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衡水市城市文化品牌建设的探究
衡水市城市文化品牌建设的探究 所谓城市文化品牌是指用来识别城市文化的一种名称、 标志、 符号或设 计等相关要素,其作用是用以识别一个城市与另一个城市在文化上的区别,并使之 同竞争对手的城市文化区别开来,产生对该城市文化的认知。它涵盖物质文明、 精神文明、政治文明三个领域,包括政治、经济、生态,以及市容市貌、市民素质、 社会秩序、历史文化等诸多方面。在京津冀一体化的大背景下,衡水面临新的发 展机遇。为了加速融入京津冀协同发展的进程,衡水的城市文化品牌建设就成为 一个亟待完成的研究课题。1 衡水市城市文化品牌塑造的重要性 城市的文化品牌是一个城市软实力的重要指标,打造城市文化品牌就是塑 造城市的人文形象,就是利用品牌效应实现文化与市场的对接,促进城市居民不断 提高自我素质、改善精神面貌,增强城市的凝聚力,从而促进城市经济发展。
1.1 塑造城市文化品牌可以提升衡水市的影响力 衡水与石家庄、保定、沧州、邢台等城市邻接,衡水在区域经济发展中,具 有地处中南部、连接冀鲁两省的地理优势。然而根据对于经济发展水平相关指标 的统计,京津始终处于经济发展和文化发展的顶级,和省会及沿海城市相比,衡水 与邯郸、承德、张家口、邢台等市则处于相对落后的状态,在产业发展水平和对 外开放程度上与前者存在比较大的差距。因此,加速衡水的城市文化品牌建设,对 于整体塑造新衡水的崭新形象有着不可忽视的现实意义。
1.2 塑造城市文化品牌可以提升衡水市的竞争力 城市品牌是一个城市历史文化长期积淀,是其自然资源与人文资源的有机 结合。城市品牌作为城市的形象、名称、文化、功能和环境等文化特性的外在体 现,能够突出该城市既有的资源禀赋、历史文化、地域环境等差别化优势,使外界 对城市产生清晰、明确的印象,从而增强城市的聚集效益、规模效益和辐射效应, 促进城市的进一步发展。提高周边省市对城市的认同程度以及全国其他省市对该 城市的关注度,实现可持续发展起到重要作用。因此在市场经济体制下,塑造城市 文化品牌可以彰显衡水市的经济文化特色,提高与周边城市相区别的辨识度的重 要因素。1.3 塑造城市文化品牌可以促进市民的自我发展和素质提升 城市文化品牌归根结底是一种文化现象,完整的城市文化应有如下共性:共 通的价值观取向、同质的文化特质、城市自己创造的文化模式、城市文化的多元 发展等[1]。“文化在提升城市居民的审美情趣、文化品位和生活素质的同时,还大 大有助于强化城市居民对城市的认同,有助于良好社会风气和健康生活方式的形 成,以提高城市文明程度,使城市居民积极为城市建设和发展贡献[2]”。由此可见, 塑造城市文化品牌可以增强衡水人对本乡本土文化的自觉意识,提升市民对衡水 这座母亲城的自豪感、认同感,增强凝聚力。
2 衡水市城市文化品牌建设的现状及存在问题 衡水市随着城镇面貌“三年大变样”、学习实践科学发展观和“创先争优”以 及“三严三实”活动的开展,发展环境从硬件设施建设到文化氛围的建设都得到明 显改善。2013年,在产业结构调整、治理生态环境、改善人民生活等诸多方面取 得了可喜的成绩,并在2014年再次实现新的跨越。然而在城市文化品牌建设方面, 仍然存在一些问题,突出表现为以下几个方面。
缺乏个性、千城一面是不仅是衡水,也是目前众多中小城市文化品牌建设 的误区。通常都是一窝蜂地把城市按照可以投资的方向包装:建城市景观街作为 对外门面,建一些标志性建筑或雕塑当城市名片,到处火柴盒一样名目时尚或洋味 十足的高层住宅小区和写字楼。旅游热就到处修建旅游景点,景点建筑均为古色 古香,甚至旅游纪念品除了深具民族特色的少数民族聚居区之外,其他地方都大致 相同,这样毫无特色的复制使城市沦为赝品。一味追求现代性而抹去所有历史陈 迹都去追求同一个模板,必然会失去自己的特色,在彼此雷同中淹没。
2.2 重视物质建设,轻视文化建设 重物质、轻文化,是城市文化品牌建设的另一个误区。衡水目前的品牌建 设也存在此类情况,对历史文化古迹的保留局限于现有文化景点的利用,文化旅游 项目形式单一。仅有的少量大型文化活动比如衡水湖国际马拉松比赛特色又不够 明显,因此没有形成最佳竞争优势。又如,衡水中学作为衡水闻名全国的教育品牌, 不仅是衡水的一个鲜明的文化坐标,而且在国外也享有一定的声誉。衡水教育产 业发展迅速,为衡水的经济发展带来了巨大的推动力量。但同时,交通管理、通信 信息及其他相关文化服务仍没有在宏观调控下及时适应这一发展形势。2.3 传播手段滞后,缺乏稳定性和系统性 目前衡水的城市文化品牌缺乏整体性的设计,传播手段主要是广告、网络 营销和节庆展示三种,且这三种手段各行其道、各有侧重,缺乏全局意识。例如, 平面媒体、影视媒体和网络媒体侧重于推销产品,偏重经济利益,如衡水老白干、 衡水内画鼻烟壶等;节庆展示由于规模较小、所处层级较低,往往名称响而效益差 强人意。由于缺乏全局意识,执行主体不明确,因此旅游部门、政府外宣部门、招 商部门以及各文化企业的营销部门都在进行城市文化品牌的传播。他们对传播的 目标人群定位各异,造成所传播的城市文化形象内涵模糊,缺乏稳定性和系统性。
3 衡水市城市文化品牌的塑造 成功打造出一个城市品牌,必须有一个整体性的塑造方案,需要对每个环节 深入研究,整合各方面因素,系统、协调、配套推进。因此文化品牌建设离不开政 府宣传部门、政府文化管理部门的组织领导,充分发挥其在政策制定、战略实施、 方向指明等方面引领和整体布局的作用。成功打造衡水城市文化品牌,需要以下 三个关键环节。
