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  • 您的位置:写论文网 > 管理学 > 基本理论论文 > [服务商标的特点及和商号权的... 正文 2019-11-28 07:35:37

    [服务商标的特点及和商号权的协调保护]商标特点

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    服务商标的特点及和商号权的协调保护

    服务商标的特点及和商号权的协调保护 (一)在修订后的商标法中规定“本法有关商品商标的规定,适用于服务商 标。”其意在于给予服务商标与商品商标同样的法律地位,意义是积极的。但对服 务商标也简单地采用与商品商标同样的保护措施,这又显然是不够的。因为服务 商标不同于商品商标,我们在对其保护上,不能不充分考虑其不同的特点。现将二 者之间的不同,简要分析如下: 1、二者欲加以区别的对象不同商品商标所要区别的是某种商品,它一般都 有有形的,表现有某种物品。如“飞鸽”牌的商品商标,它所要区别的是自行车这种 商品,使这一品牌的自行车与其它品牌相区别;而服务商标则不然,它所要区别的 是某种服务,它一般都是无形的,表现为人的行为。如“香格里拉”的服务商标,它所 要区别的是旅店业所从事的为人们提供住宿、服务的行为,使其与其他旅店的服 务区别开来。由此可见服务商标的区别是难度比起商品商标区分有形商品的难度 就大的多。

    2、二者的使用方式、宣传效用不同由于商品商标所要区别的是有形的商 品,所以它可以通过印刷、粘贴等方法直接缀附的商品上。它和商品的结合是非 常紧密的,随着商品一起流通,随时供人鉴别、认识。其宣传效果是和商品同时起 作用的,往往人们拿到商品,也就同时看到商标了,因此商品商标比较便于社会公 众的识别,使本品牌的商品很容易地与其他品牌的商品区别开来。而服务商标则 不然,它的使用不可能直接缀附在无形的行为上,而只能通过在服务场所布置的招 牌标志上、有关工具上、以及在广告宣传中加以体现出来。其宣传作用往往必须 借助一下的宣传媒体来实现。而且其作用的效果也需要多方面、角度,反复出现、 反复强调后,才能引起人们的注意。

    3、二者与商号、企业名称之间联系的密切程度不同商号,也称字号。根据 我国有关嫠规定,它是构成企业名称的核心要素,是使一企业与同行业的其他企业 相区别的关键标志。商号,与企业名称均同属于业产权。

    商品商标与商号、企业名称之间的联系一般不很紧密。除个别商品商标与 商号、企业名称有联系,如“狗不理”既是包子这种商品的商标,也是生产这种包子 的企业的商号、名称。但这种情况往往是少数,在绝大多数情况下,商品商标与商 号、企业名称之间没有直接的联系。如“双钱”牌胶鞋,与其生产企业“大中华胶鞋 厂”的商号、企业名称就无联系。再如“北京”牌电视机,与其生产企业的商号、名 称“天津通信广播电子公司”更是毫无联系。所以从实践中大多数情况看来,商品商标与生产厂商的商号、企业名称之间的联系不是十分紧密的。

    而服务商标则不然,它与商号、企业名称之间的联系往往是密不可分的。

    尤其是其中的文字内容,往往很多的服务商标就是直接采用商号的相同文字。如 前述的“香格里拉”服务商标就是直接采用自己企业的商号(字号)的同样的文字来 表现的。这种情况比比皆是,可以说不胜枚举。

    服务商标的这一特点,无论是在我国,还是世界其他国家,都体现得非常突 出,非常一致。

    (二)由于服务商标的上述特点,这就引发了一个在商品商标保护中不会存 在的问题:即保护服务商标与保护商号专用权如何协调的问题。

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