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中老年旅游市场开发的研究
中老年旅游市场开发的研究 随着经济发展人民生活水平的提高,更多的人认识到“读万卷书不如行万 里路”的重要性,旅游也不再是年轻人的专利,而且从对旅游景点的感悟以及对旅 游资源利用率来看,相比年轻人的购物娱乐游,中老年人的旅游更具有现实意义。它不仅能够开拓老人们的视野,让老人们看到社会的进步从而紧跟社会步伐前进, 而且还有助于老年人身体健康。据全国老龄工作委员会统计,目前我国每年出游 的中老年人数已经占到了全国出游总人数的20%以上,这也在很大程度上填补了 旅游淡季市场的空白。
一、中老年旅游市场开发的可行性 中国社会保障体制的不断完善和经济的持续增长使老年人传统观念逐渐 转变,越来越多的老年人加入到旅游者的行列中。例如中央电视台《夕阳红》节 目曾报道的“无锡市千位老人游三峡”的成功实践,创造了中国旅游史之最。不难 看出,今后中老年人将会形成一个庞大的旅游消费群体,中老年旅游市场将会是一 个藏金蕴银的潜力市场。此外,开发中老年旅游市场还可以为现代旅游持续发展 注入新的活力,拉动旅游经济的发展。对此,具体从两方面分析。
(一)中老年旅游市场营销的宏观环境较好 首先,进入21世纪后,人口老龄化问题逐渐成为世界各国必须面对的一项巨 大挑战,但老年人口迅速增加却为老年市场的开发提供了必要的前提条件。其次, 经济建设的快速发展、社会保障制度的逐步完善以及人民生活水平的不断提高, 让中老年人群的生活相对宽裕许多,再加上这些年他们自己攒下的积蓄以及儿女 们定期的孝敬金,这些条件均为中老年人外出旅行提供必要的经济基础。最后,政 府部门为中老年人出行提供了便利的政策支持。而且,全国各城市旅游景点对70 岁以上的老人已经实行免费开放,以及免费乘坐地铁公交等优惠政策。
(二)中老年旅游市场营销的微观环境转好 1.主观上中老年群体传统观念的转变。经过改革开放的洗礼,老年人的“只 愿积累,不舍消费”的传统观念逐渐得到了改变。现在的老年人大多是生活在物质 和精神生活相对贫乏的时期,当时解决温饱问题就是他们人生最大的追求,并没有 机会去满足甚至不敢想象其他更高的追求。而今当他们从沉重的工作负担中解脱 出来后,自然会迸发出一种强烈的补偿需求――有一个安逸舒适的晚年生活。而养花、喂鱼、下棋久而久之变得单调乏味,这时过去那些心仪已久却舍不得破费 的旅游胜地便成为如今再好不过的选择。旅行不仅为他们提供了亲近自然的机会, 而且还有助于中老年人强身健体、陶冶情操。除此之外,老年大学、中老年协会 等社会组织的建立也为中老年人接受现代新理念,紧跟时代的步伐营造了一种良 好的环境。人的思想更开放,也就更懂得追求精神享受。因此,外出旅游便成为满 足中老年人精神享受、丰富文化生活的重要途径。
2.全民健康活动的普遍开展有助于中老年人身体综合素质的提高。身体是 革命的本钱!老年人身体素质提高,寿命普遍延长,死亡率相对下降,人群整体面貌 焕然一新,这些是出游的根本。随之是中老年旅游客源市场份额的逐渐增加,即将 迸发其潜在的经济效益。
3.中老年群体有着充足的闲暇时间。旅游活动开展最基本的条件之一就是 要有充足的闲暇时间,而中老年群体在这一方面恰好占优势。由于社会大趋势下 子女婚后大都离开父母单独生活,再加上一部分子女外出工作,导致“空巢老人”现 象越演越烈。因此,中老年人群有着充裕的空闲时间来安排一些合适的活动为自 己日常的生活平添一份色彩,重拾一种热情! 4.市场竞争者较弱。目前,我国专门做中老年旅游市场的公司较少,此项目 在市场大环境中占相对优势。
二、中老年旅游市场的开发途径及策略 人们对于精神文化的需求不断增加,旅游出行便成为人们重要的精神文化 消费项目。开展中老年休闲文化旅游活动是使中老年人群共享改革开发以来各项 发展成果的需要,是推动红色景区旅游发展的需要,是帮助解决人口老龄化、空巢 老人等社会问题的需要,是加强精神文明建设、构建社会主义核心价值体系、落 实科学发展观的需要,更是构建社会主 根据中老年人的喜好,应有针对性地开发特色游路线,将“慢节奏游”和“养 生游”相结合。
(一)亲民实惠游 中老年人出游的一般目的是观光。我国边疆辽阔、山河壮丽,拥有众多名 胜古迹。组织中老年群体观光游览,首先是拓宽老人视野的同时更有助于放松身 心,让老人们聆听来自大自然的真实声音,如“山水游”、“田园游”、“农家游”等等;其次是传统游和特色游相结合。培根曾说:“对青年人来说,旅行是教育的一部分, 对老年人来说,旅行是阅历的一部分。”中老年旅游公司抓住这部分人群怀旧的心 理特征,组织他们到曾经为之献身的工作岗位所在地和老一辈浴血奋战过的革命 根据地重游,唤起老年人内心深处深埋许久的对过往的追忆和怀念之情。击中中 老年人内心脆弱的角落,打动他们!如“重返年代之路”、“故乡游”、“革命老战士追 忆游”等。另外,人们越来越意识到一个好身体的重要性,也就更迫切的追求维持好 身体的方法途径,中老年人更是如此。因此,中老年旅游不妨推出以健康养生为主 题的旅游线路来吸引中老年群体的眼球,如温泉疗养院、绿色生态园、森林天然 氧吧、花鸟鱼市场、农家果蔬采摘园等观光地。为中老年群体提供亲近自然、感 受自然、融入自然的机会,力争做到从身体和心灵双方面把握中老年群体细微动 向,时刻为旅游线路的进一步完善做准备。
