 是创造社会财富。

四、结论与展望 价值是一个在哲学社会科学领域被广泛使用的概念，是将不同社会科 学领域联系起来的理论桥梁。不同社会科学领域中的价值概念既存在密切的联系， 也存在巨大的分歧。尽管价值概念在哲学领域得到了深入的思辨性研究，并形成 了专门的哲学领域———价值论(axiology)，但由于哲学家往往不屑于思考具体 的现实问题，也缺乏将哲学概念应用于具体实践的工具和手段，因此哲学中的价 值概念并未对现实中的各个社会科学领域产生足够的影响。同时，不同社会科学 领域仅仅是在各自学科范围内狭隘地使用这一概念，缺乏对其全面性、系统性、 以及相互关联性的深入发掘。正是这种对价值概念在应用和实践上研究的缺乏， 使得个人和整个人类社会迷失了发展的方向，在不断向前的过程中，没有对我们 到底需要什么、发展到底为了什么进行足够的反思。公共管理和公共政策涉及一 切人类社会领域，政府是整个社会的中心。尽管政府以及整个人类社会已经创造 了前所未有的经济财富，但与此同时，也改变或破坏了其他领域的价值存在。在 人类社会进入风险社会的时代背景下，价值和公共价值应当成为个人行为和公共 政策的准绳和圭臬，成为联系和沟通各个社会科学领域的理论桥梁，促使我们深 入地反思生活的意义和发展的目的之所在。

人类社会可以大体划分为经济、政治、社会三个领域，在这三个领域 中分别存在着不同的、被人们所珍视和共享的公共价值。尽管这些价值具有不同 的表现形式，但它们的本质都是人们对这三个领域中的物品和行为的主观认知和评价。由于经济价值的直接性和明晰性，以及政治价值和社会价值的模糊性和难 以衡量性，因此，在市场社会的时代背景下，经济价值得到了空前的强化，政治 价值和社会价值则被贬抑。笔者认为，企业和企业家在经济领域创造经济价值， 政府和政治家在政治领域创造政治价值，社会企业和社会企业家在社会领域创造 社会价值，进而，只要每一个人能够充分认识到自身生活和工作的意义之所在， 那么他们都在为社会创造或多或少的价值，这些价值并不必然需要通过金钱或者 货币表现出来。本文试图将这些价值清晰地展示出来，有利于社会主体对价值的 认知，而对价值的认知是创造价值的前提。

发展是人类社会的永恒主题。在人类社会面临诸多风险与威胁的时代， 我们可能无法简单地以一元化的方式比较我们已经取得的经济成就以及由此而 付出的社会成本和代价，并将之乐观地定义为发展。尽管“向前”是一种谁也无法 阻挡的潮流和趋势，但对价值和公共价值的反思，可以让我们的发展之路更加健 康、均衡和可持续。如果承认其他价值，那么在没有经济增长以及由此带来的资 源耗费的前提下，同样可以实现社会发展;既有的以经济价值为中心的发展之路 并非唯一选择，还有其他路径通向繁荣。