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广播电视道德建设管理论文
广播电视道德建设管理论文 广播电视在公民道德建设中要发挥好三种作用 《公民道德建设实施纲要》的正式颁布，是我们国家公民思想道德建设的 一件大事，是宣传思想工作的一件大事。作为舆论阵地和传播工具，广播电视承担着宣传科学理论、传播先进文化、 塑造美好心灵、弘扬社会正气、倡导科学精神的艰巨任务。江泽民同志曾说：“新 闻舆论，作为上层建筑、意识形态的一个重要组成部分，由于其自身的特点和优 势，同政治、经济、文化生活的各个领域，都有着密切的联系，都会产生广泛而 深刻的影响。”正是这样，广播电视在吸引更多受众的同时，总要或多或少、或 大或小地影响着人们的思想。在公民道德建设中，广播电视不仅要大力倡导“爱 国守法、明礼诚信、团结友善、勤俭自强、敬业奉献”的基本道德规范，而且要 坚持发扬中华民族几千年形成的文明礼貌、尊老爱幼等传统美德，弘扬解放思想、 实事求是、与时俱进等时代精神。
面对社会经济成分、组织形式、就业方式、利益关系和分配方式多样化的 趋势，面对人民群众的精神文化需求不断增长，广播电视在发挥作用时必须正视 节目内容方面存在的三大问题，即庸俗内容、暴力内容、失实信息。具体表现在：
（1）庸俗内容的增多。这类内容力求迎合受众的“低级趣味”和“庸俗心理”，极 力兜售什么明星婚变、大款寻“二奶”、富婆“婚外情”……等等，污染社会环境， 败坏社会风气，违反伦理原则。在我国，许多地方电视台播放的电视剧、歌曲 MTV中，就有许多着意渲染庸俗低级的镜头、语言。（2）暴力内容的泛滥。动 刀、动枪、打打杀杀的镜头充斥在电视屏幕上。心理学家认为，传媒中的暴力内 容能增长对他人的暴力和攻击；
能使自己也产生“会成为被害者”的恐怖心理；
能 麻痹人们对暴力的感受；
会引发模仿性的攻击行为；
会以为暴力能解决问题。（3） 失实信息的传播。虚假广告、虚假新闻、有偿新闻、变相制造新闻等失实信息具 有某种欺骗性和误导性，它蒙着真实的面纱，使受众判断失误，信以为真，进而 作出错误的决定。
笔者认为，广播电视在社会主义公民道德建设中要发挥好三种作用，以坚 决清除和反对上述三项内容。
一、发挥导向作用，唱响时代主旋律。广播电视要坚持“团结稳定鼓劲、 正面宣传为主”的方针，牢牢把握正确舆论导向，满腔热情地宣传两个文明建设中涌现出来的、反映新时期道德要求的新事物、新典型，并利用群众喜爱的名牌 栏目，加强对社会普遍关注的道德热点问题的引导。
如中央人民广播电台的《新闻纵横》栏目就把抓好正面报道作为办好节目 的题中之义。1996年1月，该栏目推出了一组系列报道，总题目是“不该忘却的纪 念”，报道了现在人们对见义勇为的王杰、舍命救火的向秀丽、勇拦惊马的刘英 俊等英雄人物的看法，并配发述评《英雄精神永存》，把人们对昔日英雄的缅怀 之情引导到了探讨英雄精神的时代价值上来。报道不仅引起了中老年同志的强烈 共鸣，也震撼了当代青少年的思想和灵魂。
[page_break] 同时，颂扬爱国主义、社会主义、集体主义，发扬传统美德，弘扬时代精 神，引导人们辨别是非、善恶、美丑，不断清除旧道德的影响，逐渐树立新时代 的新道德，是广播电视宣传的大方向、主旋律，需要广播电视用更多的镜头、声 音、时段来表现。如瑞安广播电视台播出人物专题《永远的中国心――记全球华 侨华人推动中国和平统一大会发起人、瑞安籍爱国侨领张曼新》（获2000年省广 播电视奖二等奖），报道了张曼新先生的爱国壮举和拳拳爱国之心，突出宣传了 “爱国”这一基本道德规范的重要意义和深刻内涵；
浙江电视台的《帮助》栏目通 过节目帮助受困者渡过难关，中央电视台三套播出的《爱心世界》栏目通过现场 “讲述爱心故事，传播人间真情”，弘扬了真挚、善良、美好的人间真情，倡导了 奉献、博爱的社会风尚。
二、发挥舆论监督作用，批评背离社会主义道德的错误言行和丑恶现象。
“道德是指依靠社会舆论和人的内心信念来维持的、调整人们相互关系的行为规 范的总和。”（《辞海》）它是通过社会舆论的压力，公众的指责、良心的责备 形成巨大的压力而产生作用。广播电视作为舆论工具，应通过社论、评论、批评、 按语、揭露性报道、调查性报道等刚性方式积极开展舆论监督，有力地批评背离 社会主义道德的错误言行和丑恶现象；
通过循循善诱、触类旁通、潜移默化等软 性方式，普及道德知识和道德规范，发挥自己的教育作用，帮助人们加强道德修 养、规范行为。
如今，上至中央台下至地市县台，都十分重视道德舆论监督，纷纷开辟专 题、开设栏目，选择了一大批有教育意义的典型事例，进行批评教育。象中央电 视台的《焦点访谈》，就牢牢把握住社会的脉搏，真实地反映事实的真相，成为 敏锐的社会观察者和推动社会进步的正义力量。更多的地方台记者也都把镜头、话筒对准了现实生活中的不道德、不文明行为，如官僚作风、铺张浪费、见利忘 义、损公肥私、不讲信用、欺骗欺诈、见死不救等，关注百姓、关注生活。如浙 江电视台的《新闻现场》从开播起就把实施舆论监督作为报道的重要内容，在社 会主义道德建设中发挥了积极的作用。
三、发挥文化影响作用，保证广播电视作品的先进性。广播电视对文化的 影响是持续而深远、广泛而普遍的，被人们看作是“文化工具”。广播电视理应站 在时代的前沿，为发扬传统美德、弘扬时代精神摇旗呐喊，身体力行。因此，广 播电视必须精办节目，以高质量的文艺、综艺节目和影视剧来争取受众，推进道 德建设。
我们不能不看到，在过去的一段时间内，我们的声屏里，为人民群众喜闻 乐见的精品力作显得少了，相反，滥竽充数、题材单一雷同的平庸之作倒比比皆 是。一些观众的低级趣味导致了一些电视台为了收视率而迎合庸俗，从而降低作 品的品位和格调。而作品的降低标准反过来又会引导观众欣赏趣味更加低俗化。
有些地方就不顾节目格调、品位的高低和导向是否正确，让一些从港台引进的影 视剧大量地占据电视的黄金时间，把满场打情骂俏的娱乐节目当作重头戏，结果 对社会道德风尚特别是年轻一代健康成长产生了不小的负面影响。
广播电视从业人员要从对人民负责、对事业负责的高度来保证节目的高质 量和高品位。使广播电视以其独特形式和艺术魅力，通过影视剧、音乐、舞蹈、 晚会等，反映改革开放和现代化建设的火热生活，热情讴歌人民群众的开拓进取 精神和良好道德风貌，给人以鼓舞、启迪和美的享受。
因此，广播电视在全面加强公民道德建设实施中，要不断增强责任感和使 命感，按照规律，抓住特点，发挥作用，守土有责，有所作为，营造有利于公民 道德建设的舆论氛围。
